闻学毕业论文--论手机媒体中的信息传播.doc

毕 业 论 文学生姓名： 学 号： 071103118 学 院： 文法学院 专 业： 新闻学 题 目： 论手机媒体中的信息传播 指导教师： 评阅教师： 2011 年 6 月 毕业论文成绩评定表姓 名学 号成 绩专 业题 目指导教师评语及成绩 指导教师： 年 月 日评阅教师评语及成绩 评阅教师： 年 月 日答辩小组评语及成绩答辩小组组长： 年 月 日答辩委员会意见 学院答辩委员会主任： 年 月 日 注：该表一式两份，一份归档，一份装入学生毕业设计说明书（论文）中。毕业论文成绩评定表姓 名学 号成 绩专 业题 目指导教师评语及成绩 指导教师： 年 月 日评阅教师评语及成绩 评阅教师： 年 月 日答辩小组评语及成绩答辩小组组长： 年 月 日答辩委员会意见 学院答辩委员会主任： 年 月 日 注：该表一式两份，一份归档，一份装入学生毕业设计说明书（论文）中。毕 业 论 文 中 文 摘 要手机媒体是指通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。文章对手机媒体的社会影响进行了问卷调查，从数据可以得出，手机媒体中信息传播正在以全新的方式发挥着其对传媒业界，乃至社会生活、政治、经济、文化等各方面的影响。手机媒体中的信息传播方式有很多，例如手机通话、手机短信、手机报、手机电视、手机网络等等，不同的传播方式也会带来不同的传播效果。但在实际生活中，手机媒体的信息传播也存在诸多负面影响，例如手机垃圾信息问题、手机版权问题、手机侵犯隐私权问题等等。造成这些负面影响的原因有很多，其中，“把关人”缺失、信息传播主体的逐利行为、用户不当传播等等最为严重。为保证手机媒体能够健康发展，在完善法律法规、加强政策监管的同时，还需要手机运营商、手机网站以及用户等各方面共同努力。未来的手机媒体，会作为一种多媒体平台并获得持续的发展，手机媒体发展中所遇到的困境，也必将得到妥善的处理与应对。关键词 手机媒体 信息传播 社会影响 发展前景毕 业 论 文 外 文 摘 要Title Analysis of the Communication of the Mobile Media AbstractMobile Media refers to a way of broadcasting sorts of information (script, audio and vedio,ect.) by using mobilephone terminals. The article has done an questionare investigation about the influence of Mobile Media to the society. According to the statistics, the mobile media is showing its influence to the media industry, even to other vririous aspects, ex.social life, politics, economy, culture, ect. Mobile media possesses different ways of transmission, eg, cellphone call, text message, cellphone newspaper, tv and 3g net, ect. Each way of transmission may carry different effect of broadcasting. Appreantly, in our daily life, there surely exists many negative aspects of mobile media while broadcasting information, including rubbish messages, invasion of private matters, and also copy rights. The reasons of this situation varies, such as lacking of a gate-guard, the tendency towards material benefits, and the inappropriate transmission of the users. To inssure the healthy development of mobile media, we should consumate the law system and enhance the force of supervison, as well as cooperation of mobile companys, mobile websites and the customers. The future mobile media will act as a platform of multi-media and will gain its sustainable development.And the difficulties the mobile media faced must will be handled appropriately in the future.Key Words Mobile media Communication Social effect Future development 目 录1 引言 12 手机媒体与信息传播 22.1 手机媒体与信息传播的定义及其相互关系 22.2 手机媒体中信息传播的主体、受众及内容 42.3 手机媒体中的信息传播方式 53 手机媒体传播的现状分析 83.1 手机媒体中信息传播的作用 83.2 手机媒体信息传播所带来的负面影响及其原因 114 手机媒体发展对策及前景展望 134.1 手机媒体发展对策 134.2 手机媒体发展前景展望 14结论 16致谢 17参考文献 18图1 8图2 131 引言随着时代的发展与科技的进步，媒体生态已经不仅仅局限于传统的报业、广播业、电视业乃至新兴的互联网络，手机媒体正在以一种全新的姿态挑战传统媒体的权威，也挑战着既往的信息传播方式，成为名副其实的“第五媒体”。由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的中国手机媒体研究报告，为手机媒体做出了如下定义：“通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。”由此可见，手机媒体包括手机通话、手机短信、手机报、手机音频广播、手机网络、手机电视、手机小说等广泛领域。手机媒体的不同传播方式承载着不同的信息，也同样会带来不同的信息传播效果。但有一点是可以确定的，手机已经成为了一种多媒体终端，融合了报纸、广播、电视、网络的主要功能，并有着自身的传播优势，由此获得了广大用户的青睐。手机媒体的融合性特征深刻地改变着传媒业的格局，各大门户网站纷纷推出手机版，以方便用户随时随地登录网站。连传统媒体报纸、广播、电视等也在挖掘自身利用手机媒体的多种方式，从而扩大自身影响力、获得更多的受众。事实上，依托于既有媒体的“手机版”大多是对传统媒体的“照搬照抄”，随着手机媒体的快速发展，这种情况必然会得到彻底的改观。与此同时，随着手机的普及与手机用户的增多，手机媒体也深刻地影响着社会生活的方方面面。人们的联系越来越密切、生活越来越便捷、信息影响的范围越来越宽广、舆论监督的力量越来越强大等等，都是身处于“第五媒体”蓬勃发展时代的人们的切身感受。在任何媒体产生、发展的过程中，必然会遇到负面因素。一方面影响着社会生活，反过来又阻碍了自身的进一步发展。例如，二十世纪三十年代报纸的黄色新闻之争，互联网时代的隐私权泄露问题等等。手机因其对前四大媒体的融合性而暴露出更复杂的问题，亟待解决。文章主要在对手机媒体的社会影响进行问卷调查的基础上，阐述手机媒体中信息传播的概念，具体分析手机媒体的信息传播所带来的积极作用与负面影响。并结合目前手机媒体发展趋势，分析应对策略，提出当前时代背景下手机媒体的发展出路，对如何进一步扩大手机媒体中信息传播的影响力、如何确保手机媒体健康发展做出了尝试性探讨。2 手机媒体与信息传播手机应用之初，仅仅用来满足人际传播的需要，例如手机通话、手机短信、手机彩信等功能。移动通话设备的出现使得人与人之间的沟通更加便捷、联系更为密切，无论距离多么遥远，只要拨通一个号码就能跨越地域相互沟通。随着时代的进步与科技的发展，手机的功能越来越多，大大超出了最初的人际传播范畴。发展到后来，以至于传统的手机通话、短信等功能都具备了大众传播的潜质。“手机媒体”由此产生。无论是人际之间、组织之内还是大众传播范畴，新兴的手机媒体都以自身独特的方式进行着信息的传播，至此，手机已经成为了不折不扣的新生代媒体。 2.1 手机媒体与信息传播的定义及其相互关系2.1.1 手机媒体的定义及特征如前文所述，中国互联网络信息中心为手机媒体所作的定义言简意赅：“通过手机终端，进行各种（文字、音频、视频等形式的）媒体内容的传播。”但事实上，手机媒体的内涵远比其定义的那样丰富多彩。手机媒体具有以下几个方面的特征：（1）手机媒体以手机为终端进行传播，而手机具有很强的便携性与普及性。手机媒体最大的优势就在于其使用终端轻便易携带，可以随时随地进行传播与沟通。随着社会经济的发展，手机早已不算是人们生活中的奢侈品。有数据显示，早在2008年底，中国手机用户数量便已超过了6.4亿。还有专家估计，2010年全球约有30亿用户使用手机，占全球总人口的将近一半。而手机也从最初的“大哥大”发展成为外观多样、携带方便、功能齐全的个性化产品，有些高端机型甚至受到人们的追捧，美国苹果公司的Iphone系列产品就以其功能强大、科技含量高、外形美观而备受瞩目。手机终端的更新换代对手机媒体的影响是不可估量的，可以说二者是在相互作用下，共同发展进步的。（2）手机媒体传播内容多种多样，是名副其实的多媒体传播。手机媒体的传播内容包括文字、音频、视频等形式，是名副其实的融合性多媒体平台。本部分内容会在“2.2.3手机媒体中信息传播的内容”部分进行详细论述。（3）手机媒体个性化特征明显手机终端就是一个极具个性化的选择，每个人都有自己不同的喜好，包括品牌、外形、功能等等方面，不同的手机也满足了人们越来越强的个性化需求。手机媒体接收或发送何种信息完全由用户自由选择，在法律、政策等框架之内，实现了用户的自由操作。与此同时，使用何种方式进行信息传播也完全取决于个人的个性化选择。（4）手机媒体交互性强，可以跨越时间、空间界限，真正实现即时交流。手机媒体的交互性也是显而易见的，手机终端轻便易携带，可以随时随地进行联络。真正做到了跨越时空限制的传播。发出的短信、打通的电话可以及时得到反馈，网络上发布的信息同样可以得到跟帖与回复，真正实现了即时交流。12.1.2 信息传播的定义及主要方式中国人民大学郭庆光教授为传播作出过如下定义：“传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。”传播学领域将传播形态分为人内传播、人际传播、组织传播和大众传播四种形式。其中，人际传播与大众传播是社会生活中最普遍、却也是内涵最丰富的两种传播现象。2人际传播是指个体之间进行的一种信息传播与交换活动，是日常生活中最为普遍的一种传播形式。这种传播方式的一大特点就是传播与反馈几乎同时进行，无论一个人发出或者收到什么信息，都能几乎在同一时刻得到反馈。这有利于确保信息传播的准确性和有效性。大众传播是指专业的信息传播机构通过大众传播媒介向不确定的受众进行大批量的信息传播活动。大众传播活动是有组织的，传播内容通常由专业的传播机构设定，而受众却有着很大的不确定性。大众传媒影响受众，同时也受到受众的制约，因此，大众传播的效果具有很大的不确定性。32.1.3 手机媒体中的信息传播麦克卢汉曾提出过一个著名的观点：“媒介即讯息。”这一理论认为，真正有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具所带来的社会变革。尽管这一理论还存在很多争议，但是有一点是可以肯定的，那就是有什么样的传播媒介，就会带来什么样的传播效果。而社会的主导媒介形态在社会生活中发挥着深刻的影响。手机媒体具备强大的普及性、互动性以及便携性，这也使得手机媒体的信息传播以更为深刻的方式发挥着自身的作用。人际传播与大众传播正是手机媒体最主要的传播方式，人们通过手机通话、发送短信等大都属于人际传播的范畴，而手机网络、手机报等又属于大众传播的领域。因此，手机媒体中的信息传播是一种多层次、多维度的传播，手机媒体在兼有传统媒体传播特点的同时，又有其自身的特点。2.2 手机媒体中信息传播的主体、受众及内容 从传播学角度讲，任何传播活动都存在传播主体、受众、讯息内容、媒介、反馈以及编码、译码、噪声等等方面，手机媒体中的信息传播也不例外。本部分主要分析手机媒体中信息传播最重要的三个方面：主体、受众与内容。这三个部分是人们在现实生活使用手机媒体进行信息传播是最常接触的，与此同时，也决定了手机媒体发展的方向以及高度。2.2.1 手机媒体中信息传播的主体手机媒体中信息传播的一大特点在于，信息的传播者也可以成为信息的接受者。这种互动性的传播理念，使得手机媒体成为普通人最容易接近的媒体平台。使用手机媒体进行信息传播，任何人都可以成为信息传播的主体。无论是传统意义上的新闻机构、手机运营商，还是越来越多的利用手机媒体实现各自目标的经济组织、政府机构，甚至是个人，都可以利用手机媒体传播信息，甚至是呼风唤雨。例如，在2010年进行的全国人口普查工作中，保定市第六人口普查办公室就通过短信的方式，与移动、联通、电信等运营商合作，对辖区住户发布了这样一条信息：“国务院决定进行第六次人口普查，10月1日至20日入户摸底，11月1日至10日入户登记，届时希望得到您的支持与配合。”这样一条信息使得住户对于政策更加明晰，也使得入户人口普查工作更为便利。个人通过手机媒体传播信息，也早已不仅仅局限于人际传播领域，而是向大众传播的方向发展。例如，人们通过手机微博发布信息，每一条微博都有可能成为大众瞩目的焦点；事实上，通过手机微博发布的每一句评论、每一次转发，都有可能推动一个新闻事件继续发展。2.2.2 手机媒体中信息传播的受众手机用户的高速增长使得手机媒体信息传播的受众越来越多，每个人购买手机的最初目的就是进行沟通与交流，成为人际传播系统中的一员。而手机媒体作为正在蓬勃发展的大众传媒，使得每一个用户都成为了信息传播的受众。手机媒体的受众无论在地位还是角色功能上都是颠覆了传统传播模式而存在，受众可以使用手机进行存储、编辑、传输信息等活动，同时可以在手机网络的支持下将信息的传播范围无限扩大。由此可见，手机媒体的受众主动性以及媒介接近的可能性都是传统媒体所不可比拟的。4手机媒体因其便携性、交互性、极具个性化吸引了大批年轻受众。从手机短信的“生力军”“拇指一族”到手机网民，年轻人总是一切新鲜事物的最先尝试者。中国手机上网行为研究报告显示，80后群体成为移动互联网的主体用户，占手机网民总数的70.8%。这一个庞大的群体使得手机运营商、功能开发商们都在竭尽全力吸引年轻用户。2.2.3 手机媒体中信息传播的内容不同的信息传播者发布的信息内容不同、形式各异，这使得经由手机媒体传播的信息内容包罗万象，小到柴米油盐、约会见面，大到国际局势、政治要闻。而传播内容的表现形式也是多种多样，文本、音频、图片、视频，是真正的多媒体传播。手机媒体传播的信息篇幅短小、再次流转的可能性强。无论是技术层面还是受众心理层面，手机终端都不适合接受大量的图文信息。以手机短信为例，每条短信只有70字的长度，内容少而精，主题明确。这也使得信息内容的再次传播变得方便易行，例如，各种节日期间，经常会收到内容相同的祝福短信，正是手机的无限转发功能使得这种信息内容的流转成为可能。手机媒体的信息传播具有高度自由性。由于手机媒体的媒介接近性较强，个人可以自由运用手机终端进行信息的编辑与处理，因此，信息传播相对传统媒体而言是有很大的自由性的。手机媒体虽然提高了公众的话语权，但这种自由也是在法律、法规框架内进行的，例如，对手机黄色短信问题的查处，就是治理手机传播内容的一项重要举措5。2.3 手机媒体中信息传播的方式随着社会经济的发展与科学技术水平的提高，人们对于手机媒体传播信息的方式不断提出新的要求。而手机也在迎合着人们的需求，不断开发出新的应用方式。从手机通话、手机短信、手机彩信，到手机报、手机小说、手机广播，再到手机网络、手机电视手机一直在融合传统媒体的同时发挥着自身的优势。本部分内容主要介绍以下几种典型的手机媒体信息传播方式：手机短信、手机报、手机网络以及手机微博。 2.3.1 手机短信 手机短信功能是我们的日常生活中常用的手机媒体功能之一，也是现在普及率最高的一种业务。人们通过手机短信沟通感情、获取信息、进行休闲娱乐活动，逢年过节，使用手机短信相互问候的方式更成为了人们的普遍选择，中国移动通信公司公布的数据显示，仅2010年除夕夜，全国短信业务量就达到了6.81亿条。手机短信以其简单便捷、收费低廉而受到大众的欢迎。6手机短信具有如下特性：（1）及时性与便捷性。使用手机短信可以让用户轻松地进行沟通与交流，回复及时、编辑简单。尤其是在赠送祝福与问候的时候，只需要编辑或者是转发一条短信，即可达成自己的心愿。每条短信70个汉字，内容简洁，及时沟通。（2）私密性。一对一的人际传播，点对点发送的状态下，短信内容只有传播者和接收者才能看到。人们普遍感觉使用手机短信进行交流比面对面谈话或者手机通话更为大胆，因为短信可以达到在隔离的状态下沟通的效果。（3）广泛传播性。这一点与私密性并不相悖，私密性是针对人际传播而言的，而广泛传播性是针对手机转发、群发功能所功能带来的大众传播效应而言的。例如，非典时期，最初的谣言传播就是通过手机短信的方式进行的，很多人收到过关于非典疫情无法控制等内容的短信，并不由自主地转发给了自己的亲朋，以至于造成了恶劣的影响与恐慌。（4）参与性与互动性。“超级女声”选拔赛，以观众投票的方式决定选手的去留，忠实的超女迷们纷纷使劲浑身解数，为自己喜爱的选手发短信投票，资费并不低廉，却因其近距离的参与性以及与现场互动的可能性而吸引了大批热情观众投票。仅2004年就创下1300万元的收入，2005年更是达到了3000万之多。2.3.2 手机报手机报是指基于移动网络传输，并在手机上进行阅读的电子报纸，目前手机报主要有两种，一种是采用短信和彩信方式进行传播，还有一种是在手机网络上进行阅读。手机报是纸质媒体与手机媒体一次融合，在国民阅读率持续走低的今天，手机报似乎成为人们阅读传统媒体内容的又一种方式。7在问卷调查中，受访者普遍认为，彩信手机报最大的优点在于其无需主动搜索，方便易读，传播及时。而且手机报内容简短，满足了人们快餐式阅读的需求。与此同时，文字、音频、图片等多种方式的多媒体传播更是有很大的吸引力。而网络手机报大都类似于传统报刊的电子版，虽免去了收费阅读的烦恼，却有其自身阅读的不便性。随着手机报的不断发展，技术瓶颈、内容同质化、资费较高等问题受到人们的诟病。而应对这些问题，手机报必须找到适合自身的发展模式，以细分受众的方式，加大内容的可读性。8例如，针对电影迷的电影爱好者手机报，针对文学爱好者的中国移动读书周刊手机报等等，都在细分受众的基础上，找准了自己的定位。2.3.3 手机网络3G技术的发展使得手机媒体逐渐走向了成熟，虽然WAP网站的发展还不够完善，但是智能手机的问世，使得手机与网络完美结合在一起。手机并不是逐渐发展成为了一种迷你电脑，而是逐渐吸收了电脑的一切特性，发展成为名副其实的“第五媒体”。 使用手机网络进行信息传播的方式，使得手机媒体完全具备了大众传播的特性。在问卷调查中，大多数人使用手机上网是为了聊天、浏览新闻以及搜索信息，这些选择可能是由手机方便易携带的特性所决定的，人们可以即时沟通、随时了解信息、随时查询所需要的内容。手机已经逐渐发展成为了可以随身携带的无线网络终端。手机WAP协议是支持手机上网的一项开放性全球标准。WAP是英文Wireless Application Protocol的缩写，中文含义为无线应用协议。在WAP的帮助下，人们可以使用手机浏览WAP网站。但是资费瓶颈、网站管理混乱等等问题一度影响了WAP的发展，以至于直至今天，人们在使用手机上网时还是习惯于浏览电脑网络中熟悉的网站。9手机上网网速过慢、资费过高等问题，仍旧困扰着人们。还有人担心，如果长时间使用手机上网，手机辐射以及对手机对眼睛视力的影响等问题会损害人们的身体健康。2.3.4 手机微博手机微博是手机网络中的一项应用，但由于微博的影响力日益强大，手机微博传播信息更有网络微博无法比拟的特性，特此将手机微博列为一项要点进行深入研究。手机微博不仅能全程围观网络微博事件，与网络微博完全融为一体，与此同时，还具备自身的特性，进一步推动微博的发展。10微博大大降低了内容创建和信息发布的门槛，使得人人都可以自由书写。而手机的广泛普及性，更使得微博的信息传播向着大众化、平民化方向发展。无论写作水平高低，只要会用手机打字，都可以随时发微博、阅读微博。现如今，不仅仅是个人在网络上发微博，政府官员与行政部门也纷纷一改以往冷冰冰的面孔，在微博上发布信息、与民互动，形成了一种和谐的氛围。前云南省宣传部长伍皓就是第一个在微博上晒政务、秀生活的政府官员，他的出现引发了人们的争议，却也形成了一种良性示范效应。李开复在自己的新书微博改变一切的扉页上写了这样一句话：“微博改变了我的生活，也将改变你的未来。”纵观微博发展前后大大小小的事件，可以说，这样的论断并不夸张。11例如，在舟曲泥石流灾害发生时，一位名叫王凯的大学生用自己的手机微博直播了现场的情况，使人们能够近距离了解到灾难发生的惨烈。12手机微博显示出自己的神力。但是信息真伪难辨、良莠不齐等问题仍旧很严重，这也是微博在未来发展进程中，必须要面对与解决的问题。 3 手机媒体传播的现状分析手机媒体的发展使得传媒业界发生了深刻的变化，它拓展了信息传播的方式，融合了传统媒体的特性，使得个人在信息传播系统中的地位空前提高。与此同时，手机媒体的快速发展对于社会生活、社会经济、社会文化等方面同样产生了深刻的影响。而手机媒体带来所的负面影响同样不容忽视。133.1 手机媒体信息传播的作用3.1.1 手机媒体信息传播对社会生活的影响不知不觉中，手机媒体正在深刻地改变着人们的社会生活。在问卷调查中，大部分人将手机视为自己生活的必需品，认为生活中根本不需要手机的受访者寥寥无几。而人们的生活习惯也在受到手机媒体的影响。调查结果显示，认为手机影响很大或比较大的受访者占大多数，而选择一般或没有影响的受访者仅为27%（如图1）。图1由于手机是人们身边的传播工具，无论面对社会趣闻还是突发事件，手机媒体运用比传统媒体更强的优势，及时、迅速地传播最时新、最朴素的信息，满足了人们对信息的需求，这种新的传播方式填补了传统媒体记者无法随时出现在事件现场所造成的信息空缺。在现实生活中，越来越多的手机用户利用手机上网，网络中的论坛、博客等真正融入人们了的生活，这更是信息传播的一大进步。并且，随着手机功能和传播技术的不断完善，手机终将成为拥有庞大用户群的媒体平台，信息传播的平民化深层次地影响着人们的社会生活。手机媒体中的信息传播影响公共决策的能力也不容小觑，它在一定程度上反映了公众意愿，从而引起政治领域的重视。在“两会”期间，新华网等网站开通的“全国两会短信平台”，使得民众运用一部小小的手机即可表达自己对于政治生活的看法，对于意见表达、沟通民意起到了良好的作用，更加有效及时的反映公众的意见，实施监督，影响决策。不容忽视的是，手机信息传播造成的社会控制的弱化以及大众主体意识的增强使得社会舆论分散，在很大程度上加大了社会管理的难度。 如今的手机媒体完全融合了互联网的特性，甚至有专家断言，在未来的十几年中，手机将代替互联网成为传媒“新宠”，并作出比互联网更为巨大的贡献。 3.1.2 手机媒体信息传播对社会经济的影响功能多样化的手机作为现代科技的高端产品，其自身就是社会经济发展的产物，同时，人们对于手机终端的不断追求同样促进了社会经济的发展。而手机媒体的应用对于社会经济发展所产生的巨大影响更是不可估量。以前文中所提到的手机短信业务为例，各手机运营商为了进一步挖掘手机短信市场的潜力，开展了种类繁多的增值业务短信，关乎到生活的方方面面，如短信笑话、天气预报、国内外要闻、财经指南等等，为用户生活提供了便捷咨询。另外，运营商通过手机短信与电视广播、门户网站等合作，使手机短信实现了小额的支付功能，如央视“我最喜欢的春晚节目”评选活动和各种选秀节目的评比，都可以通过编辑短信完成，一般来说，每条短信会收取一到两元的费用，但仍旧挡不住手机用户的热情。手机媒体广告也在快速发展之中，手机媒介成为了广告商的新选择。广告商们正是看中了手机广告及时、迅速、控制性强等特点，将手机媒体视为新一块“阵地”。手机彩信业务就是广告商的宠儿，它除了能够传递文本信息外，还支持图像、声音等多种多媒体格式的信息。彩信广告与单纯的文本短信相比内容和形式更加多样化，使广告变得有声有色。使用短信发布广告的方式也是多种多样，企业除了进行直接的自我宣传，还可以冠名为手机用户提供如天气预报等信息，成为企业树立形象的又一渠道。许多商场也通过短信广告将各种节日优惠、打折信息发布出去以及时通知消费者，为自身创收。短信、彩信类广告控制性强，可以对接受人群进行精确筛选，例如，一些商家可以直接与自己的VIP会员联系，消费者也乐意接受这样的信息。手机网络的普及使得广告商们看到了新的商机，简单的超链接就可以带用户直接进入广告商的网站。还有厂商干脆在网络上开微博，宣传企业形象、展示产品、搞促销活动，吸引消费者，而庞大的手机网络用户自然也是他们的目标。事实上，手机媒介的经济效益还有待进一步开发，手机网上支付、手机购物、手机电视等等应用模式都有待进一步开发与市场普及，而这些功能的实现必将会对社会经济发展产生重要影响。3.1.3 手机媒体信息传播对社会文化的影响任何媒介的发展变化都会对它所处时代的社会文化产生潜移默化的影响，与此同时，社会文化也会反过来影响媒介的信息传播，二者不断相互作用，直至融为一体，可以说，当今时代，手机媒体中的信息传播已成为了社会文化体系中不可分割的一部分。手机文学就是在手机媒体兴起的背景下逐渐发展起来的，它是当今时代快餐式文化的象征，同时也是快餐式文化向着简短而富有魅力的方向发展的重要标志。近年来，随着人们应用手机传播信息的热情不断提高，各种充满文学色彩的短信小品文不断被人们创作并转发。无论是祝福短信、搞笑短信还是短信小说，短信的文学色彩愈发浓烈，俨然成为了新时代文学史上不可忽视的一笔。2004年，天涯杂志、海南在线天涯社区与海南移动通信有限责任公司共同发起了第一届全球通短信文学大赛，将短信文学作为一种正式的文化符号推介进公众的视野，比赛的获奖作品有诗歌、散文、小说等形式，字数虽少但意境深远。中国第一部手机短信小说城外更是短信文学中的翘楚，全文4200字，分成60条短信连载，每条整整70字，小说一经推出便受到追捧。2010年，新浪微博推出的微小说大赛也一度掀起热潮，征集140字以内的一篇小小说，内容不多但创意无限，不少手机微博用户也参与进比赛的热潮中，或者一显身手、或者无声围观、或者转发助阵，无论使用什么样的方式，都在一点一滴的积累中推动着文化的发展与变迁。事实上，手机媒体对于社会文化的影响不仅仅局限于文学层面。手机对于娱乐文化的推动、对于传统媒体权威性话语权的挑战以及对于普通人媒介接近与使用权的放大等方面，都深层次、全方位地改变着社会文化，推动时代文化的变迁。143.2 手机媒体信息传播所带来的负面影响及其原因 手机媒体在传播信息的同时还不可避免地带来一系列负面影响。手机因其对传统媒体的融合性而兼具前四种媒体的缺陷，并且表现形式更为复杂，解决难度也更大。问卷调查显示，人们对于手机媒体最大的不满集中于手机垃圾信息、手机媒体版权问题以及用户隐私泄漏等方面。而造成这些问题的原因也是多方面的。153.2.1 手机媒体信息传播的负面影响 手机媒体的发展势头锐不可当，但其所带来的负面影响也在或多或少地影响着人们对于手机媒体的认同。在手机媒体信息传播所带来的负面影响中，以下三个方面的问题最为突出： （1）手机垃圾信息问题手机垃圾短信问题由来已久，有人使用各种手段得到手机用户的电话号码，进行信息群发。手机短信功能的特性使得垃圾信息能够轻松地发送到用户的手机上，而用户对于垃圾短信的自我屏蔽几乎不可能成功。手机上时不时接收到的垃圾短信种类繁多，而不法分子也同样会利用手机短信进行诈骗活动，屡屡有人上当受骗。尽管各相关部门一直在积极行动，治理手机垃圾短信问题，但是这种行为隐蔽性强、追查难度大，一直不能得到根本治理。 手机黄色网站问题也一度成为人们关注的焦点。手机网络刚刚兴起，各方面监管还不到位，手机网站自身发展也不成熟，这给了手机黄色网站以可乘之机，严重污染了手机网络，甚至让电脑黄色网站看到了自己死灰复燃的希望。于是就有了2009年年末工信部打击手机黄色网站行动。行动中共排查了180万个网站，1.6万个手机黄色网站被关闭，打击了手机黄色网站的嚣张气焰，维护了健康的手机网络环境。（2）手机媒体版权问题 版权问题一直颇具争议，手机媒体著作权的问题更是一直困扰着众多的手机文学爱好者。不管是手机原创小说、手机短信还是书籍、报刊、杂志的电子版，手机媒体在信息传播的同时必然会遭遇版权纷争。手机小说的发表、手机图片的制作、手机音乐的制作等等都存在版权的问题，只是现如今大多数手机作品都是免费下载与转发的，版权人的利益几乎无法得到保护。现阶段，手机作品的版权保护问题只能由作者、手机运营商以及手机作品出版商共同合作寻找最佳解决方案。要想从根本上解决手机版权保护问题，还应从立法角度，明确手机版权归属，切实维护手机版权人的利益。（3）手机侵犯隐私权问题每一部手机都是一个大众传播媒介，个人在使用这样一种大众传媒的同时，不可能时刻小心谨慎，难免会存在信息泄露的情况，而个人的隐私权则无法得到切实保护。手机功能多种多样，录音、摄像等功能随时都有可能成为个人隐私的泄密者；使用手机进行每一次消费在运营商那里都会有详细的记录；手机定位功能可以暴露手机使用者的位置等个人信息；手机短信内容都属于个人隐私，存储在收件箱中随时有被人翻看的可能；手机病毒可能盗取个人通讯簿等信息，如此种种，手机在不知不觉间泄露着使用者的隐私，每个人都有可能成为手机泄密的受害者。针对手机侵犯隐私权的问题，我国也在着手加大监管力度，重要的是个人也要时刻提高警惕，避免受害。3.2.2 手机媒体负面影响产生的原因手机媒体负面影响产生的原因复杂多样，事实上，作为人际传播与大众传播相结合的媒介使用工具，手机自身的功能与设计就值得研究与探讨。但是，科技的进步并不能成为人们劣行的借口，探讨手机媒体负面影响产生的原因还是要针对信息传播过程进行研究。首先，手机媒体发展刚刚起步、很多配套的制度、法规还未能建立起来，导致监管缺失，使得人们的权益保护意识淡漠、也使得不法分子有机可乘。把关人拥有重要的责任与使命，这在任何媒体发展过程中都得到了证实，只有切实建立起把关人制度，才能维护手机用户的合法权益、杜绝手机媒体在信息传播过程中所产生的负面影响。其次，用户个人在匿名效应的驱动下，认为自己的行为是无责任的或者无法被追究责任的。转发虚假信息、偷拍偷录、在网络上诋毁他人名誉、浏览手机黄色网站等等。正是手机用户的不正当需求直接刺激了手机不当信息的传播，甚至对他人对社会造成损失与危害。第三，手机运营商对于利润最大化的追求，淡化了自身的社会责任。很多情况下，正是运营商的不作为放纵了使用手机媒体时的不当行为，作为手机媒体信息最直接的把关人，运营商没能担负起自己的责任，甚至为一些侵害用户利益的行为提供方便，导致用户利益受损。4 手机媒体发展对策及前景展望在问卷调查中，一半左右的受访者对于手机媒体发展现状的满意程度为一般（如图2），由此可见，人们对手机媒体还存在诸多的不满。图2不断提高科技含量、改进现有技术水平、对手机媒体进行规范管理以及资费降低是受访者对于手机媒体最普遍的要求。而手机媒体想要保持持续快速增长的势头，必须解决好困扰用户的一系列问题。而未来的手机媒体，必将向着多媒体视听平台、商务型平台与娱乐化平台方向持续高速发展，不断满足人们对于移动新媒体的需求。4.1 手机媒体发展对策（1）加强对手机媒体信息传播的监督管理力度，落实把关人责任。传统媒体之所以暴露出更少的问题，正是我国传统的编辑出版制度所决定的。报纸、杂志、图书在出版前经过记者、编辑、主编的层层把关，如果传播内容出现问题，编辑要负连带责任。而网络媒体、手机媒体的自由开放使得把关人概念弱化。虽然增强了个人发表言论的自由度，但同时也给了垃圾信息以可乘之机。像手机黄色网站治理行动，不应仅仅是某一时段的集中行动，而应该成为常态制度。可以借鉴电脑网络在治理过程中的措施，保证手机媒体的良性发展与进步。16（2）继续推行并严格落实手机实名制，遏制不法信息的传播。在实际生活中，购买到一张手机卡十分容易，而且不一定需要个人身份证明，这些电话卡甚至会推出各种话费优惠活动吸引顾客。这样的电话卡虽然会带来一定的不便，却因其方便易得、欠费无责任等原因赢得众多受众。手机用户实行实名登记，对于规范手机信息的管理、保障信息安全、维护广大用户的合法权益等方面具有重要的意义。 （3）手机运营商应加强自身的社会责任意识。运营商毕竟是手机媒体发展过程中经济利益的最大得利者，同时又是一切手机媒体应用的提供平台与直接监管者。只有手机运营商真正有所作为，加大监管、治理力度，才能切实有效地维护用户利益，保证手机媒体健康运行。4.2 手机媒体发展前景展望 尽管手机媒体在发展过程中遇到一些问题急需解决，但是它的发展前景还是不可估量的，在问卷调查中，大部分人认同手机作为“第五媒体”的说法，并看好手机媒体的未来。（1） 未来的手机媒体必将作为多媒体融合型平台持续高速发展。手机媒体发展势头势不可挡，它对传统媒体的融合已成为现实。手机报纸、手机杂志、手机广播、手机电视、手机网络，无所不包。手机媒体虽未能达到全面替代传统媒体的程度，但在一定程度上冲击了传统媒体的生存，未来必将成为传统媒体更为严重的威胁。而传统媒体必然不会坐视自身利益被新兴媒体瓜分，而是会与手机媒体联手，传统媒体的内容优势加上手机媒体的终端优势，强强联合。17手机具备多媒体视听功能，一个小小的移动终端可以阅读、可以收听、可以收看，手机已经发展成为不折不扣的全媒体，现阶段的手机电视刚刚处于起步阶段，市场化普及还有很多困难，但是相信在不久的未来，手机电视、手机视频必将与手机报、手机广播等功能相同得到广泛的普及与长足的发展。手机媒体向着多媒体融合型平台发展，指日可待。（2）未来的手机媒体将发展成为细分受众的广告市场以及电子商务平台。手机媒体极具个性化，每个人使用手机媒体的习惯不同、浏览的信息不同，手机已经完全成为细分受众的分众传媒。每个人都各自不同的商业化倾向，手机媒体记录着每个人的个性化特点，手机广告可以精准地针对不同人群进行投放，起到事半功倍的效果。近些年，电子商务蓬勃发展，而手机平台的普及使得更多人有使用手机进行网上支付、网上交易的需要。手机媒体正在向着电子商务平台方向发展，移动支付早已成为一种崭新的支付方式，有着广阔的发展前景。而很多电子商务网站也纷纷推出自己的手机版，尝试使用手机进行网上交易。现阶段的手机商务虽然还无法得到受众的广泛信任，但是手机媒体的商务性平台特性必将得到发展与广泛应用。（3）未来的手机媒体必将拥有更多的娱乐化应用，成为新型娱乐化平台。手机网游、手机音乐、手机小说、手机网络、手机视频等等应用形式都是手机媒体的娱乐化的具体应用。并且逐渐成为手机传媒经济发展的一个又一个新的增长点。80后的年轻人是手机媒体受众的主力，而这部分人群对娱乐化的要求很高，未来的手机媒体必将成为崭新的娱乐化平台，受到广大年轻受众的喜爱