2017年百丽营销及推广费用预算方案.xls.xls

20122012年年百百丽丽广广场场全全年年营营销销推推广广与与费费用用预预估估方方案案 时时间间 媒媒体体 类类别别 节节日日活活 动动 周周活活动动及及促促 销销点点 活活动动 形形式式 项项目目费费用用预预估估( (万万) ) 2月（ 2.14 情人 节） 平面广 告 百丽聚 惠星美 有约 第一周（庆元 宵猜灯谜） 满立 减+人 气+公 益+抽 港澳 游+珠 宝商 户活 动 临沂日报周一软文、周五1/2硬广 ￥0.40 第二周（情人 节活动） 沂蒙晚报周一1/2硬广、周五软文 ￥0.60 视听广 告 第三周（春装 流行发布第一 季主题活动+ 周周约惠赢大 奖） 临沂在线首页一个月 ￥0.80 第四周（春装 流行发布第二 季主题活动+ 周周约惠赢大 奖） 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.50 短信广 告 周周赢大奖备 注：每周礼品 由商户提供（ 港澳游）+联 合报广 短信公司+会员20万条短信 ￥0.60 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.30 费费用用合合计计￥4.204.20 3月（ 3.15 消费 者权 益保 护日 ） 平面广 告 3.15强 力出击 暨春季 抢购盛 宴 第一周（春装 流行发布第三 季主题活动+ 周周约惠赢大 奖） 满立 减+公 益+超 值特 供价 产品+ 抽港 澳游 临沂日报周一软文 第二周（春装 流行发布第四 季主题活动+ 周周约惠赢大 奖） 沂蒙晚报周五软文 视听广 告 第三周（3.15 强力出击暨春 季抢购盛宴+ 周周约惠赢大 奖） 交通广播15秒/次*10次/天（1个月）￥1.50 短信广 告 第四周（户外 主题流行发布 第一季+周周 约惠赢大奖） 短信公司+公司会员10万条短信￥0.30 物料制 作 展架+舞台+其它￥0.30 费费用用合合计计￥2.102.10 4月（ 4.4日 清明 节） 平面广 告 首届奢 侈品文 化节 第一周（户外 主题流行发布 第一季+周周 约惠赢大奖） 奢侈 品异 业联 盟+展 会+满 立减+ 抽港 澳游+ 商户 活动 临沂日报周二1/2硬广、周五软文 联合报广由费用商 户提供 第二周（户外 主题流行发布 第二季+周周 约惠赢大奖） 沂蒙晚报周二软文、周五1/2硬广 联合报广由费用商 户提供 第三周（首届 奢侈品文化节 第一站+周周 约惠赢大奖） dm直投2期￥1.20 视听广 告 第四周（首届 奢侈品文化节 第二站+周周 约惠赢大奖） 交通广播15秒/次*10次/天（1个月）￥1.50 短信广 告 短信公司+公司会员15万￥0.45 物料制 作 展架+舞台+其它￥0.30 费费用用合合计计￥3.453.45 5月（ 5.1劳 动节 ） 平面广 告 百丽广 场 五 一钜惠 风暴系 列活动 1、满立减 满立 减+逐 级送+ 抽港 澳游+ 商户 活动 临沂日报周二、周五1/2硬广+软文 ￥0.80 2、预约升值 惠 沂蒙晚报周二、周五1/2硬广+软文 ￥1.20 3、商场特供 品、疯狂大抢 购 dm直投4期 ￥2.40 视听广 告 4、购物游港 澳 交通广播15秒/次*20次/天（1个月） ￥3.00 备注：1、商 场通过异业联 盟单位进行预 约2、购物满 抽港澳游（费 用由商户承担 ） 临沂在线首页1个月 ￥0.80 短信广 告 短信公司+公司会员50万 ￥1.50 户外广 告 led广告+高档社区电梯广告 ￥2.00 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.30 费费用用合合计计￥12.0012.00 6月（ 6.23 端午 节） 平面广 告 夏季新 品发布 会暨儿 童书画 大赛 第一周（夏季 新品发布会第 一季+周周约 惠赢大奖） 满立 减+公 益活 动（ 才艺 大赛 ）+抽 港澳 游 临沂日报周五软文 第二周（夏季 新品发布会第 二季+周周约 惠赢大奖） 沂蒙晚报周一软文 视听广 告 第三周（夏季 新品发布会第 二季+周周约 惠赢大奖） 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.50 短信广 告 第四周（粽情 端午礼享百丽 ） 短信公司+公司会员10万条短信 ￥0.30 4月（ 4.4日 清明 节） 平面广 告 首届奢 侈品文 化节 奢侈 品异 业联 盟+展 会+满 立减+ 抽港 澳游+ 商户 活动 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.60 费费用用合合计计￥2.402.40 7月（ 7.1建 党节 ） 平面广 告 党的恩 情暖心 怀、沂 蒙大地 彩旗飘 第一周、第二 周、第三周、 第四周（周周 约惠赢大奖） 公益+ 抽港 澳游 临沂日报周一软文+周五1/2硬广 ￥0.40 沂蒙晚报周五软文 视听广 告 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.50 短信公司+公司会员5万条短信 ￥0.15 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.30 费费用用合合计计￥2.352.35 8月 平面广 告 （第一 季）临 沂首届 奢侈品 展销会 暨七夕 营销活 动 第一周、第二 周、第三周（ 奢侈品展销会 +周周约惠赢 大奖 奢侈 品展 会+商 户活 动+抽 港澳 游 临沂日报周五软文 沂蒙晚报周一软文+周五1/2硬广 ￥0.60 视听广 告 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.50 短信广 告 第四周（七夕 情人节活动+ 周周约惠赢大 奖） 短信公司+公司会员5万条短信 ￥0.15 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.30 费费用用合合计计￥2.552.55 9月、 10月 （9月 30日 中秋 节、 10.1 国庆 节） 平面广 告 （第二 季）临 沂首届 奢侈品 展销会 暨10.1 大型促 销活动 1、满立减 奢侈 品展 会+商 户活 动+满 立减+ 预约 升值 活动+ 会员 活动+ 公益 活动+ 抽港 澳游 临沂日报 周二、周五（两期）1/2硬 广+软文 ￥1.20 2、预约升值 惠 沂蒙晚报 周二（两期）、周五1/2硬 广+软文 ￥1.80 3、商场特供 品、疯狂大抢 购 dm直投4期 ￥2.40 奢侈品预约升值手册1万册 ￥1.50 视听广 告 4、购物游港 澳 交通广播15秒/次*20次/天（1个月） ￥3.00 都市之声15秒/次*10次/天（1个月） ￥2.00 5、品牌护照 集章赢 临沂在线首页一个月 ￥0.80 临沂信息港首页一个月 ￥0.50 6、异业联盟 相关人气活动 led广告 ￥0.50 户外广 告 高档社区宣传栏与电 梯广告 南坊公务员小区及市区高 档社区 ￥1.50 短信广 告 7、新品夜场 抢购惠 短信公司+公司会员80万 ￥2.40 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.50 费用合计 ￥18.1018.10 11月 （11 月19 日周 年庆 典） 平面广 告 （第三 季）临 沂首届 奢侈品 展销会 暨百丽 广场璀 璨1周年 庆典活 动 1、满立减 奢侈 品展 会+商 户活 动+满 立减+ 预约 升值 活动+ 会员 活动+ 公益 活动+ 抽港 澳游 临沂日报周二1/2硬广+软文 ￥0.400.40 2、预约升值 惠 沂蒙晚报周五1/2硬广+软文 ￥0.600.60 6月（ 6.23 端午 节） 夏季新 品发布 会暨儿 童书画 大赛 满立 减+公 益活 动（ 才艺 大赛 ）+抽 港澳 游 第四周（粽情 端午礼享百丽 ） 3、商场特供 品、疯狂大抢 购 奢侈品预约升值手册1万册 ￥1.501.50 dm直投2期 ￥1.201.20 视听广 告 4、购物游港 澳 交通广播15秒/次*20次/天（1个月） ￥3.003.00 临沂在线首页一个月 ￥0.800.80 短信广 告 5、同城生日 惠 短信公司+公司会员50万 ￥1.501.50 物料制 作 展架+舞台+其它 ￥0.500.50 费费用用合合计计 ￥9.509.50 12月 （圣 诞、 元旦 ） 平面广 告 圣诞、 元旦促 销活动 第一周、第二 周、第三周（ 冬装新品发布 会+周周约惠 赢大奖） 商户 活动+ 主线 满立 减促 销活 动+人 气活 动 临沂日报周二1/2硬广+软文 ￥0.400.40 沂蒙晚报周五1/2硬广+软文 ￥0.600.60 视听广 告 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.501.50 第四周平安夜 圣诞节+元旦 活动 临沂在线首页一个月 ￥0.800.80 物料制 作 展架+舞台+商场布置+其它 ￥0.800.80 费用合计 ￥4.104.10 20113 年1月 平面广 告 岁末巨 献、感 恩有你 1、满立减 商户 活动+ 主线 满立 减促 销活 动+人 气活 动 临沂日报周二1/2硬广+软文 ￥0.400.40 2、异业联盟 贺年惠 沂蒙晚报周五1/2硬广+软文 ￥0.600.60 视听广 告 交通广播15秒/次*10次/天（1个月） ￥1.501.50 3、岁末特供 专场 临沂在线首页一个月 ￥0.800.80 物料制 作 展架+舞台+商场布置+其它 ￥0.800.80 备注：周促销活动主要以春夏秋冬装发布会与奢侈品展销会为主，另外港澳游抽奖活动以周为单位贯穿全年。 费费用用合合计计 ￥4.104.10 此此项项费费用用合合计计 ￥64.8564.85 常用 宣传 物料 品牌推介手册设计印刷 3000册左右 ￥3.003.00 宣传片 ￥6.006.00 保温杯、抽纸、手提袋等活动礼品 ￥5.005.00 不可预知费用 ￥5.005.00 费费用用合合计计￥19.0019.00 全全部部费费用用总总合合计计 ￥83