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影响品牌战略规划的因素 基础知识 目 录 一、引言 二、影响品牌战略规划的因素 1、企业自身的理念 2、市场特点 3、商业模式 4、商业模式 影响品牌战略规划的因素 一、引言 企业在制定自身的品牌战略规划时，需要考虑不同 方面的影响因素。从而确保自身的品牌战略可以在 经济市场中顺利的实施。 影响品牌战略规划的因素 二、影响品牌战略规划的因素 企业品牌战略规划需要考虑如下的影响因素： 影响因素 企业自身的理念 市 场 特 点 商 业 模 式 行 业 规 则 影响品牌战略规划的因素 1、企业自身的理念 企业理念是制定品牌战略最基本的出发点。品牌 承载着企业的梦想，是企业实现梦想的重要载体 。 影响品牌战略规划的因素 2、市场特点 品牌战略要以客户的价值创造为导向，以把握市场 竞争主动权，确定市场竞争优势为基本目标。 影响品牌战略规划的因素 企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识，如： 影响品牌战略规划的因素 3、商业模式 商业模式决定了企业应该努力的方向，对企业发展 极其重要。 就品牌而言，商业模式关系着客户价值的创造和客户 的价值体验，更关系着客户利益和企业利益的平衡。 影响品牌战略规划的因素 4、行业规则 就是行业的基本游戏规则，也是对行业本质的理解。 品牌的发展首先要遵循行业规则，在遵
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