RFID-2010市场分析.ppt

国内RFID市场状况 1 2 RFID简介 4 4 竞争对手及主推型号 RFID应用 5 3 RFID产业链 内容： RFID简介 1 一. RFID系统的基本组成部分 最基本的RFID系统由三部分组成： 标签(Tag)： 由耦合元件及芯片组成，每个标签具 有唯一的电子编码，附着在物体上标 识目标对象. 阅读器(Reader):读取(有时还可以写入)标签信息 的设备，可设计为手持式或固定式. 天线(Antenna)：在标签和读取器间传递射频信号 二. RFID的发展历史 RFID技术最早可以追溯到二次世界大战，被用于在空中作战时辅助 敌我识别. 19411950年。雷达的改进和应用催生了RFID技术，奠定了RFID技 术的理论基础。 19811990年。RFID技术及产品进入商业应用阶段。 2001以后，标准化问题日趋为人们所重视，RFID产品种类更加丰富 RFID技术的理论得到丰富和完善。 如今RFID技术逐渐由13.56MHz以下的低频段向技术更为复杂、应用 更为丰富的中高频段发展，特别是近来860960MHz的远距离技术 的发展，使RFID的市场应用逐渐普遍。 RFID的发展 2004年国家金卡工程将RFID应用试点列为重点工作， 积极而又稳妥地推动其发展 国家中长期科学和技术发展规划纲要（ 2006-2020年）列入相关内容 2006-2020年国家信息化发展战略 2006年国务院15个相关部门达成共识並联合颁布了 中国射频识别（RFID）技术政策白皮书 2007年列入当前优先发展的高技术产业化重点领域指南 2007年列入高技术产业发展“十一五”规划 2008年列入国家金卡工程（2008-2013年）发展规划 RFID是二十 一世纪最具 发展前景和 变革力的高 新技术，中 国政府高度 重视其发展 。 三. RFID国内的发展 国内RFID市场状况 2 一. 国内RFID的市场现状 起步晚-RFID在近两年才成为中国市场热点，市场共识是他成为信息产 业新的经济增长点. 水平较低-国产的低频和高频产品已经相对成熟，多频以及超高频、微 波产品刚开始研发. 应用面窄-大规模应用在政府引导项目，如二代证、铁路车皮管理调度 系统、危险品管理、军车牌、停车场管理、门禁/门票管理、宠物管理等 . 增长快速-中国的半导体行业连续几年保持快速增长，年增长率已经超 过美国和日本，成为世界上半导体增长最快的地方. 基础雄厚-对IC产业来说，已具备芯片设计和制造能力，IC设计企业就 有500多家. 政府支持-政府强调自主创新，十一五规划的重点工作之一就是大力推 进我国的RFID产业的发展. 二. RFID在中国发展主要有三个约束 RFID的 成本高昂 随着科技进步，RFID标签的成本已经降低到30美分，但仍是条形码的 100倍，价格的门槛还限制了RFID标签大规模普及，在中国，消费者对 RFID芯成本的心理价位应该在0.5元以下,随着印刷RFID的出现和RFID标 签使用率的提升，它们的平均价格也将在2014年降到0.22美元 RFID的优势需要在一整套信息交互系统的协作下才能够体现包括企业内 部的ERP系统、仓库管理系统、商品管理系统需要将RFID系统相衔接， 而且不同企业之间的信息系统也需要互联互通 系统的对接 国际上已经出现五大RFID标准，但中国尚没有推出RFID标准。 标准 三. 未来市场格局 目前政府项目仍然主导着整个中国RFID市场，并且在短期内还将持续。 第一. 以LF、HF频段证卡应用为主的RFID市场格局将会在5年内被打 破, 许多从事LF、HF频段设备生产的企业将会面临产业升级或倒 闭。 第二. 国产UHF芯片必将出现。届时将会有大批的企业加入到RFID标 签、天线、读写设备的设计、制造行业中来，进口品牌的市场 份额将会受到严重冲击。 第三. 随着中国经济的发展，政府引导的RFID实施浪潮将会席卷 全国。在RFID超高频（UHF）和微波（MW）频段较早介入的 企业，将会抓住机遇，发挥先发优势，实现突破性的发展，成 为RFID行业的巨头。 第四. 食品、药品安全、固定资产管理尤其是军用物资的管理将会与 现代物流、零售、生产管理这些传统的RFID应用领域并重， 成为两个强大的应用领域。 第五. RFID将和其他无线技术不可避免地结合，跨产业的合作是大势 所趋。 四. 2010年中国RFID的市场规模 中小企业承受能力有限，需要轻量级产品，这些企业也是很 多国际企业看不上的客户。 出于安全考虑和政府扶持我国RFID技术，政府公共项目会考 虑有实力和经验的中间件企业。政府项目是树立企业形象好机 会，也是与政府保持良好关系的好时机，也是极易形成垄断的 市场，远望谷就垄断我国铁路市场。 因此，政府项目是RFID产业发展前期主要市场，现阶段对企 业的生存和发展起到非常重要的作用。 五. 市场定位 基于目前的市场格局，我们应集中精力做好中小企业客户市 场和政府客户，逐步向大企业客户渗透。 RFID产业链 3 一. RFID产业链 标签芯片设计 与制造 读写模块设计 与制造 天线设计 与制造 标签封装技术 与设备 读写器天线 设计与制造 读写器设计 与制造 终端用户 软件中间件 系统集成 标签打印 和贴标 RFID测试 培训与服务 应用示范 二. 整体竞争格局 电子标签市场 低高频：航天金卡、亚仕同方、广 东德生、中山达华 超高频：远望谷、上海秀派、上海 坤锐 阅读器市场 低高频：（三四百家生产厂家）：航天金卡、深圳明华、深圳德 卡、广东德生、深圳先施、天津磁卡、北京蓝卡 超高频：（十几家）：深圳先施、远望谷、江苏瑞福、上海秀 派 中间商/软件商 IBM、SAP、甲骨文 产产品主要供应应商 芯片 NXP、Mstar、 TI、ST、Alien、 inside、impinj、同方微 电电子、复旦微电电子、华华虹电电子、上海贝贝岭、北京华华大 、大 唐微电电子、深圳毅能达 电电子标签标签高频领频领 域基本被国内占据，超高频领频领 域基本被国外占据. 阅读阅读 器远远望谷、航天信息、深圳明华华、江苏苏瑞福、广东东德生、深 圳先施、天津磁卡、上海华华申智能等 软软件/中间间商IBM、SAP、甲骨文等 系统统集成中行通讯讯、航天信息、阿法迪、北京维维深、同方智能等 三. 各领域代表厂家 主要RFID厂家的主推型号 4 一. MSTAR RFID主推型号 二. NXP RFID 主推型号 ￥23 ￥13 ￥30-40 ￥30-40 ￥30-40 ￥50-60 ￥33 价格价格封装封装 三. ST RFID 主打型号 ￥50-60 ￥42 ￥50-60 priceprice RFID市场应用 5 物流： 物流过程中的货物追踪，信息自动采集，仓储应用，港口 应用，邮政，快 递 零售： 商品的销售数据实时统计，补货，防盗 制造业： 生产数据的实时监控，质量追踪，自动化生产 服装业： 自动化生产，仓储管理，品牌管理，单品管理，渠道管理 医疗： 医疗器械管理，病人身份识别，婴儿防盗 身份识别： 电子护照，身份证，学生证等各种电子证件。 防伪： 贵重物品（烟，酒，药品）的防伪，票证的防伪等 资产管理： 各类资产（贵重的或数量大相似性高的或危险品等) 交通： 高速不停车，出租车管理，公交车枢纽管理，铁路机车识 别等 食品： 水果，蔬菜，生鲜，食品等保鲜度管理 动物识别： 训养动物，畜牧牲口，宠物等识别管理 图书馆： 书店，图书馆，出版社等应用 汽车： 制造，防盗，定位，车钥匙 航空： 制造，旅客机票，行李包裹追踪 军事： 弹药，枪支，物资，人员，卡车等识别与追踪 一. RFID应用的领域相当广泛 1.为什么让零售商如此推崇RFID？ 2.RFID产业链中我们要专注哪个领域？ 二. 思考 三. 关于RFID芯片需要了解的问题 1.RFID读写器频率 LF代表低频射频(125KHz,134KHz); HF代表高频射频(13.56MHz); UHF代表超高频射频(850至910MHz); 微波(2.4G) 4.RFID标签的价格 3. 知道哪个频率适合于客户的产品 2.为什么要使用不同的频率 每一种频率都有它的特点，被用在不同的领域，因此要正确使用就要先选择合适的频率， 欧洲的超高频是868MHz,美国的则是915MHz.日本目前不允许将超高频用到射频技术中。 低频标签比超高频标签便宜，节省能量，穿透废金属物体力强，他们最适合用于含水成分 较高的物体，例如水果等。 超高频作用范围广，传送数据速度快