百度搜索社区互动行销方案.pdf

idea idea idea idea search ; ; ; 从百度看世界，从百度看世界， 世界将从你开始！世界将从你开始！ 百度愿与您携手合作百度愿与您携手合作 共同迎接网络搜索共同迎接网络搜索 时代新的挑战和机遇时代新的挑战和机遇 c c c competitiveness 核心竞争力核心竞争力 我们拥有全世界最好的搜索社区我们拥有全世界最好的搜索社区 百度贴吧百度贴吧 百度百科百度百科百度空间百度空间 全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区 属于你自己的网上家园属于你自己的网上家园 全球最大开放式中文百科全书全球最大开放式中文百科全书 百度个人中心百度个人中心 百度知道百度知道 百度百度mp3mp3mp3mp3 全球最大的音乐分享平台全球最大的音乐分享平台 圈子圈子 交流交流 购物购物 朋友朋友 视频视频 资讯资讯 搜搜 索索 全球最大最有活力的知识分享社区全球最大最有活力的知识分享社区 音乐音乐 知道，这里总有一个人知道你问题的答案 百科，你的无限量数字书房 空间，属于你自己的网上家园 世界从你开始世界从你开始世界从你开始世界从你开始 搜索改变生活全景展示搜索改变生活全景展示搜索改变生活全景展示搜索改变生活全景展示 贴吧，你的兴趣主题数位pub 百度贴吧百度贴吧 百度拥有1,550,0001,550,0001,550,0001,550,000个贴吧,平均每天新建7000700070007000余个吧； 平均每天新发帖6,500,0006,500,0006,500,0006,500,000个； 贴吧拥有470,000470,000470,000470,000名吧主,平均每天有3000300030003000位吧主走上工作岗位； 贴吧的核心活跃用户个人日发贴量超过8000800080008000贴； 2006 年 最 热 贴 吧 ： 李 宇 春 吧 ， 拥 有 1,371,1811,371,1811,371,1811,371,181 个 主 题 ， 21,449,83021,449,83021,449,83021,449,830余个帖子； 2006年最热门主题，7小时内发贴逾150150150150万，国内人气一流的其它 论坛日总发帖总量不足10101010万； 百度贴吧百度贴吧： 全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区 基于搜索的关键词主题交流社区，由百 度首创。世界有多大贴吧就有多大 competitiveness competitiveness competitiveness competitiveness ： 开放：开放：在贴吧这么一个开放型的网络社 区，任何人都可能制造话题，任何人都任何人都可能制造话题，任何人都 可以成为焦点可以成为焦点 交流：交流：天然的关键词聚类，使你和有相 同关注的人群再没有距离，总有志同道总有志同道 合者和你一起交流思想，编织灵感，咀合者和你一起交流思想，编织灵感，咀 嚼菁华嚼菁华 想感受阳光？想感受阳光？想感受阳光？想感受阳光？ 那就去百度贴吧那就去百度贴吧那就去百度贴吧那就去百度贴吧阳光吧，阳光吧，阳光吧，阳光吧， 阳光在百度社区里面无处不在阳光在百度社区里面无处不在阳光在百度社区里面无处不在阳光在百度社区里面无处不在 贴子贴子贴子贴子37188371883718837188篇暖暖的篇暖暖的篇暖暖的篇暖暖的”阳光阳光阳光阳光” 绝对可以給你古铜色的美丽皮肤绝对可以給你古铜色的美丽皮肤绝对可以給你古铜色的美丽皮肤绝对可以給你古铜色的美丽皮肤 “ “ “ “阳光阳光阳光阳光” ” ” ”是一种生活态度是一种生活态度是一种生活态度是一种生活态度 我习惯在一三打球或健身，二、四去上法文班， 周五要和朋友去club，我习惯有时间的时候打开电脑 ，去百度，知道一下，付出和得到一样美好 我在这里，等着回答你的一切问题我在这里，等着回答你的一切问题我在这里，等着回答你的一切问题我在这里，等着回答你的一切问题 百度知道百度知道： 全球最大最有活力的知识分享社区。全球最大最有活力的知识分享社区。 它通过平台的力量，发动用户将头脑中 的隐性知识变成显性知识，进行重新组 织和沉淀，从而使知识能够不断地交流 和分享；这也使得用户既是搜索引擎的用户既是搜索引擎的 使用者，同时也是创造者。使用者，同时也是创造者。 competitiveness competitiveness competitiveness competitiveness ： 汇聚千万网民的智慧和经验汇聚千万网民的智慧和经验 每个人都是“百度知道”的主人，他们热 爱知识，他们充满探索精神，他们创造 分享分享 鼓励鼓励 百度鼓励终生学习和知识共享百度鼓励终生学习和知识共享 爱心爱心 在这里总有一个人给你想要的帮助在这里总有一个人给你想要的帮助 百度知道百度知道 推出以来迅速超越竞争对手,稳居行业颠峰; 知道频道每日超过1000100010001000万万人访问 截至2006年12月“百度知道”：已解决了问题超过101010 10， ，000000000 000， ，000000000 000个 分布在200200200200多个分类 有超过2 2 2 200000000位知识专家，分别精专于社会文化、电脑数码、艺术文 学、时尚休闲教育科学、艺术文学、自然科学等多个领域 每天平均产生超过7 7 7 70 0 0 0，000000000000个新问题，6 6 6 60 0 0 0，000000000000个问题得到解决 用户受教育程度：大学及以上学历占67.5%67.5%67.5%67.5% 阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主阿罗悖论，布雷顿森林体系，转基因技术，达达主 义，义，义，义， 西汉五铢，西汉五铢，西汉五铢，西汉五铢， 皮格马利翁效应，骷髅会，皮格马利翁效应，骷髅会，皮格马利翁效应，骷髅会，皮格马利翁效应，骷髅会， 量子量子量子量子 力学，力学，力学，力学， 酒心巧克力，超限效应酒心巧克力，超限效应酒心巧克力，超限效应酒心巧克力，超限效应 活的图书馆里，藏着会生长的百科全书活的图书馆里，藏着会生长的百科全书活的图书馆里，藏着会生长的百科全书活的图书馆里，藏着会生长的百科全书 百度百科百度百科 百科将与百度贴吧、百度知道共同构筑一个完整的知识搜索体 系，成为网页搜索的有益补充，极大地提升用户的搜索体验。 上线仅仅11111111天，就成为全球最大的开放式中文百科全书 不久的将来将来它将生长为全世界最完善，最具权威的百科全书 截止2007年元月，已收录词条近600600600600，000000000000条。 涉及人物、文化、技术、历史、艺术、教育、地理、社会、生活、 自然、科学、体育12121212大方向，70000700007000070000多个分类知识 每个人都可以分享及奉献自己所知的知识，所有人将其共同编写 成一部完整的百科全书，并使其不断更新完善。 百度百科百度百科： 全球最大开放式中文百科全书全球最大开放式中文百科全书 一部全民撰写的百科全书 开放的、协作的、权威的百科全书开放的、协作的、权威的百科全书 ，拥 有海量的知识库和勇于改善的百科精神 competitiveness competitiveness competitiveness competitiveness ： 开放开放：每个人都可以为知识添砖加瓦每个人都可以为知识添砖加瓦 ， 所有人不断努力将其共同编写成一部完共同编写成一部完 整的最具权威的百科全书，并使其不断整的最具权威的百科全书，并使其不断 更新完善。更新完善。 平等平等：它提倡网络面前人人平等， 让知让知 识在一定的技术规则和文化脉络下得以识在一定的技术规则和文化脉络下得以 不断组合和拓展不断组合和拓展 。 独自生活在小屋中的亚历克斯朋友不多，生活平静得孤独。 不过在信箱中发现一封来自未来的信时， 他发现原来一切还不是那么糟糕。 百度空间百度空间百度空间百度空间no.1314no.1314no.1314no.1314 触不到的恋人 百度空间百度空间： 属于你自己的网上家园属于你自己的网上家园 每个人的网上天地，作为一种新的交流 手段，它是个性的、自由的、潮流的， 将会是未来流行的生活方式。未来流行的生活方式。百度空间： 更快，更稳定，更多乐趣更快，更稳定，更多乐趣。 competitiveness competitiveness competitiveness competitiveness ： 每个人在互联网上的投射 它使每个人都变得更有能力它使每个人都变得更有能力 在这里可以分享精彩照片精彩照片，记忆岁月的 珍贵瞬间 可以和他人畅怀沟通畅怀沟通，交流彼此精彩观 点和独特见解独特见解 可以尽情展现自我个性展现自我个性，让世界认识您让世界认识您 的与众不同的与众不同 百度空间百度空间 “我”在互联网上的投射，“属于我自己的自由的网上天地” 截止2007年1月，空间上线短短6个月时间 日志总数超过1500150015001500万，上传照片总数超过3500 350035003500万，日均访问量超 过2000200020002000万，每天有超过50000 500005000050000人在这里安家。每秒钟超过350350350350张张图 片被上传，每秒钟超过100100100100篇篇日志被发表 尽你的想象，尽你的想象，尽你的想象，尽你的想象， 百度搜索社区是什么？百度搜索社区是什么？百度搜索社区是什么？百度搜索社区是什么？ 生活有了更多可能生活有了更多可能生活有了更多可能生活有了更多可能 百度搜索社区使用情况百度搜索社区使用情况 从搜索引擎的使用情况来看，几乎所有被访者都有使用过百度搜索，渗透率已经接近 100，86.9%的被访 者目前正在使用百度搜索。排google中英文合计，渗透率和目前使用率分别达到 87.4%和70.4%。 - 数据来源：ctr 2006.12.14. 9 9 9 9 3 3 3 33 3 3 3 0 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 00 0 0 0 78787878 68686868 62626262 35353535 31313131 17171717 1313131312121212 7 7 7 7 17171717 17171717 25252525 40404040 35353535 23232323 21212121 6 6 6 6 13131313 19191919 39393939 29292929 48484848 64646464 67676767 86.986.986.986.9 70.470.470.470.4 64.364.364.364.3 35.635.635.635.6 31.2 16.916.916.916.9 13.313.313.313.3 12.012.012.012.0 80.880.880.880.8 61616161 71.571.571.571.5 52525252 36363636 33333333 94.1 87.487.487.487.4 百度百度googlegooglegooglegoogle合计合计 googlegooglegooglegoogle中文中文 googlegooglegooglegoogle英文英文雅虎搜索雅虎搜索搜狐搜狗搜狐搜狗腾迅搜搜腾迅搜搜msn live msn live msn live msn live 现在我只使用该品牌现在我只使用该品牌是我正在使用的品牌之一是我正在使用的品牌之一曾经用过但现在不用了曾经用过但现在不用了 从来没使用过从来没使用过当前使用率当前使用率渗透率渗透率 百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别百度网络社区传播与传统媒体传播受众的两大区别 一、一、一、一、被动被动被动被动主动主动主动主动 网络社区环境下消费者的网络社区环境下消费者的网络社区环境下消费者的网络社区环境下消费者的主动性更强主动性更强主动性更强主动性更强，更愿意积极的参与到，更愿意积极的参与到，更愿意积极的参与到，更愿意积极的参与到 品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。品牌营销过程当中；而传统环境下则是被动接受广告的影响。 二、二、二、二、终点终点终点终点起点起点起点起点 互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播互动社区触及的消费者已经成为营销传播中的结点，是传播 者，能够者，能够者，能够者，能够以裂变反映的联结方式以裂变反映的联结方式以裂变反映的联结方式以裂变反映的联结方式把品牌营销信息传播给更巨把品牌营销信息传播给更巨把品牌营销信息传播给更巨把品牌营销信息传播给更巨 量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的量的其它消费者；而传统环境下的消费者则是营销的终点终点终点终点， 品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费品牌传播到达消费者后就终止了，而网络社区传播中的消费 者是营销的者是营销的者是营销的者是营销的起点起点起点起点。 百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？百度网络社区传播与传统媒体传播的最大区别是什么？ 百度搜索社区百度搜索社区百度搜索社区百度搜索社区 已在已在已在已在“信息获得方式信息获得方式信息获得方式信息获得方式”和和和和“信息可信度信息可信度信息可信度信息可信度”两方面两方面两方面两方面 创造出最根本的差异化创造出最根本的差异化创造出最根本的差异化创造出最根本的差异化 沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹沿着人群的思想层次、信息需求的轨迹 在在在在1 1 1 1亿人群中为企业产品配对精准的目标受众亿人群中为企业产品配对精准的目标受众亿人群中为企业产品配对精准的目标受众亿人群中为企业产品配对精准的目标受众 网络社区互动营销蓄势待发网络社区互动营销蓄势待发网络社区互动营销蓄势待发网络社区互动营销蓄势待发 网络社区行销盛世来临网络社区行销盛世来临网络社区行销盛世来临网络社区行销盛世来临 成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大，成年人拒绝长大，而少年群体在不断长大， 导致了导致了导致了导致了青春族群的无限蔓延青春族群的无限蔓延青春族群的无限蔓延青春族群的无限蔓延。这是一个被青春垄。这是一个被青春垄。这是一个被青春垄。这是一个被青春垄 断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是断的世纪，中国年轻消费者行销盛世来临，这是 和互联网一起生长的一代，这是和互联网一起生长的一代，这是和互联网一起生长的一代，这是和互联网一起生长的一代，这是网络社区互动行网络社区互动行网络社区互动行网络社区互动行 销的盛世。销的盛世。销的盛世。销的盛世。 70年代 年轻人在它面前平均驻足30秒 今天已经下降到10秒 被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦被信息过度刺激的大脑们变得越来越不耐烦这就是我们面临的市场，这就是我们面临的市场， 它就像一把双刃剑，麻木而庞大麻木而庞大，反叛而忠诚反叛而忠诚，即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂即让广告主心乱如麻又让他们欣喜若狂。 源点源点，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始；，百度搜索就是所有人、信息和价值流动的开始； 同好同好，同一目标的向量下驱动思维的传播；，同一目标的向量下驱动思维的传播； 信任信任，分享的知识经验可以被深度依赖；，分享的知识经验可以被深度依赖； 百度搜索百度搜索 同好向量同好向量 信任依赖信任依赖 3 个动能驱动个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 价值最大化 源点源点, , , , 百度搜索就是所有百度搜索就是所有 思想升级的开始；思想升级的开始； 传播基数最大化；传播基数最大化； 百度网络社区内留存的百度网络社区内留存的 思想直接或间接地影响着思想直接或间接地影响着 1 1 1 1亿人；亿人； 搜索引擎日搜索量：搜索引擎日搜索量：10101010亿亿次次 社区产品日访问人次：约社区产品日访问人次：约4 4 4 4亿亿人次人次 覆盖率：覆盖率：95%95%95%95%中国网民，人数中国网民，人数超过超过1 1 1 1亿亿 3 个动能驱动个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 同好，同好， 同一目标的向量下驱动思想的提升；同一目标的向量下驱动思想的提升； 同好族群是深度信任感产生的基础；同好族群是深度信任感产生的基础； 更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升；更强的互动欲望驱动思想或兴趣的进一步提升； 3 个动能驱动个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 信任，信任， 分享的知识经验可分享的知识经验可 以被深度依赖；以被深度依赖； 百度知名度产生的第一百度知名度产生的第一 印象；印象； 百度网络社区产品（百百度网络社区产品（百 度知道）集结的专业知识度知道）集结的专业知识 和不断产生新的和不断产生新的“ “ “ “问题问题- - - -答答 案案” ” ” ”型信息；型信息； 3 个动能驱动个动能驱动 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 已解决问题数：已解决问题数：11466641114666411146664111466641 待解决问题数：待解决问题数：448954448954448954448954 涵盖工作和生活中的各个方面涵盖工作和生活中的各个方面 50505050万百科词条万百科词条 数据待完善数据待完善 获得信息获得信息 广告（单向告知） 新闻（单向告知） 网络社区（双向互动） 产生购买欲望产生购买欲望比较判断比较判断 购买决策购买决策 yesyesyesyes nononono 传统媒体缺失的传统媒体缺失的 最关键一环最关键一环 恰好是百度搜索网络社区恰好是百度搜索网络社区 最关键的一环最关键的一环 传统媒体的影响路径 搜索网络社区（更有迹可循的双向互动） 传统媒体传播手段：受众是终点终点 网络社区互动行销：受众是起点起点 百度搜索社区百度搜索社区 决策分析行为 发生顺序 1. 该企业网站 2. 专题产品网页 3. 其他企业网页 百度常规广告百度常规广告百度互动传播百度互动传播 提供提供b2bb2bb2bb2b、p2pp2pp2pp2p、b2pb2pb2pb2p的信息获得渠道的信息获得渠道 创造商业价值方式：网络搜索创造商业价值方式：网络搜索竞价排名，竞价排名， 精准广告，各产品网络广告精准广告，各产品网络广告 通过通过“ “ “ “企业企业百度网络社区百度网络社区个人个人” ” ” ”共同创造筛选共同创造筛选 客观正确的信息，自动追踪传播模式客观正确的信息，自动追踪传播模式 全维度植入传播模式，多轴螺旋渗透传播模式，全维度植入传播模式，多轴螺旋渗透传播模式， 爱的力量爱的力量 公益驱动传播模式公益驱动传播模式 创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入创造商业价值方式：互动信息的构建、资讯植入 信息需求者信息需求者网络搜索网络搜索 百度互动营销百度互动营销 商业信息商业信息 竞价排名 广告 商业信息网页商业信息网页购买决策购买决策 nononono yesyesyesyes 信息需求者信息需求者 网络搜索网络搜索 百度社区网页百度社区网页 百度知道百度知道 百度百科百度百科 百度个人中心百度个人中心 决策分析行为 发生顺序 1. 百度社区 2. 该企业网站 3. 专题产品网页 4. 其他企业网页 常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。常规广告，可以通过视觉冲击力驱动瞬间的购买冲动。 互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变互动传播，则是在思想让购买的观念发生根本性转变。 idea will deeply link p & p 会思考的网络会思考的网络 s idea search&web2.0 则是互动搜索人人人人& & & &思想思想思想思想的媒体 在百度网络社区，人都是通过思想和需求去进行深度交流 我们的用户按需求进行划分，产生真正的对等交流 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。 基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的 i i i i搜搜 索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实 现信息提供者的价值。现信息提供者的价值。 因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体： 思考者思考者 思想进化者思想进化者 百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵百度网络社区用户价值矩阵 百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。百度网络社区是首个不通过受众群来进行定位的网络媒体。 基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的基于第一中文搜索引擎所架设的获取脉络去创造出一个全新的i i i i搜搜搜搜 索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现索社区来引导受众群去选择、去寻找他们所需要的信息，进而实现 信息提供者的价值。信息提供者的价值。信息提供者的价值。信息提供者的价值。 因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体：因此在百度网络社区只有两类最简单且互相转化的受众群体： 思考者思考者思考者思考者 思想进化者思想进化者思想进化者思想进化者 思考者是谁的代名词？思考者是谁的代名词？ 百度贴吧，空间社会中的意见领袖百度贴吧，空间社会中的意见领袖 传统意义上的“草根”，整个工业社会制造的80%产品是卖向他们。他们是所有工业产品设计的思想源。 百度知道专家团百度知道专家团 用专业知识和思想引导商业行为取向。 百度百科百度百科 用客观公正引导商业行为取向。 思想进化者是谁的代名词？思想进化者是谁的代名词？ 改良社会的实践者改良社会的实践者 改进社会的各个层面 使用百度知道征询答案的人使用百度知道征询答案的人 驱动商业行为的产生 使用百度百科查找事实的人使用百度百科查找事实的人 驱动商业行为的产生 百度网络社区用户价值矩阵要素百度网络社区用户价值矩阵要素：对等思考和跃级进化：对等思考和跃级进化 对等思考原则对等思考原则 思考者和思想进化者将根据各自思想所到达的层次进行主动沟通，圈层化分级。 百度社区搜索将通过自动跟踪传播模式将百度网络社区内 “对等思考”实现商业价 值。 跃级进化原则跃级进化原则 百度搜索引擎构建的价值链， 让跃级进化成为可能，每一个 社会个体都可以在对等思考的 前提下实现自己在现实的进化。 百度搜索社区百度搜索社区 创造出真正思维交流的平台创造出真正思维交流的平台 让用户的思想价值得到留存和升华；让用户的思想价值得到留存和升华； 提供最佳用户体验的工具提供最佳用户体验的工具 “ “ “ “按需沟通按需沟通” ” ” ”的模式引导出人与人之间的最真实层次交流的模式引导出人与人之间的最真实层次交流 就是思想地图就是思想地图 通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的思想通过百度搜索引擎链接百度空间社区内任何一种有价值的思想 r r r resources 产品资源产品资源 百度贴吧百度贴吧百度贴吧百度贴吧特色资源特色资源特色资源特色资源 贴吧看点文字链贴吧看点文字链贴吧看点文字链贴吧看点文字链2w/2w/2w/2w/日；图片位日；图片位日；图片位日；图片位3w/3w/3w/3w/日日日日 今日专题今日专题今日专题今日专题30w/30w/30w/30w/日日日日 贴吧专题页面制作及维护贴吧专题页面制作及维护贴吧专题页面制作及维护贴吧专题页面制作及维护50w50w50w50w 贴吧周刊特刊贴吧周刊特刊贴吧周刊特刊贴吧周刊特刊50w50w50w50w 贴吧登陆页文字链贴吧登陆页文字链贴吧登陆页文字链贴吧登陆页文字链3w/3w/3w/3w/日；图片位日；图片位日；图片位日；图片位10w/10w/10w/10w/日日日日 二级目录制作（上首页）二级目录制作（上首页）二级目录制作（上首页）二级目录制作（上首页）200w200w200w200w；全年维护；全年维护；全年维护；全年维护500w/500w/500w/500w/年年年年 二级目录制作二级目录制作二级目录制作二级目录制作50w50w50w50w；全年维护；全年维护；全年维护；全年维护100w/100w/100w/100w/年年年年 吧主权限吧主权限吧主权限吧主权限10w/10w/10w/10w/月；置顶月；置顶月；置顶月；置顶3w/3w/3w/3w/条；加精华条；加精华条；加精华条；加精华5k/5k/5k/5k/条条条条 贴吧分类营销圈贴吧分类营销圈贴吧分类营销圈贴吧分类营销圈30w30w30w30w 贴吧看点文字链贴吧看点文字链 贴吧看点文字链贴吧看点文字链 【】 今日专题今日专题 贴吧看点图片贴吧看点图片 贴吧专题贴吧专题 贴吧周刊贴吧周刊 二级目录制作及维护二级目录制作及维护 贴吧登陆页图片位贴吧登陆页图片位 贴子内容右侧贴子内容右侧buttonbuttonbuttonbutton 贴子主题页发言区右侧贴子主题页发言区右侧buttonbuttonbuttonbutton 主题通栏主题通栏主题通栏主题通栏 候选投票候选投票候选投票候选投票 奖项说明奖项说明奖项说明奖项说明 吧主权限及置顶加精华吧主权限及置顶加精华 百度知道百度知道百度知道百度知道特色资源特色资源特色资源特色资源 知书答礼页面制作及维护知书答礼页面制作及维护知书答礼页面制作及维护知书答礼页面制作及维护50w50w50w50w 知道主题知识专题页面制作及维护知道主题知识专题页面制作及维护知道主题知识专题页面制作及维护知道主题知识专题页面制作及维护30w30w30w30w；人口；人口；人口；人口bannerbannerbannerbanner10w/10w/10w/10w/周周周周 知道小桔灯公益计划冠名知道小桔灯公益计划冠名知道小桔灯公益计划冠名知道小桔灯公益计划冠名30w30w30w30w 知道首页知道首页知道首页知道首页bannerbannerbannerbanner20w/20w/20w/20w/周周周周 知道首页右侧知道首页右侧知道首页右侧知道首页右侧bannerbannerbannerbanner5w/5w/5w/5w/日日日日 知道登陆页文字链知道登陆页文字链知道登陆页文字链知道登陆页文字链3w/3w/3w/3w/日；图片位日；图片位日；图片位日；图片位10w/10w/10w/10w/日日日日 知道专家团知道专家团知道专家团知道专家团5w/5w/5w/5w/个个个个 知道品牌专区，二级目录（上首页）制作知道品牌专区，二级目录（上首页）制作知道品牌专区，二级目录（上首页）制作知道品牌专区，二级目录（上首页）制作200w / 200w / 200w / 200w / 年；维护年；维护年；维护年；维护500w/500w/500w/500w/年年年年 知道品牌专区，二级目录制作知道品牌专区，二级目录制作知道品牌专区，二级目录制作知道品牌专区，二级目录制作100w / 100w / 100w / 100w / 年；维护年；维护年；维护年；维护200w/200w/200w/200w/年年年年 知道短期活动目录制作知道短期活动目录制作知道短期活动目录制作知道短期活动目录制作30w30w30w30w；维护；维护；维护；维护8w / 8w / 8w / 8w / 月月月月 知道有奖问答专题制作知道有奖问答专题制作知道有奖问答专题制作知道有奖问答专题制作50w 50w 50w 50w 活动维护活动维护活动维护活动维护70w70w70w70w 奖学金冠名，深度专题奖学金冠名，深度专题 知道首页中心通栏知道首页中心通栏 知道主题知识知道主题知识 知道首页右侧知道首页右侧 一号位一号位 知道首页右侧知道首页右侧 bannerbannerbannerbanner位位 知道登陆页图片位知道登陆页图片位 知道知道 专家团专家团 百度空间特色资源介绍百度空间特色资源介绍百度空间特色资源介绍百度空间特色资源介绍 共建空间制作及维护共建空间制作及维护共建空间制作及维护共建空间制作及维护30w/30w/30w/30w/月月月月 空间首页通栏空间首页通栏空间首页通栏空间首页通栏5w/5w/5w/5w/日日日日 空间首页右侧空间首页右侧空间首页右侧空间首页右侧bannerbannerbannerbanner3w/3w/3w/3w/日日日日 空间登陆页文字链空间登陆页文字链空间登陆页文字链空间登陆页文字链5w/5w/5w/5w/日；图片位日；图片位日；图片位日；图片位15w/15w/15w/15w/日日日日 共建圈子共建圈子共建圈子共建圈子5w /5w /5w /5w /个个个个 品牌模版活动及展示品牌模版活动及展示品牌模版活动及展示品牌模版活动及展示30w /30w /30w /30w /次；维护次；维护次；维护次；维护50w /50w /50w /50w /次次次次 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让消费者被有相同兴趣爱好的 “同类”感 染，从而勾起购买欲望 百度知道百度知道 传播途径：百度网页搜索百度知道搜索 传播特点：让消费者更加理性地作出判断 传播途径：百度网页搜索百度知道搜索 传播特点：让消费者更加理性地作出判 断 搜索痕迹&产品使用痕迹获得 百度主办活动定 向邀请 贴吧贴吧 全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区 商业信息传播与贴吧匹配索引模式商业信息传播与贴吧匹配索引模式 大类别匹配 热点贴吧匹配 贴吧贴吧 全球最大最具影响力的兴趣社区全球最大最具影响力的兴趣社区 商业信息传播与贴吧资源匹配模式商业信息传播与贴吧资源匹配模式 1 1 1 1 2 2 2 2 选择与商品对应的贴吧分类 选择热门的贴吧 互动传播矩阵互动传播矩阵 全维度植入传播模式全维度植入传播模式 tiebatiebatiebatieba 贴吧贴吧 baikebaikebaikebaike 百科百科 zhidaozhidaozhidaozhidao 知道知道 hihihihi 空间空间 clubclubclubclub 活动活动 mpmpmpmp3 3 3 3 音乐音乐 杂志杂志 电视电视 报纸报纸 广播广播 户外户外 权威机构权威机构 在每一个信息节点布阵 立体组合资源,360度传播 传播特点传播特点 让商品信息在社区内不断变换角色，从不同的角度 刺激购买欲望 最佳应用最佳应用 短期促销或短期内提高知名度的产品 传统定义的快速消费品（饮料、日用品等） 更新换代快的产品（电脑、音乐播放器等） 产品单价低，容易在短期内进行决定购买； 产品易耗，重复购买同一品牌产品的可能性大； 全维度植入传播模式诠释全维度植入传播模式诠释 网页搜索 贴吧 竞价排名 选择热点字眼“手机资费”、“手机包月”、 “手机上网”等关键字植入全球通相关的网 页靠前 热门追踪 软植入 在聚居目标购买群的热点贴吧植入全球通 相关的趣味类、知识类文章并设置精华 贴，类似贴吧有“高尔夫吧”“宝马吧”等 贴吧周刊 在”帖吧线索“栏目内制作全球通特别周刊 活动合作 在娱乐明星、体育明星类、时尚类的吧内 进行活动合作 空间 由全球通策划制造热点空间，置于 “推荐空间”栏目内 全球通&运动&汽车为主题的特制“空间皮肤” 知道 全球通主题概念推广 在百度搜索引擎打造的平台中 具有更易获得的特性 百度搜索社区内 全球通变换各种角色解答准消费者的疑惑 体现全球通服务价值 互动传播矩阵互动传播矩阵 多轴双螺旋渗透传播模式多轴双螺旋渗透传播模式 实效营销 品牌营销 知道主题知道主题 知识知识 知道品牌知道品牌 专区专区 知道知道 专家团专家团 知道知识知道知识 服务平台服务平台 知道专题知道专题 百科品牌百科品牌 定义定义 短时间创造短时间创造短时间创造短时间创造 最大知名度最大知名度最大知名度最大知名度 的品牌传播的品牌传播的品牌传播的品牌传播 平台平台平台平台 实效营销与实效营销与实效营销与实效营销与 品牌造势的品牌造势的品牌造势的品牌造势的 传播利器传播利器传播利器传播利器 传播特点传播特点 创造客观可信任的信息分析比较环境进行互动营销 最佳应用最佳应用 适合产品单价高、产品单价低但需要长期购买、 产品使用后风险比较大，决策需要谨慎。 适合产品属性抽象难以理解需要进行具体化解释 和促进销售； 多轴双螺旋渗透传