学习经济学的作用.ppt

第一章 导论 1.1 VCD的故事与经济学 n一、VCD：一个传奇性故事 n二、VCD故事中的经济学 一、VCD：一个传奇性故事 nVCD在我国众多经济部门中有其引人注目的特 点。世界上第一台VCD是中国人开发并由我国 企业制造的； 在我国电子行业中，很少有象 VCD这样，占据了世界第一生产大国地位，并 在技术创新和产品开发上与国际前沿大体保 持同步水平；亦很少有象VCD行业这样，从最 初产品开发不到几年时间内，便通过价格战 方式在厂商之间展开激烈竞争。 nVCD的故事及其未来展开前景，涉及到经济学 很多重要内容。我们不妨通过VCD的故事来开 始我们的经济学学习之旅。 VCD的故事 1992年4月，姜万勐发现MPEG压缩技术，与C- CUBE公司孙燕生决定利用MPEG技术开发后来被 称为VCD的电子消费产品。1992年12月生产出 世界第一台家用VCD。随后双方出资1700万美 元成立公司，取名“万燕”。1993年9月，万燕 第一代产品问世，立刻被看作高档消费品，被 有身份、有地位的消费者抢购一空。1994年， 万燕销售出2万台VCD，独占VCD市场。 万燕的成功与挫折 1700万美元开发了一个产品，创造了一个市 场，确 立了一个品牌，完成了经济学意义上一 个典型的开发创新过程。然而，困难已经悄然 而至：由于其前期投 入和固定成本太高，产品 平均成本高达每台4000多元。在融资困难的同 时，一批新企业（包括境外企业）很快进入VCD 行业。1996年全国VCD销量达600万台，但万燕 市场份额已由两年前的100降到2。同年， 万燕被另一企业兼并。 人们惋惜地把万燕称作“革命先烈”。 万燕的成功与挫折 1995年4月，在万燕举步维艰之际，爱多公 司在广东成立，并利用进口散件迅速生产出整 机。产品上市后，爱多高价聘请电影明星成龙 拍广告，并以8000多万元天价夺取中央电视台 电子类广告标王，使爱多VCD广告词一时家喻 户晓。 爱多以营销取胜 万燕与爱多都在VCD行业花费了一个亿左右投 资，但投入方式和效果大不相同。万燕成功地进 行技 术创新和产品开发，为这一行业产生作出 了特殊贡献，然而由于后续融资能力限制，未能 通过规模经济优势 获得更多市场回报，因而从 企业利益上看投资收益不 佳。万燕的前期开发 及其后来面临的困难，为爱多等后进入企业提供 了便利条件。爱多投资重点是宣传自己的产品品 牌，成功运用市场营销手段使它一时获得 较好的市场回报。 至此， n中国VCD创造了惊人扩展速度。1994年VCD销量2万台； 1996年正规厂销售量为600万台，1997年生产厂家达 到600家左右，1998年生产能力达到1200万台，远远 高于800万台市场容量。几年间几百家企业进入VCD行 业，形成鱼龙混杂局面。 兴盛与忧患 n 1996年10月，爱多率先将每台VCD价格降至2000元 左 右。面对来自不同方面的指责，爱多负责人认为， VCD市场急待清理整合。1997年6月，爱多在北京宣 布实施“阳光行动”，其生产的四种主要机型零售价 下调20-25%。VCD另外两巨头“新科”，“万利达”迅速 跟进。十几家知名厂家相继加入了降价行列。在不到 一年内，每台VCD平均售价由大约2500元下降到1500 元左右。国产VCD通过降价，1997年7月市场占有率已 由1996年年底不足50%，上升到75%左右。“爱多”VCD 的市场占有率则由行业第二跃居第一，达21.4%。 降价竞争 n赞同降价一方认为， 争夺市场份额是企业发展的合理手段，把低层 次企业淘汰出局是行业发展的必由之路。反对 一方则认为，目前价格战已使VCD价格降到合理 价位之下，以廉价去争取市场未必是上策。如 果大幅度降价迫使企业在背后偷工减料，导致 产品质量下降，则会导致整个行业衰败。 有关降价竞争问题引发的争论 n竞争产生协调的需要。1997年7月13日，“中国VCD企 业圆桌会议”在广东番禺一家酒店举行。几十家骨干 企业负责人围坐圆桌，参加会议的还有原电子部，电 子商会，音像协会和媒体人士。会议试图在VCD价格 问题上达成共识，并为整个行业发展寻求出路。 VCD的故事 VCD“圆桌会议” n 会议进程表明很难形成价格共识。 然而， 二、VCD故事中的经济学 n第一，为什么VCD价格高的时候，买的人少？价 格低的时候，买的人多？ n第二，为什么VCD生产成本会越来越低？ n第三，为什么VCD市场会由垄断变为寡头，到最 后演变为激烈的竞争？ 1.2 经济学与经济社会 n经济学的产生 n经济学的定义 n经济体制 n几个基本概念 n经济学语言 有限的资源和相对无限的欲望 稀缺稀缺 选择 分派 一、经济学的产生 稀缺：相对于人们的欲望而言，资源总是不足的 。 n有限的资源和相对无限的欲望， 以及 由这个事实产生的稀缺不可避免和选择 的必要。 经济学的产生基于这样一个基本事实 n（英）L.Robbins: 经济学是研究稀缺资源在各 种可供选择的使用中间进行分配的科学。 n（美）国际社会科学百科全书：经济学是 研究稀缺资源在无限而又有竞争性用途中间配 置的科学，它是一门研究人与社会寻求满足物 质需求与欲望的方法的社会科学。这是因为人 们所支配的东西不允许他们去满足一切愿望。 二、经济学定义 1. 计划经济（planned economy/command economy）： 三、经济体制 资源的配置不是由各经济主体而是由中央政 府来决定的经济体制。 资源的配置完全由各经济主体来决定，中 央政府不干预资源配置决定的经济体制。 市场经济强调效率 市场经济的特点是自主决策、自我负责 2. 市场经济（free-market economy） 市场机制（market mechanism） 看不见的手（invisible hand） 价格（price）= 信号（sign） 资源配置（resources allocation） 3. 混合经济（mixed economy）：介于计划经 济和市场经济之间的经济体制。 1. 物品（goods）：使人得到满足的东西。 服 务-无 形 物 品 service intangible goods 商 品-有 形 物 品 commodity tangible goods 物品 goods 四、几个基本概念 2. 自由取用物品（free goods） ：不稀缺、价格为0、又能满足 人们欲望的物品。 3. 经济物品（economic goods）:不 但有用而且也是稀缺的物品。 以失去的可供选择的次最佳的东西计 量的成本。 4. 机会成本（opportunity cost） 案例 n在下海的浪潮中，某服装公司处长与夫人下 海用自己储蓄的50万元，又向银行贷款50万 元，利用自己的房子办了一个服装厂。一年 下来结账时，他们计算的成本包括： n购买原料支出 75万元 n支付工人工资 10万元 n支付银行贷款利息 5万元 n租用设备的支出 5万元 n税收及其他支出 5万元 合计 100万元 他们卖出服装的总收益为120万元，因此他的结论 是赚到利润20万元。 还有没有算进去的机会成本 n自有资金50万元，如果不办服装厂，贷出去 可以获得利息5万元。 n自己的房子，如果不办服装厂租出去，年租 金5万元。 n小王是处长，包括工资、医疗及其他津贴， 每年的收入可达到8万元。夫人可以有5万元 。他们夫妇每年收入13万元。 n会计成本+机会成本=123万元 n实际经济利润=-3万元 1. 语言文字 “某种物品的消费随收入的增加而增加 ，随价格的提高而减少”。 五、经济学的语言 3. 数学模型 2. 几何图形 生产可能性曲线 ？ 大炮 黄油 G H 1.3 微观经济学（micro-economics ） 以单个经济单位为研究对象，通 过研究单个经济单位的经济行为和 相应的经济变量单项数值的决定来 说明价格机制如何解决社会的资源 配置问题。 应该注意哪些问题？ 一、注意 研究对象是单个经济单位的经济行为 。 居民户 厂商 MAX 解决的问题是资源配置。(optimum) 中心理论是价格理论。 研究方法是个量分析。 二、微观经济学的基本假设 n市场出清 n完全理性 n完全信息 三、微观经济学的基本内容 n均衡价格理论 n消费者行为理论 n生产理论 n分配理论 n一般均衡理论与福利经济学 n市场失灵与微观经济政策 1.3 宏观经济学（macro-economics ） 以整个国民经济为研究对象，通 过研究经济中有关总量的决定及其 变化，来说明资源如何才能够充分 利用。 注意 研究对象是整个经济。 研究方