app运营方案.pptx

A p p 运 营 方 案 运 营 定 位 ：营 销 、 内 容 、 网 红 通过精准营销，覆盖目标用户 三四线城镇以下的城乡青年 通过优质内容，占领用户使用时长 猎奇搞笑 通过网红运营，打造草根网红娱乐平台 营 销 ：新 媒 体 策 略 + 泛 娱 乐 策 略 ， 总 预 算 3 0 0 w 微信 微博 通过形态多样的H5，起到拉新、口碑双重作用。 目标：覆盖人群5亿、拉新150w 通过话题炒作，提升app知名度。 目标，覆盖人群2亿、拉新20w 新媒体策略 营 销 ：新 媒 体 策 略 + 泛 娱 乐 策 略 明星入驻 充分利用明星影响力，带动粉丝经济 目标：邀请100+明星入驻app，累计拉新50w 泛娱乐策略：明星、影视、综艺 明星宣传 利用明星传播力，提升新产品、新功能知名度 目标：累计拉新20w 营 销 ：活 动 策 略 营 销 ：节 奏 内 容 ：搞 笑 + 猎 奇 ， 总 预 算 1 5 0 w 搞笑段子、才艺（喊麦、鬼步、社会摇）、奇人奇事. 搞笑段子 手 通过签约、培养等体制，网罗以东北为主的搞笑能人。预算50w元 才艺达 人、奇人 奇事 通过各个垂类网络竞演选拔模式，线上线下联动， 把草根才艺包装成喜闻乐见的大众娱乐。预算：100w元 渠 道 ：精 准 投 放 ， 总 预 算 1 0 0 0 w wise 通过大数据，实现更为精准的物料投放 目标：日均新增激活8w 联盟、应 用市场 以cpa为主，cpt为辅，提升投放性价比。 目标日均新增激活4w。预算1000w，预期cpa单价1.5元，cpt单价不高于3元。 打造以wise、联盟、应用市场为主的渠道体 系。日均新增激活12w。 网 红 经 纪 人 方 案 用 户 ：以 网 红 运 营 为 主 ， 总 预 算 2 0 0 w 网 红 的 沿 革 ：我 们 需 要 的 是 网 红 3 . 0 1.0（木子美） 2.0（网红脸） 3.0（papi酱） 网 红 3 . 0 的 特 征 ：自 带 渠 道 和 品 牌 个性化内容 人格魅力 商业价值 及品牌 自带渠道 自带品牌 发 展 瓶 颈 及 解 决 之 道 变现渠道和行业领域的局限性 商业运作与个人风格 内容创作的稳定性风险和规模化成本 网红产业发展与政策风险 受众面和消费转化率局限 运作规模的可复制性和同质化风险 流量 变现 内容创作 网红经 纪人 瓶颈解决方法 平 台 定 位 ： 网 红 经 纪 人 招募、培养网红：解决内容生产难题 对接渠道、广告主、媒介：解决流量、商业化 难题 对内 对外 流 量： 丰 富 的 媒 体 形 态 + 多 元 的 产 品 矩 阵 pcwiseapp 图片 短视 频 直播 品牌流量品牌流量 产品矩 阵 媒体 形态 流量 品牌 商 业 化： 广 告 分 成 + 打 赏 网网红红 广告广告 主主 经纪经纪 人人 广告收益 分成 品牌软性 广告植入 网网红红 用用户户 经纪经纪 人人 打赏模式 内 容 创 作 ：I P 化 + 职 业 化 网红 IP 版权视权视 频频 网红包装 职业职业 化 编剧 段子 手 剧本 运 营 侧 ：网 红 招 募 与 培 养 ， 打 造 内 容 i p 化 顶级网红 10人 中级网红 50人 初级网红 1000人 签 约 制 合 伙 人 制 培 养 制 招募 100个编剧 100个段子手 剧