广告媒介策划笔试资料.doc

测试什么是收视率？我们花费90%的预算在电视上。所以必须了解收视率。通常，收视率是用于电视上的。把所有的收视率积累起来，用我们的广告术语来说，就是（grp）总收视点）。举例来说，grp描述的是有机会看某个广告的一个目标受众的百分比，那么，1%收视率=看过该电视节目的个人或家庭的1%。让我们假设某电视节目总共能被五个家庭看到，又假设在特别时段只有3个节目在播出。节目 c节目b节目a家庭 5家庭 4家庭 3家庭 2家庭 1 (没有观看)计算毛收视点的公式是 = 看节目的人数 x 100 总共的人数请计算后填进空位：节目a的收视率=节目b的收视率 = 同样的方法可以使用在以人口来计算:节目 a节目 b节目 c没有观看总的人口人口家庭 11-12家庭 2-2-2家庭 3-1-12家庭 4-2-2家庭 5-22总数132410收视率10%_%_%_%_%1 x100%101了解电视广告次数执行报表以下的这个报表是有关实际播出广告次数的情况对比于计划播出广告点的情况。请您花几分钟时间了解一下。日期计划 计划实际实际 注释 广告位置时间长度时间长度04.01.051930-20.003019.31.0530ok2/9*04.01.0720.00-20.301521.02.4015out-zone #4/704.01.0919.30-20.003019.30.3030ok2/1004.01.1120.00-20.301520.02.3515ok3/804.01.1319.30-20.003021.01.3030out-zone #2/804.01.1520.00-20.301520.07.4515ok1/904.01.1719.30-20.003020.21.3030ok13/1404.01.1920.00-20.301520.02.2515ok3/904.01.2119.30-20.003019.30.2030ok3/11*表示在总共9条广告中顺数第二位播放, # “out-zone”表示实际播出超出预定时间看完以上内容后，请告诉我们以下的:1. 总的计划广告次数的数目:_2. 总的实际播出广告次数的数目:_3.总超出预定时间的广告次数的数目:_4. 超出预定时间广告次数的百分比: _5.位于前三或后三条广告位置的总次数:_6. 前三或后三条的百分比: _cprp 如何计算广告成本每收视点成本是一种衡量电视台或广告时断效率的途径。当然是否在特别的电视台购买该广告时段有许多其他因数要考虑，但总的说来，每收视点成本越高，购买的成本效益就越低。计算cprp的公式是：媒体成本除以grp的总数。请填写表格内的空白处电视台时段成本（rmb）毛收视点每成本收视点 (rmb)ch118.00-20.00250010ch 220.00-22.0020006ch318.00-20.0015004ch 420.00-22.0010001ch 518.00-20.0070012ch 618.00-20.0010007在您看来，花费在哪个电视台的哪个时段是最合乎成本效益？为什么？2怎样考虑季节性季节性指的事物从一个季节到另一个季节的变化性。许多不同的基数，例如销售量或者广告投放量都可以影响投放广告季节性的判断。以下是一个12个月份的表，请写下您的看法或原因为什么该产品会受到季节变化性的影响（97年的曲线图），同时也写下您对剩下的月份（7月-12月）季节性趋势的预见。salesvolumermb3广告竞争对手分析我们会花很大的工作量在广告竞争对手讯息上，去发掘整个市场的潜在消费能力和未来计划。在以下3个市场中，哪一个是最大的饮料广告投放市场（城市）?哪个最小?哪个牌子是第二大的饮料广告商? 哪个月份是饮料广告的高峰期?为什么？salesvolume北京 饮料广告投放量rmb广州 - 饮料广告投放量rmbrmbbrands上海 - 饮料广告投放量 source: x&l aug 964接下来设计的问题是想了解您更多一点。请您尽可能以诚实的答案回答。如果您不懂如何回答，请填上n/a。1. 您觉得媒体重要吗?对谁来说重要? 为什么? 2. 为什么媒体对客户是重要的? 那么媒体对于消费者呢?3.您有一个您喜欢的广告或您所能记得的广告吗? 为什么? 4. 在1年内，您想在麦肯光明担当什么职位? 在3-5年的时间，您会估计您在麦肯光明处于哪个职位上呢?55.让我们假设您的客户是xxx。 您会有什么不同的方法或事情使您能够更好了解您的客户和他们的竞争对手? 请试举一下。6.您会使用哪几种电脑软件? 您是如何看待调研的（research）？7.如果我们准备比稿争取一个新的客户，您认为我们会问客户哪类或哪些问题呢?8. 依您的意见，是全年都投放广告好，还是在促销活动之前投放广告好呢?69.如果您有一个对客户的产品非常好的点子, 您会先与您的小组成员分享还是会先与客户一起分享? 为什么?10.请试举一个例子表明您是一个拥有团队精神的员工?11.如果您与同事发生了冲突，无论谁先挑起的，您想解决这个冲突吗？如果想，怎样去解决？请试举例。12.当您与您的顶头上司产生矛盾时，您会怎样处理的？请试举例。.7 13.当您的上司比您年青5岁，您是怎样想的？?14.如果您是购买执行，谈判是您工作的一部分。您会采取什么方法去学习谈判应有的技巧呢？ 15.如果您在工作期间，有剩余的时间多出来，您会做些什么？16.如果您已经被录用了，但没有人跟您解释什么是媒介给您。您会怎样去了解并熟悉它呢？ 17. 如果您在一个荒凉的岛上，拥有您基本的生存需要东西（食物、衣服、庇