品牌的力量专题讲座PPT.ppt

品牌的力量 世界品牌实验室2010年度 世界品牌500强 美国237席 法国47席 日本41席 英国40席 瑞士21席 中国17席 logo是品牌走向大众的第一印象 logo是企业形象的重要体现 logo能使受众便于选择 “旅游”是路易威登成立以来的热诚所在。 20世纪初，汽车的发明促进了旅游的迅速发展， 路易威登因此与汽车业结下了不解之缘。1989年 诞生的“路易威登经典车展”将全球古董车爱好 者云集一堂，在世界各地举办瞩目的经典汽车大 赛与车展。 1821年，路易威登开创了法国历史上最伟大的 品牌lv。1869年，埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订 购了一套路易威登的皮箱 ；1877年，俄国皇储尼 古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也 曾专门订购路易威登的皮箱 “字母组合帆布”是lv路易威登的第一张面孔， 也是它永恒的镜像。 “marcjacobs” 毫无疑问是lv复兴的一个关键词 最初，爱马仕(hermes) 只是巴黎城中的一家专门 为马车制作各种配套的精 致装饰的马具店 。在1885 年年举行的巴黎展览会上 ，爱马仕 (hermes) 获得 了此类产品的一等奖。此 后，爱马仕 (hermes) 之 子埃米尔查尔斯再建专 卖店，生产销售马鞍等物 品，并开始零售业务。 爱马仕“柏金”包 (hermes birkin) 包的尺寸 有30cm、35cm、 40cm、45cm等4个不 同的选择，皮质却有90 种不同的素材与颜色可以 选择(牛皮，羊皮，猪皮 ，以及比较珍贵的鳄鱼皮 ，鸵鸟皮以及蜥蜴皮) 。 价格从最基本的款式开始 ，5万人民币左右，到豪 华的珍贵皮质为30万左 右不等。 自1910年第一家店开设起， coco chanel 小姐设计了不 少创新款式，例如针织水手 裙 (tricot sailor dress) 、黑色 迷你裙 (little black dress)、樽 领套衣等。而且，coco chanel 从男装上取得灵感， 为女装添上多一点男儿味道 ，一改当年女装过份艳丽的 绮靡风尚。例如，将西装褛 (blazer) 样式加入“chanel” 女装系列中，又大胆推出 “chanel”女装裤子。 1983年起，“老佛 爷”卡尔拉格斐 (karl lagerfeld) 一直担 任 chanel 的总设计师 ，将 chanel 的时装推 向另一个高峰。 2001年 上海龙华机场 chanel发布会 chanel(香奈儿) 上海半岛酒店旗舰店2009年 12月3日盛大开幕 靠着制造高级珠宝钟表专业 背景而驰名于世的cartier，已 有150多年的历史。它的顶级名 声除了源于产品的高品质之外 ，喜爱它的顾客也是为它增添 魅力的原因之一，上至皇室， 下至全球知名艺人都和它“有 过关系”。1846年路易弗朗 索瓦以自己名字的缩写字母l和 c环绕成心形组成的一个菱形标 志注册了卡地亚公司，这代表 着卡地亚公司的正式诞生。 19世纪末，estellearpels与alfred vancleef，两位同样来自荷兰的珠宝商 喜结连理。婚后，他们共创了以双方姓 氏作为珠宝店名号的珠宝事业。两个珠 宝家族结合了各自的专长技艺，孜孜不 倦地追求极致的珠宝艺术。 不对称设计带来了珠宝设计的灵动美 1906年，万宝龙创建 于欧洲，历经一个世纪， 万宝龙已发展成为一个多 元化的高档品牌，包括高 档文仪用品、腕表、优质 皮具、男士高级衬饰等。 万宝龙的品牌代表着高雅 恒久的生活精品，反映着 今日社会对文化、质素、 设计、传统和优秀工艺的 追求和礼赞，而优雅的六 角白星标志已成为卓越品 质与完美工艺的代表。 蒂芙尼 (tiffany) 自1837年成立以来， 一直将设计富有惊世 之美的原创作品视为 宗旨。以钻石和银饰 闻名于世。 宝格丽品牌源自希腊，创始人索蒂里奥布尔加 里是希腊伊庇鲁斯地区的一个银匠。诞生120多年以来 ，以其大胆的设计，独特的风格而着称，得到世界各 国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族的青睐。 “如果christian dior还活 着，如今的时尚当是另外一 个模样。” christian dior是 将传统服装带入现代功能主 义的最具革新主义的艺术大 师。并且还培养pierre cadin, yaves saint laurent这样的时 尚巨子。 1997年，john galliano的 执印近乎完美地“颠覆”了 dior的本来面貌，但是对于 dior来说，奢华仍是本质。 john galliano 1960年生于直布 罗陀。六岁时迁 居伦敦，后来进 入著名的圣马丁 学院学习服装设 计，并以班级中 佼佼者的身份毕 业。他那充满诗 意的毕业大秀“ 法国大革命”为 他赢得了来自媒 体的赞赏。 自1927年成立以来，要评论ferragamo的经典地位，可以以 意大利、纽约、巴黎的博物馆来作为参考，因为ferragamo完美 的造鞋工艺使得博物馆都对收藏它的产品感兴趣。装饰在皮件上的 金色扣环 一直是辨认ferragamo皮具、鞋子甚至发饰配件时最 明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季都有颜色上的变化。 gucci的创始人是一位叫做guccio gucci的意大利青年于1923 年创立的。1994年tom ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的 摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族 时尚的经典代表。 竹节手柄：gucci的竹节包取材于大自然，所有的竹子都从中国及 越南进口，大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。 马术链：在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具，因此制造马具 的人比较多，gucci是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是gucci的 发明。这个著名的细节设计，除了因为美观，也是对过去马术时代的一 个缅怀。gucci镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范， 连美国的大都会博物馆都收藏了一双。 印着成对字母g的商标图案及醒目的红与绿色作为gucci的象征出 现在公文包、 手提袋、钱夹等cucci产品之内，这也是gucci最早的经 典的设计。 fendi是在一战后以 皮草起家的，以一流的 毛皮类服装而著名。作 为一个苦心经营的家族 企业，fendi是唯一不 由男性经营的公司。 karl lagerfeld是该家族 的好朋友，曾以戏剧性 的毛皮时装设计为 fendi赢得全球声誉使 fendi成为奢侈品的代 名词。 1978年创立的意大利品牌versace代表了一个时尚帝国。他的设计风 格是美感极强的先锋艺术, versace对古文明一直非常向往，所以以“蛇发 魔女medusa”做为精神象征。他在服装上的色彩感均来自于希腊，埃及 ，印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人。 没有传奇的起家历 史，也没有引人的奢 华元素，创始人 thomas burberry本 着脚踏实地的经营和 设计精神，在时装界 施展才华。 1850年，因公出差的瑞士绅士 carl bally某日在巴黎的流行大道上 发现一家鞋店，橱窗内的美丽皮鞋 深深地吸引住他的目光，流连忘返 之余，决定买双鞋送给爱妻，却因 为忘了尺寸，而将同一款式不同尺 寸的皮鞋全部买下。这段carl bally 与皮鞋的美丽邂逅，引发了他想要 生产世界上最高级皮鞋的 构想。隔 一年，第一双bally皮鞋正式诞生。 1913年，prada在意大利米兰 的市中心创办了首家精品店，创始 人mario prada（马里奥普拉 达）所设计的时尚而品质卓越的手 袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等 系列产品，得到了来自皇室和上流 社会的宠爱和追捧。 登喜路 (dunhill) 的历史可 以追溯到1893年的英国，当年 仅21岁，热爱飙车的艾尔弗雷 德登喜路 (alfred dunhill) 先生继承了其父的马具店生意 ，并且看准当时各人对汽车的 热炽追求，生产了一系列高级 汽车用品，并成立第一间店铺 登喜路汽车配件店 (dunhills motorities tm)。 淮海路796号home 法国奢侈品集团 酩悦轩尼诗路易威登集团 (lvmh 集团) 贝尔纳阿尔诺 (bernard arnault) 先生将全 球著名的皮件公司路易威登 (louis vuitton) 与 酒业家族酩悦轩尼诗 (mot hennessy )于1987年 合并而成，旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界 最大的奢侈品集团。 集团下属服装类品牌 * 路易威登 (louis vuitton)：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表 、珠宝、纺织品及书写用品。 * 罗威 (loewe)：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。 * 赛琳 (celine)：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。 * 高田贤三 (kenzo)：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。 * 纪梵希 (givenchy)：创立于1952年，主营高级定制服、成衣、鞋履、皮革制品 及饰品。 * 马克雅可布 (marc jacobs)：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品 及香水。 * 芬迪 (fendi)：创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。 * 璞琪 (emilio pucci)：创立于1948年，主营成衣及饰品。 * 汤玛斯品克 (thomas pink)：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。 集团下属化妆品品牌 * 克丽丝汀迪奥 (parfum christian dior)：创立于1947年，主营香水、化妆品及 保养品。 * 娇兰 (guerlai)：创立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。 * 纪梵希 (parfum givenchy)：创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。 * 高田贤三 (kenz parfum)：创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。 * benefit：创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。 * make up