品牌部年度计划.doc

品牌部年度计划 篇一：品牌中心团队部门2015年全年规划 2015年品牌中心全年规划方案 目 录 一、 工作内容3 二、 重点工作5 三、 目标设定6 四、 人员规划6 五、 绩效考核10 六、 执行计划11 说 明 2015年，品牌中心工作重点将会转向公司及品牌的微电影拍摄、打造微信公共大账号、个人大v（微博）网络营销、活动策划营销、免费推广渠道拓展、开发新媒体、维护搜索引擎产品、企业文化建设、企业电子刊等方面，本方案将重点在这些领域做详细的计划说明。 2015年品牌中心的总体部署是：通过微信公共账号运营、系列活动策划、微电影拍摄全面提升公司品牌形象，加强公司及品牌的宣传力度，增强品牌影响力和美誉度。通过新媒体、自媒体、视频拍摄、文案策划，开辟网络营销新平台，增加公司营销收入。 本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。 工作计划书 一、2015年的工作项目主要内容罗列 （一）品牌中心工作 1、网站建设 4、每月会销2、物料设计 5、品牌宣传3、活动策划 6、下店照片 （二）网络营销 1、网站前台设计及后台技术团队建设 2、网络软文、微信、微博、分类信息网站等平台信息发布3、日常新闻稿撰写及发布4、建立网络推广立体体系 （三）微信公共账号建设 1、以大平台带动小平台的发展 2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值3、集团大事件活动策划宣传 4、专题页不断，突出加盟店面生意好，售后好。 例如：下店店长日记加盟店展示加盟商合影加盟店回访5、不定期经营指导类专题。例如：怎么做团购菜品的合理定价自助烧烤店怎么运营顾客成为回头客6、季节性专题 例如：冬天里的十大火锅炸酱面女孩情人节：爱她每一面 （四）公共微信微网站1、服务号底部增加导航栏，规划好导航栏15个子页面入口，增加尚京商城网站入口 （五）个人大v（微博） 1、通过建立个人大v，形成群众影响力从而形成行业影响力，再进行广告软植入。2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。 （六）全年品牌大事件活动策划宣传1、试吃活动2、网友聚集活动 3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动 4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等4、会销。例如：行业会议；招商会议 （七）免推组工作计划1、免推组日常工作计划 2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护4、网站页面优化，程序优化5、推广新聚道的开发 （八）工作效能规划1、新闻稿件数量 2、免推发布信息量化（九）微电影计划1、公司及品牌营销2、企业文化打造 （十）企业文化建设 （十一）集团电子刊制作（季刊） （十二）辅助人事部搞日常公司内部活动篇二：品牌部工作计划 microsoft office word 97-2003 文档 康龙实业有限责任公司2013年度企业文化推广计划书 一、总则 企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精 神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。 二、目的 有效实施康龙文化战略、 维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。 三、思路 以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身的关系。 四、措施 1、 以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。 2、 企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向 着手， 包含了制度、活动、典范与传播。 3、 在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地” 也企业板报是一个非常重要的推广渠道。 目的： 开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、 员工才艺的园地， 企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。 注释：在公司 企业文化板报，每月一期，每期的 信息专题，刊登文化建设 内容、爱心服务、活动信息及员工原创作品，包括文章、书法、绘画等。 先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料 上，再做调整安排。 工作组的建设： 1、编辑组（3人左右）：、品牌部（专职）、市场部（兼职）、行政部 （兼职） 工作任务 ：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作 2、稿件组（5-10人）： 每个部门的文学爱好者 （兼职） 工作任务：撰写本部正能量信息 3、财务组（1人）：康居市场部 申请、领取、发放稿酬， 板报设计制作等费用 4、品牌管理 商讨文化建设方案、跟踪总结各部文化建设现状、领会文化建设精神并有效宣传与传达。 五、计划 有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文化的大背景下，有效实施并遵守执行。 一季度（1月3月） 1、2012年工作总结 2、制定并安排全年学习任务与制度 3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。 4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。 2月24日，元宵节猜灯谜系列活动 活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动 3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校 活动内容：1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。 2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。 3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式 活动内容：1、康龙幸福人生学堂 2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会 3、结合企业文化开展些列促销活动 二季度（4月6月） 1、 整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中 有效的协助康龙国际广场的宣传工作。 2、 组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策 划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。 3、 劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励 （劳动节）。 4、 儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇， 以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。 5、 儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与 帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。 三季度（7月9月） 1、 协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板 报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想（建党节）。 2、 汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。 3、 以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动（正负 零）。 四季度（10月12月） 1、 关爱老人（我的父亲母亲）大型公益活动（九月九） 2、 协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。（康龙国际广 场商业封顶），并开展系列爱国活动。 六、附则 一个企业发展理念及文化概念 是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵守与传播企业与社会之间的关系与正能量。 康龙实业有限责任公司品牌管理部 2013年3月5日篇三：企划部年度计划 天外飞轩品牌企划部 2012整年度工作计划书 企划单位：天外飞轩品牌企划部 策 划 人：符海林 完成日期：2012年1月 目 录 一，企划部人员组织结构?3 二，2012年投入多个重大节日活动主题?4 三，加强品牌的文化建设和渲染?5 四，部门人员的管理和任务的执行?6 五，企划部工作执行时间推进计划?7 六，企划部整年广告费用预算?8 七，预测效果?.9 一，企划部人员组织结构 品牌企划部所有工作范围 平面设计类（包括：dm单、海报、招牌、广告类） 包装设计类（负责公司的包装设计、用材、工艺、工厂的制作、包装方案的拟写） 店面装修类（店面方案的设计、施工图的制图、风格的统一、加盟商客户的沟通、用材的挑选、展会的设计） 网络类（负责网络中文字的编写、图片的更新、日常网络的维护、电子商务一些工作） 2012年企划部人员岗位人数构架：8人 1， 企划部门经理：统筹整个部门的工作事项，年方案和计划的实施，协同其 它部对品牌宣传工作相关工作，对品牌的高度定位。 2， 3， 包装设计师：（负责公司的包装设计、用材、工艺、包装的制作跟踪） 空间设计师：（门面方案的设计、施工图的制图、加盟商客户的沟通、用 材的挑选、展会的设计） 4， 5， 6， 7， 平面设计师：（企业宣传、vi手册、画册设计、dm单、海报、招牌） 网络优化：（日常网络的维护、网络推广、网站信息的更新、网络商务） 文案：（负责公司日常的新闻编写、企业理念的梳理、活动主题的策划） 品牌主管：（进行情报搜集、资料汇总、市场分析、店面装修的执行、企 划费用管理制度、企业形象延伸的开发） 8， 网络编辑：（协同网络优化的博客、站内、站外的信息发布、网站美工）品牌企划部人员组织结构图： 二，2012年投入多个重大节日活动主题 制定重大节日活动主题（春节活动、国庆、中秋、），在一些商业区、广场等场地组织人员现场活动宣传。 春节活动：主要针对过年探亲送礼，加大优惠促销等宣传力度，提升品牌对客户的回馈，在一些人流较多的区域做现场主题活动宣传，并对企业团购给于相关的团购价。 国庆活动：针对所有的加盟商门店的区域市场做一套营销宣传，提升全国所有加盟门店的形象和影响力。 中秋活动：此期间主要是秋茶上市时间段，力推新产品上市，并对全加盟区域市场加大对品牌的宣传力。并在一些商业广场做一些品牌文化的主题宣传展示。三，加强品牌的文化建设和渲染 建设企业文化，充分发挥人的作用，是当今世界企业发展的一种趋势，是经营企业的新思想、新观念。调动和科学组织广大职工的积性、智慧和创造力，是现代化管理的高层次选择。优秀的企业文化能让员工思想统一，而思想统一才能步调一致，步调一致的团队才有战斗力。建设企业文化，增强企业的凝聚力和在市场上的竞争力，使企业生存和发展的根本战略。企业要真正步入市场，走出一条发展较快、效益较好、整体素质不断提高、使经济协调发展的路子，就必须普及和深化企业文化建设。 综合以上对企业文化的重要性分析做出如下工作事项建设： 1、品牌形象的自身基础的建设 包括企业品牌企业文化画册、产品手册、完整的企业cis形象的导入，相关设计元素的提练和一些配套硬件设施的生产制作，企业文化、理念、管理、营销的建设。 2、网站建设和网站优化 按行业标准建立一个用户体验较好网站，要求网页打开速度快、界面美观、导航明确、易操作。 3、同行业其它品牌的企划分析 同行业品牌的相关信息收集，对相同实力的竟争对手做一个分析，分析其它品篇四：2015年度品牌推广总方案 *集团2015年度品牌推广总方案 一、前言 *集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。*作为*省省会城市，汇集了*省内最重要的资源平台，是*集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进*品牌的推广，为*集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、*集团品牌现状 （一）、*公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在*省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，*集团的知名度在*省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、*集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 （三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。 三、2015年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知*集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高*集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。 （四）、初步建立*集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。 四、*集团品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的*集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在*省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。 （二）、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”“我喜欢这个品牌”“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化，集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广，寻求更多的年轻消费者（一般也是当下社会的意见领袖）的支持和认可。 （三）、增加品牌附加价值的推广 地产市场的特点之一，是消费者很大程度上因为附加心理性价值所带来的冲动而做出购买决策。应在集团整体品牌推广的基础上，针对公司的目标客户多做有关产品设计理念、金牌物业管理、社区生活方式等的宣传，真正履行“为城市形象代言”的企业使命。 （四）、企业vi系统的设计和应用 事实证明，企业vi系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用。根据集团vi现实情况，建议考虑重新建立一套vi体系，为今后集团的战略发展和品牌塑造推广提供最有效安全的保障和最直观的推动体现。 （五）、企业品牌推广与项目推广的结合 项目推广的直接目的是为了提高销售进度，但是如果找出一些有很好推广效果的品牌接触点，可以使企业品牌和项目推广实现良性的互动。即：对企业品牌所做的投资能够带动项目销售，而项目推广也可以为企业品牌积累资产。(注：有关企业品牌推广与项目推广的结合部分，由各项目公司安排完成，不在此计划考虑之列。) 五、*集团品牌推广实施 （一）、集团自身宣传平台建设 1、*视界的编辑发行 *视界作为目前集团最有效的宣贯品牌形象及对内对外交流的媒体平台，应在新形势下充分发挥它的作用，重视前期组织策划和版面设计的灵活多样，用有限的版面传递尽可能多的正能量信息，对集团各项重点工作、项目的重要信息以及员工积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外，继续加大*视界的发行工作，不仅作为内部宣贯的有效载体，更要加大发行范围，通过各项目自身发行及集团统一邮寄发行、集团举办及参与的各种活动场合等渠道将*视界传递到更多的人群，使他们成为集团品牌宣传的义务传递员和宣传员。 2、网站的更新维护 在集团领导的高度重视和亲自指导下，集团网站于2014年10月份改版升级，新网站在功能、版块及设计上都充分考虑到了集团战略化发展和互联网变化新形势的需要，今后将在及时更新最新动态的基础上，结合网络特点，加强主动策划和网络监测，充分利用好官网的各项功能，为集团品牌形象的宣传提供正式有效的渠道。 3、集团微信、微博运营 微信、微博作为网络宣传的最有效渠道，是集团品牌对外宣传必不可少的工具。2015年度，集团微信公众号及官方微博将重点在互动推广上下功夫，组织策划不少于4场较大型的线上互动活动，力争关注人数达6000-10000人次，且将利用各项目营销推广活动，扩大集团公众号的推广力度和范围，努力培养一批忠实的粉丝；在日常内容更新上，主要集中播报集团重要事件、项目重大营销活动、相关热点政策解读及管理哲理等信息，使粉丝从中获取到自己想要的东西。 4、项目营销宣传中的品牌体现 集团所属项目在营销宣传中，应充分考虑到集团形象、实力等的宣传，在外界媒体宣传、推广活动及现场墙体围挡等场合均要求体现至少20%的集团形象展示；项目营销中心统一制作悬挂集团中国服务业企业五百强、*企业100强等荣誉证书（铜牌），更好的促进消费者对*集团实力的认可和增强对集团所开发项目的信心。 5、集团信息管理