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文档简介

申请XX大学工商管理硕士（MBA）学位论文渗入式形态营销的模式运用研究培养单位：经济与管理学院研究方向：市场营销 研 究 生：X X X学 号：XXXXXXXXX指导教师：X X X (副)教授 若能最终确定下来，摘要部分将会适当充实。目前只是初级版本摘要消费者的需求已经远远超越初级叫卖式营销的范畴。在营销过疲劳的今天，我们需要不断寻求新的尝试和体验。渗入式形态营销就是以消费者的生活为出发点，抓住生活中最敏感的事物，开创一种全新的生活方式，创造出前所未有的全新营销体验。本文通过对比新旧营销模式的特点，以四个基点为衡量依据，从而展现了新型渗入式形态营销的特征。目前在营销领域中，品牌化正在成为后消费时代企业的核心目的，品牌的范围和深化的程度已经进入到一个匹配现实消费生活的全心领地，即生活形态下的体验消费。在此背景下，本文引入ACICP模型，并以此理论为基础，介绍了渗入式形态营销的几个关键部分：亲合度模组、沟通模组、想象力模组、创造性模组、聚合力模组，围绕ACICP模组与品牌化核心的关系与功能，提出ACICP模型在目前我国市场营销领域中具有广泛的适用前景。因此，本文围绕ACICP模型概念界定、适用范围、基本特征、运用意及ACICP模型在操作过程中的具体实施方式展开进行了系统阐述。同时，还就新旧营销模式目前在市场营销活动中的作用与效果进行了对比。关键词：形态营销，ACICP模型， 创新目录第1章 引言1.1 问题的提出1.2 国内外研究现状第2章 渗入式形态营销的特征2.1 品牌价值的构建2.2 品牌洞察方式及营销方向的调整2.3 为顾客提供新的生活方式2.4 跨越旧的消费细分 . .第3章 ACICP模型及其运作4.1 ACICP模型的概念及优势4.2 Affinity亲合度模组的概念及运用4.2.1 贴近生活的品牌更加“亲民化”4.2.2 超越目标顾客的生活预期4.2.3 CRM战略4.3 Communication沟通模组的概念及运用4.3.1 情景酿造的运用与优势4.3.2 新型生活方式的布道者4.3.3 泛平台营销的策略运用4.4 Imagination想象力模组的概念及运用4.4.1 基于生活的营销构思4.4.2 创新营销的三步骤4.4.3 想象力的延伸与发散4.5 Creativity创造性模组的概念及运用4.5.1 紧抓差异化营销的核心4.5.2 融合经典与流行的内涵4.5.3 显性创造与隐性引领4.6 Polymerization聚合力模组的概念及运用4.6.1 不同商品的整合4.6.2 纵向扩展与横向扩展的整合4.6.3 不同概念整合于同一界面的优势第4章 结论与展望8.1 结论8.
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