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文档简介

以“中国好声音”为例，看选 秀节目的成功运作模式 答辩人：朱蕴文 专业：国际经济与贸易 学号：09020001 指导老师：邵明星 论论文背景 20世纪90年代以来，“选秀热潮”登陆中国，一时间各 大电视台纷纷推出众多选秀节目。选秀节目娱乐性强，观 众普及面广，更创造了可观的经济效益，为整个电视产业 发展起到了极大地促进作用。有许多学者从经济学的角度 出发，对选秀节目产业运作，产业链操作进行研究和探 讨。 选秀节目的成功需要成功的运作模式为依托，其中节 目产业链对模式的运作起了至关重要的作用。同时，“好 声音”在节目中首次完成了完整的“制播分离”模式，也 为电视节目树立了新的里程碑。如今，社会娱乐经济对于 大众生活乃至推动社会发展都起到重要的作用。 本论文主要从娱乐经济模式的运作角度出发，结合选 秀节目和好声音独有的特点，分析好声音的运作方式特点 和成功的原因。 论论文结结构 引言 选秀 节目 的发 展及 影响 选秀 节目 运作 模式 探讨 “好 声音 ”运 行模 式案 例探 究 结论 与思 考 第一章第二章第三章第四章第五章 主要成果 “中国好声音”运作模式 “连锁酒店” 创新点： 营销 版权获得 ：从版权代理购买 制作 电视台 ：共招商，共分险，共投资，均收益 网络播放：八大视频网站，同步直播 节目制作 无海选 导师也是合作人 通过后期产业链增值实现导师学员双重利润保障 商业模式 制播分离 成果 准确把控市场，驾驭市场 对赌协议：超过2.0， 则7:3 主要成果 “好声音”制播分离 后产业链的升级与增 值 荷兰版权方宝 典运用及本土 化制作 广告卖给消费 者:10.6亿元 主要成果 微笑曲线的应用 电视内容产业链条越长,资 源综合程度就越高,附加值 越大,也是电视节目发展趋 向成熟的标志。因此发展 我国电视选秀节目的就要 建造一条运行流畅的产业 链,电视运营企业将其主营 业务往附加价值较高的区 块移动,扩大节目研发投入 环节,加大选秀节目附加品 开发,实现多轮收益反哺电 视选秀节目生产和制作。 主要成果 政策影响 制播分离的政策推动 2009年8月，广电总局下发了关于认真做好广播电视制 播分离改革的意见，“制播分离改革在2009年全面铺开 ，全国绝大多数地区目前都启动实施了制播分离改革。” 选秀节目的政策阻力 2012年初“限娱令”：难以通过审批 “绝对不能海选，不能投票，绝对不能做成原来的老套路 ，要树立音乐新标准，要传递正确价值观。” 媒体评审团：公平问题留下诟病 不能直播：剧透严重，影响收视率，转移观众注意 总结综总结综 述 结论： 一、提升电视选秀节目产业链，加强产业链的改造可以 使节目产业更有效率。在好声音中，产业链的成功 运作依托于强大的节目背景，节目资源以及高端制作。 二、创造全新的规则，实现彻底制播分离，打造出与以 往不同的商业模式，使“变则通，通则达”。制播分离
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