2010江西省电视台移动传媒媒体推介手册.ppt

品牌创造价值,2009年11月9日,江西电视台移动传媒 2010推介手册,江西省电视台移动传媒介绍 媒体产品及网络 媒体优势及价值 媒体广告服务,江西最大最权威的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 no.1,i. 公司介绍,i. 公司介绍,2005年1月2日江西传媒移动电视自投入营运以来，凭借最先进的数字电视技术、最简单的内容获取通道、最及时的信息传递手段、最忠实的收视选择平台、最大化的资讯利用空间等优势，已经成为南昌一道靓丽的“风景线”。 截止到2009年，江西传媒移动电视对南昌市区70公里范围进行了有效覆盖网点遍布出租车、机场大巴、中短途客运车、公务车等移动载体和机关楼宇、医院、 2009年江西传媒移动电视共拥有移动用户1300多个，其中出租车300多辆，公交车400多辆，公务车180多辆，机场中巴30多辆等等。 目前已经建成以高端受众收视人群为主体的涵盖南昌市区88万人的收视网络,江西内最大最权威的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 no.1,i. 公司介绍,移动传媒 呼号,移动传媒 内容,全省性媒体平台,全省最大最权威的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 no.1,ii. 媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络 五大移动频道, 帮助品牌到达庞大的移动人群,ii. 媒体产品及网络,江西省电视台移动电视公交移动频道,本资源统计截止：2009年10月,江西省电视台移动传媒 覆盖图,覆盖城市南昌所有主要区域 拥有28个自有媒体网络、1个独家代理媒体网络； 拥有600巴士和1300块播放终端； 2010将建成涵盖所有户外移动的媒体网络,依托江西省电视台的节目优势和传播力量，每天播出6档节目,江西省电视台移动传媒 公交频道节目编排,iii. 媒体优势及价值,roi,iii. 媒体优势及价值,全国性 自有媒体,全国性 自有媒体,江西省电视台品牌优势延展 强烈拓展jxtv的品牌影响力 客户品牌传播的加速器,秉承品牌江西省电视台移动传媒，是国家广电总局批准，通过宽带技术，在我省范围开展移动媒体业务的最大也是最权威传媒机构； 保证品质作为江西省电视台播出平台在第三地的延展，江西移动传媒秉承了省电视台一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选节目内容，第一时间覆盖广大移动人群 补充盲点作为省视媒体在第三地的拓展，移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,江西省电视台移动传媒优势展现,作为目前江西最权威、最专业的省级电视媒体机构，江西电视台移动传媒将全效继承这一得天独厚的 优势。相比于其他户外媒体，我们有三大优势：,一：无可比拟的时效性，我们向客户承诺，即使是今天需要更换的广告内容， 我们将保证在一天之内更换到位。 二：富有拓展性的专业广告制作，只需客户向我们提出广告要求，我们最专 业的广告团队将制作出精美、极富视觉冲击力的广告。我们将提供全程服务。 三：户外媒体组合层次的多样与技术力量强大的维护团队，我们既拥有公交、 机场巴士这样的移动户外媒体、也拥有公务车、楼宇电视、超市卖场电视这 样的高密度固定户外媒体。同时，技术力量强大的维护团队将随时对户外电 视进行技术维护，确保客户的广告随时随地播放到位！,江西省电视台移动电视有效到达主流人群 85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率,6:30以前 6:30 7:00 7:01 8:00 8:01 9:00 9:01 10:00 10:01 11:00 11:01 12:00 12:01 13:00 13:01 14:00 14:01 15:00 15:01 16:00 16:01 17:00 17:01 18:00 18:01 19:00 19:01 20:00 20:01 21:00 21:01 22:00 22:01 23:00 23:01 23:30 23:30以后,工作日,%,周末,%,北京, 上海, 广州和 深圳 4个城市 2008年5月ctr移动公交基础调查,江西省电视台移动电视 低成本投入 高投资回报,iv. 媒体广告合作方案,江西省电视台移动传媒 广告服务,2010年江西省移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装 2、特约广告套装 3、活动广告套装 4、专题广告套装,平播广告 节日特惠 广告套装 提示广告,常规 广告,特殊资源广告,1、创新定制 广告套装 2、 互动广告套装,创新 广告,节目和广告表现方式灵活 可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长：15 / 30 频次：30次/天 60次/天,年度庆典前后播出，如： 春节、十五、中秋、元旦,收视提示 关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告 套装,提示广告,常规广告,移动传媒 广告服务,1,主题广告套装 10年移动传媒主题营销广告，结合世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装 主要为栏目资源广告。指省视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,活动广告套装 主要为省视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在移动传媒上重新展播。,专题广告套装 打造品牌江西的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装 主要根据客户需求，整合移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源 广告,我们能做什么,特殊资源广告,移动传媒 广告服务,完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头 （含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,我们能做什么,特约广告套装,15秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,5秒赞助片头 （含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,30秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,特殊资源广告,移动传媒广告服务,例：美丽日记博客剧征集活动,虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享； 该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示； 根据博客剧的内容，移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在移动传媒网络中播出； 优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,特殊资源广告-互动广告套装,一期机场媒体城市之刊例,广告刊例价-（1）,二期机场媒体城市之刊例,广告刊例价（2）,媒体数据,新媒体发展为公交移动电视带来机遇,根据ctr最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出 较强的受众优势，其中公交移动电视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。,数据来源：,媒体传播三大优势,公交车 地铁 电梯（内） 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆 出租车 医院 其他公共设施、场所 飞机场内或飞机上 火车上,户外液晶电视接触比例及主动关注的情况 n=852,各种场所户外液晶电视的印象度 n=852,包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等,调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”,data source: sinomonitor,2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,公交移动电视媒体价值不断被认可,85%以上省视移动传媒受众认知媒体品牌,97.5%的省视移动传媒的受众认为省视移动传媒就是中央电视台”,节目获得高好感度,95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信,超过90%的被访者认为省视移动传媒”：“图像色彩艳丽”, “画面清晰稳定”,省视移动传媒媒体价值评估,对移动传媒形式的认同度高,品牌认知度高,移动传媒的品牌认知率高,数据来源：,江西省电视台移动传媒的高品牌附加价值,充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注： 与传统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。,新闻时事综合新闻新闻评述等 综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等 健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯 音乐类节目 体育类体育新闻体育专题等 电影电影介绍等 美容服饰时尚资讯等 法治类法治专题法治其它 军事自然科普等 财经类财经专题财经新闻等 电视剧类栏目剧等 专题片访谈等 家居房产旅游汽车 电视导购广告杂志,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,媒体传播三大优势,总体看来，省视移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用,省视移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)； 省视移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%, 高于总体平均水平（90%）；,受众对移动传媒广告具有积极的态度,移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势,移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,2008年公交媒体受众16城市基础调查,随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在 规模上呈现出不断扩大的趋势；根据ctr今年对公交媒体受众的基 础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多 数。这为媒体的健康发展奠定了基础。,数据来源：,媒体传播三大优势,稳定的收视 封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视,规律的接触 整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次,有利的时长 整体平均每天的乘车时间长度为53分钟,高关注度 约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2009年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触,受众的特点使公交电视媒体具备高价值,2008年公交媒体受众16城市基础调查,高教育 约8成的公交受众主体为高中及以上学历,高职位 公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。,高收入 公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体： 个人月收入约2300元 家庭月收入月4500元,高消费 整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个