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浅析点、线、面在标志设计中的魅力展现谢竹青 / 刘霞摘要：在平面构成中，点、线、面是最基本的形态，这种最基本的形态的相互结合与作用形成了点线面的多种表现形式。点连续延伸的轨迹成为线，密集成片而成为面。这三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了世界上最好的设计。以点、线、面作为创意元素师现代标志设计中常用的创意素材之一，众多的优秀作用都采用点、线、面结合的形式进行标志设计构图，而以点、线、面作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者接受和喜爱。关键词：点；线；面；标志设计；魅力；形态On the point, line and surface charm in the logo design showXie Zhu Qing / Liu XiaAbstract: The composition of the plane, point, line and plane is the most basic form, the most basic form of this combination point line and formed a variety of surface manifestations. Continuous extension of the trajectory points into line, into a film and a dense surface. These three elements combined with each other and form between each change the worlds best design. A point, line and surface elements of division as a creative modern logo design creative material commonly used in one of the many outstanding role in all of point, line and surface integration in the form of logo design composition, and to point, line and surface as the design and creative elements designed to be a sign of growing consumer acceptance and love.Key words: point; line; surface; logo design; charm; form标志是具有象征的意义和内涵的视觉符号及图形，也是传达信息最精炼的形象语言，是传递信息最便捷的一种方式。标志设计以意造型，以形表意，是设计师创造性思维活动的结晶。在现代标志设计中众多的优秀作用都采用点、线、面结合的形式进行标志设计构图，而以点、线、面作为设计创意元素所设计的标志越来越被消费者接受和喜爱。通过点、线、面三元素的组合会创造出各式各样另惊奇、感叹的优秀标志作品。一、标志的含义标志(LoGo)是一种象征性的大众传播符号，它把传达的内容转换成精练的图形语言，用形和色来高度概括并传达信息、思想、抽象的概念和特定的涵义，是现代经济的产物。现代标志设计已不同于古代的印记。在其形式上经历了由复杂繁琐的具象绘画形象，转变成了明快简洁的抽象图案。标志是社会活动的符号，记载着人们活动和社会的变化及意识形态的转变，标志是文化的视觉符号，记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史。二、标志的特性（1）识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。通过标志的外形、造型、内容、色彩传达给人们标志的特指内容和性质，并通过简洁直观的表现，在短时间内的认知。因此，标志需有效的可识性。（2）安全性：安全标识符号，具有指导行为的功能作用。如在交通、建筑生产部门，直意、清晰的标志可以有效的“保护”工作的者的安全。所以安全类的标志更应该图形意念比文字语意传达更简明、直接。（3）国际行：对于国际化的品牌，标志应用 具备广泛的国际认知度，包括图形和文字。在设计时应注意以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。 三、点、线、面的联系在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。它们注重形象的强调和表现给人情感上和心理上的量感。当点居于几何中心时，上下左右空间对称视觉张力均等。当居于视觉中心时，有视觉心理的平衡与舒适感。线是点的连接，而线是空间分割的重要元素，同时在造型中的地位也非常重要。因为面的形是由线来界定的，也就是形的轮廓线。不同的线表现不同的意念。粗线有力，细线锐利。线的粗细可产生远近关系，线还有很强的方向性。垂直线有庄重、上升之感；水平线有静止、安宁之感；斜线有运动、速度之感；而曲线有自由流动、柔美之感。 面可理解为点的放大，点的密集或线的重复。具有长度、宽度，无厚度，是体的表面。它受线的界定，具有一定的形状。另外，线的分割产生各种比例的空间，同时也形成各种比例关系的面。面体现了充实、厚重、整体、稳定的视觉效果。面与面前后叠压的位置关系又构成空间层次。四、标志设计中的点、线、面魅力展示（1）点的魅力展示点的形象是相对小的形象，点是一切造型的基础、起源。点的形状多种多样，富有延展性和构造性，可以构成线、面、体。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可以形成轻快、灵巧、通透的视觉艺术效果。如：第十一届运动会标志设计入围前十的一件作品是用无数大小不一的彩色圆点组成了“11”的图形，既体现了“第十一届”运动会的主题又象征着全国各地的运动员汇集到这个地方参加比赛的含义。（2）线的魅力展示线是点的轨迹，线以长短、曲直、粗细、软硬为造型特性，线主要分为直线、曲线。直线具有严肃、坚强、稳定之感；曲线具有柔和、活跃的运动之感。而且，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向、端点与两侧的形状，这些因素可形成线的方向性、速度性和力度感。（3）面的魅力展示 面是由点和线的移动、扩展、集合而成的，以二维空间的形态出现，给人以充实、丰满、整体、强烈之感。面又有几何形、有机形、自由形。几何形面是由较为规律的直线或曲线构成的；有机形面不用数理方法，遵循自然的法规，具有生命的形态；自由形面不是有意绘制的，而是人无意识创造的形态，是偶然的效果。（4）点、线、面的综合魅力展示点、线、面的组合，点和线有穿联、装点和传神的作用，面有背景、衬托、统一的作用。形成目的图形后，使画面具有生动的形象，造型层次丰富。如：北京2008奥运会的标志。 总体以印章(肖形印)，作为标志主体图案的表现形式。而印章在标志中是一个整体，既是标志中的点，也是标志中的面。优畅的线条从中自由穿过，将中国传统的印章和书法与运动特征结合起来，夸张变形，幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，体现了奥林匹克精神。线条构成的图案又形成了标志的负空间，形似现代