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文档简介
佐登妮丝区域策略案之媒介策略 佐登妮丝作为目前美容行业的佼佼者是否有其成功的秘诀。佐登妮丝品牌创造了什么样的魅力吸引着众多的爱美女性?在佐登妮丝,顾客是被宠爱的,这已然成了佐登妮丝的口碑。那么,在区域市场里,佐登妮丝是否可以延续其一贯的佐登妮丝文化呢? 一、媒介分析 各种媒体都有自己固有的特点,分析不同媒体的优缺点,把握各种媒体的特性,对在推广活动中取得最大的效果至关重要。根据不同的媒体特性,寻找符合阶段性要求的媒体进行投放。以下是各媒体的特性及选择原则。 报纸 优点:信息载量大,解释能力强,其内容无阅读时间的限制;发行面广,投递迅速准确,发行地区和发行对象明确。 缺点:出报频繁,与受众相对接触时间不长;有一定文化层面的人才能接受报纸媒体。 电视l 优点:传速迅速,覆盖面广,内容非常广泛,包罗万象;它诉诸于人的视觉和听觉,具有形声兼备的功能,表现力丰富,娱乐性强;对广告可进行高频度重复,加深印象。 缺点:宣传印象消逝的速度快,对观众的选择性和针对性较低,电视广告制作复杂且费用较高。杂志l 优点:读者对象确定,选择性强;印刷精美,刊登内容相对固定;有限时间长,使于阅读和保存。 缺点:周期长,传播速度慢,时效性差;读者面固定,影响面有限。其他l 折页广告:能够有针对性的选择宣传对象,机动灵活,所传达信息内容全面集中,制作简便,费用低廉。 车体广告:流动性强,接触面广,受众层面多样化,具有预告性,重复性。但信息载量少,接触时间短。 路牌广告:形象突出、鲜明,易记忆,不受时间和空间限制,有益于美化城市,但受场地条件限制。 公交视网传媒广告:播放频率高,接触面广,受众层面较广,但接触时间短,受时间和空间的限制。媒体选择原则目标原则:媒体选择保证与广告目标和广告策略相一致。u适应原则:媒体选择与客观环境相适应,u适合目前所针对的广告市场。优化原则:坚持从多数媒体的比较中产生媒体组合方案,坚持在单一媒体种类选择中进行优化组合。u同一原则:坚持媒体的选择必须有利于广告内容的表达。u效益原则:选择广告媒体时把广告效益放在首位。u 根据不同的阶段及需求,在媒体选择原则的指导下,有效的结合市场广告媒介,以最适宜的广告投入,创造尽可能高的业绩,收获良好的广告效应。 二、媒介策划 三、媒介创
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