附件1：跨国企业分析表格.doc

附件1：跨国企业分析表格（7家）项目内容运作模式媒体报道效果评估强生支持中华骨髓库扩容项目1. 强生公司自2002年以来，捐款1300多万元支持中国红十字会造血干细胞捐献者资料库(中华骨髓库)的建设；并提高大众对造血干细胞捐献的认知。2. 为中华骨髓库扩容以及造血干细胞社会志愿者的血样检测提供资金支持。1. 建立中国红十字会中华骨髓库博爱基金强生项目2. 血样采集和强生公司员工的血液入库检测3. 救助贫困的白血病患者1. 强生官方网2. 各大门户网3. 各大经济网4. 各大新闻网5. 新浪博客6. 天涯论坛等1. 加强了公众对白血病及造血干细胞捐献的认知；2. 推动“中国造血干细胞捐献者资料库”的进步；3. 2009年9月15日，强生公司长期支持的中华骨髓库扩容项目达到了新里程碑志愿捐献者达100万。安利春苗营养计划留守儿童的营养状况需要社会各界的支持和努力。安利公益基金会通过自身的行动与思考，与更多的社会爱心人士携手，共同为贫困地区留守儿童带来积极的改变。1.改善厨房设施的改善2.传播与推广营养观念、营养知识 搭建开放式项目参与平台，整合多方资源，形成项目合力，是“春苗模式”的基本立足点。关工委、地方政府、多领域的专家、学校等各方力量各司其职，广泛参与，最终促成了项目的顺利开展。1. 安利（中国）官网2. 各大新闻网3. 各大门户网4. 各地报纸5. 各大视频网6. 新浪微博7. 中国青年志愿者网自2011年起计划在未来3年投入5000万元，捐建1000个营养厨房，并为每个建有营养厨房的学校培训营养师，项目将覆盖中西部10个省份，直接受益儿童预计将达50万人奔驰星愿基金“梅赛德斯-奔驰星愿金”成立于2010年6月，由梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司与中国青少年发展基金会携手设立，它是目前奔驰在全球范围内启动资金最多的综合性公益事业基金，并将针对环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱等五大领域开展工作。该基金启动资金为3000万元，是目前中国汽车行业内启动资金最多的公益基金之一。1. 环境保护项目与中国政府合作，以捐资款项为主2. 教育支持通过与顶尖学府合作，建立奖学金，打造发展交流平台3. 成为中国国家大剧院首家战略合作伙伴，在中国市场广泛参与到网球、高尔夫球等多项体育赛事中，并积极推动F1、德国房车大师赛（DTM）等在中国的发展，与中国网球协会结成战略合作伙伴，携手推动中国网球运动的发展，开展“明日之星”青少年网球发展项目4. 社会关爱以为自然灾害受灾地捐赠款项为主1. 活动前开始在官网、官方微博预热；2. 活动当天，启用微博进行实时传播；3. 在新浪网的慈善频道下的奔驰星愿基金都可以看到相应的报道。4. 同时还有对星愿基金的主要管理人员的电视采访和圆桌会议。活动后进行全国媒体通发并持续跟进。1 515万元人民币捐资重建的什邡市梅赛德斯-奔驰小学新校舍正式投入使用2 重要公益项目“乐动未来”希望工程快乐音乐教室项目，亦旨在为全国125所希望小学的40,000余名孩子带来乐趣盎然的音乐教育。大众汽车畅想绿色未来是环境保护部宣传教育中心与大众汽车集团（中国）合作开展的大规模的、长期性的青少年环境教育项目。2007年4月在北京正式启动。2010年，活动将围绕“绿色城市、低碳生活”的主题，邀请更多环保专家、青少年喜爱的电视节目主持人和专业记者展开“寻找中华绿色小记者”网络博文大赛、“小手拉大手体验绿色世博”夏令营、“绿色课堂”等活动，希望把更多绿色生活的理念带到每个人的身边。1. 各大汽车网站2. 各大门户网3. 各大新闻4. 各大社交网站通过对青少年进行教育，使他们养成爱护环境、保护环境的意识和习惯，进而对中国的环境保护事业和可持续发展做出贡献EMC重建都江堰心灵家园EMC公司携手思科公司、腾讯公益慈善基金会，与四川省都江堰市教育局共同启动“重建都江堰心灵家园”公益项目。EMC公司出资150万支持两年的项目，每个季度派出10人的志愿者团队来支持培训共80人，极大的促进了学习效果。1. 各大视频网站2. 各大门户网站3. 各大新闻网站 截止至2011年，项目已完成7个季度，在两年间一共对70多名心理辅导老师提供了连续8季度的进阶式培训。共影响到了70000名都江堰的中小学生。日产牵手工程自2010年始，郑州日产汽车有限公司决定在2010-2014年5年内，每年向郑州慈善总会捐助资金300万元，再加上企业员工自发捐助的资金，连续5年，总捐助额度超过1500万元，用于对贫困大学生、孤残孤儿的专项帮扶。除公司捐助之外，郑州日产还动员公司员工及两大股东（日产和东风）派驻人士进行个人捐助，将个人捐助同时捐赠给郑州慈善总会。郑州日产将该践行企业公民责任的项目命名为“牵手工程”.“微公益”，此次捐助的贫困大学生均通过微博上的社会爱心人士推选产生1. 各大汽车网站2. 各大新闻网3. 新浪微博4. 各大热门报纸承诺每年向郑州慈善总会捐助资金不少于300万元，5年内累计捐助额度超过1500万元，用于对贫困大学生、贫困孤儿等困难群体的帮扶。波音放飞梦想在北京市教育委员会的支持下, 由波音公司、北京学生活动管理中心和北京青少年发展基金会共同主办，中航出版传媒有限责任公司承办的一项融航空科普知识教育、动手操作、科技专题考察为一体的综合性长期科技实践活动。该项活动面向中小学生， 鼓励学生掌握航空知识、培养创新与实践能力，旨在帮助中国青少年增进对航空知识的了解，为中国的可持续发展培养全面的高素质人才。第一阶段：教材和活动套材的定制与发放第二阶段：航空科普教师培训第三阶段：在校开展课程及下校指导第四阶段：航空科普主题夏令营第五阶段：航模比赛及创意飞行嘉年华其他活动1、北京、珠海航展2、社会公益活动1. 中央电视台少儿频道2. 各大门户网3. 各大航空网站及纸媒4. 各大知名报纸5. 放飞梦想活动在航空世界上专门开辟专栏，每月两版对活动进行全方位的深度报道。同时航空在线网站开辟了专栏跟踪报道。 6. 新浪微博，2011年，活动还在新浪网上开辟微博，与