企业新闻宣传与写作方法.ppt

好酒也怕巷子深好酒也怕巷子深 浅谈企业浅谈企业（班组）（班组）新闻宣传与写作新闻宣传与写作 目录 企业新闻宣传概述 在企业一线如何挖掘新闻 新闻报道体裁及写作方法 什么是新闻 西 方 新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣， 成为他们热门话题。 “狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻” 中 国 陆定一：新闻是新近发生的事实的报道 范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实 企业新闻，顾名思义，就是有关企业内部新近发生的事件的报道。 新闻的特点 真实性 真实是新闻的生命， 要求所写的人事、地 点、时间、数字、情 节都必须真实。 时效性 其一指新闻报道要及 时迅速，其二是指新 闻报道要合“时宜”， 并非越快越好。 新鲜性 猎奇，出人意料 ，引人注意的特 性。 企业可以利用自身的宣传 工具将生产经营状况、发 展动态、先进事迹以及关 系员工切身利益的热点难 点问题等及时公之于众， 鞭挞后进，鼓励先进，唤 起员工的认同感和积极性 ，形成良性的发展机制， 推动企业健康发展。 班组宣传，使领导知晓、支持工作；使同仁热爱、忠诚工作，从而使班组建 设呈良性发展态势。 好酒也需常吆喝 一方面，企业要通过较高的 知名度、良好的声誉赢得社 会的支持、合作伙伴的协作 以及群众的拥护和信赖。另 一方面，企业要通过自己的 品牌赢得更多的客户，争得 更大的市场份额，取得竞争 优势，这就必须发挥企业的 宣传功能。 塑造企业外部形象塑造企业外部形象 创造良好发展环境创造良好发展环境培育优秀企业文化培育优秀企业文化 企业（班组）新闻宣传工作的重要性 当前，企业间的竞争已经 从产品、技术竞争越来越 转向人才的竞争和文化的 竞争。而一个好的企业文 化是吸引和留住人才的关 键因素。如何将企业文化 的理念、精髓和内容导入 员工的头脑中，宣传是至 关重要的一部分。 目录 企业新闻宣传概述 在企业一线如何挖掘新闻 新闻报道体裁及写作方法 常见类型 新闻报道体裁的类型 小知识： 题材与体裁 价值 承诺 消息 深度 报道 通讯 题材与体裁 题材：构成文学和艺术作品的材料，即作品中具 体描写的生活事件或生活现象。简而言之，就是指 文章的内容。写什么的？农业/工业/婚姻/城市 体裁：文学作品的表现形式。用什么方式写？小 说/诗歌/戏剧/散文/报告文学 例：武侠小说 新闻报道体裁之一：消息 动态新闻 以迅速简洁地报道新近发生的事件、反映事物发展过程中的 新动态为基本特征。它的内容集中单一，一般一事一报，简明 扼要，时效性强。 一般三五百字，具有新闻六要素5w1h（即何时、何地、何 人、何事、何因、如何）。 “简讯”（又称“简明新闻”），则仅用一二句话交代新闻 事件的概况，一般不交代事情的发生过程和背景情况 综合新闻 对同类事物或一事物的多侧面的归纳综合报道。 主要用以反映新动向、新成就、新问题等。 写作上要求：尽可能揭示新闻来源，以证明“综合”的科学 性与可信性；要尽可能做到点面结合，既有一般的面上情况的 概括叙述，又有个性特点的细节材料给人以具体生动的印象； 综合要有明确的意图，尽可能“用事实说话”，避免空泛的议 论。 动态新闻：张家港分公司电信日前夕走进政风行风热线 v 5月14日，世界电信日前夕，张家港分公司经理张苏岭、市场经营 部经理潘江峰、客户服务部经理袁新龙走进了张家港人民广播电台行风 热线节目，回答听众问题，接受群众监督。 v 节目围绕市民朋友关心的移动相关服务和业务，公司领导和主持人 及场外热心听众展开了热烈交流，58691098热线电话不断。期间，张 经理就517电信日的主题“信息通信技术 让城市生活更美好”阐述了公 司方面的看法，并和两位部门经理对目前公司发展形势及主要活动做了 简要介绍。在50分钟的节目时间里，听众来电踊跃，总计回答了近20多 条热线问题，涵盖手机阅读、12580、长途、宽带、家庭电话等热点。 对于现场无法立即解决的具体问题，在节目后组织专人对客户进行了回 访，获得了听众好评。 v 此次活动是张家港分公司在世界电信日期间连续第5年走进政风行风 热线。通过节目中的交流，进一步拉近了与市民的距离，诚恳接受社会 监督，对公司行风建设工作和服务业务水平提升起到了积极的促进作用 ，也利于今后工作围绕用户需求做深做细，真正做到与客户的百分百沟 通。 （选自员工直通车） v 盐城分公司全力推动12580联盟商户发展，截至目前已发展 会员33000户，联盟商户560家，覆盖餐饮、娱乐、文化、 购物、交通等众多领域。 v 携手优势商家，构建联盟商圈。 一是地毯式收集资料，对餐饮、娱乐及文化三大行业的潜在商户进行网格式资料采 集；二是分类型内评预选，通过比对12580联盟商户拓展要求，综合商户品牌 、规模、环境和影响力等因素，按强势连锁品牌、本地知名品牌及普通目标商户三 大类，将达标商户分成abc三大类，制定联盟分层发展计划；三是“以大带小”拓发 展，首先对重点商圈的a、b类连锁大品牌、本土影响力商户洽谈签约，树立影响； 再发挥a、b类商户示范效应，增强c类商户加盟信心，降低谈判难度，加快拓展进 程。 v 携手强势媒体，打造专属平台 v 月月专属活动，提升会员黏性 综合新闻：盐城分公司积极提升12580联盟商户影响力 首先点明新成 绩 点面结合，用 事实说话 消息写作 消息是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。熟练地 写好消息，就掌握了打开新闻写作大门的一把“金钥匙”。 建立员工成长档案，记录员工的基本情况，专版记录员工的所获荣 誉，提高个人荣誉感。 标 题 导 语 概括消息的主要内容。 开头的一段话，要求用极简明的话概括消息的最基本 内容。 主 体 消息的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分 明。 结 尾对消息内容的小结。有些消息可无结尾。 消息的组成部分 案例学习：张家港分公司开展区域调研活动 v 为了增进基层沟通，了解基层实际情况，听取员工心声，激励员工士 气，张家港分公司启动了区域调研活动。2010年4月28日，张家港分公 司经理张苏岭、徐若海副经理及各部门负责人等一行首先来到金港区域中 心调研。 v 一大早，调研组一行人员驱车来到金港、大新、德积等乡镇，走访了 多家自办厅、指定专营店，了解营业厅的发展现状和存在的困难，特别对 g3手机的销售、宽带业务发展等各个营销环节进行了详细的询问，向一线 员工介绍了目前td和宽带品质的提升情况，鼓励业主和营业员主动走进社 区、商铺进行主动营销，暂时无法营销的目标用户也要摸清资料，以备后 续开展精确营销。张苏岭经理一行还走访了联通、电信营业厅，掌握竞争 对手营销情况和主流营销政策。 v 下午，调研组一行和金港营销中心、金港客户中心员工代表亲切座谈 ，对于一线反馈的困难和意见，公司领导认真听取并予以回复和布置，并 对市场营销、区域管理、业务发展、竞争掌控等多个细节问题予以了指导 。座谈会上，公司领导肯定了区域属地化管理所取得的成绩，同时也对区 域提出了更高要求：要求区域在全业务环境下，转变思路，主动思考，主 动出击，提升对自己和代理商的要求；同时希望上下、平行及与合作伙伴 之间要加强沟通，并激励区域在下阶段和电信的竞争中取得更好的成绩。 选自员工直通车 消息写作最常用的结构：倒金字塔 n也称“倒三角”结构，它以事实的重要性程度或受众 关心程度依次递减的次序，先主后次地安排消息中 各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形 ，因而得名。它多用于事件性新闻。 n倒金字塔结构的起源：美国南北战争和电报的运用 消息写作的关键：写好导语 导语写作的要求： 以简要的文句，突出最重要、最新鲜或最有 特点的事实，揭示新闻要旨，吸引读者。 导语写作的任务： 千方百计把重要的新闻事实及其意 义表现出来； 想方设法吸引启发读者来阅读全文 。 新闻报道体裁之二：深度报道 解释性报道 侧重于揭示和说明新闻事实的原因和结果， 着眼于“新闻背后的新闻”。 向读者解释事件的来龙去脉、事件的含义与 社会影响，也包括对事件发展趋势的展望。 述评新闻 一种“关于新闻的新闻”。 在报道新闻事实的同时，夹叙夹议，进行一 些必要的分析评说。 以叙述新闻事实为主要任务，分析评说是紧 紧围绕着新闻事实进行的，这就与新闻评论中 的以新闻事实为例证而阐明观点的做法有明显 的区别。 案例学习：苏州分公司“特色智能公交”建设纪实 v开篇：点明项目的成就 v阐述项目的背景：为什么要做？ v详述项目的建设过程：如何做？ v描述项目的面貌：是什么？ v揭示项目完成的意义：能产生什么社会效果和影响？ 新闻报道体裁之三：通讯 v通讯是综合运用多种表达方式，详细深入而又生动形象地报 道新近发生的事实的一种新闻体裁。 v通讯包括故事、特写、工作综述、专访、侧记、札记、巡礼 、速写、集纳、散记等。 现实性。通讯要求报道新近发生的有意义的事实，新时代涌现出来的新 人、新事、新经验，紧密配合当前形势，为现实中心工作服务。 形象性。通讯常采用叙述、描写、抒情、议论相结合的手法，要求对人 对事进行较为具体形象的描写，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情 节，以此来感染读者。 通讯的主要特点 通讯的写作要点 选好典型，确立主题 写好细节。 安排好结构。 通讯的结构形态较多，很难像消息那样找出一些 有既成的模式。但是有通讯结构中三个要件却是值得 重视的：标题、开头、结尾。首尾圆合，文情畅达。 就是说文章首尾要呼应，中间的主体部分不得无故残 缺，线索脉络的设置精当，主次详略的搭配完美，文 气畅通，浑然一体。 案例学习：上下同欲者胜 记昆山分公司kc电子 集团专线争夺战 如何把文章写活 有故事、有情节，最好有悬念、 有冲突、有波折。 运用蒙太奇手法，把最重要、最 精彩的内容放在最前面； 运用断裂式行文，多分段； 多写视觉新闻（场面、细节、对 话等），多用描述的语言。 如何把文章写“实”：用事实说话 用事实说话，符合人的认识规律，也符合读者的接受心理。 不善于用事实 说话的主要表现 直接在文中发表感想和议论 不交待消息来源 不善于捕捉生动的细节 消息来源：信息的出处，或提供 信息的人。交待信息来源或暗 示信息来源，可使读者知道事 实是从哪里来的，这样能增加 文章的可信度、真实性、权威 性 。 案例：“橙色风暴”席卷金陵 记南京分公司09高校放装中的 人和事 如何把文章写“实”：用事实说话 不善于用事实 说话的主要表现 怎样用事实说话？ “藏舌头” 把要表达的意思“藏”在幕 后。 把要说的话“藏”在文章人 物角色的口中。 把倾向性“藏”在背景材料 中 把倾向性“藏”在对通篇新 闻事实的精心组织之中 不善于用事实 说话的主要表现 一般用第三人称叙述 注明消息来源，主要包括：事 件的参与者、目击者、知情者、 权威人士、消息灵通人士等。 注意报道的平衡性 再现现场 捕捉细节 通过对比 通过事实本身的逻辑说话。 通过别人的嘴说话。 通过背景材料说话。 用事实说话的具体技巧 如何制作好标题？ 妙用谐音押韵出来带两只手 回去盖一座楼 巧用诗词俗语若为人生故，诚信不可抛 引用人物语言冯巩没事偷着乐 运用修辞抒情今天凌晨，澳门回家 借用流行时尚宅女宅出“金银山” 标准：准确、鲜明、生动、形象 工作日志、培训心得、 会议新闻、旅游读书散记等。 员工直通车、张家港日报、 新闻在线、江苏移动通信等。 提高写作能力的几点建议 各种体裁都尝试写， 练习改文章：长改短 、短扩长；工作报告 改新闻等。 宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来 看同样题材的文章， 别人是怎样写的，汲 取其中优点，运用到 自己的写作中。 多学多看 学专业知识，看报 刊杂志文章：看角 度、结构、语言文 字、取材用材。 善于总结 多写多练培养新闻感 勤奋努力、坚韧不拔 ；遇事遇人多思考， 能否做新闻题材。 目录 企业新闻宣传概述 在企业一线如何挖掘新闻 新闻报道体裁及写作方法 在企业一线，我们可以写什么样的新