服装品牌营销企划.ppt

童装 目录目录 策划方向的定位策划方向的定位 品牌策划的准备品牌策划的准备 竞争对手竞争对手 企划品牌企划品牌 品牌故事背景简介品牌故事背景简介 品牌品牌LogoLogo 店面设置店面设置 品牌形象代言人品牌形象代言人 品牌资料品牌资料 产品效果图产品效果图 新品发布新品发布 品牌档案总结品牌档案总结 策划方向的定位策划方向的定位 根据现代社会家 庭与市场的需要 ，以及企业定位 ，预企划一品牌 童装。 品牌策划的准备品牌策划的准备 进行一个品牌的企划首 要的准备就是要进行市 场调研，调查社会的需 求，调查消费者的消费 水平与消费心理，调查 产品的供应量与需求量 等等 下面是对名牌童装下面是对名牌童装 “ “Dada&Co” ”进行的有关市场进行的有关市场 调研。调研。 欧洲时尚成人化的童装 品牌代表Dada&Co 公司简介公司简介 DADA&CO集团有限公司，是集研发、设计、生产女装、 童装、男装外贸、国内品牌营销的欧洲企业集团，拥有国 际背景和资本实力，其创始人：DADA先生有着欧洲贵族 血统的文化商人及艺术总监。 DADA&CO品牌是由出生于法国贵族家庭的DADA先生名 字命名的一个高雅、时尚、个性的品牌，由DADA先生于 1978年创立于意大利，以时尚的欧洲风格享誉世界。 DADA先生的父亲是一位法国驻黎巴嫩的大使，DADA先 生出生于黎巴嫩，后回英国读书，毕业后在意大利定居和 工作，成立自己的公司及时尚设计中心。 他从小受外交官家庭文化的影响和上流社会文化的熏陶， 有着对世界各地风土人情的热爱，特别是对中国的文化有 着极浓厚的兴趣。故DADA先生在中国邂逅了一位才貌双 全的ROSA小姐喜结连理，与其一道在中国成立了 DADA&CO品牌公司。达达可女装品牌 (Ddad&Cc Womenl隶属于意大利达达可集团 品牌介绍品牌介绍 Dada & Co kids在中国 Dada&Co设计师们一直致力于研究、 开发延续性的，符合儿童成长过程并体现 其意念品位要求的服装产品。Dada&Co在 中国主要服务于三至十六岁儿童，分两个 阶段（小童90cm-120cm，大童130cm- 160cm）。根据儿童不同年龄段的需要来 设计不同的款式，是比较全面的童装产品 。 Dada&Co设计师们将国际时尚巧妙的和儿童的成长 特点结合在一起，设计出“Dada&Co”国际流行服饰 ，中国和欧洲同步上市体现原汁原味的欧洲风格。 Dada & Co kids 品牌故事 20世纪70年代中期，在意大利米兰一个悠美的乡间小镇， 年轻的服装设计师DADA成立了以自己名字命名的服装设 计工作室。从小学习油画的他，对设计充满了无限的灵感 和构思。从设计了第一套女装成衣之后的二十几个年头里 ，精致的欧洲时装风 格，在他所设计的服装里体现的淋 漓尽致，华美的品质和精良的设计奠定了dadaco完美气 质成就了dadaco品牌的创新和经典。在女装设计获得成 功后，DADA于80年代发展了男装品牌DadaCo，并同样 获得成功。Dada&Co 融合了时代的气息及个人对时装个 性的领悟。90年代初，Dada&Co意大利设计工作室设计 出了第一套童装成衣，并独立了dada&co 的品牌。以时 尚、个性、休闲为主题，融合了女装和男装的部分设计理 念，成为欧洲时尚、成人化的童装品牌的代表 品牌商品 品牌特征品牌特征 以时尚、个性、休 闲为主题，融合了 女装和男装的部分 设计理念，成为欧 洲时尚、成人化的 童装品牌的代表。 店面设置店面设置 挂装标准挂装标准 经调查得出结论经调查得出结论 目前童装行业仍有发展前景，特别目前童装行业仍有发展前景，特别 是家长对家里的独生宝贝关爱至极是家长对家里的独生宝贝关爱至极 ，在食物的营养方面和着装的健康，在食物的营养方面和着装的健康 方面特别的关注且有极高的要求，方面特别的关注且有极高的要求， 随着生活日趋改善，审美感也有所随着生活日趋改善，审美感也有所 提高，对于儿童着装也加以时尚化提高，对于儿童着装也加以时尚化 。因此，我们企划的品牌童装也应。因此，我们企划的品牌童装也应 向家长的心里及思想靠拢。努力创向家长的心里及思想靠拢。努力创 造一个可以打造时尚宝贝的童装品造一个可以打造时尚宝贝的童装品 牌。牌。 企划品牌企划品牌 根据个方面调查 ，以及相关知识 ，企划了一个名 为“时尚宝贝”的 品牌童装，既使 家长们感到喜庆 祥和又深受孩子 们的喜爱。 童装企划 品牌名称： B-BOY 品牌创始人：於春晨 店面地址：南通 品牌理念来源品牌理念来源 在这个信息化的社会里 ，儿童思想逐渐早熟， 审美观也随之提增，儿 童有自己的想法，个性 十足的B-BOY童装将童装将 引领童装时尚，打造犹引领童装时尚，打造犹 如如侯高俊杰般街舞小神 童。 品牌品牌LogoLogo 店面设置店面设置 服装陈列标准服装陈列标准 A.A. 正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂一般挂3-53-5件，件，4 4件为宜件为宜 尺码由前到后尺码由前到后 同系列的上装与下装搭配同系列的上装与下装搭配 BB. . 侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。 同一系列款式的货品陈列在一起同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后，由明到暗颜色由前到后，由明到暗 尺码由前到后，由小到大尺码由前到后，由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在货品之间的距离应在3-6CM3-6CM为宜为宜 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。 但也常采用但也常采用“梅花间竹梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架衣架LOGOLOGO面向顾客，衣钩朝一个方向面向顾客，衣钩朝一个方向 挂装标准挂装标准 叠装要求叠装要求 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内 拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜 两叠货品间距为10-15CM左右为宜 尺码应由上到下，有小到大 吊牌不要露出，应放在衣服内 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段 放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销 保持叠装的整齐，美观，平直 品牌形象代言人品牌形象代言人 侯高俊杰 街舞神童 侯高俊杰 擅长唱歌、吉他弹唱、钢 琴等，酷爱HIP-POP，擅 长高难度的RAP饶舌音乐 ，有着超强的乐感，可以 随音乐节拍完美的掌控肢 体节奏，翻身、转动，身 手敏捷。其中，Breaking （技巧型街舞）是他最拿 手的，他因此还被街舞界 称为最小的B-BOY。 侯高俊杰的形象展现了儿童成人 化的一面，而且是现在比较知名 的童星，会带来更多的广告效应 。 品牌资料品牌资料 品牌风格 品牌设计理念 品牌设计特点 品牌价格定位 品牌消费对象 品牌的服务 我们的口号与宗旨 品牌风格品牌风格 服饰设计风格主要以时服饰设计风格主要以时 尚、精致、休闲、成人尚、精致、休闲、成人 化贯穿所有的系列，色化贯穿所有的系列，色 彩明亮、鲜活、跳跃，彩明亮、鲜活、跳跃， 力求表达出一种生气勃力求表达出一种生气勃 勃、朝气盎然、时尚感勃、朝气盎然、时尚感 的主题特征。的主题特征。 品牌设计理念品牌设计理念 B-BOY童装童装, ,真我风采，真我风采， 自信体现自信体现 秉承趣智秉承趣智 、可爱、活泼的设计理念、可爱、活泼的设计理念 ，采撷国际流行时尚元素，采撷国际流行时尚元素 ，捕捉孩子童真童趣的一，捕捉孩子童真童趣的一 面，善于展现孩子独特的面，善于展现孩子独特的 个性与气质，与众不同，个性与气质，与众不同， 时尚动感！时尚动感！ 产品特点产品特点 在面、辅料的选择上，实行严格监控，注重吸湿性、透气 性、柔软性、保暖性等良好功能，使“B-BOY”童装完全 符合国际生态纺织品标准。 在设计上， B-BOY吸取欧、美各国的流行元素，综合中 国大陆南北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化 组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚 。 在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精 确测量。 在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线 ，确保每一款童装剪裁得体、简洁流畅、做工精细。 在色彩上，将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系 ， 配以流行亮点作为点缀。 品牌价格定位品牌价格定位 高档产品占高档产品占50%50%，价格，价格200200元左元左 右；中档产品占右；中档产品占50%50%，价格，价格100100 元左右。元左右。 品牌的服务品牌的服务 优质的品牌 良好的服务 完善的售后服务 宣传方式宣传方式 做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润 ！ 1 1 、网络宣传、网络宣传 2 2 、广告牌宣传、广告牌宣传 3 3 、电视广告宣传、电视广告宣传 4 4 、报刊杂志宣传、报刊杂志宣传 5 5 、赠送印有公司、赠送印有公司LOGOLOGO的精美购物袋的精美购物袋 产品分类产品分类 产品涵盖休闲装、牛仔裤、背带裤、短袖、产品涵盖休闲装、牛仔裤、背带裤、短袖、 短裙、短酷、短裙、短酷、T T恤、衬衣、背心、连衣裙、恤、衬衣、背心、连衣裙、 马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤 、袜子、围巾、帽子、皮鞋、靴子等，