闻学学年论文-从对外传播看《南方日报》海外版的影响及作用——以“星暹日报”为例.doc

浙江传媒学院学年论文论文题目 从对外传播看南方日报海外版的影响及作用以“星暹日报”为例 指导老师 曹月娟 学生姓名 程思艺 学生专业 新闻学 学生班级 13新闻班 目录一、绪论4（一）问题的提出4二、文献综述5（一）对外传播的概念梳理51、定义5（二）媒体对外传播的研究现状5（三）研究对象及研究方法61、研究对象62、研究方法7二、对外传播的发展现状7（一）纸质媒介对外报道现状分析7（二）对外报道国内外环境现状分析7（三）对外报道的传播效果现状分析7三、对外传播的影响和作用7（一）塑造国家形象7（二）提升国家软实力8（三）营造良好的国际舆论环境8（四）增强国际话语权8（五）建立对外传播中的共同价值观8四、南方日报海外版对外传播的作用和影响（星暹日报）8（一）南方日报海外版星暹日报对外报道分析81、传播范围82、对外传播报道的分类93、对外报道的性质94、对外报道的特点105、对外报道的不足11（二） 南方日报海外版对外传播发展现状分析121、对外传播策略分析122、对外传播途径分析12三、地方性纸媒对外传播的发展方向12（一）对外传播策略121、受众定位策略122、报道内容与形式123、对外报道的编辑策略124、议程设置策略125、对外报道公关策略136、文化策略13（二）对外传播途径131、 发挥网络媒体的议程设置动能132、 构建权威信息133、 发挥地方媒体的特色134、 增强互动性135、 充分利用多媒体优势13从对外传播看南方日报海外版的影响及作用以“星暹日报”为例新闻学13新闻班 程思艺 指导老师 曹月娟论文摘要：从改革开放以来，我国的经济水平飞速发展，GDP已经越居世界第二。在中国的发展速度让世界震惊时，中国的软实力却远不及中国目前的国际地位和经济实力。而对外传播与我国在国际中的形象、国家的利益、地位和安全息息相关。所以提高对外传播能力是增强我国软实力的有效途径。在这个信息化、网络化的时代，拥有先进的传播工具，强大的传播能力，就能掌握国际舆论的话语权。同时能够通过话语权的增强，更有效地影响全世界。因此，对我国对外传播媒体进行建设是很有必要的，应该被纳入我国发展现阶段的重要战略之一。本研究将把南方日报海外版作为研究对象，研究其传播策略、传播途径，从对外传播的角度看它的影响和作用。从而对我国的地方性媒体的对外传播起到理论性指导作用。关键词：对外传播；南方日报海外版； 传播策略一、绪论（一）问题的提出近三十年来，中国经济的快速发展，在经济地位与国际地位上，中国已然成为不可小觑的一个国家。但由于我国在发展前期过多注重硬实力的发展，忽视了对软实力的建设。因此我国的硬实力与软实力的发展水平呈现一种畸形的状态，这极大地威胁了我国国家形象建立。而在这个经济全球化的时代，增加与其他国家和地区的合作交流是提升国家发展品质的重要途径。因此，对外传播的能力培养成为了我国软实力建设的重中之重。中国的对外传播可以追溯到“丝绸之路”的时候，其发展历程在世界对外传播史上都是浓墨重彩的一笔。但从纸质媒介出现之后，国家间的对外传播发生了质的改变。因此纸媒在对外传播的重要作用是不可忽视的。本研究将把南方日报海外版作为研究对象，对其发展过程，传播策略等要素进行探究，为地方性媒体的对外传播发展提供参考。南方日报是中共广东省委机关报，至今已有50多年的发展历史，在这期间，它一直是广东省报业领头羊之一。最近十年，南方日报致力于成为广东唯一的高端大报，其主要读者群由行政人员、商人和专业人士等组成。因此，南方日报建立了较高的媒体权威性和公信力，并且确立了地方性主流政经媒体的地位。由于南方日报在业界和社会的地位，以及海外版的传播对象主要是粤侨群体，这些都奠定了广东地区进行世界性发展的条件和基础。因此，本文中我将南方日报海外版作为研究对象，研究其对外传播途径、策略及研究海外版对侨民进行传播的作用和影响。在此基础上，还增加了地方性报纸对外传播的作用和影响的研究资料，对地方媒体的对外传播研究领域做了补充。为南方日报海外版今后的传播策略、传播途径提供理论指导。同时在新媒体时代的背景下，剖析海外版对外传播的不足，为今后的发展方向提供更有效的建议。二、文献综述（一）对外传播的概念梳理 1、定义 对外传播的概念可以从广义上和狭义上来解释。从广义上来说对外传播指的是一个国家或地区和另一个国家和地区之间进行的文化交流活动。其主要目的是使对外传播的接受国了解输出国的文化理念，从而达成有效的合作。再此基础上创造有利于输出国的舆论环境，提升其国际形象，获得更多的国际支持。狭义上来说是“指传播者形象国外进行有目的的新闻报道行为。” 何国平，中国对外报道思想研究M，中国传媒大学出版社，2009:20. 2、对外传播与对外宣传的区别“对外宣传在狭义上是指中国官方对其他国家和地区开展信息传播交流或思想信仰的阐释说明。” 何国平，中国对外报道思想研究M，中国传媒大学出版社，2009 :26.从理论上说对外宣传比对外传播所涵盖的东西更广，但在对外宣传中对外传播才是其主体。而由于“国家是阶级矛盾不可调和的产物和表现，国家是阶级利益的代表机关。” 何国平，中国对外报道思想研究M，中国传媒大学出版社，2009 :26.所以，国家间的大多数的对外报道都是有目的的对外宣传。因此中国而言，对外报道与对外宣传在一般地方政府和一般企事业单位中的本质没有区别。在传播过程中，对外传播和对外宣传在大多数情况下是重叠的，硬要通过概念来区分的话，那么我们可以说主观意图在宣传中表现得更显著，而传播更强调客观。（二）媒体对外传播的研究现状我国新闻传媒兼具意识形态、信息传播与经济实体的多重属性，有关新闻媒介的对外报道研究实际上被纳入对外宣传，对外传播与国际传播的范畴。多数研究者对外宣传与对外传播以及国际形象塑造角度探讨政府、社会、新闻媒介在建构开放环境下的国家形象的策略与方法。沈苏儒（1990年）在其的专著对外报道业务基础中提到最早涉及对外报道研究学者，是将理论与实践结合，用对外报道实例阐述对外报道特点、原则和规律。在1994年的对外报道成功之路探索中还提到，地方媒体对外新闻的指导思想，基本原则，题材选择，写作方法问题进行探讨。而在1999年出版的对外传播学概要中，更加明确了对外传播学作为传播学分支的地位。他2004年在其专著对外传播的理论与实践中引入了传播学的理论，结合我国版世界以来对外传播的对象，特殊性，基本原则和怎样提高对外传播的效果等基本理论问题。在此之后，2005年在出版的怎样做做对外宣传报道则是对外宣传报道的论文集，其中汇集了30多位来自中央对外新闻单位一线从业人员及专家学者关于对外宣传，传播的研究论文。段连城（1988年）的专著对外传播学初探，为我国对外传播理论奠下了第一块基石。1998年，由中国对外宣传办公室研究室编辑出版的对外宣传工作论文集集纳了国内对外宣传与对外传播方面的研究文章，对于对外宣传与传播的含义的基本特征，主体和客体，基本任务和地位，作用，指导思想和方针原则，艺术和技巧，策略的掌握，时效与时机的需求，对外宣传与传播与国内宣传和传播的区别进行了系统研究。进入21世纪后，学者们的视角更加国际化，从国际传播与国家形象建构角度讨论对外宣传报道与对外传播问题。甘险峰（2004年）在其专著中国对外传播新闻史中对改革开放后我国对外新闻传播的历史，以及对外传播事业发展历程的进行了梳理，为研究新时期我国对外报道事业的规律，特征，现状，问题与趋势提供了现实素材。任金洲在其专著电视对外宣传策略与案例分析中则以案例分析与实证研究的方法探讨电视新闻媒介对外宣传的策略与方法。对外报道研究论文主要其中在这几个方面：对外报道的国内外环境分析，对外报道媒体机构，对外报道传播效果与受众分析，对外报道的信息采集、加工、内容制作，对外报道的策略与方法。（三）研究对象及研究方法1、研究对象南方日报海外版于2010年创办，接办之初只有4家合作的媒体。经过五年的发展，到现在已经与全世界22家媒体进行合作。发展最初只有单一的新闻版今日广东，至今已有涉及不同领域的系列新闻产品包括今日广东、中医养生、南粤侨情等。今日广东南方日报一直以来的老牌外宣品牌，从国内到国外都有着忠实的读者全体形成了较强影响力新闻阵地。南方日报海外版致力于传播“广东好声音”，因而得到国内外各界的好评，创办五年内就连续3年获得了中国新闻奖的殊荣。从2011开始，南方日报海外版记者花了3年的时间对侨批档案进行深入调查、并持续报道，极大程度上提升了侨批档案的影响力。之后在广东侨批为主体的侨批档案进行申遗过程中，成功将侨批档案载入世界记忆名录。该组系列报道在星暹日报连续进行发表，因而促成了南方日报和星暹日报日后的合作。2、研究方法在此研究中我将采用内容分析法，对南方日报海外版“星暹日报”的题材、形式进行等内容进行系统性的研究。二、对外传播的发展现状（一）纸质媒介对外报道现状分析在中国对外传播的纸质媒介主要分为英文纸媒和中文纸媒。中外交局出版的国际报刊只有7种，分别是北京周报、人民中国、今日中国、人民画报、中国报道、中国与非洲、中国文学。人民中国发刊于1950年，它的传播策略主要是介绍中国的经济、政治、文化和生活的实况。初期阶段人民中国拥有英语、俄语、印度语、法语、日语等五个语种的版本，但到发展后期，只有日版保留了下来，并不断发展壮大，成为了中日友谊的桥梁。其中中国日报有着重要的地位。它发刊于1981年，是我国第一份国家级英文日报，同时是我国发行量最大，最具权威性与影响力的英文刊物。除此之外，它还是中国唯一依靠市场收入自负盈亏的外交媒体。是海外了解中国的政治、经济、文化、社会的主要来源，是“中国的声音”，是“认识中国的窗口”，它让世界了解中国，让世界走向世界。而人民日报海外版则是海内外发行的最主要的中文纸媒，它很大程度上加强了对外报道的针对性和专业性。（二） 对外报道国内外环境现状分析在对外报道的国内以及国外的环境影响因素进行探讨时，学者对国际政治、经济的环境，中国改革开放后的社会发展状况，国家与地区之间的文化差异等方面给予了高度的关注。尤其是对在国际传播中所发生的垄断现象与不平衡发展状况。（三）对外报道的传播效果现状分析就目前来说，中国的对外传播有两种传播形式是无效的。其一，是在客观上形成的弱势传播，也就是说由于西方国家文化软实力比我国强盛，从而导致了“传而不通”的现象。其二，是指在主观上进行的无效传播，也就是说由于我国长期以来拥有较为保守的文化体制观念，因此出现了“通而不变”的现象。三、对外传播的影响和作用（一）塑造国家形象经济全球化、政治全球化、文化全球化、意识形态全球化的概念都是相互贯通的，其形成的都是基于通过贸易、旅游等方式进行的世界信息传播。在全球化的背景下，在国际社会中占据有利位置，并获得国际社会认可的身份。“这种身份直接关系到民族国家在国际社会的地位、利益等并在实际上取得一种“集体身份”（社会身份），形成集体自尊民族国家对于尊重和的地位的需求。而民族国家的“集体自尊”最集中的体现就是国家形象问题。” 何国平，中国对外报道思想研究M，中国传媒大学出版社，2009 :274.参考文献一、书籍目录1何国平，中国对外报道思想研究M，中国传媒大学出版社，2009.2侯迎忠 郭光华主编，对外报道策略与技巧M，中国传媒大学出版，2008.3郭光华 侯迎忠，对外传播理论与无视论集基于全球化的视野M，人民出版社，2013.4相德宝，自媒体时代对外传播能力建设M，人民日报出版社，2013.5姜加林 于运全，世界新格局与中国国际传播“第二节全国对外传播理论研讨会”论文集C，外文出版社，2012.6程曼丽 王维佳，对外传播及其效果研究M，北京大学出版社，2011.7于运全 王眉，中国对外传播的变革与发展对外传播20周年文选C，外文出版社，2104.8陈日浓，中国对外传播史略M，外文出版社，2010.二、学术论文1燕频，人民日报海外版对外传播的困境与思考J，青年记者，2014-1.2黄燕，中国日报对外传播新闻图片运用分析以2012年头版主图为例D,2014.3赵文丹，城市形象的国际化传播策略对人民日报（海外版）对沪、津、渝三市的报道分析J，新闻世界，20106.4于小薇，传媒与国家形象塑造以人民日报海外版报道为例J，20127.5田金星，从新民晚报海外版事件看纸媒对外有效传播，中国记者J，2012-7.6蒋涓涓，从对外传播看我国环境意识的演进以人民日报海外版为例D，2007.7段鹏 周畅，从微观层面看目前中国政府对外传播的不足中国日报对外报道阶段性抽样J，现代传播，20071.8李春雷 马俐，党报对外传播中的文化安全分层架构模式研究以人民日报海外版为例J，20106.9范璐，地方媒体对外报道研究以南方日报海外版“今日广东”为例D,2015-6-18.10董海涛，全球化语境下我国对外传播中的平衡策略研究D，2012-10.11陆地 高菲，如何从对外宣传走向国际传播，杭州师范学院学报（社会科学版），20052.12黄少钦，试论中国大陆对外传播中的英文报刊以中国日报和今日中国为例D，2009-5.13燕频，文化强国视域下的我国媒体对外传播策略研究以人民日报海外版为例J，中国报业，2013-3.（二）提升国家软实力为了打破世界的传播格局长期不均衡的状态，发展中国家和欠发达国家必须通过增强国家综合国力。从而打破传播垄断，求得多元化的交流与互动，发挥传播的本质意义。因此我国要大力激发民族文化的穿凿李，从而提高我国的文化软实力。（三）营造良好的国际舆论环境现如今，世界面临发展一体化，经济全球化以及信息通讯网络化的现状。先这样的国际环境下，国际舆论的发展对一个国家的作用日益显著。由于国际舆论极大成都影响了一个国家的经济、政治、文化、社会等多方面的发展水平，并且强有力地控制着这个国家与其他国际组织与地区的对外关系。所以说，想要营造良好的国际舆论环境，就要在国家的内政外交方面的方针适时调整方向。而对中国目前的发展来说，中国的媒体是推动中国的良性发展重要组成部分，因此中国媒体应该将营造优质的国际舆论环境纳入工作的要求中。（四）增强国际话语权就目前情况来说，中国应该将提升媒体的国际话语权作为一种战略目标。但要提升我国的国际话语权所涉及的方面众多，例如媒体的管理体制以及自觉性；报道的质量和报道的传播效果；采用的议程设置是否正确，是否主动；整个国际大环境的价值理念；以及自身国家的定位等诸多问题。除此之外，在这些问题的基础上还有一个必要前提，就是要理解话语与权利产生之间的关系。因为只有这样，对于增强媒体话语权才能较好地掌握主动性，才能有目的地进行对外报道。（五）建立对外传播中的共同价值观在传媒领域有一个普遍的现象，那就是无论是怎样级别和定位的媒体，都有其自身的价值取向。而且这样的现象将会在很长一段时间内都不会发生改变，只有自身价值观在其报道中所体现的程度会发生变化，还有媒介如何去运用价值观。而在中国，对外传播的媒体想要改变传播质量，就必须遵循国际舆论环境的发展规律，努力寻求与接受传播的对象共同的价值观、共同关注的话题，同时运用好受众的语言，从而来增强中国在世界上的认同感。四、南方日报海外版对外传播的作用和影响（星暹日报）（一）南方日报海外版星暹日报对外报道分析1、传播范围由于星暹日报是泰国历史最悠久的华文报纸，出版历史已有六十余载，多年来一直坚守着海外华文报纸的阵地。由此可知，星暹日报在泰国乃至东南亚拥有稳定且广大的受众群体。由于当今的中国经济发展迅速，拥有无限的商机，让中国这个地大物博的国家越来越受到国际社会的关注，因而极大地增强了海外人民对关于中国的咨讯需求。 因此，在新时代到来之时，星暹日报希望能与国外的华文媒体加强交流合作，与此同时能够扩大星暹日报的传播范围，拓展大的国际市场。而由于南方报业在业界的影响力较大，星暹日报选择了与南方日报进行合作，共同发行海外华文报纸，将传播范围向东南亚地区甚至更广的地区延伸。星暹日报从2011年12月开始发行，自发行以来，基本按照每一周发行一版的频率进行出版。从发行以来直到2015年11月11日前，所出版的报纸内容都是以“南粤侨情”为主题的。而从那以后星暹日报开辟了一个新的板块“中医养生”。2、对外传播报道的分类从发行以来，每个月出版四期左右，每期一版，每版的报道大致为一到三篇。我从中挑选了每月的第一期进行分析，一共有59篇报道。其中，历史文化类的有32篇，人物（华侨）类有10篇，社会公益类的有7篇，经济类的有1篇，教育类的有1篇，就业类的有2篇。 由此可以看出，历史文化类的报道占据了绝大部分。而且在针对内容进行分析时，我们发现在人物类的报道中也与传统文化有一定的交叉内容。同时，在对华侨、传统文化进行报道时也会穿插其现在的生活状况，即民生问题。社会公益类占据了约百分之十的报道内容，经济类、教育类、就业类等民生问题报道屈指可数，三个种类加起来也只有约百分之六的占有率。就所抽取的研究样本来说，其中关于突发事件的报道毫无涉及。3、对外报道的性质对外报道的性质可以分为正面、负面和中性报道，因而我对所选取的样本按照这样的标准，对报道进行分类。在所挑选样本的59篇报道中，正面报道有32篇，中性报道有22篇，负面报道有5篇。从图标中可以看出，正面报道占据了绝大部分的版面，大约占有率为百分之五十五。中性报道的占有率大约为百分之三十七。而负面报道只有百分之八左右。4、对外报道的特点（1）地域文化浓厚在所选取的样本中，报道所涉及的内容有很多是关于广东地区特色文化的。尤其是对传统文化以及人物进行的报道中，地域文化更加凸显。在关于传统文化的报道中，有题为“汕头老街近代历史缩影”的报道，文中将汕头老街与华侨的生活联系在一起，展现了汕头这个侨乡悠久的历史文化。与此同时，报道里还对汕头老街上的旧建筑进行了详细的描述和剖析，从而凸显整篇报道的地域文化特色。除此之外，在人物类的报道中，也有体现地域特色的。例如题为“一位面点师与广式月饼的故事”，这篇报道通过讲述一位面点师与广式月饼这个充满广东特色的食物之间的故事，来宣扬广东的饮食文化，提升广东的整体形象。（2）关注华侨生活从所选取的59篇报道中，人物报道绝大部分是关注华侨生活的，同时还对各地侨胞的发展历史给予了高度关注。这一点充分体现了南方日报海外版的侨报性质，体现了华侨群体的社会作用，提高了社会对该群体的重视程度，进而对华侨群体的发展起到了促进作用。例如题为“一碗饭运动”等宣传抗战，号召抵制日货、罢工罢运”报道，报道的主要内容是关于华侨的发展历史，通过对华侨的历史故事的描述，提升粤籍华侨的自身形象，从而树立良好的地域形象。（3）关注社会公益在所选取的样本中，报道所涉及的内容有部分是关于社会公益的，并将社会公益与华侨生活相结合。提升华侨社会地位的同时，也树立了媒体的良好形象。在所出版的报道中，题为“马来西亚籍华人伍尚文每逢暑假总要完成一次慈善之旅 古稀外教坚持助学 8年”的文章正是关于社会工艺的。这篇报道讲述的是一位马来西亚籍华人伍尚文，在来到东莞任教后，多年来对中国的西部山区进行助学行动的故事。文中用许多细节记录了这位华人在做善举时令人感动的画面，使读者感受到外籍华人的高尚品格。（4）关注历史文化传承发展从所选取的样本报道中，关注历史文化的报道占有率很高。这类的报道对传统文化的宣传和保护做到了很好的促进作用，既使民众增加了历史文化的知识，同时又对传统文化的继承发展的途径和方式起到了宣传作用。在所有关注历史文化发展的报道中，有题为“上世纪港商所建可媲美东山侨园 ”的报道。报道通过对古建筑的历史情况与现在的情况进行对比，警醒读者要增强保护历史文化产物的观念，并且展现了媒体自身的社会责任感。（5）中医养生板块从2015年11月11日起，星暹日报“南粤侨情”的板块已经全部被“中医养生”板块取代。但该板块接替以来，星暹日报的出版频率大大降低，由原来的一星期出版一次，改为不定期出版，每月出版1到3次，有的月份甚至没有出版。中医养生板块的主要内容是，从中医角度阐述如何防病治病。给予了读者众多服务性的信息，读者能够从中获得实质性的益处。同时也向受众普及了中医学的知识，提高了社会中医的认识，以及在外界的知名度和地位。5、对外报道的不足（1）报道内容过度偏颇从星暹日报的报道内容的分类来看，报道内容过度倾向于文化类的报道，对于尖锐的社会民生问题几乎毫无涉及。对于一个媒体的健康发展来说，所发表的报道的类别应该均有涉猎。尤其是对民生问题的报道应该给予高程度的重视，因为只有关注广大群众的利益才能提高媒体的社会地位，树立媒体的公信力。（2）报道客观性缺失在所选取的样本报道中，消息来源过于单一，大多数的采访都是通过历史资料和当事人单方面的言辞来支撑整个报道。并且从报道的性质来看，正面报道占了一半以上，中性报道也占据了三分之一，负面报道只有区区几篇。极大程度上正面宣传了广东的经济、文化、社会的发展，对社会问题缺乏客观性的报道。这会使得整个媒体的定位发生错误，使社会型媒体的体制最终呈现出党媒的性质。（3）报道形式、题材单一在整个报纸的出版期间，所进行的报道形式十分单一，基本上都是采用图文形式进行报道，有的甚至连图片都没有。电子版也是照搬纸质版的全文，没有根据网络媒体特性进行改编。从报道所选取的体裁上来看，大多数是采用通讯（专稿、特稿）的写作手法，很少看到消息类和评论类的报道。这样的报道形式千篇一律，没有亮点，长久以来会使得读者感到视觉疲劳，对媒体的依赖程度和喜爱程度都大大降低。这样一来，媒体的竞争力和社会地位也会逐渐下降。（2） 南方日报海外版对外传播发展现状分析 1、对外传播策略分析就南方日报海外版的策略来分析，与整个南方报业体系的定位有相同之处，也有不同之处。相同之处在于利用集团的影响力和地位，与其他实力较强的海外媒体进行合作，扩展媒体自身的传播范围。从而将媒体产品的发行量和发行范围得到提升。不同之处在于海外版将华活作为传播内容的主体，关注其生活及文化，而南方报业的其他媒体比较关注社会问题。2、对外传播途径分析就目前发展状况来说，现在南方日报海外版的对外传播方式，还是采用了传统媒体的传播模式，没有利用新媒体的途径。即使在电子版中也没用利用网络的优势和特点来对自身报道进行改进和编辑，还是照搬了纸质媒体中所出版的原内容。在信息化、网络化的时代，媒体的发展必须要利用新兴媒体的优势占据新媒体市场的地位，因此传播途径仅仅依靠于传统的方式已经远远不够了，无法满足受众对信息的需求。三、地方性纸媒对外传播的发展方向（一）对外传播策略1、受众定位策略在进行受众定位时第一步是要从人口特征着手，选取一个特定的受众群体就可以了。但在进行对外报道时，受众来自众多国家，他们的文化习俗与语言习惯都不同。要对其进行全面的了解十分困难，因此受众定位也很难做到全面。因此在进行对外报道时要对受众群体的政治环境、经济条件、文化观念进行全面的了解，确定自身媒体是以经济效益为重还是政治效益为重，以企业的自身定位和理念为基础进行报道。2、报道内容与形式从宏观层面来说，报道的内容就是选取哪些话题来进行报道。这些话题要体现媒体自身的立场，又要让报道的受众能够有接受的兴趣。而从微观层面来说，在单一报道中如何选取题材也很重要。而报道形式主要包括我们应该用什么样的方式（营造客观性语境、选取合适的叙事框架）、什么样的渠道来进行报道。如何进行有效的传播，让受众准确的获得报道中的信息也是在选取报道形式时应该考虑的因素。3、对外报道的编辑策略对外报道的编辑策略指的是在进行对外报道时遵守的规范与准则，这是取决于报道媒体是否能够全面、及时、准确地向受众传达信息的重要条件之一