2011太阳城策划推广案.ppt

二0一一年 太阳城策划推广案,策划推广方针,1、树品牌、培会员； 2、用广场、聚人气； 3、联商家、促销售； 4、优业态、扩商圈。,推广策略：,主题策划引导，“点、线、面” 相结合，联合商家团抱共赢。,吸引人气，挖掘消费潜力 促进销售，实现商家的生存与发展。,目 的,第一部份：,太阳城2011策划推广部署,太阳城生存的关键 是商家健康的生存,商家生存的关键 取决与商家自身的经营实力 和商圈市场环境的发展,第一部份：,太阳城2011策划推广部署,根据太阳城年度工作部署中关于策划推广的工作要求，我们将从 “点、线、面” 三个层次 展开,第一部份：,太阳城2011策划推广部署,第一层次 点 把握“时间的点”,1、把握长期固定渠道的点： 社区广告投放渠道 户外广告投放渠道 流动广告投放渠道,2、把握非固定灵活渠道的点： 平面媒体、电视媒体、 短信平台、网络平台、 公益活动等渠道。,第一层次 点 把握“渠道的点”,a:把握百货换季联合促销时间点； b:把握楼市开盘与家俬、家电互动促销时间点； c:把握店庆和重点纪念日联合促销点。,第一层次 点 “商家联合促销的点”,以“主题营销活动”为线，贯穿商家促销活动 的同时，着重于打造太阳城整体品牌形象。,第二层次 线,综合各类活动、电视、电台、报纸、网络、现场、户外广告、社区广告、杂志、短信、购物卡、会员卡等媒介形成一张密集的宣传网，务求做到推广效益的最大化，体现整体宣传的推广面。,第三层次 面,1、引入商业策划团队 2、树品牌打造太阳城品牌 3、创立导购杂志-魅力太阳城 4、太阳城会员开发及维护 5、推出太阳城购物卡 6、盘活广场资源及广告资源 7、着重办好的几档主题营销活动,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,形成“创意（外）+执行（内）” 的策划执行体系，有助于太阳城各项策划推 广工作更加系统、有序的展开。,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之一: 引入商业策划团队,品牌的打造也是一个长期的过程，可通过大型公关行销活动、主题推广活动、联合商家大型促销、开发会员、创立导购杂志、持续的媒体暴光等形式树立太阳城的品牌。,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之二:树品牌打造太阳城品牌,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之三:创立导购杂志-魅力太阳城,发行太阳城红城卡即会员卡，开发自有会员是购物中心培育消费群体、引导消费的重要基础部分，会员卡在太阳城全场享受商家折扣优惠或积分累计，也可以在太阳城以外的联盟商家使用，也可包括建发系楼盘，会员还可以参加我司举办的旅游活动和抽奖活动。,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之四:会员开发及维护,推出以“联合主力商户”统一发行的太阳城购物卡：购物卡对于养场具有非常积极的作用，将大大增强了这些商家的生存能力，也起到了蓄水养鱼的作用。,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之五:推出太阳城购物卡：,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之六:盘活广场资源及广告资源,主题营销的目是以太阳城牵头，统领场内众商家参与其中，根据各商家各自的商业特色，打出多样化促销优惠，吸引消费者，并带来旺盛的人流，从而冲高销售业绩，为商家带来丰厚收益，太阳城搭台商家唱戏，百花齐放才能呈现出蓬勃旺场的局面。,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,之七:着重办好的几项主题营销活动:,之七:着重办好的几项主题营销活动:,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,1月 太阳城第二届年货展销会,春节商场布置,之七:着重办好的几项主题营销活动:,第二部份：策划推广主要执行的七大步骤,2月 新春128元红包（消费券）免费送,太阳城真给力! 新春128元红包免费送,之七:着重办好的几项主题营销活动:,4月太阳城封面女郎竞选,3月太阳城会员大招募,之七:着重办好的几项主题营销活动:,5月 五一合家欢嘉年华,之七:着重办好的几项主题营销活动:,6、7月 勇闯太阳城 （水上游戏电视节目 ）,之七:着重办好的几项主题营销活动:,8、9月 火炬开发区竞步走冠名活动或太阳城杯红歌合唱比赛,之七:着重办好的几项主题营销活动:,10月太阳城周年庆百万豪礼疯狂送,之七:着重办好的几项主题营销活动:,11月 会员旅游活动,之七:着重办好的几项主题营销活