指甲钳调查报告.ppt

指甲钳调查报告,调查员： 小三 指导老师：小八,目录,1 调查项目 2 调查计划 3 指甲钳的起源 4 指甲钳的种类 5 指甲钳的型号与品牌介绍 6 指甲钳的消费趋势 7 消费人群需求 8 发展趋势 9 总结,调查项目,调查对象：指甲钳 调查方式：网上调查、市场调查、问卷调查。 调查日期：2010-12-62012-12-7。,调查计划,日程安排,指甲钳的起源,指甲钳的发明人：美国人沃斯.福柯世基尔 发明时间：20世纪30年代 主要包括：上、下二压柄，前端穿设有一嵌销，其中该上压柄之前端凹设有一呈形的凹槽，该形凹槽的中央形成有一横条，后端则设置有一凸体，该下压柄由固设在一起的上、下二压板构成，该上、下二压板的前端则设置有一相对的穿孔，其两侧分别形成有一相对的切断部，当按压上、下二压柄时，上压柄上的凸缘便顶压上压板，使上、下压板两侧的切断部相互切合，从而能更方便、省力地剪切指甲。,中国古代剪指甲用具,指甲钳的种类,婴儿专用,老年人专用,鲨鱼外形，适合少年,外形可爱，青年人的偏爱,指甲钳的常见品牌,非常小器 川琦儿 司顿（stone） 米尼 韩国777 可威尔 博友,指甲钳的型号与品牌,以韩国的777厂家为例， 韩国777，韩国企业，主要出产容美甲工具系列产品 ，有职员600多名和50多个合作企业，而且达到国内市场占有率90%以上，世界市场占有率50%以上，每年出口80多个国家，2500万美元的中坚专业企业，产品的生产能力不仅在国内、在世界上也是第一位。指甲刀年生产8000万个以上，供应世界各地。生产所需的机械设备有80%以上是自主设计和制作。已获得多项专利。先进专业制造设备、结合专业的技术指导，通过一系列的质量检查，使其产品的每一项功能都符合设计标准。,指甲钳消费趋势,重质量、款式，轻价格 消费者买指甲钳时，首先注重的是质量， 在质量得到保重的同时，对产品的要求也上 升到了精神层次，注重产品的款式。无论是 外形和包装，都要求在一定的审美层次上， 对于价格方面来讲，不是首要考虑的问题。,指甲钳的价格信息,德国斯顿,德国双立人,韩国777,消费人群需求,相对于不同的消费群体，在产品的需求方面也各有不同； 对于婴儿来讲，其属于被极度呵护的弱势人群，那么产品必须着重于使用的安全性。对产品的使用舒适度也有一定的要求。 对于青少年来讲，指甲钳除了满足剪指甲的需求外，还要有一定的装饰性，年轻一代是注重于个性的年代，要求与众不同，喜欢新意。所以对产品的外在造型方面有一定的侧重点。 对于中年人来讲，指甲钳就不再注重的是张扬的装饰，而是一种内敛含蓄高雅的审美，所以，除了指甲钳的基本用途外，附加的应该是身份地位的象征，所以包装方面、品牌方面比较侧重。 对于老年人来讲，对产品的基本功能需求外，其同样属于弱势群体，所以产品如过能在针对其缺陷进行弥补的话，产品的需求量在这个消费人群的需求两将大大提高。（比如，带放大镜的指甲钳，弥补了老年人的视力较弱的问题）,指甲钳市场的发展趋势,经过仔细分析国内指甲钳市场变化和今后的发展趋势后得出结论： 第一，指甲钳市场并没有真正饱和，目前只是一种假饱和，是低端市场的饱和。据专家测算，韩国货、日本货在中国走俏，而全球指甲钳一年销售额就高达60亿元。 第二，指甲钳的利润不薄。一把指甲钳的成本是1元钱，市场价可以卖到2元，实际上是100%的利润，这比很多行业的回报率都要高。人们认为指甲钳行业利润低，主要是总量低，如果总量上去了，利润的回报会非常可观。而像德国最好的指甲钳能够卖到几百元，指甲锉也能卖出好价钱，关键要做出质量。,第三，小商品需要大品牌。有人认为，大宗产品才需要品牌，小商品只要质量说得过去，无需品牌。特别是指甲钳这种小商品，人们不太在意是什么品牌。但是一个无序的市场更需要品牌的出现，一个巨大的市场也需要品牌作为标识。品牌是产品在市场上的旗帜，凝聚着企业的质量、信誉和特色。再小的商品，只要它的市场潜力巨大，就必须有品牌。,总 结,因为指甲缝里容易有细菌，如果指甲长就不容易洗净，吃饭就容易病从口入，而且长指甲容易划伤自己或朋友，这就把指甲上的细菌带到了体内，可能引起伤口感染，所以有了指甲钳，而如今剪指甲已不再单淡是为了健康，还有一个美观的作用。随之而来的其工具也有很大的变化，除了剪指甲以外，对其外在形态、装饰、地位象征也有了很高的要求。 通过这次