2016年直销现状及发展趋势分析.doc

中国产业调研网C中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）报告编号：1692359中国产业调研网网上阅读：/R_ShangYeMaoYi/59/ZhiXiaoDeFaZhanQianJing.html行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）报告编号：1692359咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200 元可开具增值税专用发票网上阅读：/R_ShangYeMaoYi/59/ZhiXiaoDeFaZhanQianJing.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍自2005年直销管理条例颁布以来，中国政府在开放直销行业方面取得了稳步进展。截至2010年年底，中国商务部向26家企业颁发了直销经营许可，其中包括18家外资企业。在这18家外资企业中，美资企业有10家。到2011年3月，则有27家企业获得许可，另有12家企业仍在等待审批。2009年，中国25家获批直销经营许可企业总规模估计超过70亿美元（460亿元人民币）。由于获批直销经营许可的要求相当严格，许多企业放弃申请直销经营许可，在不受直销管理条例约束的情况下，以某种类似于直销的形式开展经营。这种做法损害了直销行业的健康发展。2010年，商务部出台相关政策，将直销产品审批权限下放至省级商务主管部门。这一调整有利于企业加快产品引进和升级的步伐，为消费者提供更丰富的产品。2011年以来，我国直销行业在政府加快经济发展方式转变的政策指导下，各企业在2010年年底就调整和明确了2011年的发展目标，并层层分解到各个直销市场。外资直销企业除雅芳外，其他的基本上都提升了增长的幅度。据不完全统计，获得直销经营许可证的28家直销企业，2011年全年的营销业绩约高达780亿元，比上年增长35%左右。完美、无限极、康宝莱、如新、宝健、美乐家、嘉康利等直销企业，2011年直销业绩的增长幅度都在30%以上。内资直销企业的增长幅度则更大，三生、天狮、新时代、隆力奇、太阳神、中脉、安惠、绿之韵等企业的增长幅度超过了35%，有的直销企业如罗麦的增长幅度达到了500%。中国产业调研网发布的中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）认为，直销模式从进入中国市场就迎来快速发展步伐，成长迅速，尤其是近年来政府通过政策引导，促使直销行业朝着稳健良性的方向前进。国家始终严厉取缔和打击非法传销，避免扰乱市场秩序;另一方面，通过对直销的正面宣传和知识普及，社会对直销的认可度也获得了空前的提升，这大大调动了直销人员从事直销的积极性。未来，中国直销行业市场规模将会继续扩大。首先，从全球GDP方面来看，中国是仅次于美国的第二大经济体，就发展规模和速度而言，确定了直销行业未来市场总容量的巨大空间。其次，国家在“十二五”发展规划中，提出转变经济增长方式，从投资和出口导向型经济增长模式向消费、扩大内需方向发展，这必然给直销行业带来广阔发展空间。中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）在多年直销行业研究的基础上，结合中国直销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对直销市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对直销行业进行了全面、细致的调研分析。中国产业调研网发布的中国直销行业调查分析及市场前景预测报告（2016-2020年）可以帮助投资者准确把握直销行业的市场现状，为投资者进行投资作出直销行业前景预判，挖掘直销行业投资价值，同时提出直销行业投资策略、营销策略等方面的建议。正文目录第一部分 产业环境透视第一章 直销行业发展综述第一节 直销行业的界定一、直销行业的定义二、直销商品的分类三、直销运作的考量四、直销消费群特征五、直销商群体特征第二节 最近3-5年中国直销行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标八、行业及其主要子行业成熟度分析第二章 直销行业市场环境及影响分析第一节 直销行业政治法律环境一、行业管理体制分析二、行业主要法律法规三、直销行业相关标准四、行业相关发展规划五、政策环境对行业的影响第二节 行业经济环境分析一、宏观经济形势分析二、宏观经济环境对行业的影响分析第三节 行业社会环境分析一、直销产业社会环境二、社会环境对行业的影响三、直销产业发展对社会发展的影响四、技术环境对行业的影响第三章 国际直销行业发展状况分析第一节 美国直销行业发展状况分析一、美国直销行业发展综述1、销售额与从业人员2、直销产品种类分析3、销售方式多样性分析4、销售主体变化分析二、美国直销行业渠道分析三、美国直销行业服务分析四、美国直销行业发展启示第二节 日本直销行业发展深度分析一、日本直销行业发展综述1、直销人员规模分析2、直销人员结构分析3、直销资金规模分析二、日本直销行业发展历程三、日本直销行业现状分析四、日本直销繁荣原因分析五、日本直销行业发展启示第三节 其他国家/地区直销行业发展分析一、德国直销行业形势分析二、俄罗斯直销行业形势分析三、台湾直销行业形势分析四、韩国直销行业形势分析五、新加坡直销行业形势分析第二部分 行业深度分析第四章 我国直销行业运行现状分析第一节 我国直销行业发展状况分析一、我国直销行业发展阶段二、我国直销行业发展总体概况三、我国直销行业发展特点分析四、直销行业运营模式分析第二节 2014-2015年直销行业发展现状一、2014-2015年我国直销行业市场规模1、行业营收规模2、行业利润规模二、2014-2015年我国直销行业发展分析1、各地直销行业发展情况2、直销行业集中度分析三、2014-2015年中国直销企业发展分析1、我国直销企业特点分析2、中外直销企业对比分析3、我国重点直销企业发展动态第三节 2014-2015年直销市场情况分析一、2014-2015年中国直销市场总体概况二、2014-2015年中国直销市场动态分析第五章 我国直销行业整体运行指标分析第一节 2014-2015年中国直销行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节 2014-2015年中国直销行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业营运能力分析四、行业发展能力分析第三节 我国直销市场供需分析一、2014-2015年我国直销行业供给情况1、我国直销行业供给分析2、我国直销行业投资规模分析3、重点市场占有份额二、2014-2015年我国直销行业需求情况1、直销行业需求市场2、直销行业客户结构3、直销行业需求的地区差异三、2014-2015年我国直销行业供需平衡分析第三部分 市场全景调研第六章 中国直销行业发展模式分析第一节 直销模式的发展分析一、直销模式的发展历程二、与传统销售的区别1、销售渠道分析2、销售环节分析3、职业比较分析三、直销与传销的区别第二节 直销模式的形式分析一、单层次直销分析二、多层次直销分析第三节 直销企业经营模式分析一、成功直销企业必备因素1、优质的产品2、高质量服务二、直销企业主要系统分析1、产品系统2、教育系统3、营销系统4、物流系统第四节 案例分析：安利直销模式一、传统产品分销渠道概述1、传统分销渠道类型2、传统分销渠道利弊二、安利直销模式分析1、安利直销模式模型建立2、安利销售渠道模式评价第七章 中国直销行业经营模式分析第一节 “返利经济”模式分析一、“返利经济”概念及特点二、“返利经济”优缺点分析三、“返利经济”运作分析第二节 “特许经营”模式分析一、“特许经营”概念及特点二、“特许经营”优缺点分析三、“特许经营”运作分析第三节 “连锁加盟”模式分析一、“连锁加盟”概念及特点二、“连锁加盟”优缺点分析三、“连锁加盟”运作分析第四节 “会议营销”模式分析一、“会议营销”概念及特点二、“会议营销”优缺点分析三、“会议营销”运作分析第五节 “员工制”模式分析一、“员工制”概念及特点二、“员工制”优缺点分析三、“员工制”运作分析第八章 中国直销企业奖励制度分析第一节 级差制分析一、级差制概念及特点二、级差制优劣势分析三、典型企业安利第二节 矩阵制分析一、矩阵制概念及特点二、矩阵制优劣势分析三、典型企业美乐家第三节 双轨制分析一、双轨制概念及特点二、双轨制优劣势分析三、典型企业优莎娜第四节 T90制度分析一、T90制度概念及特点二、T90制度优劣势分析三、典型企业富尔第五节 混合制度分析一、混合制度概念及特点二、混合制度优劣势分析三、典型企业Unicity第九章 直销行业电子商务发展模式分析第一节 中国网购市场发展概况一、中国互联网发展规模分析二、中国网购形态特征分析三、中国网购市场发展现状第二节 直销E化经营管理分析一、电子商务直销模式分析二、E化直销作业体系分析三、E化直销行业建构分析四、直销电子商务导入分析五、电子商务社群建立分析第三节 直销电子商务模式分析一、ERP整合二、CRM管理三、SCM管理四、安全付款交易机制五、知识管理第四节 直销行业电子商务发展前景分析第十章 中国直销行业产品市场分析第一节 中国保健食品直销市场分析一、中国保健食品行业发展分析1、保健食品相关政策解读2、保健食品消费群：中老年群体分析3、保健食品发展规模及增长预测二、中国保健食品直销市场分析1、保健食品行业直销模式分析2、保健食品直销四大风险分析3、保健食品行业直销市场规模4、保健食品行业直销前景预测第二节 中国美容保养品直销市场分析一、中国美容化妆品行业发展分析1、美容化妆品行业相关政策2、美容化妆品行业发展规模及增长预测二、中国美容化妆品直销市场分析1、美容化妆品直销模式发展分析2、美容化妆品销售渠道对比分析3、美容化妆品行业直销市场规模4、美容化妆品行业直销前景预测第三节 其他主要零售产品直销市场分析一、中国清洁用品直销市场分析二、中国炊具用品直销市场分析三、中国净滤水器直销市场分析第四部分 竞争格局分析第十一章 2013-2015年直销行业竞争形势及策略第一节 行业总体市场竞争状况分析一、直销行业竞争结构分析1、现有企业间竞争2、潜在进入者分析3、替代品威胁分析4、供应商议价能力5、客户议价能力6、竞争结构特点总结二、直销行业企业间竞争格局分析三、直销行业集中度分析四、直销行业SWOT分析第二节 中国直销行业竞争格局综述一、直销行业竞争概况二、中国直销行业竞争力分析三、中国直销竞争力优势分析四、直销行业主要企业竞争力分析第三节 2014-2015年直销行业竞争格局分析一、2014-2015年国内外直销竞争分析二、2014-2015年我国直销市场竞争分析三、2014-2015年我国直销市场集中度分析四、2014-2015年国内主要直销企业动向第四节 直销市场竞争策略分析第十二章 2013-2015年直销行业领先企业经营形势分析第一节 安利（中国）日用品有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营财务分析三、企业主营业务分析四、企业销售渠道与网络五、企业直销重要直销信息六、企业经营优劣势分析七、企业最新发展动向第二节 雅芳（中国）有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营财务分析三、企业主营业务分析四、企业销售渠道与网络五、企业直销重要直销信息六、企业经营优劣势分析七、企业最新发展动向第三节 三生（中国）健康产业有限公司一、企业发展简况分析二、企业财务指标分析三、企业主营业务分析四、企业销售渠道与网络五、企业直销重要直销信息六、企业经营优劣势分析七、企业最新发展动向第四节 宝健（中国）日用品有限公司一、企业发展简况分析二、企业财务指标分析三、企业主营业务分析四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析六、企业最新发展动向第五节 新时代健康产业（集团）有限公司一、企业发展简况分析二、企业主营业务分析三、企业直销重要直销信息四、企业经营优劣势分析五、企业最新发展动向第六节 富迪健康科技有限公司一、企业发展简况分析二、企业主要产品分析三、企业销售渠道与网络四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析六、企业最新发展动向第七节 金士力佳友（天津）有限公司一、企业发展简况分析二、企业主营业务分析三、企业销售渠道与网络四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析六、企业最新发展动向第八节 南京中脉科技发展有限公司一、企业发展简况分析二、企业主营业务分析三、企业销售渠道与网络四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析第九节 如新（中国）日用保健品有限公司一、企业发展简况分析二、企业财务指标分析三、企业主营业务分析四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析六、企业最新发展动向第十节 欧瑞莲化妆品（中国）有限公司一、企业发展简况分析二、企业主营业务分析三、企业销售渠道与网络四、企业直销重要直销信息五、企业经营优劣势分析第五部分 发展前景展望第十三章 2016-2020年直销行业前景及趋势预测第一节 2016-2020年直销市场发展前景一、2016-2020年直销市场发展潜力二、2016-2020年直销市场发展前景展望三、2016-2020年直销细分行业发展前景分析第二节 2016-2020年直销市场发展趋势预测一、2016-2020年直销行业发展趋势二、2016-2020年直销市场规模预测1、直销行业市场规模预测2、直销行业营业收入预测三、2016-2020年直销行业应用趋势预测四、2016-2020年细分市场发展趋势预测第三节 2016-2020年中国直销行业供需预测一、2016-2020年中国直销行业供给预测二、2016-2020年中国直销企业数量预测三、2016-2020年中国直销投资规模预测四、2016-2020年中国直销行业需求预测五、2016-2020年中国直销行业供需平衡预测第四节 影响企业生产与经营的关键趋势一、市场整合成长趋势二、需求变化趋势及新的商业机遇预测三、企业区域市场拓展的趋势四、科研开发趋势及替代技术进展五、影响企业销售与服务方式的关键趋势第十四章 2016-2020年直销行业投资机会与风险防范第一节 直销行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析四、直销行业投资现状分析第二节 2016-2020年直销行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、直销行业投资机遇第三节 2016-2020年直销行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第四节 中国直销行业投资建议一、直销行业未来发展方向二、直销行业主要投资建议三、中国直销企业融资分析第六部分 发展战略研究第十五章 2016-2020年直销行业面临的困境及对策第一节 2016年直销行业面临的困境第二节 直销企业面临的困境及对策一、重点直销企业面临的困境及对策二、中小直销企业发展困境及策略分析三、国内直销企业的出路分析第三节 中国直销行业存在的问题及对策一、中国直销行业存在的问题二、直销行业发展的建议对策三、市场的重点客户战略实施1、实施重点客户战略的必要性2、合理确立重点客户3、重点客户战略管理4、重点客户管理功能第四节 中国直销市场发展面临的挑战与对策一、中国直销市场发展面临的挑战二、中国直销市场发