浅谈企业标识的法律保护.doc

浅谈企业标识的法律保护作为商业标识的一种，企业标识是企业的视觉代言形象，也是企业知识产权的重要组成部分。一个匠心独具、寓意深刻的标识，经过企业长期使用和精心锻造而成为知名品牌，将是企业发展的重要依托与保证，是企业巨大的无形资产。因此，在日常的使用和管理中，必须加强对企业标识的法律保护。一、对企业标识保护的主要法律依据从法律的角度看，企业标识属于知识产权。虽然我国并未制定有关企业标识保护的专门法律，但这并不意味着企业标识不受法律的保护。事实上，企业标识可以依据多项法律规定获得保护。1、商标法 作为企业形象的重要载体，企业标识在企业形象传递过程中，不可避免地被企业使用于各种商业活动。当企业标识被使用在具体的产品或服务项目上，起到了标识该产品或服务来源的作用时，企业标识就具有了商标的特征。如果企业将该标识申请并获准商标注册，该标识就可以获得商标法的保护。2、著作权法企业标识通常是由一些造型简洁、意义明确的文字、图形、符号、颜色等元素组成的图案，承载着企业的经营理念、企业文化、产品特性等内容。这些精心设计的图案，其本身通常具有一定的独创性，属于著作权法中规定的美术作品范畴。换言之，具有独创性的企业标识可以获得著作权法的保护。3、反不正当竞争法反不正当竞争法对企业标识的保护是一种兜底性或者补充性的保护。当其他企业或个人将与某企业标识相近的图案在商业活动中使用从而对某企业利益造成损害时，如果该企业不能依据商标法、著作权法的有关规定寻求法律保护，即可以考虑依据反不正当竞争法的有关规定，从制止不正当竞争的角度寻求法律保护。在实践中，具体依据何种法律规定寻求对企业标识的法律保护，需要结合多种因素综合考虑，如：企业标识是否已获准商标注册、企业标识的知名度、企业标识独创性程度、侵权行为的方式等。二、对企业标识保护的具体措施1、将企业标识申请商标注册将企业标识申请商标注册，是企业标识获得法律保护最行之有效的方式，因而也是企业最常采用的方式。其优势在于：首先，从权利保护期限上看，注册商标权的法律保护在时间上具有无限延展性，即，只要在商标注册有效期届满前的法定时间内向商标局申请续展注册，该注册商标的专用权可以继续有效，法律对商标续展的次数没有限制；其次，从企业创建知名品牌的角度看，将企业标识与企业产品或服务商标合二为一，有利于企业的知名度与其产品的知名度相互渗透、相互影响，缩短企业创建知名品牌的时间；再次，将企业标识注册为商标可以有效地阻止他人不当或恶意使用与企业标识相同或近似的商标，从而使企业的相关权益免受不法侵害。目前，有许多大型企业将其企业标识申请注册为商标，在企业品牌创建及知识产权保护等方面均取得了成效。比如，神华集团的“”标识、中粮集团的“”标识、中国联通的“”标识等。2、重视对企业标识的著作权保护具有独创性的企业标识设计可以受到著作权法的保护，企业对其享有著作权。与商标权的法律保护条件（需要注册才能获得保护）不同，我国对作品著作权采取的是自动保护原则，即：著作权在作品完成后自动产生，不需要经过任何机构或者部门的审批注册。基于这一权利，当他人不当使用与企业标识相同或相近的图案设计、对企业的权利造成损害时，企业可以著作权侵权为由要求其停止侵权。企业对其标识同时享有商标权和著作权，对于该标识的保护是极其有利的，因为商标法、著作权法对于权利客体的保护条件、保护范围、保护时间等有所不同，同时拥有两项权利，可以有效地扩大保护范围，延展保护时间。3、规范使用企业标识规范使用企业标识，即企业针对其标识的使用制定专门的规范，从标识的使用主体、标识的尺寸、颜色、使用方式、场所等方面，作出统一规定。企业系统内的各机构严格按照企业制定的标识使用规范使用该标识。在将企业标识单独使用在具体的商品或服务上时，应严格按照商标法关于注册商标使用范围、使用方式等规定使用。在企业形象的传播过程中，企业标识最具有传播力和感染力，是公众识别企业的重要标志。统一规范使用企业标识，对内可以强化员工的认同感、归属感，增加企业凝聚力，对外有利于树立企业整体形象，强化公众对企业标识的感知，有效地提升企业整体的知名度。而企业知名度的提升又进一步扩大了法律给予企业标识的保护力度，因为法律对于商业标识的保护力度，往往与该标识的知名度成正比。规范使用企业标识，不仅是基于企业统一对外视觉形象、提升企业整体知名度的要求，同时也是现行法律的要求，特别是在企业标识成为注册商标并被使用在相关商品或服务上时，必须严格按照商标法有关规定使用。如未按照商标法有关规定使用注册商标，可能会产生诸多法律风险，主要包括：（1）在使用注册商标时，必须严格按照商标局核准注册的商标图样以及核定使用的商品（服务）范围使用，否则，工商行政管理部门有权责令改正；拒不改正的，商标局有权撤销该商标的注册；（2）商标获准注册之后，其使用需保持连续性。如无正当理由连续三年未使用的，商标局有权撤销该商标的注册；（3）在商业活动中如擅自变更企业标识的图样并使用，还有可能构成对其他企业商业标识的侵权。4、通过监视及时发现并制止他人的侵权行为企业标识作为企业知识产权的重要组成部分，具有极高的潜在商业价值，一旦被他人不当利用，将会给企业的信誉及经济利益造成损失。因此，在企业日常的经营管理中，必须要加强标识的监视工作，及时发现并制止其他企业可能对企业标识造成损害的行为。目前，对其他企业使用标识行为的监控主要有两种途径：一是通过商标局官方网站发布的商标公告（每月四次），监视其他企业申请注册的商标中有无与企业标识相同或相近、可能会损害企业利益的商标。如果发现，即可通过商标异议的程序阻止该商标的注册；二是对其他企业在市场中的标识使用行为进行监视。如发现其他企业在商业活动中使用了与企业标识相同或相近的标识，可能对企业的利益造成损害的，可以通过向工商行政管理部门投诉或直接向人民法院起诉的方式，制止损害行为。 三、结束语企业标识的法律保护，是企业品牌建设的一项基础性工作。重视和加强对企业