金斛胶囊投放评估.ppt

2001年12月2002年11月 金斛胶囊投放评估 浙江思美广告有限公司 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛胶囊优点分析 n珍稀兰科植物金钗石斛，对生存环境要求十分苛刻，它生长于广西 、云南、缅甸等亚热带地区的悬崖峭壁上，人迹罕至的阴面崖缝间 ，根不入土，常年饱云雾雨露之滋润，受天地之灵气，吸日月之精 华，民间称之为仙草。 n金斛胶囊是以中国医学理论为依据，结合现代药理学、营养学的新 进展；从金钗石斛中提取石斛多糖等为主要原料，科学配伍，运用 现代生物技术精制而成的新一代无色素、无激素、无防腐剂、无毒 副作用的保健食品。经功能试验证明，本品具有抗疲劳的保健功能 。适用于精神状态不佳者、工作学习压力大者、过度娱乐精力消耗 大者、烟酒过度伤身者、病后体虚处于康复期者、虚火旺易疲劳者 等。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 数 据 说 明 n数据来源（Data Source） 央视索福瑞AdEx Power n评估时期（Date） 2001年12月1日11月30日 n评估地区（Area） 杭州地区 n评估品牌（Brand） 金斛胶囊、立钻铁皮枫斗晶、民康铁皮枫斗、雁荡山铁皮枫斗 n评估媒体（Media）： 电视、报纸 n评估频道（Channel） 浙江卫视、 教育科技、影视文化、钱江都市、经济生活、体育健康、 杭州综合、杭州明珠、杭州生活、杭州影视 n评估报纸（Newspaper） 都市快报、杭州广播电视报、杭州日报、每日商报、今日早报、钱江晚报、 浙江广播电视报、浙江日报 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛月份投量分析 单位：千元 从2001年12月2002年11月， 金斛胶囊投入两个月份，其抓住 了年底时间进行投放。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛胶囊版本分析 单位：千元 金斛只在今日早报上投放，报纸广告集中在彩色上， 占据75的量，单彩与黑白各占18与7。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛版面明细一览 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 各品牌投量分析 单位：千元 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛竞争对手电视投放分析 单位：千元 金斛胶囊、雁荡山铁皮枫斗在电视媒体上没有投放， 立钻量最大。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 单位：千元 金斛竞争对手每月电视投放分析 立钻与民康只在2001.12/2002.01/2002.02进行投放， 主推春节礼品市场。. 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 金斛竞争对手电视频道投放分析 单位：千元 单位：次数 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 各品牌报纸投量分析 单位：千元 金斛与立钻总体投量有较大差距：一年中立钻投入52万元， 而金斛投入27万元左右，相差近乎一倍。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 各品牌报纸选择分析 单位：千元 金斛胶囊、雁荡山铁皮枫斗以单一报媒为诉求对象； 立钻铁皮枫斗晶则在五份省、市级报纸上均有投放。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 各品牌每月报纸投量分析 单位：千元 金斛虽只投了两个月，但是单月投量均高于 立钻铁皮枫斗晶、雁荡山铁皮枫斗。 数据来源：央视索福瑞 数据基础：杭州 数据时间：2001年12月2002年11月 启 示 n2001年12月2002年11月，金斛只在报纸媒体上投放， 并且只投了7次，分布在2001年12月与2002年11月。虽 然一年的量为27万元左右，总体不及立钻铁皮枫斗，但 是单一月份的投量均高于立钻。 n金斛胶囊只选择了今日早