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文档简介

云深处推广执行汇总 为南京 特此分享 严重感谢熊夏劲松 黄章林策略与创意 因项目仍在执行中，此方案仅限交流! 雨山前 云深处 黄章林策略与创意 云 深 处 案名 创意渊源 出自：“只在此山中，云深不知处” 贾岛寻隐者不遇 创意观点 云深处:藏山纳水，都在云中！ 案名极富画面感，臻于“诗中有画，画中有诗”的境界。 喻比极少数的闲云鹤立之群，神龙见首不见尾。 市场论 低调，神秘，有豪宅气象。 与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。 有没有一个名 会让你想起谁？ 黄章林策略与创意 项目属性定位 LOGO标识 2009年末入市 朴实营销，原生价值重塑！ 推广指导思想 别墅湾 独栋岛 项目定位： 还能怎么说得更好 黄章林策略与创意 云深处客群定位： 南京卧虎藏龙的时代大人物 这是1912年元旦，孙中山在南京就任中华民国临时大总统，立南京 为首都时，孙中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有 平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。 南京的城市背景，孕育时代人物的大造就。 但凡时代大人物，必有 高山般的视野， 平原般胸怀， 深水般的内涵。 然而这样的人物都是潜藏在有 有高山、有平原、有深水的地方。 有高山 有平原 有深水 有高山 有平原 有深水 推广主题语 分阶段推广 导入期 公售期 启动期 急迫关注感 原始价值建立 强烈销售气氛 第一阶段：项目导入期 建立市场对云深处的急迫关注感。 岁末广告导入以及其意义： 年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神 秘期待，形成品牌多赢。 岁末的案名强势导入，为明年1月的推售造势，提前 充分蓄水。 2009年末导入期主题： 云深不知处 主题户外 是为悬念 黄章林策略与创意 银燕杂志硬广 2010年3月10月（第二阶段）：项目启动期 形象入市，项目神秘高贵调性确立 户外 此乃产品 黄章林策略与创意 硬广 软文 这是解读 黄章林策略与创意 不信看这里 黄章林策略与创意 产品诉求多样化 黄章林策略与创意 2010年下半年（第三阶段）：公售前期 1号奢华样板岛开放在即 银燕杂志媒体推广 2011年23月全球公售期 （第三阶段样板岛正式开放） 开始诉求客户 黄章林策略与创意 第四阶段：顶级公关活动营销 2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛 同期活动主题 黄章林策略与创意 胡润百富“乐退云深处” 财富论坛 胡润财富“磁场名气”顶级公关活动 ： 3月南京户外媒体 案名放大，电话放大 产品放大， 活动也要放大！ 黄章林策略与创意 全国杂志及报纸媒体投放执行： 4-5月南京报纸媒体投放： 活动前期 和户外比照看 黄章林策略与创意 4-5月胡润杂志投放： 45月网络配合： 网络链接 南京电梯框架媒体 电梯海报一 电梯海报二 液晶框架一 液晶框架
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