快餐外卖广告词

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 15 快餐外卖广告词 篇一：美团外卖广告设计 一、广告环境分析 （一）、企业环境分析 美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台， 2010 年 3 月 4 日团购网站美团网于北京成立。 2013年美团网在现有的基础业务上进行了品牌延伸，采用 成了美团外卖。 美团外卖的创始人是王兴，王兴也是校内网（已经更名为人人网）、海内网、饭否网创始人。王兴 1997年被保送到清华大学电子工程系无线电专业，毕业后拿到全额奖学金赴美求学，就读于美国特拉华大学，师从第一位获得 算机学博士学位的大陆 学者高光荣。美团网成立于 2010 年，其经营范围是网络购物，其宗旨是为消费者发现最值得信赖的商家，同时让消费者享受超低折扣的优质服务。上线以来，发展迅速，和拉手网等团购网站竞争激励，成为国内主要的团购网址的代表。 美团外卖成立初期，主要以地摊为主，深入客户所在的区域，采取“补差价”的模式吸引了商家及消费者的目光。现已覆盖北京、上海、广州、 天津、西安、沈阳、厦门、宁波、武汉、昆明等 305个城市。美团网副总裁王慧文曾介绍，精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 15 美团整体布局为“ T 形战略”，横为团购，竖是垂直品类，美团外卖就是其中的“一竖”。目前，美 团已经通过团购、美团外卖、猫眼电影、美团酒店等产品，在餐饮美食、休闲娱乐、酒店旅游等 美团外卖地推人员有 1 万 4 千人， ，达到 2014年多 2 倍以上，去年为 计用户数1998万，合作商家近 100万。在订单量方面， 12 月 20日日订单量突破 300万。去年主要是在校园，今年开始兼顾上班族白领这一群体，并且两个市场份额都是第一。历经两年，美团外卖已覆盖全国超过 300座城市，合作近 100万家知名商户，日订单量近 300万单，至今已送出 5 亿多份外卖，市场份 额已经超过 40%在行业内遥遥领先。 美团外卖为了提高服务质量，引导用户 累点评，在“送餐时间”、“服务态度”、“外卖满意度”几个方面进行消费者反馈。在 式下，消费者在选择商家的时候也可以针对需求进行分类，必须按送餐速度排序，那么送餐时间较短的商家便会出现在最前边，这满足了顾客满意和企业利润最大化的市场营销管理的目标，便捷了用户的使用，也激励了商家提高服务质量，一举两得。在美团外卖的合作协议中我们可以得到如下信息“商家为美团外卖提供网络宣传”、“商家在消费群体中做相关推荐提升美团外卖知名度 ”、精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 15 “每月成交订单 55 笔以上”、“美团外卖提供外卖物料包”、“美团外卖为商家提供平台和技术支持”等等。 另外美团外卖采取的拉式促销策划，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸来达到由下至上，层层拉动以实现产品推广的目标，也是其成功的一个因素。在美团外卖刚推出的投入期内，借此达到先声夺人，快速占领市场的初期目的，进而扩大市场影响力，吸引更多人来尝试并成为其忠实客户。美团外卖在市场营销策略中从洞察消费者心理需求、利用自己的品牌效应和消费者的品牌忠诚度、把握出场的时 机、采用适度地削价促销、互利共赢地广告模式、良 好的策划方案等多个方面紧紧把握住，整体规划，使得美团外卖成为市场的领跑者。 美团外卖是一家专业提供外卖服务的网上订餐平台。美团外卖为顾客精心挑选众多优质外卖商家，提供快速、便捷的线上订外卖服务并且美团外卖十分重视客户的反馈信息。美团外卖作为美团公司新推出的外卖应用，受到美团公司的极大重视，给予了大量资源的支持，拥有强大的市场竞争力。 此外美团外卖界面设计大方、简单、易于操作，容易被广大客户接受。美团公司稳居生活服务类电子商务市场份额第一，拥有强大的商家客户资源，能够为美团外卖业务的推 广起着巨大的推进作用。 美团外卖自身的管理和运营人员除精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 15 了敢于创新，更加注重与客户和商家之间的沟通，在选择合作商家上更是拥有自己一系列规则，保证为客户提供可靠地商家与服务。 美团外卖不在 统计，美团外卖有超过 95%的订单都来自于移动端，移动终端方面安卓和 统均可下载 日，美团外卖更换品牌形象， 品类到速度，美团外卖如今已全面升级，而且美团外卖的理念也发生了变化。最大的两个变化在于 全品类 和 配送 的概念，之前美团外卖的主营业务 是餐饮外卖，而目前美团外卖在业务上已经进行了全面拓展，在餐饮之外，还提供商超、鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的上门配送服务。新版本的新功能有：流程升级，卡片式交互，有意思 加配送员主页，有速度 贴心 清晰 惠来袭 美团外卖的广告主要以平面广和网络广告，广告内容简洁明了，充分表达了美团外卖的产品宗旨。用过的广告语有： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 15 啥都快 刻到达 上门的美好生活 面升级，多重好礼狂抽不停 蔬，超市，良药，你只需签收愿望清单，立享送上门的美好生活 （二）消费者分析 美团外卖的主要用户是这几类：白领一族、上课族、宅男宅女。 白领一族午餐甚至晚餐和宵夜都需要在单位吃饭，他们对外卖的需求很强烈。快速的工作节奏要求上班族压缩吃饭时间，叫外卖可以很好的省去等饭时间，所以为了省时间，叫外卖是最好的解决方式。 由于学生的生活费有限，针对大学生群体， 美团外卖特提出低价策略。美团外卖在与学校周边商家联合时，尤其注重价格方面，希望给学生提供既优惠又值得信赖的食物。此外，美团外卖还联合饮料厂商，在提供外卖的同时赠送或提供优惠饮料，达到强强联合的作用。 对于上课族来说也需要尽可能的压缩等饭时间。这里的上精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 15 课族不仅指中学，大学的学生，也包括各种培训班的学员和老师。对于这一群体来说，时间是最重要的，所以送餐的准时性，快速性是他们的核心需求。 对于宅男宅女而言，准时性，快速性的需求会相对弱一些。他们更多的会关注外卖的质量。 这些客户 的共同点是省事省时，快速简便，美团外卖充分抓住了这类消费者的需求。 （三）竞品分析 目前市场上存在的正规的外卖 “美团外卖”“饿了么”“百度外卖”“淘点点”“外卖库”“外卖超人”“外卖小子”“百度糯米”“口碑外卖”等等一系列的外卖 了这些正规的全国性外卖平台，还有众多的地方性外卖平台，竞争对手众多。 美团外卖作为一家外卖网站，最大的竞争对手就是“饿了么”。 饿了么 是中国最大的餐饮 台之一。公司创立于 2009年 4 月。 篇二：外卖策划 外卖策划 （一 ）背景： 我们学校男生宿舍楼一栋有 375 个宿舍，按每个宿舍 4 人精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 15 计算，在校生有 1500 个学生，而此项目主打一栋和二栋两栋男生宿舍。根据调查学生一个月的生活费用大多在 1000元上下，拥有一定的购买能力。保底估算，按 10%的比率计算可发展的客户可有 300个左右。有购买意向的客户取三分之一，可得每天会消费的客户在 100人左右。做外卖这个项目，主在中餐和晚餐。可潜在消费的数量一天可有 200份左右。同时潜在可发展的客户拥有较大的比例。在学校食堂二楼每餐消费大概在 6 元左右，而在三楼没餐的消费大概在 8元左右。根据调查，在 日常休息时间内，蜗居宿舍上网的学生占多数。 （二）可实施方案： 此项目主打饮食方向，根据现有有信息，此方案是具备可行性。 首先，前期宣传过程中印制 2100份传单，分两次分发，隔两天分发一 次，第三次隔一个星期分发，以此来大力宣传我们的项目，增加我们项目在学生中的信息流通量。 根据货源提供的信息，成本定价在 6 元左右，根据学校市场中的信息，及其他做外卖项目的过程中，我们的定价范围可在 78元左右。符合现在的消费水平。从客户角度的消费心理来看，是具有一定的吸引力和一定的购买意向。 根据目前市场信息中 ，可了解到，有好几个学生做过此项精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 15 目，效果还是 相当不错。根据人的习惯性消费心理，我们首先面对的的问题是如何打开这个市场。目前可实行的计划为优惠政策。在主题上的标题定位为质量保证，同时购买过程中，前一个星期的市场开拓过程中，定价为 7 元，口号成本价格销售。同时在购买过程中，购买快餐的同时购买香烟饮料，则香烟饮料成本销售，不收取任何费用以此来吸引客户，提升我们的声望，打开市场。 在这一个星期的销售过程中，统计每天的销售量，同时进行每个客户的简单调查，以此来了解他们对我们的外卖的看法。对于每个被访问的客户在第二 次购买我们外面的同时给予一瓶饮料的回馈，侧面提升我们的影响力。在接下来的销售过程中，我们餐饮价格变更为 8 元一份，而且任何一份都是 8 元销售，同时依然可延续前一星期的政策，购买快餐同时购买香烟或者饮料时，单购买一样的我们需收取 1 元的添加费用，而同时购买两样则只收取 1 元的添加费用。其他时间单购买香烟收取 1 元的费用，而饮料收取 时购买这两样则只收取 1 元的添加费用。 霍用兼职，每天配送 80 份以内工资 30 元。每多送一份按每 份 包中餐晚餐。 （三）成本计算及利润分析 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 15 在初期从厂家拿货， 首先需要预付押金每份 6 元，一次拿货 68份测试 市场情况，押金达到 408元左右。购买香烟 6 元真龙两条、6 元双喜两条、 10元真龙一条、 23元玉溪香烟一条，香烟成本在 570元。购买饮料，雪碧 2 箱 9 支装成本在 54元、可口可乐 2 箱 9 支装 54元。前期宣传单印制 2100 份，预计估算 2 分一张，宣传成本在 420 元。泡面 2 箱，在第二次销售过程中预计销售可依据第一次销售数量，预支 50 支饮料，无偿成本在 150 元。总计成本在 1506元。 前期可投入 2000元做启动资本。 在销售过程中，保底估算每餐可卖出 50份，一天可有进 200元纯利润。不计成本可在 2 个星期之内收回前期投入成本。正常运行后分成另谈。 （四）注意事项： 1. 销售亏损盈利都由两人分担。 2. 前期分工细谈。 3. 账单由双方共同保存，一式两份。 4. 保证货源质量问题和口味的地道，外卖在学校虽然没有明确规定，但是饮食问题是个非常严重的问题。同时销售量不可盲目扩大，需 两人协商增加份额度。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 15 （价格有待考究）未完。 篇三：外卖基本要求 仪容仪表 着装 :整体必须干净、笔挺、整齐。 一 工衣： 1 上班期间必须按公司规定着装，保持工衣干 净、笔挺、整齐。 2 工装纽扣要全部扣齐，不敞开外衣，卷起前袖、裤脚。 3 匙扣不得外露，工衣口袋中不许放其它物品。 4 常换洗工装，不得有污迹，衣领、袖头等处不得有发黄、发灰、发黑等迹 象。 5 非工作需要，不得将工装转借他人，更不允许擅自修改制服。 二 工牌： 佩带在右胸与衬衣节二个扣对齐，不得歪斜、破损等现象。 三 工鞋： 1 工作时女服务员穿黑色平跟布鞋、肉色长裤袜，袜头不得有破洞。男服务 员穿色黑色皮鞋，禁止穿拖鞋、布鞋等规定以外的鞋类上岗。 四 化妆： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 15 1 工作期间男服务员不用化妆，女服务员化淡妆，眼影不得使用夸张颜色。 口红应接近唇色，不得使用胜红、灰紫、银粉、桔红等奇异颜色。 2 工作时男服务员头发后发根不过颈部、耳朵，不留长鬓角，不留胡须不烫 发 ;女服务员不染黑色以外的头发 ,不梳披肩发 ,过肩长发要盘起 . 3 不得留长指甲 ,不得涂指甲油 . 五 必须微笑迎客、待客、敬客。微笑是一种典型的会心的笑容，它是在顾客来到后，随由衷的喜悦心理自然发出来的笑容。对待顾客不得白眼、冷眼、斜眼、瞪眼。不得白脸、拉脸、扯脸；不得抽鼻、擤鼻；不得视而不 见、充耳不闻、我行我素、麻木不仁。 个人卫生 1 勤洗澡、勤理发、勤洗脸、勤刷牙、勤刮胡子、勤剪指甲，不得蓬头垢面、 黄牙浓须、满脖尖灰，严禁体臭上岗。 2 不准在工作岗位上吸烟，或当客人的面化妆。 3 不准随意剔牙、抠鼻、挖耳、擤鼻涕。不准面向客人打嗝、打哈欠、打喷 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 15 嚏、抓痒瘥垢。 五 服务举止 1 立：固定站姿迎送客人时，应毕恭毕敬、收腹挺胸、颔首低眉、面带微笑， 双脚自然分开与肩同宽；双手交叉背在身后，右手压左手；双脚不得叉开，不得弯膝或抖动，身体不可扭斜，头不 可歪斜或高仰，不准靠柜、扒柜。 2 坐：上班时间不准坐。 3 行：步伐轻捷稳重，容颜不得颤抖，头低、腰不佝，急不可显得忙乱，缓 不得磨磨蹭蹭，空手行走大幅度摆度，在通处与客人相遇进，应侧身让客人先走。 4 说：用普通话或粤语接待客人 ,和客人交谈时 ,应全神贯注 ,注意礼貌 ,语言适 中 ,多用敬语 ,禁止说粗话 ,蔑视和污辱性的语言 未知姓氏前要称呼“先生”或“小姐”若旁边有客人招手点单 ,一律讲“请稍候”如等候时间较长 ,要给客人讲“对不起 ,让你久等了” ,无论从客人手上接过 任何物品都要讲 “谢谢”。 5 听：认真倾听，对听到的内容以微笑、点头做出反应，不可面无表情、心 不在焉，不可似听非听，表示厌倦；不能摆手或用手敲餐精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 15 台来打断客人的话语，更不可不能自制甩袖而去。 6 看：面向客人，目光间歇的投向客人，不能望着天花板、不能瞧地、不能 无目的东张西望，禁止上下打量、审视客人。 服务忌语：喂，不要问我。你应该，不行。 快点，是你自己要的，谁讲的。 现在没时间。 外送服务 一 接听电话： 1 电话在三响之内必须礼貌接听电话，接听电话时应先讲：“您好，嘉宝茶 餐厅 下单时一定要写清楚菜名、份数、送餐地址、零钱、发票、以及顾客电话。写完单后向顾客复述一遍客人订的餐。 2 紧 接 将 明 细 单 交 由 服 务 员 送 至 ?a _霾吞 ?/p 二 打包： 1 做好的菜品或快餐饭，应立即按照明细单上的菜名、份数装包，不得漏装、 少装、多装，饭盒上如有汤渍、饭粒，必须用干净的毛巾擦干净。 2 然后配齐相应的餐具，例如：筷子、汤匙及调料一同精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 15 装包 。 3 再