计算机系的毕业论文--浅析我国动漫产业发展现状及方向.doc

摘要 I 浅析我国动漫产业发展现状及方向 2010 年 XX 月 摘要 I 计算机系毕业论文 浅析我国动漫产业发展现状及方向 学 生:赵吉元 导 师:尚丽娜 系 别、专 业:计算机系 答 辩 日 期: xxxx 年 xx 月 摘要 I 浅析我国动漫产业发展现状及方向 摘 要 动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品。发展动漫产业 对于满足人民群众精神文化需求，促进社会主义先进文化和未成年人思想道德 建设，推动文化产业发展，培育新的经济增长点都具有重要意义。 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图 书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动 漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动 漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。通过政 策推动，打造若干个实力雄厚、具有国际竞争力的大型动漫龙头企业，培育一 批充满活力、专业性强的中小型动漫企业，创造一批有中国风格和国际影响的 动漫品牌。力争用 5 至 10 年时间，动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动 漫大国和强国行列。 动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在全球化的经济中扮演着越来越重 要的角色。中国动漫在巨大的挑战面前，如何摆脱现阶段的被动局面，以高质 量的动漫艺术夺回国内市场，同时走向世界，如何探寻一条适合中国动漫产业 的发展道路则是现在中国动漫产业亟待解决的问题。本文从文化产业视角考察 和分析中国动漫产业现状，通过借鉴国外动漫产业发展的成功经验，从产品角 度提出新的思路和切入点，对产业化运营提出新的解决办法，最后提出对我国 动漫产业发展的建议。 关键词 中国；动漫；发展 哈尔滨商业大学计算机系毕业论文 II Abstract Animation products are the masses, especially of minors favorite cultural products. The development of animation industry to meet the spiritual and cultural needs of the people, promoting advanced socialist culture and ideological and moral construction of minors, and promote the development of cultural industries, and foster new economic growth point of great significance. Refers to the animation industry is the “creative“ as the core, animation, comic books for the manifestations, including cartoon books, newspapers, movies, television, audio-visual products, stage plays and based on modern information and communication technologies means new animation animation and other varieties of direct product development, production, publication, broadcast, performance and sales, as well as with the cartoon image of the clothing, toys, electronic games, such as derivative products of the industrial production and management. The adoption of policies to promote and create a number of strong and internationally competitive enterprises of large-scale animation, build up a pool of energetic, highly professional small and medium-sized animation companies to create a number of styles and international impact of Chinas cartoon brands . Strive to use 5 to 10 years, animation industry development and capacity creation ranks among the worlds animation ranks of big and powerful. In the group of global culture industry, as an up-and-coming youngster the animation industry plays more and more importance role. It is urgent that the Chinese animation artists to figure out nowadays how to escape from the passive position and recapture the internal market with high quality animation art while facing to that huge challenge and how to looking for a way out . This article is based on the industrial chain theory and analyze the status quo in chinas animation industry form the culture-industrial point of view, use the successful experience of foreign animation industrys development for reference, raise new reflection and getting point propose the new solution to the implement and operation of industrialization, and finally raise advice to the development of china animation industry. Keywords China;animation;development 目录 III 目 录 摘 要I ABSTRACT.II 第 1 章 绪论 - 1 - 1.1 剧本 - 1 - 1.2 产权保护 - 2 - 1.3 市场 - 2 - 1.4 平台 - 4 - 1.5 人力资源 - 5 - 1.6 本章小结 - 5 - 第 2 章 如何发展动漫产业 - 6 - 2.1 基础设施动漫产业 - 6 - 2.2 政策 - 6 - 2.3 平台 - 6 - 2.4 人才 - 6 - 2.5 下游产业 - 7 - 2.6 全动漫（交校间的活动） - 7 - 2.7 发展国内外合作关系 - 7 - 2.8 本章小结 - 7 - 第 3 章 我国动漫产业发展现状 - 8 - 3.1 政府大力支持的产业机制 - 8 - 3.2 滞后的管理制度 - 8 - 3.3 产权保护不力 - 8 - 3.4 原画师充足但动画师缺乏 - 9 - 3.5 高校人才培养较早但不成体系 - 9 - 3.6 产业链缺乏完整 - 9 - 3.6.1 漫画产业发展薄弱- 9 - 3.6.2 游戏产业发展突出- 10 - 3.7 本章小结 - 9 - 第 4 章 国外动漫产业发展现状 - 11 - 4.1 引言 - 11 - 4.2 美国动漫产业发展现状 - 12 - 哈尔滨商业大学计算机系毕业论文 IV 4.2.1 市场化的产业机制- 12 - 4.2.2 片厂制度为核心的管理制度- 12 - 4.2.3 完善的产权保护制度- 12 - 4.2.4 托电脑技术提高动画质量- 13 - 4.2.5 建立高校和企业的联合人才培养机制- 13 - 4.2.6 以动画为核心的产业链- 13 - 4.3 日本动漫产业发展现状 - 15 - 4.3.1 政府支持下的产业机制- 15 - 4.3.2 制作与营销分工协作的管理制度- 16 - 4.3.3 完善的法律体系和管理机构产权体系- 16 - 4.3.4 以 3D 制作技术丰富 2D 动画和无纸动画推广- 16 - 4.3.5 多种渠道人才培养- 17 - 4.3.6 完善的产业链 .- 17 - 4.4 美国日本动漫产业发展模式对我国动漫产业发展的启示 - 19 - 4.5 本章小结- 19 - 第 5 章 我国动漫行业发展战略与建议.- 20 - 5.1 完善产业机制 - 20 - 5.2 建立系统的管理制度 - 20 - 5.3 完善产权法律和产权保护机构 - 20 - 5.4 提高电脑制作能力 - 21 - 5.5 从政府到民间多渠道人才培养 - 21 - 5.6 建立健全的产业链 - 22 - 5.6.1 创办漫画杂志培养漫画原创人才 .- 22 - 5.6.2 动画产业市场化运作 .- 22 - 5.7 本章小结- 22 - 结论 - 25 - 参考文献 - 26 - 致谢 - 27 - 第 1 章 绪论 - 1 - 第 1 章 绪论 中国动画的发展，除了在 2O 世纪 5O 年代末到 6O 年代中期和 7O 年代末到 80 年代中期是经历了两个发展高潮，并推出在国际上有重要影响的小蝌蚪找 妈妈 （1960） 、 大闹天宫上下集（1961、1964）等动画片，为中国动画赢 得“中国学派”的美誉外，从上世纪 9O 年代至今，中国动画都发展缓慢，鲜 有具影响力的大作出现。充斥中国动画市场的是大量的美国和日本动画片，国 产动画片仅占动画片播出总量的 15。同为东亚国家，日本和中国动画发展的 经历迥异。现如今我国的市场经济发展模式趋于成熟，中国卡通产业每年有 200 亿元潜在的巨大市场。但是，我国动画产业在电视播出市场中尚存在巨大 空白，也潜藏着国产动画片的巨大商机（国内电视卡通播出市场，保守测算也 有每年 25 万分钟的缺 VI） 。按目前国内电视动画片的一般制作成本计算，每分 钟 15 万元左右，则每年卡通制作业收入为 375 亿元。这还不包括制片业 的版权收入、形象权出让、衍生产品开发等，也未计算在国际市场分区域的播 映权收入。据估计，中国动漫市场空间将超过 1000 亿人民币。但是如此巨额 的空间却被日美韩等国的动漫占据着主要部分，中国动漫产来发展依然缓慢， 综而言之，我认为主要存在着以下的问题： 1.1 剧本 在缺乏强有力技术支持的同时，决定动画市场另一重要的部分剧本在我国 同样没有得到市场认可。即使以儿童作为主要观众的大部分国内动画剧本，却 “脱离儿童的思想世界。更可悲的是很多动画编剧在心理上根本没意识到 需要把孩子作为平等的一员来进行创作他们总是习惯于高高在上地进行创 作把动画片的功能和定位归纳为活动的说教工具 自己无时无刻不在扮演 着传教士的角色 加上我们似乎有畏惧商业性娱乐性的传统一提到二者极容 易就联想到了低级 乏味，肤浅。娱乐在他们眼中似乎成了难以启齿的东西往 往嗤之以鼻避之不及。于是在强烈的 “传道授业解惑”的责任感驱使 下一些动画工作者更加鄙视动画片轻松、幽默与智慧的特质。直到近日 我 国仍有很大部分动画片企图在喋喋不休的教诲声中让孩子们跨跃年龄与理解力 的障碍1。我们大部分动画片给人生硬，牵强，幼稚的印就再所难免了。而主 观地把孩子的智商评价过低，忽略孩子通过其它途径获得知识的现状，浅显示， 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 2 - 简单地把所谓知识倾倒在孩子面前，或者以一种虚构的儿童视点创作茧自缚出 来的动画剧本，必将导到学龄前獐看不懂，学龄獐不愿意看，青少看，成人无 人喝彩的局面。这些知识干瘪无味唢有信息量的支囤剧本自然会被我们的观众 拒之门外” 。 （中国传媒大学动画学院 洪凡 中国动画剧本现状浅析 ） 在儿童剧本没有取得市场认可的同时，我国的动画院校动画学生却极力避 免商业化倾染，一味追求艺术性动画，而其所谓的艺术性动画却更多地受到了 日本及其它国家动画影响，没有能力创作出独有艺术片剧本。 1.2 产权保护 众所周知，中国是一个盗版猖厥的国家，对知识产权的保护不力及市场人 为因素破坏，使得中国没有一个很好的产权保护机制来保护动漫产业。而国内 不发达的动漫画水平一方面使得原创事业发展缓慢，另一方面因为市场缺乏足 够的消费者支持者使得中国的动漫产权价值相当低，无论是连载的稿费还是动 画播映转让权费用都相当的低廉，极大损害了创作者投资者的积极性。 1.3 市场 （1）投资商：传统的动画投资者是各大电视台，其中最驻要的是中央电 视台，这是中国最大的官方动画投资商与制作单位。而随着市场经济的发展， 民间的投资者比重越来越大，截至 06 年为止，民间投资已占 60%以上，占据着 市场的主导地位。但是目前动画产业的投入资金大，投入周期长，依然使得民 间投资者没有足够的信心投资动漫产业2。 （2）运营模式：中国的动漫产业市场运营模式依旧相当弱后，一方面没 有日本完整的产业链，动画与漫画之间没有联系，动画片生产制作在动漫产业 中投资最大，是动漫书的 200300 倍，相比于处境艰难的动画市场，漫画市 场更是困难重重，目前在全国已有各类动漫杂志十多种，但是，至今为止；还 未出现很成功的动漫杂志。近年来创办的这类杂志发行量多在二三万间徘徊， 与日本、韩国的动漫杂志发行量高达 5080 万份的数量相差很远，使得没有 足够的土壤让中国的漫画家生存与发展，也丧失了巨大的消费群，就像很多人 说的一样，现在的孩子都是给日美漫画喂饱的。而如此薄弱的漫画市场就更谈 不上可以为动画作基础。 第 1 章 绪论 - 3 - 漫画市场的薄弱有很多原因，一方面中国的漫画作者多是业余的，职业度 不够，年纪轻，团队不稳固。而且他们多数只对画面感兴趣。实际上，一个好 的漫画连载，故事才是第一位的。另外，中国的漫画家大多受美日影响很多， 在画风和技法上很少突破者，漫画人物形象上抄袭的成分太多，仿照太多，没 有自己的特色的同时又没有考虑后面的发展制作单位，在剧节设计，对白，人 物性格的塑造以及整故事结构上面都鲜有成熟之作，导致其作品缺乏市场吸引 力。而没有足够吸引人的作品的漫画杂志当然也没有足够的读者群了，于是漫 画杂志和漫画家同样难以生存，也就进一步阻碍了漫画杂志市场的发展与壮大， 也使得漫画家难以职业化，不能组成自己的创作团队，甚至发展助手和工作室， 使得其创作周期一直过于漫长跟不上市场节奏，效益低下，无法支持漫画杂志 的生存,也无法发展自己而没有漫画产业作支持的中国动画又缺乏像美国那样 的大量制片商的参与，大量资金的动作，国内拍摄一部 26 分钟26 集的动画 片所需资金约为 400 万700 万元，而全国播出收入及音像制品版权收益总计 只能回收约 200 万元。除了中央电视台、上海电视台等极少数电视台之外，绝 大多数电视台给出的价格甚至比翻录相应数码带的价格还要低，这是不利于国 产动画片的发展的。这样的市场状况对动画公司来讲能否生存都是问题。而目 前国内电视台对于国产动画片的买片政策，十分不利于国产动画的投资者，详 细。例如一部 11 分钟的动画片，如果在全国 100 家电视台发行，每家电视台 每分钟平均支付 30 元人民币的播放费用（这在实际操作中其实是不可能的） 播放权全部卖掉，并足额支付的话，方能收回成本。有人会说，我们可以从相 关产品上收回投资，我们经过论证和计算发现，确实存在这种可能性，但是， 这种情况是有前提的。前提就是片子的总长度不能低于 208 集，因为任何相关 产品的运作，都需要一个相当长的生产和宣传期，而动画片在各地方电视台播 放也有一个时间差。片子的长度不足，就不会给经营人员提供足够的运作时间， 而运作时间不足，就无法将经营活动顺利进行下去。我们目前的投资规模是否 能允许策划长达 208 集的动画长篇，成为了动画片市场化运作的瓶颈之一。同 时也成为我们策划时主要思考的问题。这个问题不解决，就谈不上动画片的市 场化经营，更谈不上动画精品的制作。这个问题不重视，辛苦制作出的片子， 就只能是无法收回成本。 中国动漫产业链上游的漫画与动画都没有成功的作品吸引足够的消费者群 体，下游的衍生品产业自然也是无从发展，而中国对产权的保护不力盗版侵权 严重使得既使有成功的动漫作品来发展衍生品，也不能保证这些收益可以回流 到投资者身上，产业链同样不能良性地循环。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 4 - （3）市场定位：中国公众上至广电总局下至普通公民，对动漫的观念一 直停留在对儿童教育的水平上，普遍认为动漫只是儿童的教育性消费品，一方 面把动漫的消费对象定位在低龄儿童上，另一方面把动漫的教育性放在了首位， 而忽视了其娱乐性的一面，而在此基础上的中国审核制度依然停留在以往的标 准，没有与时俱进。在一方面，政府对国产动漫产业施实倾斜政策，规定国产 动画片要占电视台动画播放时间的 60%以上，减免税收，并在 2004 年开通动画 上星频道，以及一系列的扶持政策，而在另一方面，又对动漫保留着旧有的观 念，视为未成年的思想道德教育的一部分，对动漫的内容，情节都上纲上线， 严重阻碍了动漫产业的扩大与成长，更导致了大部分国产动画产的低幼化，故 事较多改编者按民间传说，传奇故事，情节枯燥乏味，没有新意，情节老旧， 说教泛滥，不断进行改编古典名著的重复劳动，很难吸引年龄层盗交高的观众。 （彭国斌对于本土动画发展现状的几点思2005） 。在失去少年青年及成年 的大部分市场的同时，又使得这些消费群体在没有适合的国产动画片可看的同 时涌向国外动画，进一步加剧了国产动画片的窘境，简直是欲益反损。 1.4 平台 作为漫画连载平台的漫画杂志不景气的同时，作为动画放映的平台电视台 同样不容乐观，在国内动画制作水平低下，不能吸引足够的观众的情况下，电 视台把更多的空间让给了收视率高的电视剧，综艺节目以保证其广告收入，而 动画片更多的是选择技量更高更有市场的国外动画。虽然广电总局在 2004 年 出台了关于国产动画必须占 60%以上以及在黄金时段禁止播放国外动画的硬性 规定，但是依然无法改变国内电视台对于国产动画产的购买价格远低于制作成 本的局面。这除了给各家动画制作公司带来了很大的生存压力之外，市场上随 之出现大量简易的 flash 动画片或者动画教学片以填补目前国产片市场需求的 空缺。这种仅仅达到网络动画质量要求的动画片成本会低至每分钟 3000 元， 甚至更低。如果这种低水平的“拉洋片式”的动画片充斥着中国的电视荧屏， 那么本来已经处于弱势的国产动画片在与进口片的竞争中将会很快一败涂地。 在 04 年北京，上海，湖南等地分别开辟了动画频道，也许这会给中国动 画带来一许生机。 第 1 章 绪论 - 5 - 1.5 人力资源 目前中国的动画产业人才为 8000 人左右，平均学历大专。而影视动画人 才总需求量约 15 万，游戏动画人才总需求量约 10 万人。人才缺巨大，而动漫 人从业人员的水平不同也制约了中国动漫业的发展。一方面，高等院校培养的 专业人才大多属学院派的创作风格，较追求艺术性，对于商业性没有及时与市 场同步，导致了很多专业院校出来的专业学生并不能满足企业市场的需要，另 一方面，中国也缺少像日本的作坊式和动画公司的民间培训组织，使得动漫人 才数量少，质量低，无法创作出与国外相竞争的动漫作品。 除了动漫基础性人才缺失外，中国同样缺少像日本的宫崎峻，大友克洋等 可以将电影与动画很好地结合起来的导演，可以将动画的技术与动画的艺术与 商业结合起来的导演，使得中国动画缺乏电影技术与理念的支持，更谈不上像 押井守这样比较有个人风格表现的动画导演了，同样使得中国动画片同质化生 产，丧失其多元化一面。 1.6 本章小结 剧本动漫产业的灵魂。本章中着重指出了剧本的重要性。动漫产业没 有好的剧本可以说是一个普遍存在的问题。市场及平台也起到一定的作用, 动 漫人才数量少也成为了很大的阻碍。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 6 - 第 2 章 如何发展动漫产业 2.1 基础设施动漫产业 加快软件园建设，进一步完善产业的相关配套设施，吸引投资者进住中国。 2.2 政策 在各种政策上予以优惠，这种政策从租金税收到各种鼓励措施都是良好投 资环境的保证3。 2.3 平台 提供更多的漫画动画平台，可以向北京上海等地学习开设动画频道，增加 动画电视放映时间，让更多的国产原创动画有一个投向市场的窗口，同时也应 该加强在杂志等平面载体方面的建设，为漫画家提供更多生存空间，将漫画推 向职业化，造就更多的职业漫画家。 2.4 人才 鼓励市内院校开设动画专业，鼓励民间机构开办动画职业培训，培养本土 动画人才，而在另一方面也应尽量吸引全国乃到全世界的动漫产业人才，这就 涉及到工资问题，而目前普遍存在的问题在于，2D 动画制作人员低于 3D 动画 人员，而 3D 动画制作人员又低于游戏制作人员，这就使得大量的人才向游戏 行业倾斜，极不利于整个动漫产业的平衡发展，使得整个产业结构失调，不利 于整个产业链的建设。 第 2 章 如何发展动漫产业 - 7 - 2.5 下游产业 衍生品占动漫行业产值 50%以上，所以发展动漫产业绝不可忽视下游衍生 品的制作销售，应以同安等地较为廉价的劳动力与地产，发展动漫衍生品的制 造与销售。 2.6 全动漫（交校间的活动） 培养消费群是产业市场重要的部分，所以就要在民间塑造良好的动漫氛围， 培养潜在消费者，方式有很多，包括开办类似杭州的动漫展览会等大型的交流 会，或者开办市内小型的动漫活动，举办动漫大赛，加强市内以及邻近地区学 校之间动漫产流，动漫的社团联系，培养本土动漫迷，这些都是潜在消费者。 2.7 发展国内外合作关系 （1）寻求国内外合作，吸引外资，弥补国内动漫产业投资资金不足，通 过合作促进双方各方面交流，学习对方的先进之处，包括制作技术，市场运作 模式等各个方面，提升自己的产业水平。 （2）发展动画加工行业：目前国内很多动漫产业较为发达的地区都是从 动画加工业发展而来的，包括杭州，上海，深圳，这种加工业有利于提长本土 动画制作水平，与国际接轨，我们在鼓励发展原创动漫的同时并不需要否定一 切加工业的存在意义，事实上从上海杭州等地的加工业发展可以看出加工业的 发展有利于动画产业的职业水准的提升，吸收国外先进的制作技术与理念，进 而进一步提升国内原创动画的质量。 2.8 本章小结 本章节主要介绍了要发展动漫产业所需要的条件。人才动漫产业的动 力。人才培养并非一朝一夕可以完成，这是一个漫长的过程。借鉴各国成功做 法也是很可行的。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 8 - 第 3 章 我国动漫产业发展现状 3.1 政府大力支持的产业机制 政府对发展动漫产业前所未有的重视，通过举办 “2005 年度中国游戏产 业年会” ， “首届海峡两岸动漫艺术节” ，组织动漫产业发展论坛，推动动漫 产业发展。还将在 2006 年组织全市出版发行界举办相关生点出版物展销展示 活动，组织出版物发行单位利用各种形式向青少年推荐百种优秀读物。加快商 业印刷和包装印刷业的发展速度，加大数字印刷技术和投备应用的力度，鼓励 有条件的企业积极探索发展“个性印刷”和“按需印刷” ，加强书报刊发行网 点建设，发展和培育连锁经营。而政府领导班子多次赴杭州，日本等动漫产业 发达地区考察当地动漫产业发展状况，发展模式，优秀经验，以更好发展我国 动漫产业4。 3.2 滞后的管理制度 在动画片审核制度上，依旧复杂繁索，使得在动漫画的制作与上市之间仍 需要长时间的审核与检查，靠成投入周期长，收益回收慢的弊病；而且在一些 内容严格控制，严密限制，使得动漫的题材创作更得到进一步的限制，导致动 漫作品低幼化，作品说教性有余而娱乐性不足，许多题材风格的动漫作品不能 发表上市，极其限制动漫多元化的发展。 3.3 产权保护不力 我国对于产权的保护工作仍旧有很多漏洞与不足，盗版猖厥，仅 2004 一 年就收缴并销毁了 20 多万件盗版音像制品，2006 年“著作权保护宣传月”暨 盗版书刊就销毁 5 万件盗版图书、报纸、期刊等出版物，但是，由于正版制品 与盗版之间的巨大差价，使人们经不起经济诱惑而使用盗版品。按照需求与供 给原理来说，当前市场上的正品太少造成高价格。由于盗版，投资商花费大量 资金开发正品上市没几天，盗版制品就在市场上出现，厂家为了尽快收回成本， 只有采取高价策略，但价格越高，盗版越疯狂，商家收回成本越遥遥无期。致 使贩卖盗版的现象仍然存在，损害投资者利益，极其不利于产业链资金的流动， 第 3 章 我国动漫产业发展现状 - 9 - 导致很多动漫公司的合法利益流落到盗版商手中，积极性大减，一度使动漫公 司纷纷出走5。 虽然政府从 2004 年开始，每年 4 月份举办“著作权保护宣传月”活动， 并在春节或者其它时间对盗版进行清理打击，但是往往事过之后，对后期的监 督不力使得盗版很快死灰复燃，盗版侵权问题没有得到根本的解决 3.4 原画师充足但动画师缺乏 无论在动画的专业研究上还是在专业人才都有一定的基础。目前全市有 6000 多名画家、画师，为原画人才提供巨大的人才基础。但是因为但是动漫公 司较少，无法提供足够的就业岗位，使得许多本土动画师纷纷出走，寻求出路。 而另一方面，动漫产业工资参差不齐，差距甚大，其中以游戏公司工资最高， 而动漫画则相当低廉，使得动漫人才过分流向游戏公司，加剧产业的发展不平 衡。 3.5 高校人才培养较早但不成体系 鼓浪屿的福州大学工艺美术学院是整个福建地区最早设立动画专业的学校。 已培养了一批动漫人才。但是多数大学尚未开设动漫专业，人才培养依旧薄弱。 3.6 产业链缺乏完整 3.6.1 漫画产业发展薄弱 至今没有本土动漫杂志创办，缺少漫画的载体，致使原本为数不多的连载 漫画创作者纷纷外流，如国内原创漫画家蔡峰原本是厦门集美大学艺术学院学 生，因没有市场平台发展空间，致使另选杭州开设工作室，创作连载，其作品 创作主要以单幅作品创作为主，缺乏连载漫画原创人才，没有强有力的出版业 作后盾支持漫画发展，漫画产业基本一片空白。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 10 - 3.6.2 游戏产业发展突出 其中厦门游戏产业在国内行业影响巨大，厦门市共有 13 家，包括：开发 网络大型游戏的厦门盘古软件开发有限公司，由日本 INDEX 集团投资创办的厦 门党通信息科技有限公司，开发 2004 年“十佳国产网络游戏题材奖”的大 清帝国的厦门荣耀科艺软件开发有限公司，厦门最大 SP 服务提供商的厦门 奇域科技有限公司，2004 年荣获新闻出版总署，科技部等联合主办的 CHINAJOY 展会“最受期待的十大网络游戏”奖项的厦门市御风行数码科技有限 公司6。 诸多漫画爱好吧为动漫爱好者提供了大量的聚集交流场所平台。包括台湾 漫画王在岛内开设的漫画王、全国连锁的避风堂，集美的海蝴蝶、雅集。 3.7 本章小结 本章节主要讲述我国动漫产业发展的现状。政府的大力支持并不能完全解决目 前的问题，产权的保护，人才的培养还太薄弱，而且产业链缺乏完整也带来很 大的不便。 第 4 章 国外动漫产业发展现状 - 11 - 第 4 章 国外动漫产业发展现状 4.1 引言 所谓动漫产业是以漫画，电视动画，电影动画，及其衍生品为结合的资金 密集型，科技密集型，知识密集型和劳动密集型的重要产业，它具有消费群体 广、市场需求大、产品生命周期长、高投入，高回报率、高国际化程度等特点， 如 2003 年由皮克斯和梦工厂联合打造的海底总动员以 3397 亿总票创造 了动画有史以来最高票房，在中国更是取得上映两周即取得 2000 万票房的惊 人数字。让人们看到了动漫产业的巨大经济效益。 2006 年，全球动漫产业的产值已达 2228 亿美元，与动漫产业相关的周边 衍生产品产值则在 5000 亿美元以上。美国网络游戏业已连续 4 年超过好莱坞 电影业，成为全美最大娱乐产业。日本动画业年产值在国民经济中位列第六， 目前漫画杂志及单行本的发行量已占杂志和图书发行总量的 45，动画产品出 口值远远高于钢铁出口值四倍。动画节目已经成为影视产业的组成部分，而影 视产业则是美国重要的、获利最丰厚的产业之一。全球动漫产业发展势头迅猛， 已成为各国重要的经济产业。中国的动画产业规模目前在 200 亿元左右，如果 发展良好，可达 l000 亿元。国产动画片年消费量至少为 28 万分钟，而国产动 画片生产能力每年不足 2 万分钟，供给与需求之间存在着巨大的缺口7。 发展动漫产业已经成为发展高科技产业的重要组成部分，而厦门作为特别 行政区，在文化立市的背景下，动漫作为商业与文化的结合的朝阳企业，是满 足人群众特别是未成年人精神文化需求的重要途径，是建设社会主义先进文化， 推进文化产业发民工的重要举措，对于实现经济、政治、文化协调发展和全面 建设小康社会宏伟目标具有重大的现实意义和深远的战略意义。发展动漫产业 已经成为发展高科技产业的重要组成部分，纵观全球动漫产业，美国是最早也 是主要发展国家之一，经过半个多世纪的发展，美国的动漫产业已占据了全球 动漫产业的 50%以上，而日本作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构， 成熟的市场运营机制，在国际市场上占据重要地位， 所以研究美国、日本动 漫产业发展对厦门动漫产业的发展具有重要的参考价值，本文就美国，日本动 漫产业的产业机制和管理制度、产权、技术和人才培养、产业链等方面加以比 较分析，总结经验，探索适合厦门地区动漫产业发展之路。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 12 - 4.2 美国动漫产业发展现状 4.2.1 市场化的产业机制 依托自由市场机制建立以迪斯尼的为首，好莱坞电影工业支持下建立起分 工缜密，产业链完备，关联企业涉及主题乐园及设施，影视创作及相关单位， 衍生品，电视电台播送网络，唱片公司中，出版及软体业，运动产业，纲络组 织方式，统合制作，发行，播映等活动的商业利益，具有相当高的产业价值8。 4.2.2 片厂制度为核心的管理制度 建立所谓“片厂制度” ，以结合两家或三家小型制作或发行的方式，将科 学化的分层管理实行于卡通界，放弃个人独立创作的模式，面采用团队合作流 水线生产，依工作性质分配劳力部，采取工头制度分层管理，将卡通创作转变 为像生产线一般的制作流程。 在管理制度上通过分层管理与制作流程流水线配合，极大提高了动画制作 的水平与工作效率，缩短了制作周期，并使得动画制作的各个环节连接紧凑有 序， ，把以前需要几年完成的动画片制作缩短到几个月，大大降低了制作成本 与投资风险。 4.2.3 完善的产权保护制度 通过宪法和专利法建立完备的知识产权法律体系，而复杂而有效 的管理体系是其法律保护措施得以实现的保证。除专利商标局、著作权局外， 在国防部、 能源部、农业部、环保署、航空航天局等政府机构，都拥有各自 的专利管理部门，都有权以各自机构的名义进行专利的申请、维护以及许可转 让9。 在国际产权保护方面设立专门的产权保护机构“国际知识产权执法协调员 办公室”和在专利商标局内部设立隶属于该局的国际司的执法办公室以保护美 国产权产在国际当中的利益。 这种完善的产权维护体系与强有力的政府法律机制，使得美国的知识产权 得以完整的保护，使动漫作品的投资创作有了回报保证，在作品权延伸到动漫 第 4 章 国外动漫产业发展现状 - 13 - 产业的各个部分时得以使产权升值，当一动漫作品获得市场欢迎取得成功时， 其衍生品的开发商要开发的制作就必需买下该作品相应的制作权，进而增加动 漫产品开发制作的投资回报，增加投资者信心，提高投资积极性。 4.2.4 托电脑技术提高动画质量 以雄厚的科技发展为支持的电脑技术的更新不断地提升动片的质量，特别 是 3D 制作技术的发展，铺展到影视作品的各个部分，美国动画发展出本身的 独特技术，其动画画面追求写实，动画以电影 30 帧为基础，其制作以大量的 原画基础，动画常常只是辅助性的。这使得其动作连贯性强，流畅真实。如赋 予电脑动画人特情感的系统工具 EMO，动画事业的生产管理系统 NILE。使得画 面越来越精美，越来越逼真10。 4.2.5 建立高校和企业的联合人才培养机制 各大学院纷纷突出动画专业的系统教育，业余类全日制的短期培训层出不 穷。如纽约技术学院（NewYork Institute of Technology）等，而梦工厂 （DreamWork）皮克斯（pixar）等大型的动画制作公司也有相关的职业培训机 制，由此，在官方院校和动画企业的共同努力下，培养了众多动画人才。 这种从高校到公司的人才培养机制，强有力电脑技术研发技术使得美国的 动画制作技术随着日新月异的高科技发展得以不断升级，使得其动画作品越来 越逼真，进一步趋于人性化，使其动画制作水平和产业竞争力一直保持在世界 前列，造就了庞大的动画王国 4.2.6 以动画为核心的产业链 （1）与报纸紧密相连的漫画 报纸与漫画的关系紧密相连，为美国漫画艺术的发展创造了有利的条件。 以美国报业大亨普利策、巨头赫斯特为首的美国报业在各种报纸提供了大量的 漫画连载，为漫画连载创作者提供了广阔的发表平台，而多大出版社则对连载 作品进行编辑整理出册，在另一方面积极与好莱坞联姻，利用好莱坞科幻电影 的影响来扩大卡通漫画书的发行量 英雄主义是美国漫画的主题，特别是 1941超人在超过三百种报纸每 日连载。以“超人”为主题的动画片、电影和电视剧，更是在此后层出不穷。 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 14 - 毫不夸张地说， “超人”已经成为了一个时代的标志，随后出现的蝙蝠侠 闪电侠等一系例英雄主义爱国主义题材的漫画作品极大满足了美国消费的 时代心理，大大促进美国动漫产业的发展。 而对于漫画英雄主义，爱国主义的过于保守观念使得美国漫画不能全面地 发展起来，一方面没有详细清楚的分级制度，使得其他题材漫画无法创作发表， 另一方面，对于题材的限制与市场影响常使得美国漫画风格从画风到主题大同 小异，缺少多元化，不能很好地满足不断发展的市场需求。现在美国漫画书在 整个图书市场中占 1%的市场额.而漫画作品审核制度相对于其它影视作品的保 守与严格也使得漫画分级狭小，特别是成人男性漫画作品。像成人话题和半裸 的漫画作品在日本漫画市场上是非常普通的事情，而要把这些漫画作品拿到美 国来确实是需要保持高度的警惕。美国卡通漫画业在 1993 年达到了它的兴盛 时期，收入达 8 亿 5 千万美元后，一直处于业务下滑状态。随着投资商纷纷从 美国卡通漫画业撤离投资，在 1996 年，美国卡通漫画业的出版巨头 Marvel 公 司申请了破产保护。1998 年该行业的收入急剧下滑到 3 亿 7 千万美元。 （8 月 29 日 商业周刊 ） （2）以电影产业为基础的动画 电影动画与其发达的电影业是相联系在一起。以大投资，大制作为特点创 作了很多精美的动画片，占据国际动画影的主力市场。各大制片公司，如 Sony Picture Entertainment,Fox Entertainment Group,paramount Pictures,Lucasfilm,Universal Studio,MGM/UA 是动画产业的主力，使美国电 影动画异彩纷呈。1995 由 PIXAR 与迪斯尼首次合作推出的 3D 动画,全球票房超 过 2 亿 5 千万美元,随后又制作海底总动员 超人特攻队均取得巨大票房 收入13。 电视动画实行了 terry 化的制作方式，即为将动画制作规划成一条装配线， 简化角色人及服装的线条，只画出绝对必要的部分，其作则一笔带过，生产力 大量增加，成本骤降，极大地提高了制作效益。这种实行大量制作的方式，一 反过去个人独立创作的模式，不仅以低成本劳力为基础，而且必需在短时间内 完成具备相当品质保证的作品。极大提高了产业效率。 美国动画电影以其巨额资金投入，大量电脑科技的运用使其成为高回报同 时也是高风险的动画制作模式，这种好莱坞式的电影投资方式需用要有准确的 市场预测判断，把握消费者心理，使才可以保证票房。如史瑞克 2制作成 本达 2 亿，而总票房达 4.36 亿美元，回报率惊人；但 2005 年动画片极地快 车以大量数字技术的运用，制作成本高达 1.5 亿美元，却只获得 4000 万美 第 4 章 国外动漫产业发展现状 - 15 - 元的票房收入，与其制作成本相差巨远。 （3）衍生品多种多样，旅游业发达 衍生品同样为美国动漫产业创造了巨大产值利润，渗透到各个领域，从服装到 贺卡，从玩具到游戏，都可以成为动漫周边产品。如 1919 年菲力猫以其 风趣的行为举止和可爱的造型风靡一时，于是片商顺势于 1926 年扒出大旦的 菲力猫相关玩具，第一次成功地将卡通形象商品化，取得每年 10 万美元的收 益14。 旅游业成为美国动漫产业后期扩张的另一重要产业。其中以迪其尼公司最 具代表性。在迪斯尼的米老鼠的卡通形象大获成功的基础上迪斯尼以自己动画 中的人物，故事为中心，建立了属于自己的卡通王国迪斯尼乐园。并将这 一主题公司扩张海外，创造了巨大的收益，同时提供给全世界一种全新的动漫 产业经营理念。 4.3 日本动漫产业发展现状 4.3.1 政府支持下的产业机制 从经济到政治，都有相当完善的机制，包括信托法与税制的调整，个人投 资及投资方式的环境整备，动画公司完成作品的信用保证以及对于制作者的鼓 励与资金提供等，大型银行诸如东京三菱银行，MNISTSUHO 银行等，可以接受 以动画著作权作为担保提供融资，对资金筹措有极正面的保证。 4.3.2 制作与营销分工协作的管理制度 日本动画制作公司分工成为企画公司和制作公司，企画公司负责筹划制作 动画的公司，选择较有市场的漫画连载以及动画的营销运筹，资金的收集；制 作公司负责动画的具体制作。把动画制作与营销分开，使其两方面都可以有较 强专业性，两者之间的分工和协作更进一步增加其 TV 动画制作效率。使其每 年 12 万分钟动画产量得以保证。 4.3.3 完善的法律体系和管理机构产权体系 日本政府极其重视产权保护，有完善的法律体系和管理机构。国家知识产 哈尔滨商业大学广厦学院计算机系毕业论文 - 16 - 权战略会议制定了“知识产权战略大纲” ，提出了“知识产权立国”的国家发 展战略目标；制定知识产权基本法 ；在内阁官房之下成立知识产权战略本 部，协调各有关省厅实施国家的知识产权战略。由知识产权战略本部制定“知 识产权推进计划” 。在各个方面加强产权保护机制，包括加速专利审查,审查时 间逐年减少；健全完善知识产权审判管理机构、建立了知识产权高等裁判所、 聘任 173 人为专家委员；强化知识产权刑事惩罚，对著作权的侵权行为将原来 最高 3 年刑期或罚款 300 万日元以下提高到最高 5 年刑期或罚款 500 万日元或 两者并用15。 日本对产权的保护从政府到民间，在社会的各个层面，从立法到执法都有 系统而有效的措施，使得其本土的产权得到很好的保护。并随着经济的发展变 化作及时的调整，使得产业链的各个阶段得以相应取得其利益的保障所在。而 知识产权的价值也得以在产业链中得以增长扩大。籍由着产权的保护，产业的 收入可以完全地回流到投资者创作者身上，成为其再投资再创作的资本，而不 是流入非法盗版商的手中。 4.3.4 以 3D 制作技术丰富 2D 动画和无纸动画推广 电影动画效法迪斯尼的制作方式，以大成本制作的方式来提升动画片的水 准与品质，同时注重制作软件的升级与电脑数码科技制作水平的提高，特别是 以 3D 制作技术丰富 2D 动画，在提高画面动作真实性的同时又保持其艺术风格， 开辟出自己的电影动画风格。 电视动画在技术上开辟了更适合日本国情的动画制作方式以克服资金不足。 包括减少原画张数，利用动画帧的补帧与分镜头的大量使用来唯持画面的连续 性，大大降低制作成本。随着电脑技术的发展，日本大力推广无纸动画，使用 tool boom studio 等软件来制作动画，大大提高了产业效率，进一步节省制作 成本 4.3.5 多种渠道人才培养 通过多种渠道培养动漫人才。拥有众多的动画培训学校，如日本动画课程 学校，日本大学电影系，日本卡通职业学校，代代木动画学院以及关西大孤艺 术大学等，另外动画制作公司与民间动漫制作工室也培养了大量的职业人才16。 第 4 章 国外动漫产业发展现状 - 17 - 4.3.6 完善的产业链 （1）以强大出版社为支持的漫画产业 日本三大出版社（小学馆，集英社，讲谈社）是日本漫画产业的投资主体， 众多的分类漫画杂志为漫画家提供了巨大的投稿市场和生存空间，也使漫画作 为日本动漫产链基础得以坚实的保证。如小学馆的少年星期天 ， Big Comic Spirits Big Comic Original 、 Big Comic Superior 、 Big Comics ，集英社的Young JUMP 、 Ultra JUMP 、 Super JUMP 、 Business JUMP ，讲谈社的Morning和Afternoon 以成熟的分类制造就了日本风格各异，多种多样的漫画。这种分类制度包 括少女漫画，少男漫画，萌漫画，成人漫画，等等。大大细化了动漫消费市场， 针对不同年龄性别审美取向的消费者产生出了相应不同的画风，情节，主题， 创造为各自动漫迷的追捧的主人公。三个出版社的漫画杂志都有其不同年龄层 的消费者群体，小学馆和集英社主要面向的是少年；而讲谈社主要面向的是青 年。而不同类别漫画所吸引的动漫迷们更容易结成一个互相交流，相互影响的 群体，自发性地组成发烧友团体。如七龙珠迷，JOJO 迷等，这种由相同兴趣所 聚集在一起的动漫迷借由团体的作用保持了更持久的爱好，成为了更坚实长久 的消费者，大大促进了漫画及相关产品的消费 （2）市场细化动画产业 日本动画片细分为 TV 动画，OVA（剧场版动画） ，电影动画。 TV 动画 其主要的投资商是各映画公司，电视动画一般是由漫画连载改编，为赶上 漫画连载的进度，一般都有两组独立制作团队，每周或更短时间推出一集。在 电视动画的帧