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富士拍立得 网络广告策划 前期报告分析 根据小组富士拍立得市场调查分析报告得出，拍立得 的使用人群大多是白领、小资等年轻一代人群，他们对拍立得 即拍即得的特性，以及产品的外观关注颇深，追求不同的产品 服务感受。 拍立得的市场占有量并不大，而且在市场上鲜有拍立得相 关的广告，无论是杂志、报刊，还是电视等。人们对富士拍立 得的产品属性、功能等都不是很了解，没能接触到产品，感受 到使用拍立得所带来的极致享受。 广告 策划 主动邂逅 广告背景 2011年11月11日 “一百年才出现一次的巨型光棍节“ 除了一般意义上的4个1排在一起代表的孤单， 今年的11月11日也被人理解为一心一意、一生一世 的好兆头。 富士拍立得作为一款小众产品，在青年群体中 很受欢迎，尤其是恋人必备佳品。和钟爱光棍节的 群体比较吻合，是推广产品的良好契机。 广告目的 借助光棍节的强大影响力，提 高富士拍立得在青年群体中的知 名度和美誉度。 广告受众 集中在杭州区域范围内地的广 大单身男女 广告形式 网络广告、户外广告与现场营 销活动相结合 广告活动时间 2011年10月01日11月11日 1 网络宣传 广告时间 2011年10月01日11月10日 广告投放 土豆网、优酷网、新浪微博。 广告片 有拍立得的日子 场景一： （家）闹铃大作，小A咣当从床上滚了下来 他慌张，混乱地梳洗打扮，整理着自己的简历 ，背上他心爱的拍立得，出门。今天，他要去 应聘 场景二： （人才招聘会）放眼望去，黑压压的应聘大军 。小A 好不容易从人群中杀出条血路，来到面 试官面前。递上简历的那一刻，他发现自己的 简历忘了贴上照片。慌乱中他取出拍立得，拍 了张自拍照，自信满满地贴在了简历上，递给 了主考官。 场景三： （餐厅）走出招聘会，已然中午。小A走进了一 家餐厅，点了餐吃了起来。酒足饭饱后，一摸 口袋，他意识到自己忘了带上钱包。拿什么证 明自己，作为抵押呢？他取出拍立得，拍下了 自己，在空白处写上了个时间，画了个大大的 Wanted，递给了服务员 光棍节 场景四： （路边）走出餐厅，路边的一张光棍节海报引 起了小A的注意，两个大大的问号，邀请着每一 个人的加入。随即小A拿出拍立得，拍了一张自 拍照，贴在了海报上 场景五： 光棍节 （路边）背后窜出一个女孩，也将自己的拍立 得照片贴了上去一个男孩，一个女孩，站在 街边的海报边，傻傻笑着 场景六： 路边）周围路过的人们也学着他们贴上了自己 的照片，不一会儿，满满一墙的照片。 镜头从照片中拉出，打上slogan： “2011.11.11,赶快 加入我们吧！” （下面是报名的链接） 2 户外宣传 广告形式 海报、横幅、广播、电视 3 现场营销活动 活动时间 2011年10月11日 20:0023：00 活动地点 杭州太子湾公园大草坪 活动内容 活动动时间时间内容 富士拍立得爱许愿11月11日8:008:30 前来参加活动的人可以 到摄影区进行拍照，每 张照片都会有编号。人 们可以在专属于自己的 拍立得照片的背面写上 自己的愿望、联系方式 等，之后将其夹在我们 的许愿树上 富士拍立得爱狂欢11月11日8:3011:00 这段时间 是光棍节狂欢 派对，现场 有乐队 演奏 助兴，青年男女可以尽 情狂欢、跳舞、歌唱或 者游戏 富士拍立得爱幸运11月11日11:00 在20011年11月11日晚上 11点的时候，我们会有 一个抽奖的环节 ，幸运 的人会有大奖降临 广告时