商贸城商业休闲广场商务快捷酒店等国际贸易城全年活动策划.ppt

中国淮安禧徕乐国际贸易城 全年活动策划方案（拟） 【活动主题活动主题】 倡导精致生活倡导精致生活 创造无限欢乐创造无限欢乐 目录目录 contents contents 企业背景 传播推广 2012年度活动规划 策划思路 【企业背景企业背景】 v淮安禧徕乐国际商贸城位于苏北地区唯一的江苏省现代商 贸服务业集聚区淮安清浦新城中央cbd核心区。 v淮安禧徕乐国际商贸城总投资16亿元，总占地面积12.3 万平方米，总建筑面积36万平方米，由商贸城、商业休 闲广场、商务快捷酒店、仓储物流配套等四部分构成。 通过各种有震撼力和排他性的文化活动、体育比赛 、特色项目等在僖徕乐商城举办，达到让各年龄层次消 费者，在欣赏文化艺术的同时，也能促进对僖徕乐商城 的了解、认知，淡化促销的商业目的，让目标消费群， 尽快接近僖徕乐商城，喜爱僖徕乐商城，最终成为僖徕 乐商城的忠实的顾客。 【策划思路策划思路】 亮点人物 体育赛事 文艺活动 特色项目 【策划思路策划思路】 吸引媒体，提高曝光率 借助明星效应，树立 商城形象 结合项目本身特 点，推出围绕商 场的特色活动 活动与节日结合，吸引 不同的消费群体 吸引消费者 扩大商城知名度 活动组织架构 2012年度活动规划 活动内容 中国淮安禧徕乐国际贸易城中国淮安禧徕乐国际贸易城 20122012年度活动规划年度活动规划 活动主题：倡导精致生活 创造无限欢乐 活动地点：江苏-淮安 活动时间：4月28日-12月底 主办单位：中国淮安禧徕乐国际贸易商城 承办单位： 执行单位： 【活动组织构架活动组织构架】 少儿 才艺 大赛 或少 儿嘉 联华 港台 日韩 歌友 会 台湾 美食 节 花式 篮球 街舞 大赛 马戏 节 中秋 戏曲 晚会 中国 达人 秀 小型 演唱 会 开业 盛典 20122012年度活动规划年度活动规划 台湾美食节 名称：台湾美食节 时间：4月29日-5月3日 地点：江苏-淮安 活动说明：“名以食为天”，美食可 以吸引更多的人气，扩 大商城的知名度。 【活动内容活动内容】 儿童才艺大赛或儿童嘉联华 【活动内容活动内容】 名称：“僖徕乐杯”儿童才艺大赛或儿童嘉 联华 时间：月日 地点：江苏淮安 活动说明：利用“.儿童节”这个节 日，举行一次大规模的儿童 才艺比赛或儿童嘉联华，吸 引媒体，制造社会舆论，提 高曝光率。 港台日韩歌友会 名称：港台日韩歌友会 时间：月底 地点：江苏淮安 活动目的：邀请明星，聚集 人气，用音乐、 舞蹈等形式为企 业招揽人气。 【活动内容活动内容】 花式篮球、街舞大赛 名称：花式篮球、街舞大赛 时间：月份 地点：江苏淮安 【活动内容活动内容】 活动说明：这一活动因为是现场进行， 具有聚集人群、吸引眼球 的效果。 中秋戏曲晚会 【活动内容活动内容】 名称：中秋戏曲晚会 时间：8月份 地点：江苏淮安 【活动内容活动内容】 马戏节 名称：马戏节 时间：月1号-10月7号 地点：江苏淮安 活动目的：聚集人气，为活动增加亮 点，添加国庆节日气氛。 小型演唱会 名称：小型演唱会 时间：月份 地点：江苏淮安 活动目的： 邀请明星，聚集人气， 用音乐、舞蹈、狂欢等 形式为商场招揽人气， 提高商场的知名度。 【活动内容活动内容】 中国达人秀 【活动内容活动内容】 名称：“达人来了” 时间：月份 地点：江苏淮安 三、传播推广三、传播推广 第一阶段第一阶段 品牌形象期品牌形象期 品牌形象期品牌形象期 常规传常规传 播播 传播主题传播主题 倡导精致生活 创造无限欢乐 传播内容传播内容 开业盛典 台湾美食节 传播目标传播目标 亮出品牌 引发关注 传播人群传播人群商场周边人群、青少年、家庭群体等 媒体组合媒体组合 电视媒体 平面媒体 网络媒体 【传播规划传播规划】 市市场场场场推广高潮期推广高潮期 节日传节日传 播播 传播主题传播主题 倡导精致生活 创造无限欢乐 传播内容传播内容 少儿才艺大赛或少儿嘉联华 港台日韩歌友会 花式篮球 街舞大赛 中秋戏曲晚会 马戏节 传播目标传播目标 利用节日的热潮，提高知名度，吸引不同类型的购物人群 传播人群传播人群学生、青少年、家庭群体、中老年等 媒体组合媒体组合 电视媒体 平面媒体 网络媒体 【传播规划传播规划】 第二阶段第二阶段 市场推广高潮期市场推广高潮期 后期延展后期延展 明星传明星传 播播 传播主题传播主题 倡导精致生活 创造无限欢乐 传播内容传播内容 小型演唱会 “达人来了” 传播目标传播目标 利用明星效应，制造话题，吸引媒体报道，让商城再一次的深入人 心