广本锋范电台合作方案.ppt

“锋范”& 私家车107 电台合作方案 HONDA CITY HONDA CITY 内容提要： 情人节活动概况 浙江电台.私家车107概况 电台宣传架构 活动前期宣传 我爱记歌词节目介绍及与活动的互动 活动概述及当天流程 活动亮点及价值体现 预算 情人节活动概况 活动目的： 1.对锋范品牌及市场定位的再次诠释； 2.事件营销-通过活动 树立“锋范”在目标消费群之间的良好口碑； 3.感性营销-营造情人节的特殊氛围，加深消费者对“锋范”的情感印 象； 4.依托情人节，最大限度地聚集人气，最大幅度地覆盖目标人群。 活动主题：演绎真爱“锋范”.点亮浪漫生活 情人节情歌对唱 大赛。 利用“锋范” 与“风范”的谐音，以真爱“锋范”演绎出年轻情侣 之间的爱情典范，同时也是对锋范市场定位的诠释； 衬托情人节的浓郁氛围，突出活动自身的感性意义，将“锋范”品 牌以情感方式植入消费者心中。 浙江电台.私家车107概况 私家车107.快乐广播 城市之声。以全国首家“私家车电台”的华丽身姿，紧 扣中青年城市私家车主为核心听众群，全情打造为私家车家庭服务的快乐广播 ，影响有影响力的人。作为具有优质性价比的广告载体，私家车107为所有合 作伙伴提供这样一个支点：以品牌节目保证广告平台的价值，以强势的覆盖带 来更高的到达率，以明确的听众定位确保商品信息的精准传播，让所有的广告 投放成为商品增值的渠道。 私家车107的定位 频道理念：以轻松幽默的风格、时尚有效的内容为私家车主提供全方位的贴心 服务。 听众定位：以中青年城市私家车主为核心的主流听众群。 内容定位：所有节目内容围绕私家车做文章。加强本地资讯，提供贴心服务， 突出公益诉求，富有都市气息，营造快乐氛围。 风格定位：轻松幽默、活力时尚。 浙江电台.私家车107概况 私家车107的覆盖及收听优势 私家车107以全方位、立体化的覆盖立足浙江，杭州地区目前已有近100 家商场、市场与超市转播本台节目(目前还在不断增加中)据不完全统计，私家 车107被动收听人群每天已超过100万人。另有全省50多家广播电台大时段转 播私家车107的节目。据统计，私家车107除了在杭州之外，在温州、绍兴、 金华、义乌、诸暨等地的收听率高于杭州其他各省级电台。 私家车107在私家车主听众中具有以下特征： 高收入：50%左右的车主月收入在5000元以上，也有超过30%的车主月收入 在8000元以 上，属购买力和消费力同等强劲的群体； 职业分布上，高收入的个体业主、高级管理人员/私营业主、白领占据了将近 60%的比 例； 年龄大多界于18-49岁之间。 浙江电台.私家车107概况 杭州市高收入人群收听概况 (根据央视索福瑞08年度专业调查结果) 时间09.2.1-09.2.13 09.2.3-09.2.13 09.2.14 安排 活动前期宣传招募、筛选 参与情 侣。 情歌对唱擂台赛 说明 预告活动时间 、地 址、参与对象、参 与方式及形式等。 与我爱记 歌词 节目互动，同时招 募、筛选 参与情侣 。 最终选 出二十对 情侣参加情歌擂 台赛。 广告 制作15或20秒广告 带，对活动进 行前 期宣传预热 。 在我爱记 歌词 节目中，主持人可 介绍本次活动进 展 的情况等。 活动当天现场 直 播，1小时左右。 电台宣传架构 活动前期宣传 在活动开始前夕，本台将24次/天高密度滚动播出20秒/次的活 动宣传带，为活动宣传造势；宣传周期： 09.2.1-09.2.13。 宣传费用：7130（元）X 13（天）X 0.4（折）= 37076（元） 除了全天24次的宣传带之外，本台我爱记歌词节目将配合 整场活动，为活动招募情侣，并对参与情侣进行筛选和评定， 最终将选出20对佼佼者参与2月14日的情歌对唱擂台赛。 我爱记歌词节目介绍及与活动的互动 私家车107将运用自身的优势，全天24次高密度滚动播出活动预告带，对 演绎真爱“锋范”.点亮浪漫生活情人节情歌对唱大赛进行前期宣传预热 ，并在私家车107的我爱记歌词节目中招募情歌对唱情侣，并通过节目对 参与情侣进行初选和评定，获胜者将参加2.14日的情歌对唱大赛。 我爱记歌词节目介绍：浙江卫视人气栏目我爱记歌词已在全国掀起全 民“K歌运动会”，私家车107，全省唯一与浙江卫视合作并推出电台版我爱 记歌词，受到广泛喜爱及支持。 节目播出时间：每周一至周五下午14：0015：00 主持人：徐伟、刘超 活动期间节目参与形式：情侣听众通过热线电话进行“我爱记歌词”歌曲接龙 游戏互动。私家车107“电台版.我爱记歌词”延续“电视版.我爱记歌词”的 游戏方法，以主持人播放情歌对唱歌曲，在指定部分停止，由情侣听众接下去 唱下一句歌词的方式进行互动。每期参与节目情侣对数约为610对，其中每 对情侣听众只需各接对两句以上歌词，且唱得动情、感人。最终将选取10对 情侣参加2.14日的情歌对唱擂台赛。 电台版我爱记歌词主持人 刘超（左）、徐伟（右） 刘超 徐伟（左 ） 活动概述及当天流程 活动概述： 活动时间：2009年2月14日（下午14：00-17：00商议后定） 活动地点：吴山广场（人流量集中）（解百商厦） 活动人群：情侣年轻白领、在校大学生（潜在目标客户群）等。 活动内容：以情侣对唱情歌的方式进行比赛，最终角逐出冠、亚、季军及最甜 蜜情侣、最温馨情侣、最可爱情侣等奖项；同时加入街舞表演、提琴演奏、情 侣小游戏等节目以烘托气氛。 比赛规则：参赛歌曲必须是情歌，参赛对象必须是情侣，不以是否专业为评判 标准，只要唱得动情、感人；每首歌的时间控制在5分钟以内，可以加入肢体 语言，舞蹈动作等；参赛者演唱歌曲时，必须把“锋范”融入到表演中去，例 如把歌曲的某一部分歌词改编成包含锋范字眼，或在肢体语言上表现。 奖品设置：本次活动设置冠军情侣一对，奖品是锋范新车一年的试驾权；亚军 情侣一对，季军情侣一对。同时设置最甜蜜情侣、最温馨情侣、最可爱情侣、 最热情情侣、最浪漫情侣、最佳表现情侣等。参加活动的情侣都可以获得一份 精美的礼品。 活动概述及当天流程 嘉宾评委：在活动当天本台将邀请浙江卫视当家花旦我爱记歌词主持人朱 丹(拟)，私家车107王牌笑星阿亮及私家车107时尚个性主播刘超等广电名嘴亲 临现场，担当嘉宾评委。（暂定） 活动主持：徐伟、余静雯（暂定） 当天流程： 14：00街舞开场（年轻、活力，吸引眼球、聚集人气） 14：05主持人开场，介绍本次活动的主题，主办单位及承办单位；并介绍“峰 范”的设计理念，外观特征及性能等相关情况。 14：15歌曲演唱（1-4号情侣） 14：35小提琴演奏 14：40歌曲演唱（5-8号情侣） 15：00热舞串烧 15：05歌曲演唱（9-12号情侣） 15：25主持人介绍接下来的情侣拼图小游戏“峰范车型拼拼拼”的游戏规 则，邀请5位现场观众上台挑战，在5分钟之内最先拼成者或成绩最佳者胜，优 胜者将获得精美小礼物一份，并可现场与“峰范”合影，让您体验 “超级车 模” 感觉的同时，为您留下珍贵的回忆。 活动概述及当天流程 15：35 1-12号情侣出场，嘉宾评委对1-12号情侣的演唱进行点评。 15：45歌曲演唱（13-16号情侣） 16：05热舞串烧。 16：10歌曲演唱（17-20号情侣） 16：30主持人邀请现场5对情侣参与“我们的爱如此默契”游戏。游戏规则： 女士用红盖头盖住头部，蒙面为男士打领结，有偷看者算为违例，取消比赛资 格；速度最快、打的最好的为优胜者。优胜者将获得精美小礼物一份，并可现 场与“峰范”合影，体验 “超级车模” 感觉的同时，让“峰范”见证您和他 的爱情，为您和他留下甜蜜的瞬间。 16：40 13-20号情侣出场，嘉宾评委对1-12号情侣的演唱进行点评。 16：45主持人出场，并请出所有参赛情侣；由嘉宾公布获奖者并颁发奖品。本 次活动冠军参赛情侣将获得锋范新车一年的试驾权，同时，在交车仪式上我们 将把设计成丘比特神箭形状的车钥匙现场颁发给他们。 16：55现场大合唱，歌曲待定。 17：00活动结束。 活动亮点及价值体现 v通过情歌对唱的方式进行差异化运作，以区别其他情人节的活动，如相亲大 会、集体婚礼等，使活动本身就成为一大亮点。 v舞台背景墙放弃以往的矩形，改用心型，增加情人节的氛围。 v活动当天穿插一些与“峰范”将结合的情侣小游戏，例如：“峰范”车型拼 图游戏；同时，游戏的获胜情侣除了有精美的小礼物之外，还可以与“峰范” 亲密接触，留下甜蜜浪漫的瞬间和回忆。 v此次情歌对唱最佳情侣“锋范”（冠军）的获得者将会享受锋范一年的试驾 权，在交车仪式上我们将把设计成丘比特神箭形状的车钥匙颁发给他们，祝愿 他们彼此深深相爱 v活动背景版上将体现活动及“峰范”的相关信息；本台将对本次活动进行1 小时现场直播报道，同时，现场将邀请电视、网络、报纸等媒体。 预算 1、前期宣传：全天24次20秒套播广告，共13天。(活动宣传带) 7130（元）X 13（天）X 0.4（折）= 37076（元） 2、建议从2月起,在本台进行全月每天18次,每次20秒宣传,为更好配合活动的