《ot提案草稿》PPT课件.pptx

OPENING OPENING OPENING OPENING EVENTEVENTEVENTEVENT 2013/10 Background HISTORYCAL Onitsuka Tiger，属ASICS公司的前身。 创始人“鬼塚喜八郎”先生创立品牌的精神， 希望通过这个品牌，促进青少年体育的发展与健康。 1949年 onitsuka tiger 有限公司成立 第一双篮球鞋发表，取名ONITSUKA TIGER 足球风靡世界，TIGER推出布面足球鞋，热销全日本 MONTREAL 3“跑鞋问世，在其大底部分嵌有缓冲孔 ，该系列鞋款在美国大受慢跑运动者的欢迎。 ASICS科技研发中心正式成立。 1962年 1979年 1985年 现在ASICS全球年销2500万双运动鞋 成为世界NO.5运动用品制造厂商。 2 Background Onitsuka Tiger SHANGHAI 2007年 上海上陆 直营店现有7家 上海东方商厦南东店 上海来福士广场运动100店 上海港汇广场店 上海新世界店 上海八佰伴 上海青浦米格天地 上海k11店 店铺写真 2013年11月第8家店将在IAPM隆重开业 由OT标志商品引起目标群体的扩大.因此需要更加广阔、以及更加引人瞩目的RP活动 以活在当下 随心而动的主题语来吸引顾客人们的关注用商品本体来吸引观众 对在消费者心中的OT做档次的定位 3 OT概念 OPENING 概况 OPENING 预热 OPENING 方案 3 4 5 MARKET 1 2 OT体验馆 6 媒体报道 7 4 MARKET 匡威 VANS 三叶草 EVISU LEVIS 运动 潮牌 休闲 潮牌 VISVIM 综合体 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 5 MARKET 18-35 年轻自由独立有个性的 爱随性生活的都市休闲达人 people Product place price California 78 Mexico 66 图腾T恤 鬼冢虎刺绣牛仔裤已日本原产为卖点 各大运动名品城 大型商场出店 T恤400-500 牛仔800-1200 价格定位适中 6 Onitsuka Tiger概念 复古 摩登都会 多姿多彩 随性不羁个性化 富有创造力 源于 日本 休闲 时时尚 热爱 运动 精心 工艺 7 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 主题阐释 庆祝OT IAPM旗舰店开业 以及OT品牌体验会 8 主题： 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 庆祝OT IAPM旗舰店开业，OT品牌体验会 地点：IAPM中庭 时间：11月中旬 9 活动目标 扩大 品牌知名度 增大 媒体曝光量 增加 秋冬新品展示 增强 线下客户体验 通过媒体曝光，拓宽 品牌知名度，吸引更 过潜在客户的关注 尽可能激发目标人群购 买欲望，让他们感受到 Onitsuka Tiger的商品 是他们真正想要的商品 10 OPENING概况 国际化international，日AM，与夜PM不受时限的全新购物体验。“I”可演绎 为智能，尖端科技，创意，灵感加上独特个性。IAPM商场实时展现全面崭新的 购物理念，突破传统框架，将I时代的潮流元素注入高端创新的购物体验。 I AM PM 上海环贸广场 IAPM： IAPM Onituska tiger style = 随 性 创 意 摩 登 尖端科技 不受束缚 个性鲜明 场地 11 上海环贸广场 IAPM 现状： iAPM商场环贸在2013年8月5日首批商户试营业。 虽主打昼夜不间断消费概念，但目前明显未进入状态 内部装修虽十分豪华，世界顶级一流品牌旗舰店也陆 续开张，但因为宣传效果等原因,还只是小部分消费者 驻足观望。 场地 So 12 大街上来来往往的人们停下脚步来观看SHOW、这是让人们了解OT风格 最好的机会!活动后可以通过网络的发帖增加来客数量、也会影响到今后 来活动效果。活动所引来的媒体杂志所做的特集，也会增加后期活动宣传 效果倍增。让顾客深深感受到OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 是如此随性与时尚。 OPENING预热 媒体相关 人员 IAPM一般 顾客 IAPM商场 周围路人 Onituska tiger会员 IAPM 淮海中路 陕西南路 此次活动针对目标人群 13 OPENING预热 巨型OT鞋模 plan1 目的 IAPM周边重要路段过往行人 活动告知 营造话题 为活动当日引人流入实体店做准备 针对人群 设置地点IAPM 商场外墙或商场入口附近 时间活动前一周 W10mxH3m 制作W10mxH3m的巨型鞋模黏贴在商场外墙或商场入口处， 在活动前制造话题吸引路人拍照留念 当天与巨 鞋模合影 上传照片至OT 微博5位朋友 店铺获得OT 纪念钥匙圈 活动最后将有前500位上传者在4FOT店铺获得OT纪念钥匙圈 当天活动结束后500位幸运者中抽奖10位有机会获得 OT California 78 一双（需要填写个人资料，活动后一星期发送） 活动需和IAPM业主方确认 14 OPENING预热plan2 OT宣传巴士 围绕OT店铺：上海k11店 ，上海新世界店，上海来福士广场运动100店，IAPM店为路线宣传 设定线路：淮海中路，陕西南路，南京路，南京西路、静安寺，常熟路。 特点 1. 效率高： OT宣传巴士醒目，经由上海重要路段，影响力大。 2. 车速慢： 此线路为观光线路，不同于公交车，车速慢，不仅让车上的OT会员能领略上海的风光， 更能让有车族及路边行人有更多时间和机会看到车身广告。 目的 针对人群 围绕线路 时间 品牌推广 活动告知 重视OT会员通过会员拓宽粉丝量 活动前一周 上海重要路线观光客 淮海中路，陕西南路，南京路等 15 OPENING预热plan2 宣传巴士路线图 起 点 IAPM 沿淮海路向东前行 K11 继续向东前行 到西藏南路左转直行 来福士 直行至九江路左 转到达南京路 久光 继续直行前往南京西路 开过中信泰富、恒隆 前行到华山路 左转前行 前行至常熟 路左转 16 OPENING预热plan3 室外灯箱广告 在商场外面设置PDP、活动当天内场活动进行现场直播。 目的 针对人群 设置地点 时间 聚集场外人气 活动当天场外观众 IAPM正入口处 活动前一天设置 外面展板：W1800xH1800XD250双面，正面42英寸PDP 设置位置 PDP 当在商场内看秀的人爆满时，可以引导人流在外观看 吸引商场外没有注意到秀的人们 17 OPNING方案 LiveLiveLiveLive情景情景情景情景ShowShowShowShow 18 目的 针对人群 走秀地点 时间 吸引IAPM场内外周边重要路段人气 IAPM商场顾客 周边重要路段过往行人 IAPM 场内 IAPM场外重要路段 Opening前20分钟 Live 情景秀主题 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 Live 情景Show 开场以LIVE情景Show为始，作为秋冬新品 展示环节。模特TEAM1从OT宣传巴士直接 走出，走秀随即开始。以“随性，舒适， 摩登”为主题，沿淮海中路，以各种生活 情景形态走入商场中庭展台。另一方面， 模特TEAM2从4FOT店铺沿自动扶梯而下， 以两队汇合而终。 Part 1 Live情景Show 将商场内外结合,将IAPM附近人群集中,扩大声势. 为体验馆活动打好人流基础 19 国泰电影院 Garden Hotel 百盛 IAPM巴黎 春天 UNI QLO 淮海中路 茂名南路 陕西南路 Part 2 Live 情景Show 场外路线图 以国泰电影院为起点，下车进行步行场外LIVE 秀。以室外徒步进场的方式，吸引来自陕西南路 商业区的客流，跟随进入IAPM中庭主展台。并 作为街头的一道人行风景线供客流拍照，加大影 响力。陕西南路商业区是1号线、10号线地铁的 换线枢纽，并具备电影、商场、饮食多元的商业 特色。路线长度大约500M，预估吸引场外即时 客流300人。 20 STAR T IAPM（OT旗舰店） Part 3 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 Live 情景Show STAR T END OT宣传巴士 TEAM1 TEAM2 外模20位 外模10位 21 Live 情景Show Part 4 活动流程图 opening前20分钟 模特TEAM1 随性行走 场外LIVE情景秀开始 4FOT店铺出发 opening前10分钟 沿扶梯而下 体验馆汇合 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 模特TEAM2 4FOT就位 淮海中路指 定地点就位 身穿OT 秋冬款服饰下车 场内LIVE情景秀开始 22 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体验馆体验馆体验馆体验馆 23 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 Onitsuka Tiger的体验馆概念 Part 1 Onitsuka Tiger 体验馆 ？ 。 。 。 以“Onitsuka Tiger品牌体验”为概念核心,现场搭建以咖啡店为场景的 展区，来营造OT随性舒适高质感的品牌价值。用实际氛围传递品牌感知 增强顾客交流互动。体验馆内发布各种潮鞋产品及秋冬新品展示，店内 设有供体验者休息场所，并在现场展开即时推广活动供人流参加 24 核心概念 店门口巨型 4M*3M鞋模 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 Part 2 Onitsuka Tiger 体验馆 Onitsuka Tiger体验馆里到底有些什么？ OT logo OT体验馆桌椅 身穿OT服饰模特OT鞋模 从LIVE场景秀中走下来的模特进入 OT咖啡店内演义随性的生活态度 OT13秋季新款广告 活在当下活在当下活在当下活在当下 随心而动随心而动随心而动随心而动 OT食品 25 Onitsuka Tiger体验馆里到底做些什么？ Part 3 Onitsuka Tiger 体验馆 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 See Touch Taste & Smell Hear OT食品OT产品体验现场演奏秋冬广告 邀请男女吉 他手弹唱欧 美名曲 现场大屏幕播放 秋冬季广告宣传 片以及产品信息 展厅内设有新 品展示区供参 加者试穿体验 展厅内设有 小食和咖啡供 体验者品尝 六感体验 Xbox足球游戏体验活动 illusion 26 Onitsuka Tiger 体验馆3D效果图 27 Taste & Smell Part 3 Onitsuka Tiger 体验馆 咖啡品牌合作 体验馆内场区 体验馆内设置以咖啡店为主题场景 让在OT店铺消费者和OT忠实粉丝 度过美好的休闲和体验时光。我们 还为体验者准备咖啡和小食让他们 有味觉与嗅觉的完美体验 体验馆外场区 体验馆外站着的观众或路过体验 馆的人派发小包装咖啡店零食， 饼干，巧克力等，让在OT店铺外 的消费者也可以驻足观看关注此 次活动 时间:Live 情景Show后活动结束（暂定 ） 体验馆正前方效果图体验馆右后方效果图 28 Part 3 Onitsuka Tiger 体验馆 Hear & SEE 吉他艺人演出舞台 时间:Live 情景Show后1小时（暂定） 现场展示屏轮番播放Onitsuka Tiger广告片，给予顾客视觉的 品牌体验。专递2013秋冬季的 品牌主题。 现场邀请男女吉他手弹唱basa sova歌曲作为听觉的体验，让现场 顾客身临其境领会Onitsuka Tiger随性但又不失情调，高质感又舒 适惬意的品牌价值。让顾客当天即体验“living in the moment” 的生活理念。以此种新颖的互动方式来提高顾客的购物体验，从来 加大品牌印象，并把品牌形象化。 29 Touch Part 3 Onitsuka Tiger 体验馆 商品展示区各配有现场工作人员进行产品介绍以及推广 并进行现场导购，引流进店铺。 现场进行店铺推广，将当天店铺限时特惠活动告知 时间: 吉他live后活动结束（暂定） 商品展示区 体验馆右后方效果图体验馆左前方效果图 商品展示区 30 illusion 为了更好的让体验着体验OT产品现场设 置XBOX游艺机。 体验者可穿着想要购买的鞋款，试玩XBOX 足球小游戏。这样不但让顾客感受到OT鞋 子的舒适感更可以活跃现场气氛。让顾客感 受Onitsuka Tiger另一番品牌氛围。 投影仪 时间: 吉他live后活动结束（暂定） Part 3 Onitsuka Tiger 体验馆 31 Part 4 Onitsuka Tiger 体验馆 OnitsukaOnitsukaOnitsukaOnitsuka Tiger Tiger Tiger Tiger 体体体体验馆验馆验馆验馆 IPAM（OT旗舰店店） 如何将体验者带回OT店铺呢？ 限时秋冬某款OT商品低价促销活动 1F参观者转化领取OT小礼品客流 大型鞋 模摄影 凭照片可去 4FOT店铺 换取OT 纪念钥匙圈 以及抽奖活动 限时秋冬某款OT 商品 低价促销活动 引流再次来店延续 活动当天销售量保证 活动微博 “晒”当天购物成果 及发表感想有机会免 费获得OT 商品券 活动话题热度保证 OT体验馆布控WIFI 让参观者无手机流量限制 自由自在上传活动照片 活动最后将有前500位上传者在4FOT店铺获得OT纪念钥匙圈 当天活动结束后500位幸运者中抽奖10位有机会获得 OT California 78 一双（需要填写个人资料，活动后一星期发送） 32 媒体媒体媒体媒体 33 NEWS 资讯