格兰仕公司的微波炉市场营销策略研究.doc

格兰仕公司的微波炉市场营销策略研究学生姓名：杨颖指导老师：张凤林摘要新世纪的营销，处在一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中。任何企业欲想在当前日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，其中的一个重要因素，就是要对其营销策略做出科学的抉择。经济全球化呼唤我们的营销创新。为此，我国企业必须张开双臂去迎接这股热潮。本文结合格兰仕的成长历程和微波炉产业、市场新特点，从4p角度通过对格兰仕公司的微波炉市场营销策略的实证分析、对几家相关公司营销策略的比较研究，剖析了格兰仕（galanz）公司营销策略的长处与不足。最后，提出面向新的竞争格局的格兰仕公司的微波炉市场的竞争战略，并利用swot分析法提出了基于提高格兰仕微波炉核心竞争力的有针对性的营销策略改进的合理化建议，希望对格兰仕及我国相关家电企业有一定借鉴意义。关键词：营销策略，竞争战略，规模经济，oem，核心竞争力目录一绪论1（一） 数据库及其应用1（二） 开发汽车发动机数据库的必要性8二数据库管理系统的选取9（一） 数据库系统概述9（二） 数据库管理系统的选取10三发动机数据库设计13（一） 数据库设计概述13（二） 系统需求分析15（三） 概念设计16（四） 逻辑设计19（五） 物理设计21四数据库实现23（一） 数据库实现23（二） 主要结构参数33（三） 部分参数说明36五数据库前端应用程序设计41（一） 结构化查询语言41（二） 前端应用程序开发语言的选取44（三） vb访问数据库的方案45（四） dao数据访问对象49（五） ado数据访问对象53二平行进口有关知识产权理论分析随着知识产权国际保护的加强和国际贸易的繁荣，由此引发的平行进口与知识产权保护之间的冲突也愈演愈烈。法学界一直在从理论上研究解决平行进口的可行性方案，并形成了两个具有代表性的理论：地域性理论和权利穷竭理论。（一） 地域性理论1、地域性理论的涵义地域性（territoriality）理论以一条重要的法谚作为理论基础：统治权局限于管辖权的范围。它的基本涵义是知识产权的产生和存在具有严格的地域性，任何一个知识产权人依一国或地区的法律规定在一国或地区取得该项知识产权，其适用和效力仅在该国和地区内得到承认。即依据不同法律产生的知识产权是相互独立的，不依赖于其他国家或地区的法律14。知识产权人是依据不同国家或地区的法律分别付出了不同的代价而取得知识产权的。因此，地域性理论也称为属地理论或独立性原则。知识产权的地域性是其保护对象的特点所致。它所保护的客体的无形性意味着智力成果的使用不具有排他性和消耗性，创造人不可能像对有体物的占有实现对其的控制。如果没有相应的法律来界定产权，创造者的利益就得不到保护，也无法实现经济上的回报，创造的积极性就会严重受挫。正如一位学者指出：知识产权虽然作为私权存在，却具有极强的公法色彩。因此各国都不愿接受依外国法律产生的知识产权。2、地域性理论的历史发展地域性理论并不是一开始就存在的，它有自己的发展过程。知识产权制度的雏形是封建社会的地方官或封建君主，封建国家通过特别榜文、敕令的形式授予的一种特权。一定的敕令，当时只可能在发敕令的官员、君主或国家权力所及的地域内，才发生特权；越出有关的地域，该特权也就不复有效了。在资本主义社会取代封建社会之后，受自然权利说的影响，西方国家普遍认为知识产权是一种自然权利，世界上每个人的智力成随着交通工具的发达，