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partners in performance 汽车从业人员相关知识介绍 -汽车常识部分 *1 partners in performance 学习目的 通过学习，学员可以了解到： 汽车的产生历史及发展 世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍 国内汽车发展历史及主要汽车企业 近年国际和国内汽车市场动态概况 汽车行业营销模式介绍 汽车相关常用术语和政策法规等知识 date2 partners in performance 学习内容 汽车常识 汽车的起源及分类 国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍 常用汽车用语与汽车相关的政策法规 行业状况 汽车工业在经济中的地位 国际/国内汽车工业发展概况 wto对中国汽车工业的影响 汽车行业营销模式 国内外汽车行业营销模式 4s营销模式 date3 partners in performance 第一章汽车常识 汽车的起源 汽车分类标准 世界主要著名汽车集团品牌介绍 常用汽车术语介绍 汽车相关政策法规 *4 partners in performance 汽车的起源 什么是汽车？ 汽车是由谁发明的？ 在那一年发明的？ date5 partners in performance 詹姆斯瓦特james watt 1736-1819 苏格兰发明家詹姆斯瓦特被称为蒸汽机发明家 ，于1769年发明蒸汽机，是工业革命的关键人 物。 date6 partners in performance 德国人发明汽车 1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机 ，并于1885年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作 1885年德国人卡尔本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和 加速器安装在一辆三轮马车上。1886年1月29日德国曼海姆专利局批准卡 尔本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利证 书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数成 为现代汽车诞生日 date7 partners in performance 德国人发明汽车（续） 1886年，德国人戈特利普戴姆勒制成 世界上第一辆四轮汽车 1887年奔驰汽车公司成立，1890年戴 姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公 司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产“梅 塞德斯-奔驰”牌汽车 1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯 勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司 菲迪南得波舍尔-保时捷跑车公司和大 众汽车公司创始人 威尔海姆迈巴赫-德国著名汽车设计师 ，戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆 勒的汽车装上钢质车轮，独立转向，和 世界上第一台齿轮变速器，他还是喷油 嘴式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速 汽油发动机的发明者 date8 partners in performance 美国人发展了汽车 汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。 福特汽车公司 1896年亨利福特研制成功 2缸4轮汽车，1903年福特 汽车公司成立 1908年福特t型车促进大众 化汽车消费 1913年，福特汽车公司最 先建立流水线汽车装配系 统，并因此引发了世界汽 车制造业的一次惊天动地 的革命，促进了汽车生产 的规模化 date9 partners in performance 通用汽车公司 1897年兰索姆e奥兹（ransom e. olds）投资50,000美元，筹办了奥兹 莫比汽车公司。此公司成为通用汽车集 团内历史最悠久的组成部分。同年，该 厂出产了第一辆奥兹莫比牌汽车。 1899年奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油 发动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂 。在底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了 美国第一家专营汽车制造的厂家。 在德国，亚当欧宝的第一辆汽车，“ 欧宝专利车系lutzmann”汽车问世 。 1902年，卡迪拉克汽车公司成立， 1903年别克汽车公司成立 1908年，威廉杜兰特通过合纵连横， 将别克，澳克兰，凯迪拉克和奥斯比尔 等21家汽车公司，10家汽配公司，和1 家销售公司联合起来成立通用汽车公司 date10 partners in performance 美国克莱斯勒汽车公司 1925年沃尔特克莱斯勒创建于美 国的底特律，第一辆敞篷车 imperial 80问世 1929年成为美国第三大汽车公司 1941年制成安全铝合金轮圈 1958年首创电子燃料喷射与点火系 统； 1972年chrysler车款加装abs； 1998年与戴姆勒-奔驰公司合并，成 立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，1999 年合并基本完成，成为更为强大的全 球汽车界的领导者； date11 partners in performance 法国人以科技推动汽车 1769年，法国陆军工程师古诺制造出 第一辆蒸汽驱动的汽车 1803年，法国工程师特利维柯发明新 型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应 用 1860年法国工程师洛娜因发明世界上 第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花 塞；1859年，发明铅酸蓄电池；1862 年电器工程师来诺研制出二冲程内燃 机。 1888年，法国标致汽车公司成立，发 明齿轮变速器和差速器 1898年，路易斯雷诺创建雷诺汽车公 司，发明汽车传动轴 1913年，安德烈雪铁龙创建雪铁龙公 司，发明人字型齿轮 1999年与标致汽车公司合并成立标志- 雪铁龙汽车公司 date12 partners in performance 英国人以精心制作汽车 1769年瓦特发明蒸汽机，拉开了 第一次工业革命的序幕 1838年，英国发明家亨纳特发明 了世界第一台内燃机点火装置， 该发明被称为“世界汽车发展史 上的一场革命” 1877年，罗孚公司成立 1904年，劳斯莱斯汽车公司成立 ，1907年生产“幻影” 1919年，宾利汽车公司成立 美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯 ，宾利，莲花，迷你，阿斯顿 马丁，沃克斯豪尔等品牌相继出 售 date13 partners in performance 日本人以野心创新汽车 1920年，日本成立东洋汽车工业公 司 1933年，丰田自动织布机成立汽车 部，后独立为丰田汽车公司 1933年，日产前身塞米股份公司成 立 1936年，日本三菱公司开始生产汽 车 1937年，五十铃汽车公司成立 1948年，本田公司成立 日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜 战争，国内需求，石油危机 1958年，日本首次向美国出口； 1970年日本成为世界第二大汽车生 产国；1980年日本汽车年产量首次 超过美国 5大汽车集团：丰田，本田，日产， 三菱，马自达 date14 partners in performance 韩国人以雄心追赶汽车 1944年12月，韩国起亚汽车公司成 立 1967年，韩国现代，韩国大宇 1970年，韩国汽车年产量仅为2.8万 辆 70年代，韩国政府实行“汽车国产化” 政策，各汽车公司大规模引进外国生 产技术 1972年，大宇汽车公司与美国通用 合资，推出“王子” 1985年，韩国汽车年产量为37万辆 1989年，113万辆，1990年132万 辆，1995年254万辆，韩国汽车形 成以现代，起亚，大宇，双龙四公司 鼎足的市场结构，韩国也成为世界汽 车生产大国 1997年，受亚洲金融危机的影响， 韩国汽车工业受到重大打击 date15 partners in performance 汽车在中国的发展 1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海 1902年，袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿 礼献给慈禧 1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行 1929年，进口车辆8781辆，1930年，汽车保有量为38484辆 孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年“建国方略” 1928年，张学良是第一个组织国产汽车的人 date16 partners in performance 1950年1月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会 谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现 代化载货汽车厂。 1953年7月15日 第一汽车制造厂动工。 1956年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂 诞生。 1958年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用 汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史 上第一次“热潮”。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16 家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量迅速稳步 增长，达到两万多辆的水平 新中国汽车历史 -1949-1960 初创阶段 date17 partners in performance 1967年4月1日 第二汽车制造厂正式破土动工， 举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10 年之久。 60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车 制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后 投入建设。 到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装 车厂增加到166个 到1979年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了 以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。 新中国汽车历史 -1960-1980 摸索成长阶段 该阶段从1960年到1980年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽 车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。 date18 partners in performance 80年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求， 产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空 白” 1979年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼） 1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目 建议书 1982年5月 中国汽车工业公司在北京成立 1984年1月15日 北京汽车制造厂与美国汽车公司（amc）合资经营的北京 吉普汽车有限公司举行开业仪式 7月 中法合资广州标致汽车公司 1985年3月 中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式 开业成立 1987年8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上 海三个轿车生产基地 9月27日 中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车 生产许可证转让合同在北京签字。 新中国汽车历史 -1981-1999 快速全面发展阶段 date19 partners in performance 1990年11月 一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字 12月 二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字 1991年1月 上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化 率达60.09%，整车和发动机开始 出口 2月8日 中外合资企业一汽大众有限公司在长春成立 1993年11月15日 汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东 风汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车 制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司， 南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂 1998年6月中日合资广州本田成立 1998年12月上海通用别克下线 新中国汽车历史 -1981-1999 快速全面发展阶段 到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍，全国汽车年产 量1992年首次超过100万辆。1998年汽车产量1628万辆，世界排名第10位 ，其中商用车生产1121万辆，世界排名第3位；轿车生产507万辆，世界排 名第14位。19921998年，全国生产汽车累计9847万辆，其中轿车234 8万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。 date20 partners in performance 汽车分类标准 date21 partners in performance 汽车分类-1 汽车领域分为两个行业 （源自道琼斯全球行业分类标准）： 汽车制造： 汽车零件与轮胎 date22 partners in performance 汽车分类-2 乘用车 指车辆座位少于九座(含 驾驶员位)，以载客为主 要目的的车辆。 商用车 指车辆座位大于于九座 (含驾驶员位)，以载货 为主要目的的车辆。 基本乘用车 mpv suv 其他车型 客车 载货车 半挂车 客车非完整车 载货车非完整车 2005年汽车统计分类标准 （gb/t3730.1-2001） date23 partners in performance 标准gb9417-89 -（已被废止） 按排气量分： 小于或者等于1升，微型车 排量大于1升，小于或等于1.6升，普通 级轿车 大于1.6升，小于或等于2.5升，中级轿 车 大于2.5升，小于或等于4升，中高级轿 车 大于4.0升，高级轿车 date24 partners in performance 美系标准 mini级：一般指1l以下轿车轿车。 small级：一般是1.0l1.3l，处于我国普通轿车级别的低端。 lowmed级：一般是1.3l1.6l轿车。 interm级：和德国的低端b级轿车基本吻合。 upp-med级：涵盖b级轿车的高端和c级轿车的低端 large/lux级：和国内的高级轿车向对应，涵盖c级车的高端和d级车 。 美系分类标准以通用汽车公司的分类标准为例。通用 公司一般将轿车分为6级，它是综合考虑了车型尺寸、 排量、装备和售价之后得出的分类。 date25 partners in performance 德系标准 a00级轿车：轴距在2米至2.2米之间，发动机排量小于1升。 a0级轿车：轴距为2.2米至2.3米，排量为1升至1.3升。 a级车：轴距在2.3米至2.45米之间，排量约在1.3升至1.6升。 b级车：轴距约在2.45米至2.6米之间，排量从1.6升到2.4升。 c级轿车：轴距约在2.6米至2.8米之间，发动机排量为2.3升至3.0升 。 d级豪华轿车：大多外形气派，车内空间极为宽敞，发动机动力也 非常强劲，其轴距一般均大于2.8米，排量基本都在3.0升以上。 德国车分为a00、a0、a、b、c、d等级别。其中a级(包括a0、a00)车是 指小型轿车；b级车是中档轿车；c级车是高档轿车；而d级车指的则是豪华 轿车，其等级划分主要依据轴距、排量、重量等参数。依据轴距，排量，重 量，字母顺序越靠后，该级别车的轴距越长、排量和重量越大，轿车的豪华 程度也不断提高 date26 partners in performance 世界主要汽车集团及品牌介绍 date27 partners in performance 2004年世界十大汽车集团（按销量） date28 partners in performance 通用gm () date29 partners in performance gm-general motor 通用汽车公司 通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以 来，成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市 成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产 厂，产品销往200多个国家和地区 在2004年，销售大约9百万辆汽车 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车， 铃木汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面 和德国大众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上 海汽车工业公司和法国雷诺有合资工厂 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升 了27%，创下公司新纪录 date30 partners in performance 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基 本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人 苏格兰人 大卫-邓巴-别克的家徽 别克buick品牌始于1900年 , 1903年苏格兰人david dunbar buick和他的总工程师walter l.marr成立了别 克buick汽车公司 1904年，威廉杜兰特看准了别克buick未来的巨大潜 力，毅然买下了这家公司，并沿用别克buick品牌作为开 拓新公司的基石 别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937 年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于消失的家徽 中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽 )。1942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在 此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入 了第一次世界大战的军事用品的生产。 1949年标志被 加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要 素仍被保留下来。 1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了 原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型， 它们是lesabre,invicta,electra。 今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字 型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先 无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今 date31 partners in performance 卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902 年改名为卡迪拉克。它是以200年前建立底特律城的一个法国 探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利m雷兰控制,曾在 雷兰公司工作过的亨利福特不同，雷兰对“大众型车”不感兴趣 。雷兰和他的公司致力于制造最好的汽车 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子 威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们 的一样，这样一直持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司。 后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。 雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了 卡迪拉克“世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有1912 年的自动启动装置、1914年美国第一台8缸发动机，还有1929 -1930年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这 期间，世界上第一台12缸发动机和16缸发动机也生产出来 1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50 年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。 60年 代，车身更长、马力更大;在60一70年代流行“更长更宽更低” 汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车 为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987 年卡迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克 的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最 好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳 ，驾驶安全；还有“精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的 “最 后的满意：心情平静” 凯迪拉克商标是凯迪拉 克家族在古代的宗教战 争中，使用的冠和盾型 的纹章图案。冠上的七 颗珍珠表示凯迪拉克家 族具有皇家贵族血统， 即凯迪拉克家族是贵族 。 盾象征着凯迪拉克军队 是一支金戈铁马、英勇 善战、攻无不克、无坚 不摧的英武之师 “盾”中的各种颜色也 有深刻的含义，它们分 别表示婚姻、土地和丰 收。如红色表示勇猛和 赤胆；银色表示婚姻、 纯洁、博爱和美德；黄 色表示丰收和富有；蓝 色表示创新和探险；黑 色表示土地。 date32 partners in performance 雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用 汽车公司(gm)的创始人威廉姆 .杜兰特(william durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯. 雪佛兰(louis chevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽 车 1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(louis chevrolet)名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。 1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车-雪佛兰little four。著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成 为全球最知名的企业标志之一。 1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车 公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有 gm品牌的汽车，并进入卡车制造领域。 1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆 新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的 人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的产品。 1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志 成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。 传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌 入时尚的先锋魅力 产品系列：car,suv,truck,vans 雪佛兰商标是图案 化了的蝴蝶结，文 字(chevrolet)是瑞 士的赛车手、工程 师路易斯雪佛兰 的名字。象征了该 品牌的大方、气派 、风度，同时也传 达出雪佛兰“制造 普及化的好车”的 设计理念。 雪佛莱汽车被和为 “地道美国车”， 与美国人的形象紧 密相连的“棒球、 热狗、苹果派”一 样荣登排行榜 date33 partners in performance 其字母“pontiac”商标取自美国 密执安州的一个地名；图形商标是 带十字标记的箭头，它被镶嵌在发 动机散热器格栅的上方。而十字型 标记，则表示“庞蒂克”是通用汽车 公司的重要成员， 也象征庞蒂克汽 车安全可靠； 箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻 关精神。另外，在庞蒂克火鸟轿车 的车尾，还使用一只抽象化了的鸟 ，象征庞蒂克部人具有火一样的热 情和高瞻远瞩的志向。 1893年，爱德华墨菲创建庞蒂克马车 公司，又于1907年创建奥克兰汽车公 司，两年后加入美国通用汽车公司，更 名为庞蒂克汽车分部。因庞蒂克部在车 身及内部机械设计上屡建奇功，经常引 起世界汽车业的轰动，从而成为通用汽 车公司最成功的部门。 车型系列：sport coupe;compact;mid-size;full- size;suv/van “keep it simple, pure, and beautiful and it will be easy to love.“ date34 partners in performance 萨博轿车，灵感源自飞机制造，现代北欧设计风格，简约而纯粹 saab由saab和scania两家公司组合而成；正中为戴皇冠的鸟头狮 身头像，象征尊严和权威 创建于1901年，公司名取自创始人的名字阿尔德欧宝，1968年和 斯堪尼维亚公司合并，1991年成为通用汽车在欧洲豪华汽车生产基地 date35 partners in performance 欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新 的思维，动感的设计和先进的技术，努力 为消费者生产出极富生活品位的高品质汽 车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直 坚守的基本原则 欧宝在1899年开始生产汽车，每年推 出11种汽车，2002年生产160万辆沃克 斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国 家内有9的工厂，欧洲之外用欧宝品牌有 13家生产厂 1862年获得发动机专利 versatility and interior flexibility driving dynamics contemporary, distinctive design modern infotainment system 沃克斯豪尔汽车公司， 1903年开始制造汽车 ，1925年被美国通用 汽车公司收买，为通用 的子公司。目前是英国 产量较大的轿车厂商。 即将腾飞的狮身鹫首的 怪兽(griffin)，它的 上半身是只鹰雕，下半 身是一只雄狮，而且已 展开矫健翅膀，显露出 锋利的前颚，完全体现 了英国文化理念中传统 、征服与霸气 opel astra opc date36 partners in performance 菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵， 如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企 业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公 司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有 最重要的地位。从1899年第一辆汽车的诞 生，到1908年进军美国市场，并开始出口 法国、奥地利、英国等国；从1910年的年 产1215辆，到2000年销售243.9万辆，迄今 为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破 7000多万辆。 为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7 月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美 的战略性工业结盟达成协议。 重组后的菲亚特汽车公司 （菲亚特80%， 通用20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛 莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领域 date37 partners in performance 1899年，阿涅利在意大利西北城市都 灵创建菲亚特公司，开始采用盾型商标 ；1906年，开始采用公司的全称四个单 词的第一个大写字母“f.i.a.t”为商标。 “fiat”在英语中具有“法令”、“许可”的 含义，因此在客户的心目中, 菲亚特轿 车具有较高的合法性与可靠性，深得用 户的信赖 1931年, 开始使用在方形中含有 “fiat“字样的商标。1980年开始使用 五根短柱斜置平行排列的新商标。 菲亚 特垄断着意大利全国年总产量的 90 以上的汽车生产量，这在世界汽车工业 中是罕见的 date38 partners in performance 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车 的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世 界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐 法拉利 曾经是阿尔法罗密欧最好的赛车手，恩佐 法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的 狂热。1923年，刚刚赢得一次比赛的法拉利 遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉 利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志 ，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志 的话，准能在比赛中无往不胜。 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利 的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后 ，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉 利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标 志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部 所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。 date39 partners in performance 生产法拉利ferrari赛车的意大利阿尔法罗密欧车 厂的标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰 兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙 正在吞食一个婴儿，据说在5世纪时这条龙被维斯康 泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于 1910年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过 十字军东征。到1925年，阿尔法汽车的标志又多了 一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼 亚（bologna）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事 生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战 绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆 中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市 徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（neptune）手中的 武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示 “玛莎拉 蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂 汽车的快速奔驰的潜力。1939年公司总部迁至意大利中 北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（modena）。 date40 partners in performance 丰田toyota () date41 partners in performance 2004年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车 型，从小型车到大货车； 销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，2004年 销量为747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全 球26个国家有51个生产厂，员工大约264，000人， 产品销往世界140个国家和地区 公司成立于1937年8月27日,原商标为“toyoda automatic loom works” 丰田公司的三个椭圆的标 志是从1990年初开始使用 的。标志中的大椭圆代表 地球，中间由两个椭圆垂 直组合成一个t字，代表丰 田公司。它象征丰田公司 立足于未来，对未来的信 心和雄心 date42 partners in performance 凌志汽车是丰田汽车公司于80年代推出的 豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相 对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有 了一席之地。现已拥有ls、gs、is、rx等 不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文 第一个字母，即lexus的第一个字母“l“。 大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发 动机制造株式会社，1951年改为现名。共有4个工 厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂， 主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力 在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已 在160多个国家得到广泛使用。 大发的商标是由大发的拼音(daihatsu)的第一 个字母d变化而来，据该公司解释这种设计表现出 “永保青春”的大发公司。 date43 partners in performance 福特ford () date44 partners in performance 1896年亨利福特研制成功2缸4轮汽车，1903年 福特汽车公司成立 1908年福特t型车诞生，促进大众化汽车消费； 福特t型车生产了19年，大约1500万辆； 1913年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装 配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊 天动地的革命，促进了汽车生产的规模化 蓝底白字的英文 字样，ford犹如在温馨的 大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前 飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不 释手。 date45 partners in performance 福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的 公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所作。我们在 工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更 好的产品和服务。”的经营理念 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(ford)、林肯 (lincoln)、水星(mercury)、阿斯顿马丁 (astonmartin)、美洲豹(jaguar)、马自达(mazda)、沃 尔沃(volvo)和陆虎(landrover)。此外，还拥有世界最 大的汽车信贷企业福特信贷(fordfinancial)、全球最 大的汽车租赁公司赫兹(hertz)及汽车维修公司kwik -fit。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特 汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大 的价值。以“福特“品牌为例，根据国际著名品牌咨询公 司interbrand的调查，品牌价值为364亿美元，位居汽 车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。 date46 partners in performance 美洲豹（jaguar）是英国轿车的一种 名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的“美 洲豹“雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时 代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名 称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象 征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该 公司于1989年被美国福特汽车公司兼并， 成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基 地。 rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一 个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采 用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破 浪、所向披靡的大无畏精神 date47 partners in performance 阿斯顿马丁（astonmartin）原是英国豪华轿车 、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔.马 丁和罗伯特.班福德。公司设在英国新港市，阿斯顿 马丁拉宫达公司是由奥斯顿、马丁、拉宫达三家公 司全并而成的，以生产敞蓬旅行车、赛车和限量生产 的跑车而闻名世界。 参加车赛固然是发展轿车生产 的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被 美国福特公司收购了75的股份，1994年7月又收 购了其余的股份，从此阿斯顿.马丁成为福特汽车的 品牌之一。 阿斯顿马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分 别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一 样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔加布里尔松 和古斯塔夫拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各 种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世 界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪 华舒适而闻名。“volvo”为拉丁语，是“滚动向前”的 意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前 途无限。 date48 partners in performance 马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于 1920年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生 产的汽车牌名“松田”是东洋工业公司创始人的名 字，又因“松田”的拼音为mazda，人们逐渐以车 名称呼其公司名。 最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音 的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志 。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭 新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技 术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛 顶峰，迈向新世纪。 福特（ford）公司创始人亨利福特特别喜欢动物 ，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊 。商标设计者为了迎合福特，特将英文ford设计 成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的ford充满 省力，矫健可爱，一直向前奔跑。 date49 partners in performance 林肯（lincoln）轿车是以美国第16任总统的 名字阿伯拉罕林肯命名的汽车，借助林肯总统的 名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图 画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星 辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的 启明星，也喻示福特林肯牌轿车光辉灿烂 福特水星mc ii型汽车是林肯默寇利部生产的概念车。该 车用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武 气派，像美洲狮一样与大自然共舞。 狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王 权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊20米高的伏 卧着的人首狮身石雕法老王的纪念像。在一千年前的亚庶 王国的王宫墙壁上保留着垂死的牝狮浮雕，描绘一只雄 被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概 ；在人们的生活中也常用雄狮来代表勇敢和威武。 date50 partners in performance “野马”（mustang）是墨西哥和美国 加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它 身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种 正在奔驰的野是马，表示该车的速度极 快。 “野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无 束的神韵，吸引了一代又一代青年人， “野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车 。 date51 partners in performance 雷诺-日产renault-nissan () date52 partners in performance 公司以创始人路易斯雷诺 （louis renault）的姓氏 而命名,图形商标是四个菱形 拼成的图案，象征雷诺三兄 弟与汽车工业融为一体，表 示“雷诺“能在无限的（四维 ）空间中竞争、生存、发展 。 1898年，路易斯 雷诺 三兄弟在比仰古创建雷诺公 司。它是世界上最悠久的汽 车公司之一。目前，雷诺公 司是法国第二大汽车公司， 已被收为国有，是法国最大 的国营企业，也是世界上以 生产各型汽车为主，涉足发 动机、农业机械、自动化设 备、机床、电子业、所、塑 料橡胶业的垄断工业集团。 date53 partners in performance 日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车 制造商之一，也是第一家开始制造小型datsun 轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车 公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。 1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车 公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产 汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展 日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“ 日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“ 以人和汽车明天为目标”。 无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其 产品主要是销往美国市场的，150家代理 商遍布美国各州 date54 partners in performance 大众vw () date55 partners in performance 大众汽车公司的德文 volkswagenwerk，意为大众使用的汽 车；图形商标是德文volkswagenwerk 单词中的两个字母v和w的叠合，并镶 嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶 嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图 形商标形似三个“v”字，像是用中指和 食指作出的v形，表示大众公司及其产 品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在 车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称 。 使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式 轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初 就已生产了2000万辆。它启动了大众公 司的第一波快速发展，紧随其后的马球 、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅 销全世界。 date56 partners in performance 德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变， 其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪 。最初设在萨克森州的四家汽车公司于 1932年合并为汽车联盟股份公司 autounionag 奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并 前的四家公司 “斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全 世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销 全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外 环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央 铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护 的重视。 现在生产的斯柯达 弗雷西亚牌汽车的商标最 下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于“斯柯达“商标还有一个传说：据说，该厂的 经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱 也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯 柯达箭形商标。 date57 partners in performance 公司创建于1962年，以创建人兰伯基尼命 名，因生产v12发动机而成名。意大利蓝博 基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖 拉机，该公司创始人 ferrucio lamborghini用这些拖拉机满足 了经历第二次世界大战后意大利农民生产对 拖拉机的迫切需要。而第一辆蓝博基尼跑车 350gt,于1963年诞生。 兰博基尼(lamborghini)的标志是一头 公牛，浑身充满力量，正准备冲击。据说这 个标志体现了创始人兰博基尼不甘示弱的牛 脾气特性，同时又符合了该公司大马力高速 运动车的特性。 宾利汽车公司由沃尔特宾利先生创建于1919年，成名 于著名的勒芒24小时汽车拉力赛，曾经6次获得冠军 ，最近一次是在2003年。 轿车标志是以公司名的第一个字母“b”为主体，生出一 对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰 date58 partners in performance 戴姆勒-克莱斯勒daimler-chrysler date59 partners in performance mercedes group chrysler group strategy partner date60 partners in performance 1886年，戴姆勒和卡尔本茨同时各自发明了汽车 ，本茨为自己的汽车设计了一个标志高贵的月桂 枝围绕着“benz”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年 后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。 1899年3月，埃米尔耶利内克（当时的奥地利驻 匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（ mercedes，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国“ 尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司 生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生 产的汽车被叫作“梅塞德斯奔驰”（mercedes benz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新 的标志：benz的月桂枝围绕着三叉星，“benz”的字 样在下面，“mercedes”的字样在上面。这是一次伟 大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为 我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀 的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的 三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。 date61 partners in performance 克莱斯勒：德裔美国人 瓦尔特克莱斯勒 年离开通用汽车 ，在底特律创建了克莱 斯勒公司。克莱斯勒的 标志在公司历史上改变 过多次。在五角星（适 用于克莱斯勒、吉普、 普利茅斯、道奇和老鹰 ）之后，今天使用的 年原创车标令汽 车焕然一新。金色的徽 章代表着质量，圆圈代 表车轮，闪电代表活力 date62 partners in performance 三菱（mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱 形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社 会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解 与合作。1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九 十九商社，1873年改称为三菱商会；在三菱商会里 有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有“川”字，因此 三菱商会使用了“三菱”文字商标；图形商标的三瓣菱 形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩 王内家的三帕叶标识演变而来的。从此，三菱集团中 的所有成员都使用这个商标。1970年，三菱汽车工 业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和 越野吉普车（三菱jeep），品质优良，性能超群， 使三菱商标知名全世界。 maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽 车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制 造商中的绝对经典 1938年的maybach zeppelin成为经典 具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的m，围绕在一个 球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志 ，仅仅不同的是，以前，双m代表“迈巴赫汽车”，现在 ，双m意味着“迈巴赫制造”。 date63 partners in performance 普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一 个分部，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。普利茅 斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产 品就用普利茅斯来命名；图形商标用僧侣曾乘坐过 的帆船“珠夫拉瓦”号的船图案。 普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔日以 制造大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻名。 切诺基吉普车（cherokee jeep）是克莱斯勒公司的“鹰 吉普部“生产的越野车，“切诺基“取自美洲