重庆啤酒市场调查计划书.doc

关于重庆山城啤酒的市场调查计划书目录：一、前言二、调查目的三、调查内容四、调查对象及时间五、市场调查方法六、市场调查程序及时间安排附录（问卷） 班级：1281-1组员：向 往（11208990524） 林观清（11208990618） 凌 威（11208990515） 郑金宝（11208990533） 邹 雪（11208990439）一、前言重庆啤酒集团有限责任公司 重啤集团全称为重庆啤酒（集团）有限责任公司。成立于1958年，拥有资产43亿，是集啤酒、饮料、生物制药于一体的大型企业集团，公司拥有28家啤酒分、子公司，分布于重庆、四川、贵州、江苏、湖南、浙江、安徽、广西等地，啤酒年生产能力突破280万千升。二、调查目的1、了解消费者对山城啤酒的购买动机、过程和事实；2、通过与其他品牌啤酒的分析，了解山城啤酒自身的优势和劣势；3、了解山城啤酒销售所面向的消费者及其市场需求；4、了解山城啤酒的销售渠道以及目前和未来的销售市场。三、调查内容1、山城啤酒的发展概况和发展环境；2、重庆地区消费者需求及购买力状况；3、销售区域划分；4、行业竞争分析和产品价格分析；5、销售渠道分析。四、调查对象及时间1、调查对象：重庆市巴南区知名火锅店20岁至60岁的消费者2、调查时间：2014年10月25日至2014年11月7日五、市场调查方法访谈为主、户访、售点访谈、二手资料的收集。访员要求：1 仪表端正大方2 举止得体 态度亲切3 受过专门的市场调查培训 有专业素养4 具有市场访谈经验5 具有认真工作的职业热情六、市场调查程序及时间安排时间表第一阶段：计划阶段 制定计划 2天 审核计划 2天 确认修正计划 1天第二阶段：问卷阶段 问卷设计 2天 问卷调整确认 1天 问卷印制 1天第三阶段：实施阶段 访员培训 1天 实施计划 5天第四阶段：分析阶段 数据输入 2天 数据分析 2天第五阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告审核 1天 报告打印 1天经费预算调查预算（实际预算根据方案的具体设定有待调整）资料收集a组（以查阅为主）200元资料收集b组（以访谈和问卷为主） 300元印刷费用200元奖励品费用 200 元交通费用 400元调查人员工资 80元/人/天附件（问卷） 关于山城啤酒产品与市场情况的调查问卷 尊敬的受访者： 您好！我们是重庆理工大学学生，这是一份关于山城啤酒产品与市场情况的调查问卷，需耽误您几分钟时间填写。同时我们向您保证，所有数据与信息将只被运用于此次调查。请如实填写以下几个简单的问题，您的回答将是对我们调研的极大帮助。 衷心感谢您的信任与配合！ 填写要求：（1）请您在所选择的一个答案的题号上画勾或画圈，若有多选的问题，请在认为所有合适的答案上打勾或画圈； （2）对注明要求您填写的内容，请在横线处写上您的意见； （3）填写问卷时，请不要受别人影响，独立地填写。一、问卷部分 1. 您喝啤酒吗？a.经常喝 b.偶尔喝 c.很少喝 d.不喝（选择此项者跳至第二部分个人资料填写） 2. 您听说过以下重庆啤酒集团所属的啤酒品牌吗？（可多选）a.老山城（绿瓶装） b.国宾 c.1958 d.纯生 e.金樽 3.您觉得山城啤酒的口感如何？a.非常好 b.还可以 c.一般 d.不好 4. 您选择山城啤酒时考虑的主要因素是什么？（可多选） a. 口感极佳 b.价格实惠 c.重庆本土产品的缘故 d.品牌效应 e.社会口碑 f.其他 5. 您经常通过何种方式看见过山城啤酒的广告？ a.报纸、杂志 b.电视 c.街边广告牌 d.网络 e.其他 6.您购买山城啤酒的渠道主要是? a.百货超市 b.小卖部 c.餐馆 d.其他 7.您一般在何种场合消费啤酒？ a.酒吧 b.餐馆 c.家里 d.其他 8.您经常购买哪一种山城啤酒规格的容量？ a.大瓶装（560ml） b.小瓶装（330ml） c.罐装（250ml） 9.您认为山城啤酒应在什么样的价位？ a.4元以下 b.46元 c.68元 d.8元以上 10. 您觉得山城啤酒的标志、包装如何？ a.很好 b.一般 c.不好 11.您平时经常购买的啤酒品牌有哪些？（可多选） a.山城 b.青岛 c.燕京 d,雪花 e.哈尔滨 f.金威 g.其他 12.您最喜欢以下哪种促销方式推广山城啤酒？ a.折扣让利 b.赠品促销 c.特价销售 d.有奖销售 e.其他 13.您对山城啤酒对外扩张、开发高端市场的看法、建议？ 14. 您觉得山城啤酒有哪些问题还需要改进？ 二、个人资料 您的性别: a.女 b.男 您的月收入水平: a.1500元以下 b.15003000元 c.