六一节公关活动策划书.doc

熊猫派派“六一”公关活动策划书策划单位：某食品有限公司策划人员：许望星 策划时间：2014年3月20日目 录一、市场分析4（1）宏观环境及行业分析4（2）消费者分析4（3）竞争者的分析4二活动目标4三活动主题5四活动对象5五活动时间地点5六活动项目流程设计5（一）宣传活动51、居民小区宣传52、集会及团体活动多的地方63、网上宣传6（二）赞助活动6（三）欢乐大放送6（1）产品展示，趣味抢答6（2）爱要有你才完美，亲情捆绑赛6（3）才艺比拼，才艺展示7七媒介宣传7（一）杂志7（二）娱乐荧屏7（三）宣传单页7八进度安排8九经费预算8十效果评估9 10前言 某公司成立于1956年，是韩国公司四大食品公司之一。在改革开放后进入中国市场，即20世纪90年代中期进入我国市场，占据有力地位。其旗下具有代表性的产品熊猫派派，特征是拥有熊猫形状，具有松松细腻的包裹优质纯厚巧克力夹心，味道可口，其开发乐智组合深海鱼油，材质分别是卵磷脂和黑豆粉，其优势在于该材质有助于儿童智力开发，不仅营养丰富，且口感独特，提升了产品价值，使儿童与产品的关系更紧密的结合。并决心把中国建立成best global pie company形象典范。 举办此次活动的目的是推广产品，使消费者加深对产品的印象和了解。展现企业文化，树立品牌价值，提升产品价值，树立美誉度和知名度，使产品占据有力的市场份额。 一、市场分析（1）宏观环境及行业分析我国食品行业是国民经济中重要产业之一，作为人民生活必需品的食品的产业，它一直保持与国民经济同步甚至更高的发展速度。随着近几年来经济的发展，儿童的成长备受社会瞩目，尤其是儿童的智力发育，一直是众多家长的所关注的重要问题。市面上食品的种类各种各样，不断的冲击着儿童的视野，而富含营养且对儿童的成长有益的食品正是市场所需求的。（2）消费者分析我国儿童人口增多，提供了广泛的市场；经济水平的发展，儿童的消费能力增强。独生子女的增加，市场多样化的趋势，养成了独立的个性消费，自主消费。家长消费观念的转变，自主权更多的倾向于孩子，儿童的自主权提升，产品特点美味可口，营养丰富，迎合了消费者的需求（3）竞争者的分析随着经济全球化发展的趋势，食品行业的竞争激烈。不同企业的同种产品，同质化严重，使消费者不易识别其产品，其中市场有力的竞争对手盼盼，达利园，福马等。占据有利的市场份额，熊猫派派也面临着挑战。二活动目标我们这次预期的销售业绩是在原来2000万销售额的基础上翻两番。通过此次公关活动的制定和实施，使湖南某公司旗下熊猫派派休闲食品，加大宣传力度，加强了消费者对产品的认知，提升了产品价值，占据有力的市场份额，达到销售业绩。，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度和美誉度。三活动主题 “与熊猫派派一起书写幸福的回忆”。四活动对象活动对象主要是小朋友，长沙五大区域2-10岁的儿童(芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、星沙)。五活动时间地点1、活动日期：2013年6月1日2、活动时间：9:00至下午6:303、活动场地：长沙六活动项目流程设计（一）宣传活动1、居民小区宣传a.提前制作宣传海报及传单。b.小区门口公告栏内粘贴海报。c.小区门口发传单，派发小礼品（如与派派合影照，派派精品挂饰，派派饼干，派派全家福等等）2、集会及团体活动多的地方向各地方集会或学习班等地进行讲座，在培训班等地粘贴海报，鼓励儿童团体参与活动。3、网上宣传在公司官方网站上开一个活动内容专栏。在中国门户网站，论坛进行宣传（开通专栏等）。（二）赞助活动 为减少经费活动将与广大市小学合作，将其捐赠的书和新购得晨光文具以熊猫派派的名义一同捐赠给长沙周边贫困地区的代表。并赠送其熊猫派派产品，一同留影合照。此活动提升了产品价值，为企业树立美誉度。全程拍摄将由湖南金鹰少儿节目全程播放，娱乐无极限未展播，刊登中国儿童杂志扩张影响力。（三）欢乐大放送 （1）产品展示，趣味抢答通过将熊猫派派产品经过精品包装展示，回答产品相关的三个问题，即产品的性能特色？（名称，味道，形状等）。零距离接受产品，品尝产品，了解产品，并进行儿童健康常识讲座，儿童游戏，给游戏过关的孩子派发派派礼物等。（2）爱要有你才完美，亲情捆绑赛参加条件：家庭三人组。活动内容：以熊猫派派设置前方一百米为目标物，总共由二十组家庭参加，分为四组，通过两轮的比拼，每一组淘汰四组成员。最后留下的选手决一胜负。获奖的选手可获得由熊猫派派提供的奖品。最后与熊猫派派留影留恋，贴在宣传栏上。（3）才艺比拼，才艺展示 小朋友通过不同的才艺将熊猫派派产品展现，主题不限。提供交流的平台，最后由观众，老师，家长交流互动投票选举，设置优秀表演奖、即表演者手中拥有一票投票权。将这一票投给其他竞争对手。表演优秀的选手将由熊猫派派提供步步高电子词典一部，史努比拼图一本。其他参与的选手将有机会获得熊猫派派一份。（奖项不超过五人）。七媒介宣传（一）杂志将征集交流会，赞助活动的内容，进程发表于杂志的明显位置。将观后感特别编辑于活动区域内。体升熊猫派派的产品价值，得到消费者的认可，提升企业知名度和美誉度。（二）娱乐荧屏将征集交流会，赞助活动，在湖南金鹰台举办并全程摄像，赠与展现于荧屏前。引发关注，让家长和小朋友加强对产品的认知和加深对产品的印象，提升产品的影响力和覆盖力，占据市场份额。（三）宣传单页将活动的地点，时间和具体内容展示在宣传单页上，通过这种方式以广告的形式为活动提前做宣传。主题明确，色彩鲜明，内容全面且吸引人。从而为活动加大了宣传力度和影响力，为活动前奠定了基础，进一步宣传了产品。八进度安排 时间展区服务中心产品体验区08：00-09:00准备工作准备工作准备工作09：00-10:00始终运营始终运营拍照留影始终运营10：00-11:0011：00-12:0012：00-13:00午餐时间13：00-14:00始终运营始终运营拍照留恋始终运营儿童游戏14：00-15:0015：00-16:30儿童游戏16：30-17:00活动结束，总结活动及检查道具，设备17：00-工作人员清场九经费预算项目名称金额具体金额占有比例印刷宣传单3000元小型宣传单2000张，占30%金额。余下钱印刷宣传册广告制作10000元三个四分钟的系列广告宣传片制作10000元一个宣传片制作广告投放55000元三个系列广告，湖南经视台，湖南教育频道黄金时段播放宣传片投放70000元湖南电视台，动漫台同时放，pps首页播放赞助费15000元舞台，工作人员等各项费用礼品费17000元派派饰品，派派全家福制作费等等劳务费3000元-交通费5000元-合计188000元-