【超市管理】2008年9月电冰箱零售市场监测分析.doc

天马行空官方博客：/tmxk_docin ；QQ:1318241189；QQ群：1755696322008年9月电冰箱零售市场监测分析一、电冰箱主要品牌销量市场占有率9月份，零售渠道前15品牌合计占97.63%的市场份额。占有率排名前三位的依次是海尔、西门子和美菱，合计占总销量的48.06%，而海尔高居品牌榜首，占有率23.09%，大幅领先其它冰箱品牌，西门子为14.55%，位居第二，美菱10.42%，为第三。另外，值得关注的是海信系（海信/容声）合计占比13.17%。 在本次排行榜Top10中，国产品牌占据6席，市场份额合计为59.19%；国外品牌占据4席，瓜分了27.82%的市场份额，总的来看，电冰箱产品方面，国产品牌占据一定优势。随着研发和制造实力的增强，国产品牌的高端冰箱新品迭出，在高端领域给国际品牌造成了很大的冲击。 图1 2008年9月份全国电冰箱零售市场主要品牌份额品牌名称9月占有率环比海尔23.09%-11.42%西门子14.55%14.14%美菱10.42%-10.18%新飞7.41%-17.93%海信6.60%46.57%容声6.57%-3.27%美的5.11%2.79%三星4.49%28.85%松下4.39%19.83%LG4.38%42.84%伊莱克斯3.88%13.13%博世3.33%33.39%荣事达1.60%-8.01%星星1.27%-25.58%华凌0.54%/图2 2008年8-9月份全国电冰箱零售环比二、主要城市洗衣机品牌占有率（一） 北京9月份，北京市场销售量占有率排名前三位的依次是海尔、海信和西门子，合计占北京市总销量的49.28%，紧随期后是美菱、新飞、容声等国内品牌，剩下的其它品牌也主要是大家熟悉的三星、LG、伊莱克斯、博世等国外品牌。（二） 上海9月份，上海市场销售量占有率排名前三位的依次是西门子、海尔和新飞，合计占上海市总销量的45.99%，品牌集中度稍低。与北京市场相比，上海市场外资品牌零售占有率较高，外资品牌约占56.19%的市场比重。（三） 广州9月份，广州市场销售量占有率排名前三位的依次是容声、西门子和华凌，合计占广州市总销量的41.22%。总的来看，广州市场相对竞争激烈，尚未出现“一牌独大”的现象，其它品牌和前三的差距并不是很大。三、主要品牌畅销产品及均价海尔序号型号销量占有率平均单价(元)1BCD-215KADZ7.12%2,590 2BCD-205TB ZMD4.87%2,153 3BCD-130EN4.79%1,388 4BCD-219D3.98%2,679 5BCD-175TBDZ3.64%1,890 6BCD-195KADZ3.29%2,385 7BCD-195TB ZMD3.28%2,062 8BCD-155TBDZ3.26%1,751 9BCD-212DC2.87%3,034 10BCD-256KFB2.58%2,703 西门子序号型号销量占有率平均单价(元)1KK19V40TI9.56%2,076 2KA62NV00TI6.09%7,495 3KK20V40TI5.16%2,253 4KG18V40TI5.09%1,833 5KK22F66TI4.66%3,988 6KK20V60TI4.13%2,826 7KK22F68TI3.59%4,971 8KK25F68TI2.93%5,390 9KG20V412.87%2,286 10KG18V402.84%1,823 美菱序号型号销量占有率平均单价(元)1BCD-182ZM27.53%1,556 2BCD-218ZM2D7.50%2,276 3BC-507.50%671 4BCD-175SC5.51%1,587 5BCD-109A4.22%1,274 6BCD-189BCF3.91%2,109 7BCD-189CA3.05%1,690 8BCD-218ZA32.85%2,897 9BC-86A2.66%1,074 10BCD-189CK2.59%1,861 新飞序号型号销量占有率平均单价(元)1BCD-208CH8.34%2,381 2BCD-108C7.64%1,227 3BCD-197CK5.50%1,948 4BCD-239VC5.25%2,348 5BC-95A4.56%1,040 6BCD-228CH3.94%2,429 7BCD-178CH3.81%2,159 8BCD-219VC3.65%2,265 9BCD-177CK2.92%1,776 10BCD-195KN2.68%1,784 海信序号型号销量占有率平均单价(元)1BC-46S31.65%492 2BCD-207U78.42%2,011 3BCD-187H5.60%1,563 4BCD-197T5.54%1,956 5BCD-225U4.03%2,500 6BCD-187U73.51%1,859 7BCD-242TDE83.48%3,285 8BCD-162H3.45%1,512 9BCD-198H3.37%1,613 10BCD-138A2.94%1,286 容声序号型号销量占有率平均单价(元)1BCD-209S/E10.71%2,351 2BCD-202K7.88%1,759 3BCD-172K6.59%1,614 4BCD-209SD-EW615.88%2,666 5BCD-1524.31%1,508 6BCD-209SC3.88%2,589 7BC-50F3.01%707 8BCD-209SC-Z612.83%2,708 9BCD-108GQ-E342.74%1,256 10BCD-185HK-K612.34%1,698 美的序号型号销量占有率平均单价(元)1BCD-118CM9.78%1,265 2BC-98M7.73%1,023 3BCD-192ACM7.60%2,102 4BCD-199GSM6.97%2,870 5BCD-170CM6.12%1,673 6BCD-172FM5.06%1,729 7BCD-188ACM4.94%2,106 8BCD-173QM4.09%1,640 9BCD-179GSM3.23%2,632 10BCD-138CM3.05%1,368 三星序号型号销量占有率平均单价(元)1RS19NRSW5/XSC13.02%5,111 2BCD-212NKSS11.12%2,420 3BCD-198NKMS8.59%2,013 4BCD-198NKSS7.87%2,324 5BCD-252MJVG5.35%4,148 6RSA1SRPW1/XSC5.18%6,783 7BCD-220NJVG3.87%2,984 8BCD-230MKVG3.67%3,822 9BCD-230MKGR3.67%4,538 10RSH1VTPE1/XSC3.03%12,858 松下序号型号销量占有率平均单价(元)1GR-B2074FBC13.05%4,985 2GR-Q21FDT9.81%2,518 3GR-Q23NCK9.74%3,517 4GR-Q23NCL9.16%3,531 5GR-A2074FDJ7.38%7,700 6GR-S24NCKE6.48%4,419 7GR-S24NCLE6.44%4,423 8GR-S27NCKE5.79%5,310 9GR-S27NCLE4.33%5,343 10GR-A2073FTJ2.63%9,440 LG序号型号销量占有率平均单价(元)1NR-B19S6-H14.31%2,078 2NR-B17S6-W9.67%1,834 3NR-B23S6-S5.54%2,809 4NR-C25VP2-S5.34%4,733 5NR-C23VG1-S5.26%4,590 6NR-B18S6-H5.25%2,041 7NR-C25VG2-S4.73%5,675 8NR-B21S6-S4.58%2,582 9NR-C25VP2-W4.34%4,648 10NR-B23DX1-S4.23%3,348 数据说明本文数据来源为国家信息中心家电零售渠道监测数据，包括375个城市近3000家专营专卖、百货、地方连锁、大型超市等多种业态具体产品销售数据，批发、团购、工厂直销等不在其中。国家信息中心监测渠道涵概专业家电连锁机构、传统商场、新兴大型超市、连锁及非连锁综合家电商场等所有洗衣机零售渠道，但考虑到品牌的均衡性和兼顾性，单一品牌的专卖店不在其列。文中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。中国家电市场研究小组是由国家信息中心信息资源开发部和中国