青岛啤酒3v3篮球赛活动执行策划方案.ppt

2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛策略二 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规划三 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛项目概述一 2017年青岛啤酒全民星周末3v3篮球赛赛事规则四 目 录 1 2 青岛啤酒3v3篮球赛目的 青岛啤酒3v3篮球赛赛事概况 1 现场销售 2 CBA资源运用 1 青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划 2 青岛啤酒3v3篮球赛场次安排 3 初赛、城市决赛、总决赛的细化方案 1 报名流程 2 人员、裁判使用规则 3 3V3篮球赛比赛规则 1 2 3 借助CBA资源进行造势宣传：通过青岛啤酒与CBA签约，在广东区 域内借势进行品牌宣传。 促进青岛啤酒产品销量：通过社区、商超设立参赛报名门槛(如瓶 盖报名等)，间接提升活动区域内商超及社区店产品销量 提升品牌年轻化形象和亲和力：加强青岛啤酒品牌对年轻消费群的 渗透与沟通，促进年轻消费者与青岛啤酒的融合，提升青啤年轻化 形象和品牌亲和力。 青岛啤酒3v3篮球赛目的 4 坚持青岛啤酒与体育营销的关联度：通过华南区域连续3年进行篮 球系列活动加强宣传青岛啤酒坚持体育营销的概念。 推广主题 青岛啤酒全民星周末-3V3篮球赛 赛事机制 3对3篮球挑战赛： 海选城市决赛华南总决赛 消费者互动：小型体验类游戏、抽奖等活动带动销量 赛事时间 2017年4月29日-9月21日 -招募报名阶段： 4月1日-4月29日 -初赛：4月29日8月25日 -城市决赛：8月31日9月8日 -总决赛：9月21日 赛事规模 广州、佛山、深圳、东莞、惠州、揭阳、韶关商超及社区开展 赛事出口 拜师CBA球星+奖金+CBA球星签名篮球及球衣，现场观看CBA比赛 青岛啤酒3v3篮球赛概况 主推产品 社区、高校篮球场 选择人气旺的社区、 高校进行比赛，适合 售卖 根据区域销售政策 制定售卖策略，市 场部提供礼品 借助CBA球员形象进行 互动，设定对比身高等 形式 商超卖场 选择适宜开展篮球 赛的平整场地，铺 设篮球场地，每周 定期进行比赛。销 售提供场地。 社区 高校 商超 消费者 体验 现场 售卖 青岛啤酒 3V3篮球赛 青岛啤酒3v3篮球赛策略 消费者在活动现场购买青岛啤酒3瓶以上，可以参与现场抽奖活动. 抽奖形式: 抽乒乓球 一等级 精美T恤 价值50元（公司采购礼品） 二等奖：精美雨伞 价值30元（公司采购礼品） 纪念奖 开瓶器 价值2元（公司促销品） 青岛啤酒3v3篮球赛现场销售 青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用 运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动 CBA明星 在活动现场设置醒 目的CBA和签约明 星标志，如展架画 面、海报等 青岛啤酒3V3篮球赛比赛资源运用 运用青岛啤酒现有CBA、签约明星等资源的平面形象，宣传活动 球星拍照墙 制作球星道具板，利用拍立得相机吸引 消费者拍摄留影 总决赛 9月21日 招募参加报名的选手 进行比赛 现场报名参加 决出单场冠军，进 入城市决赛。 城市决赛 8月31日-9月8日 初赛 4月29日-8月25日 根据区域情况进行 城市决赛。城市决 赛冠军、亚军进入 总决赛 总决赛决出总冠军 青岛啤酒3v3篮球赛赛程规划 冠军队伍获得奖金5000元 +拜师CBA球星 根据区域情况进行区 域进行前期终端、 商超报名宣传 媒体宣传跟进 招募宣传 4月1日-4月29日 华南区域计划执行106场社区比赛、12场高校比赛、105场商超比赛、70场篮球赛公园、7场城市决赛决赛 ，1场总决赛。活动影响人群侧重白领阶层及中青年消费者，活动场地集中于社区内篮球场与商超门口。 （销售大区负责商超场地选择及场地谈判、市场部负责活动执行） 青岛啤酒3v3篮球赛项目执行规划 序号省份城市 青岛啤酒3V3篮球赛执行场次表 社区高校商超 篮球公 园 城市决 赛 总决赛 报名队 伍数量 报名点 数量 售卖点 数量 1 广东 深圳2642501 1 4405556 2东莞16420013204041 3惠州140151013123940 4佛山240152014725960 5广州26430014806061 6揭阳0002011602021 7韶关0002011602021 汇总1061210570712344293300 青岛啤酒3v3篮球赛项目效果图 初赛海选-城市决赛-华南决赛 青岛啤酒3v3篮球赛项目主视觉 报名电话 活动介绍 赛事出口 奖品设置 1、项目由市场部经理统筹，执行层面分为项目执行、销售配合及公关媒介三个小组，各司其职又相互协同，实现 全程无缝对接； 2、项目执行组主要负责项目方案确定、费用预算申请、项目准备及项目执行； 3、销售配合组主要负责终端推广终端确认、洽谈、执行及消费者有奖促销项目执行； 4、公关媒介组主要负责活动形象设计、线上传播及媒体现场接待工作。 青岛啤酒3v3篮球赛项目组织分工 青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传 日 期： 2012年4月29日前 针对人群： 社区居民+商超附近居民+校园学生 比赛报名 网络报名 - 官方网站报名、微博报名； - 媒体软文宣传，发布报名 通知 ； 针对性报名： -与各地区高校，篮球体校和业余 体校联系，提供高水平运动员 参赛报名； 设立热线电话 -主要以接受报名咨询和选手 报名；(在社区、商超等地进 行宣传，物料包括X展架、单 张，宣传物料上印制报名热线 电话。) 活动现场报名： -提前一个星期在活动场 地报名招募选手，现场组 队报名参赛； 招募方式 华南共计设置293个报名点。设置点报名要求如下： 1、在比赛地点提前设立宣传点，宣传物料为X展架、报名单张、宣传海报，由区域专员负责管理。 2、由终端促销人员和商超理货员、业务员配合进行选手报名及宣传单张的发放。 3、比赛当天现场设置招募报名点（帐篷或者太阳伞、两个促销台、X展架、宣传单张）专门一名工作人员 负责报名工作，工作人员及物料由区域专员安排管理及维护 3V3篮球赛报名点设置数量 序号 城市 社区 学校 商超篮球公园 总数量备注 1深圳 26425 55 2东莞 16420 40 3惠州 14 151039 4佛山 24 152059 5广州 26430 60 6揭阳 2020 7韶关 2020 总计 1061210570293 招募点设置数量级要求 青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传 注：海报可覆盖宣 传活动区域内所有 宣传栏，确保宣传 人数到达率80%以 上 海报： 注：在活动现场周围派发DM单页，并耐心讲解，引导学生参与活动。 DM： 注：展架集中布置于通往活动现场的主干道，人流量集中，或根据活动场地合 理布置于场地周围，具有视力可达范围广的优势，宣传效果好。 展架 ： 前期招募宣传 青岛啤酒3V3篮球赛招募宣传 1、由区域专员在商超、社区设立X展架宣传物料。 2、终端促销员配合开展终端宣传单张的发放宣传。 3、终端业务员在终端、社区进行宣传海报的张贴。 现场招募点示意图 帐篷 青岛啤酒3V3篮球赛招募报名 促销台 报名单张 工作人员 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛 日 期： 2012年4月29日8月25日（每周末） 形 式：3v3篮球对抗+技巧挑战赛+产品销售+趣味互动 场 地：建议在城市的商超广场和人流聚集的社区、高校篮球场 针对人群：提前报名选手+本城市消费者 备注：每场海选比赛需至少8只参赛队伍参赛，决出当日冠军进入城市决赛。 赛制： 比赛采用分组淘汰赛制； 各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛； 获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生； 单场奖金300元 团体赛赛制 个人技巧挑战赛赛制 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛 3V3篮球赛 比赛项目： 个人技巧挑战赛 参赛队员： 每场参加人员20人 比赛流程： 个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障 碍、传球、上篮一系列动作完成比赛 比赛采用个人计时制，即通过用时时间最 短者为获胜者。 单场获胜者获得精美礼品球衣 比赛项目： 个人技巧挑战赛 参赛队员： 每场参加人员20人 比赛流程： 个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障 碍、传球、上篮一系列动作完成比赛 比赛采用个人计时制，即通过用时时间最 短者为获胜者。 8只队伍分为4组抽签进行比赛， 胜出队进入第二轮 第一轮获胜的4只队伍分为2组进行比赛，获 胜的2只队伍进入海选决赛 获胜的2队决出当日海选冠军 青岛啤酒海选赛篮球流程 序号流程环节细节时间点备注 1活动筹 备 现场赛事宣传派发DM单张10:00-13:00现场派发活动宣传单张及海报，并接受报名。 2 场地布置会场布置14:00前场地布置 3暖场暖场音乐及宣传片播放。15:00播放暖场音乐。调动现场气氛。 4 活动现 场执行 主持人主持人到位15:00 播放活动内容及青啤广告片。主持人口播青岛啤酒品牌历史和企 业文化。 5裁判裁判到位16:00之前到位提前熟悉比赛规则和注意事项。 6 三人篮球赛 3V3篮球赛小组赛16:05-17:00暂定八支队伍，八进四。（两个半场同时举行，一场15分钟。） 7休息10分钟17:00-17:10播放活动宣传片，主持人介绍活动背景及青啤文化。 83V3篮球赛半决赛17:10-17:40四进二（单个半场举行，一场15分钟。共两场。） 9个人技巧挑战赛17:40-17:50个人技巧挑战赛 103V3篮球赛决赛17:50-18:05半决赛两支胜出队伍决出本场活动总冠军。 11活动宣传18:05-18:10主持人介绍活动背景及青啤文化。并提示稍后进行颁奖。 12颁奖18:10-18:25技巧挑战赛冠军及3V3篮球冠军颁奖 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛流程 序号活动项目礼品名称需求数量备注 13V3篮球赛现金1300 2T恤3亚军 3技巧挑战赛T恤1 4现场售卖T恤5抽奖或者买赠 5雨伞10抽奖或者买赠 6钥匙扣100 备注：活动项目为可选项目,礼品区域市场部自行准备。 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛礼品 单场礼品配置 序号类型物料名称数量备注 1常规 物料 拱门1视情况预定 2太阳伞10现场布置 3篮板贴2贴于篮板处 4球场中心贴1球场中场 5移动酒瓶柱2用于篮球架前摆放可移动 6帐篷6纯生形象 7促销台6纯生形象 8形象 物料 X展架4比赛规则为主 9产品陈列24+3+2+1 10冰桶2视情况决定 11报名表4用于比赛报名 12DM单张500公司统一设计印刷 13活动物料 秒表、口哨、技术表1游戏计时，判罚 14抽奖箱+兵乓球1用于售卖的抽奖 15比赛背心8用于3V3篮球比赛 16篮球103V3篮球比赛+技巧挑战赛 17舞台音响1现场解说播报（社区、高校不需要） 18技巧挑战赛道具1过庄道具 19成绩牌2用来统计比赛成绩 20篮球场+篮球架1没有篮球场需现场铺设使用 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选初赛现场物料布置 备注：现场如没有篮球场需提前铺设篮球场 青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛 日 期： 2016年8月31日9月8日（每周末） 形 式： 3v3篮球对抗+技巧挑战赛+产品销售+趣味互动 场 地：城市的商超广场 针对人群：通过海选，进入城市决赛的选手+本城市消费者 备注：分组决出冠亚军进入总决赛 赛制： 比赛采用分组淘汰赛制； 各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛； 获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生； 单场奖金1000元+签名篮球 团体赛赛制 个人技巧挑战赛赛制 青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛 3V3篮球赛 比赛项目： 个人技巧挑战赛 参赛队员： 每场参加人员20人 比赛流程： 个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障 碍、传球、上篮一系列动作完成比赛 比赛采用个人计时制，即通过用时时间最 短者为获胜者。 单场获胜者获得精美礼品球衣 比赛项目： 个人技巧挑战赛 参赛队员： 每场参加人员20人 比赛流程： 个人技巧挑战赛依次进行比赛，通过绕障 碍、传球、上篮一系列动作完成比赛 比赛采用个人计时制，即通过用时时间最 短者为获胜者。 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选城市决赛流程 青岛啤酒城市决赛篮球流程 序号流程环节细节时间点备注 1活动筹 备 现场赛事宣传派发DM单张10:00-13:00现场派发活动宣传单张及海报，并接受报名。 2 现场布置现场布置14:00前 3暖场 暖场音乐及宣传片播 放。 15:00播放暖场音乐。调动现场气氛。 4 活动现 场执行 主持人主持人到位15:00播放活动内容及青啤广告片。主持人口播青岛啤酒品牌历史和企业文化 5裁判裁判到位16:00之前到位提前熟悉比赛规则和注意事项。 6节目表演16:0016:05啦啦队表演啦啦操（主持人旁白活动细则及调动现场气氛） 7 三人篮球赛、个人 技巧挑战赛 3V3篮球赛小组赛16:05-17:00分组对决决出前八名 8休息10分钟17:00-17:05播放活动宣传片，主持人介绍活动背景及青啤文化。 9节目表演17:05-17:10啦啦队表演啦啦操（主持人旁白活动细则及调动现场气氛） 103V3篮球赛17:10-17:40决出小组赛冠军进入决赛 11个人技巧挑战赛17:40-17:50参加个人技巧挑战赛比赛 123V3篮球赛17:50-19:05决赛决出冠亚军进入总决赛 13活动宣传18:05-18:10主持人介绍活动背景及青啤文化。并提示稍后进行颁奖。 14颁奖18:10-18:25个人技巧挑战赛冠军及3V3冠军颁奖 15节目表演18:25-18:30啦啦操节目表演。全场活动完。 单场礼品表 序号活动项目礼品名称需求数量备注 13V3篮球赛现金11000元+1个签名篮球 2T恤3亚军 3技巧挑战赛运动包1 4现场售卖T恤50抽奖或者买赠 5雨伞80抽奖或者买赠 6钥匙扣500 备注：活动项目为可选项目,礼品区域市场部自行准备。 青岛啤酒3V3篮球赛比赛海选城市决赛礼品 序号类型物料名称数量备注 1 常规 物料 拱门1视情况预定 2太阳伞10现场布置 3帐篷6纯生形象 4促销台6纯生形象 5篮板贴2贴于篮板处 6球场中心贴1球场中场 7移动酒瓶柱2用于篮球架前摆放可移动 8形象 物料 X展架4比赛规则为主 9产品陈列24+3+2+1 10冰桶2视情况决定 11报名表2用于比赛报名 12DM单张500公司统一设计印刷 13活动物料 秒表、口哨、技术表1游戏计时，判罚 14抽奖箱+兵乓球1用于售卖的抽奖 15比赛背心8用于3V3篮球比赛 16篮球103V3篮球比赛+技巧挑战赛 17舞台音响1现场解说播报 18技巧挑战赛道具1传球、过庄道具 19成绩牌2用来统计比赛成绩 20篮球场+篮球架1没有篮球场需现场铺设使用 青岛啤酒3V3篮球赛比赛城市决赛现场物料布置 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 日 期： 2017年9月21日 形 式：中心级大型全民星周末+3v3篮球总决赛+CBA球星互动 +产品销售 场 地：东莞城市的中心广场 针对人群：城市决赛的冠亚军 备注： 城市决赛的冠亚军统一场地进行比赛，决出总冠军 中心级全民星周末大篷车形式 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 现场平面图 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 娱乐世界 跟随车 经典历史 主车 体育天地 外场 品牌文化 110年历史 科技展现 国际化展现 时尚化展现 造”星”游戏 体验游戏 竞技游戏 产品体验 产品购买 表演观赏 星星相遇 娱乐互动 饮酒大赛 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 3v3篮球赛场地 参与者 领取护照 体验青岛啤酒110周年酒 吧，获得个性酒瓶 参加快速投篮比赛，赢 得“民”星头衔 对青岛啤酒留下深刻印象 观赏表演参与互动 参与地面游戏获得印章 与明星互动 关注并转发 官方微博获 得民星印章 购买青岛啤酒，获得顾 客民星印章 护照兑换奖品 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 青岛啤酒110周年主题酒吧 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 1.青岛啤酒3V3篮球赛总决赛 2.篮球类互动游戏 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 赛制： 比赛采用分组淘汰赛制； 各参赛队伍以抽签的方式分组进行比赛； 获胜球队晋级下一轮比赛，直至冠军产生； 冠军拜师球星+奖金5000元 团体赛赛制 个人技巧挑战赛赛制 3V3篮球赛 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 CBA明星 参加总决赛，出任教练、嘉宾等工作，提 升活动的高端属性 出任颁奖嘉宾 评委 现场教练 CBA球星拜师 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 娱乐区-舞台车 青岛啤酒明星纪念品展示 CBA球星合影板篮球明星比手掌脚掌游戏 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 表演节目互动节目特殊节目 歌舞表演喝啤酒大赛开幕式 魔术表演 青岛啤酒 知识问答 星星相遇 当地特色表演现场抽奖节庆专题特色节目 拉拉队表演 青岛啤酒瓶盖收集大比 拼 舞台活动 歌舞表演 星星相遇 喝啤酒大赛 魔术表演拉拉队表演 开幕式节庆专题现场抽奖 知识问答 集瓶盖大赛 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 全民星周末主线游戏-快速投篮 篮球运动中最具代表性、娱乐性 、参与性的游戏 具有群众基础广、参与门槛低， 参与度高的特点 道具占地面积小，运输使用方便 可下沉到各促销渠道，与区域型 全民星周末完美结合 全民星周末活动嘉年华版现场通 过快速投篮项目选拔城市民星， 与真正的明星同台一较高下，实 现民星与明星同平台交流互动 结合CBA，最终全国快速投篮民 星可去到CBA现场与专业球员PK 中心级大型全民星周末活动 3V3篮球赛比赛总决赛 青岛啤酒3v3篮球赛报名比赛流程 选手到达指定比赛场地 工作人员确认选手身份选手进行比赛 决出晋级城市决赛的选手 工作人员通知选手比赛时间组队&报名 初赛 工作人员确认身份选手进行比赛 决出总决赛决赛的选手 通知选手比赛时间场地 城市 决赛 总决 赛 通知选手比赛时间场地工作人员确认身份进行比赛 颁奖 r场地建议： 建议社区广场、商超门口 个别城市受气候等条件限制，可考虑在各地室内体育馆进行比赛，室外进行路演活动 r场地准备： 与商超、社区篮球场、企事业单位体育场，以上按先后顺序选择 现场必须具备标准篮球场地的面积 场地使用时间应尽量考虑人群的作息时间和裁判的时间安排，安排在周末进行； 青岛啤酒3v3篮球赛比赛场地及人员配置 rr人员安排人员安排 青岛啤酒相关工作人员人（至少1-2人）； 主持人1名（最好是活动经验丰富的女主持人） 音响师1名 工作人员5名 裁判12人(根据各城市海选参加队伍多少的实际情况，增加或减少裁判数量) 第一章 1、比赛场地为篮球场半场。 2、比赛队员为一方四人，可替换。 3、比赛时间为12分钟，比赛计时表不停止。 4、12分钟内得分先达15分的一方获胜，如均未得满15分，得分高的一方获胜。 5、三分线内投进一球算1分，三分线外投进一球算2分。 第二章 6、一方犯规3次，从第4次开始罚球，只罚1次，罚进记1分。 7、一般犯规没有超过3次，由被犯规的一方发界外球，进攻必须由三分线外开始，且该球员必须双脚均立于三分线外。 8、一般犯规（3次以上）罚球时，无论罚进与否，均由对方发球。 9、恶意犯规罚球1次加界外球。 10、技术犯规无论是否满3次，均罚球，无论罚进与否，均由对方发球。 11、所有罚球均无篮板。 第三章 12、每次发球时均由防守队摸球，但防守队摸球时只能持球2秒；摸球后防守球员不得停留在发球区内， 球发出后则不在此限。 13、在发球区发球时，球必须传出，而不得投篮或运球，否则丧失控球权。 14、