飞利浦公关活动方案.ppt

2004飞利浦照明中国路政机构公关推广 活动策划案 2004年4月22日 1 北斗成功社区 BeiDouW 成功/励志/财经/职场/创业/管理/理财/修身 助您解决成长中的问题 不知道您是否有这种感觉： 1.网络上太多娱乐的内容，互联网和电脑对我的意义难道仅是娱乐吗？这样只会在享乐中沉迷下去，难 以成长，我们需要更多的学习资料和教育资源！ 2.资料虽难得，但是整理更难，网上的教育资料大部份都很乱，不好的或不够好的资料看了令人沮丧， 令人失去信心，令人失去学习的兴趣！ 3.能够稳定下载的地方太难找，要么连接无效，要么收费，要么内部分享，要么需要配合各种高技术手 段.可能花了很多时间在找寻，最后还是一无所获！ 还不快来看看？Success is here! C O N S U L T I N G 2 目 录 活 动 背 景 活 动 方 案 项 目 支 持 活 动 预 算 3 活 动 背 景 4 行 业 背 景 n飞利浦在世界照明市场上名列第一，这一位置由其在创新上的领导地位， 并结合寻求新的市场机遇的系统方法而得以支持。我们的雄心是在照明工 业中起领头作用，成为提供有创造性并且高成本效率照明方案的首选革新 伙伴。 n产品包括一整套白炽灯、卤素灯、紧凑型和常规的荧光灯，高强度气体放 电灯和特殊光源，固定设备、镇流器、照明电子设备和汽车灯。 n产品遍布全世界： n30%的办公室 n65%的世界顶级飞机场 n30%的医院 n35%的汽车和55%的世界主要足球场（2002年日韩世界杯足球赛场的十分之七） 5 发 展 之 道 n飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素。 可持续经营已成为企业的传统,、价值观、以及对提高人们生活质量 的承诺的一部分。将可持续发展融入到企业的经营过程中去是公司 根本的发展方向。实现持续发展需要突破现有的创新观念。 同时， 它也需要所有志同道合者的精诚合作和开诚布公。 可持续发展是必要的、正确的途径，是飞利浦的经营之道, 是创造价 值和保证未来的投资。 6 活 动 特 性 n活动性质 n“中国城市照明行业研讨会暨飞利浦产品宣传推广会” n目标受众 各城市路政管理层及相关领导 国内市政照明建设行业专业人士 飞利浦照明相应管理层官员 7 活 动 特 性（续） n活动目的 n以优势品牌为依托,进一步提升飞利浦照明在同行业的广泛影响 n以一系列的会晤和丰富的互动主题活动, 增进飞利浦照明与国内 相关客户的理解和沟通 n以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播 n通过媒体和活动的渲染，树立飞利浦照明在国内同行业的优质形 象，并将“飞利浦照明,服务中国”的服务理念及所做出的贡献为 主要诉求点,实现企业文化传播的最大化 8 活 动 要 素 n活动参与人数 n来宾:170人左右 （预计） n飞利浦官员:20人左右 （预计） n媒介人员:10人左右 （预计） 来宾共计:200人左右 （预计） 另:活动服务支持人员:80人左右 n活动时间 n开始时间:2004年5月底 n活动周期:45天 9 活 动 传 播 要 素 n传播诉求 飞利浦不仅是照明领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也 作出了不懈的努力 飞利浦照明作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并 以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展 飞利浦始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素 ，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品 作为中国政府和城建机构的合作伙伴，将继续为中国的城市建设 作出应尽的贡献 10 活 动 方 案 11 “方案一：希望的见证” 12 活 动 背 景 希 望 工 程 n1989年10月开始启动的希望工程是中 国青少年发展基金会发起并组织实施 的一项社会公益事业。希望工程旨在 通过动员海内外力量，资助中国农村 贫困地区的失学儿童继续小学学业， 改善贫困地区的办学条件，协助政府 普及九年义务教育，积极推动中国社 会向现代迈进。现已成为现已成为2020世纪中世纪中 国最具影响力的公益事业国最具影响力的公益事业. . 附: 希望工程实施10年来，先后有1亿多人次捐 款，募集资金累计17.8亿元人民币，已经救 助200多万因贫失学少年儿童重返校园，为 贫困地区援建7000多所“希望小学”，为农 村小学捐建1万套“希望书库”、2000套“三 辰影库”少儿音像制品系列及配套录放设备 ，培训和表彰了6000余名乡村小学教师。 13 活 动 背 景 飞利浦支持中国教育事业 n飞利浦照明在1990年进入中国，多年 来，飞利浦致力于积极回馈社会，支 持慈善、教育和环保等事业，努力推 动绿色照明并积极参与社会公益活动 。 n飞利浦照明中国自1998年就开始参与 中国的各项爱心工程，迄今，以各种 形式已向全国的15个省捐款528万元人 民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西 等贫困地区建立了10所希望小学，200 名教师培训，307个希望书库，使442 名失学儿童重返校园等等。 n n 飞利浦照明坚持六年不间断地参飞利浦照明坚持六年不间断地参 与社会公益事业，并以此为企业与社会公益事业，并以此为企业 义不容辞的责任义不容辞的责任. . 14 活 动 背 景 聚 焦 江 西 n希望的沃土 n希望工程开展12年来，江西省通过各种途径，共募集希望工程捐 款23亿元，救助贫困学生137万人，兴建希望小学703所，修 缮农村贫困学校250余所，捐建希望书库、三辰影库700个。江西 省的希望工程被誉为“江西模式”、“放心工程”，江西青基会曾四 次获得“全国希望工程建设奖”。 n飞利浦照明为江西省筹款建设了两所希望小学，现在希望小学的 每一个孩子，实实在在的体验到知识改变命运。 15 活 动 背 景 聚 焦 江 西（续） n江西婺源：中国最美的农村 婺源是江西一个具有悠久历史的古县，位 于江西省上饶市境内，地处德兴与景德镇 、安徽、浙江交界处，这里民风纯朴，文 风鼎盛，名胜众多，古建遍布。由于这里 风光旖旎，环境幽雅，空气清新，明清古 建筑古色古香且保存完好，整个县城一派 田园风光景色，被誉为 “中国最美的乡村” 。 婺源山明水秀，松竹连绵，飞檐翘角的古 民居蜿蜒于青山绿水之间；或依山，隐现 于古树青林之间；或傍水，倒映于溪池清 泉之上；与层层梯田、缭绕云雾相映成趣 ，如诗如画。 16 活 动 综 述 n活动主题:“飞利浦照明,用心点亮希望” n活动构成 专业研讨会 n邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持 参观希望小学 n邀请与会来宾，访问江西省两所由飞利浦专款筹建的希望小学， 并现场为学校再次捐献飞利浦专业照明用品，同时以飞利浦照明 的名义向贫困失学儿童捐款 婺源自驾游 n会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，畅游婺源，共同驾车体 验中国最美的山村 17 活 动 计 划 第一日 日期地点时间活动安排 2004年 5月26日周 三 南 昌 8:0011:30来宾酒店迁到入住 12:0013:00午餐 13:30专业研讨会开始 14:3014:40会间茶歇 15:30研讨会结束 15:3016:30分组沟通讨论 18:30晚宴 18 活 动 计 划 第二日 日期地点时间活动安排 2004年 5月27日周四 南昌 -希望小学 8:309:00早餐 9:30发车(上午活动开始) 9:3011:00酒店-希望小学A 11:0011:40希望小学A捐赠活动 12:0012:40午餐 13:00发车(下午活动开始) 13:0015:00希望小学A-希望小学B 15:0015:40希望小学B捐赠活动 16:00发车回酒店 16:0018:00希望小学B-酒店 18:00到达酒店 18:30晚餐 19 活 动 计 划 第三日 日期地点时间活动安排 5月28日 周五 南昌昌九高速九 江九景高速景德 镇婺源（紫阳镇） 8:309:00早餐 9:30发车 9:3011:30南昌-九江 11:3012:30午餐休息 12:3015:00九江-景德镇 15:0015:20到达景德镇休息 15:2016:30 景德镇-婺源（紫阳 镇） 16:00到达当地酒店 16:3017:00酒店迁到入住 17:30晚餐 注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路山村景色 20 活 动 计 划 第四日 日期地点时间活动安排 5月29日 周六 婺源（紫阳镇)李坑 汪口晓起） 8:309:00早餐 9:30发车 9:3010:30紫阳-李坑 10:3011:30李坑就地游览 11:3012:30午餐 12:3013:30李坑-汪口 13:3014:30汪口就地游览 14:3015:00汪口晓起 15:0016:00晓起就地游览 16:0017:00返回紫阳镇 18:00晚餐 注:当日越野吉普由来宾亲自驾驶,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受 山村驾驶乐趣 21 活 动 计 划 第五日 n所有来宾乘坐越野吉普,由紫阳镇返回南昌,并于 当日下午抵达南昌 n按照预定机票,所有来宾于当日下午由南昌启程 返回所在城市 注:当日返回南昌行程,越野车由专业司机驾驶,来宾可再次 回味一路山村景色并可稍作休息 22 活 动 安 排 会议酒店推荐 n n 南昌五湖大酒店南昌五湖大酒店是南昌市首家国际酒店管 理公司管理的酒店，座落于风景优美的湖心岛 之上。 n酒店拥有三百零二间设计豪华的客房与套房， 另设有无烟房间予有需要客人，房间设备豪华 ，宽敞的五湖海鲜楼，提供海鲜及粤式佳肴。 客人更可预订附设的私人厢房。 n酒店拥有大型宴会厅及六个会议室，提供多方 面的宴会服务。商务中心设备先进完善，各种 服务包括秘书服务，传真及速递服务等。 附:此酒店将负责活动前两日的来宾接待和会务工作 23 活 动 安 排 自驾游酒店推荐 n江湾大酒店是婺源一家三星级标准建设的高级宾馆, 坐落在白景线文博路边上,交通十分便利,是目前婺源 客房最多,装修最豪华的酒店. 附:此酒店将负责活动后两日的来宾接待和会务工作 24 活 动 焦 点 n探访希望小学 捐赠仪式捐赠仪式 n捐赠飞利浦的优质灯管,为到访的希望小学教室更换所 有的灯管 n举行捐款仪式,为现在的困难学生当场提供资金援助 参观希望小学参观希望小学 n带领来宾参观飞利浦希望小学,回顾所取得的成绩 n探访由飞利浦希望工程资金援助的学生 25 活 动 焦 点 n婺源自驾游 飞利浦照明车队飞利浦照明车队 n由五十余辆专业吉普组成的“飞利浦照明车队”,搭载此 次活动的所有来宾,浩浩荡荡穿行于如诗似画的江西山 水之间,气势宏大,景象壮观 越野车自驾越野车自驾 n活动第四天,来宾可亲身驾驶“飞利浦照明车队”的专业 越野吉普,畅游婺源,体验驾驶乐趣,领略真正的中国乡 村风情 26 活 动 意 义 n江西是“希望工程”的模范省区,同时也有飞利浦照明资助 的小学,借此次机会,与所有行业来宾共同见证飞利浦照明 对中国的贡献,从而更加坚定机构客户对飞利浦照明服务 中国的信心 n作为行业的先锋,飞利浦照明首次组织山村自驾车游历,整 齐划一的“飞利浦照明车队”尽显企业的雄心和豪迈领先 的气势,同时使所有来宾享受前所未有的驾驶乐趣,并留下 永久的记忆 27 传 播 策 略 新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程， 专业研讨会专业研讨会 活动暖场 参观希望小学参观希望小学 活动高潮1 第一天 自驾车乡村行自驾车乡村行 活动高潮2 第二天 第三天第四天 新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程，新闻、专访、深度稿配合活动，贯穿整个过程， 28 “方案二：城市的见证” 29 活 动 背 景 飞利浦照明支持中国市政建设 n当今世界，城市照明设计和美观灯具的完美配合是衡量 现代化都市面貌的重要标志。无论是对政府部门还是私 人投资企业而言城市亮化美化都是一个热门话题，因为 它将提升每个城市的整体形象。 n飞利浦照明在中国和全球一直专注于关系城市面貌和综 合服务的商业领域。 30 活 动 综 述 n活动主题:“飞利浦照明,用心点亮城市” n活动构成 专业研讨会 n邀请与会来宾，共同探讨符合中国国情的道路灯光建设方案以及 飞利浦的专业产品支持 市政参观 n邀请与会来宾，参观三亚（或博鳌）由飞利浦专业照明设备支持 建设的市政项目 海滨自驾游 n会后，邀请与会来宾亲自驾驶越野吉普，穿行“南中国最具海洋 风情的路线”：三亚至博鳌。来宾们伴着徐徐海风，体验独特的 海滨驾驶乐趣 31 活 动 计 划 第一日 日期地点时间活动安排 2004年 5月26日周三 三亚 8:0011:30来宾酒店迁到入住 12:0013:00午餐 13:30专业研讨会开始 14:3014:40会间茶歇 15:30研讨会结束 15:3016:30分组沟通讨论 18:30晚宴 32 活 动 计 划 第二日 日期地点时间活动安排 2004年 5月27日 周四 亚龙湾游览 三亚飞利浦 照明市政点 视察 8:309:00早餐 9:0012:00亚龙湾游览 12:0013:00午餐 13:0017:00亚龙湾游览（续） 18:00返回酒店 18:0019:00晚餐 19:30发车(市政视察) 19:3020:00酒店-市政照明点A 20:0020:30 市政照明点视察(飞利浦专 业人员讲解) 20:3021:00市政点A-酒店 21:00到达酒店 33 活 动 计 划 第三日 日期地点时间活动安排 5月28日 周五 三亚博鳌 8:309:00早餐 9:30发车 9:3012:30三亚-博鳌 12:3013:00酒店迁到入住 13:0014:00午餐 14:0014:30休息 14:3017:30博鳌海滨游览 18:00晚餐 注:当日越野吉普由来宾亲自驾乘,专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受 海滨驾驶乐趣 34 活 动 计 划 第四日 日期地点时间活动安排 5月29日 周六博鳌三亚活动结束 8:309:00早餐 9:30发车 9:3011:30博鳌海滨游览 11:3012:30午餐 12:3014:30博鳌三亚 14:30 抵达三亚来宾赴机场 回程 注:当日越野吉普由专业司机驾驶,来宾可尽享一路海滨景色 35 活 动 安 排 会议酒店推荐 n n 五星级的三亚凯莱度假酒店五星级的三亚凯莱度假酒店 是一粒镶嵌在亚龙湾畔的明珠，拥有 宽阔面海阳台的404套酒店房间(160间 高级高尔夫景房；74间高级海景房； 78豪华海景房；34间新高级海景房； 35间新豪华海景房；12间豪华海景套 房；6间凯来套房和个总统别墅， 拥有私人的游泳池)及其贴心呵护的 服务和迷人友好的微笑更令人愉快而 陶醉。 36 活 动 安 排 自驾游酒店推荐 n n 博鰲金海岸温泉大酒店博鰲金海岸温泉大酒店（ 四星级）位於海南省琼海市著名 的万泉河入海口博鰲镇。酒店依 山临海，婉蜒的万泉河在酒店门 前奔流入海，凭窗远眺，近处波 平如镜，水碧沙白；远处烟波浩 瀚，碧海连天。“玉带滩”、“圣公 石”、“万泉河”、“龙潭嶺”，可谓 览尽河海美景，独占山水精华。 37 活 动 意 义 n三亚是南中国著名的旅游城市,博鳌更因亚洲经济论坛而 一跃成名,他们都已成为中国新兴城市的代表,作为行业先 锋的飞利浦照明有理由且有使命成为见证其