博朗SKⅡ成都王府井中庭路演及VIP活动-v.ppt

博朗&SK“爱生活”成都王府井中庭路演及VIP活动 提案 2011年5月10日 目的 让消费者有一种尊贵的体验 将普通消费者教育成博朗、SK II的产品使用者,培养消费者对博朗、 SK II品牌的忠诚度 提升博朗、SK II销量 目标人群 有一定的经济基础 时尚的,注重生活品质,并想提高自己的生活质量 包括: 博朗、SK II 原有忠实用户- VIP会员 商场VIP会员 活动形式 地点：成都王府井百货 形式一：VIP体验酒会 2011年6月17、18日，每天下午2场（搭建时间6月16日晚10点之后至次日早8点） 7楼VIP多功能厅 每场持续时间：90分钟左右（60分钟：演出及现场演示；30分钟：现场销售） VIP人数：每场30人 （通过电话回访，确定参加何场次） 形式二：品牌推广活动 2011年6月14、15、16、17、18日（搭建时间6月13日晚10点之后至次日早8点） 1楼中庭 活动形式 具体每日场次安排 6月14-16日，中厅路演，共4场 上午11：00-12：00 下午14：0015：00，16：0017：00 晚上19：0020：00 6月17、18日，VIP 酒会+ 中厅路演，共4场 下午14：0015：30（ VIP 酒会） 下午16：0017：00（中厅路演） 晚上17：3019：00（ VIP 酒会） 晚上19：3020：30（中厅路演） 主题建议 精致生活 美丽相随 品鉴“精致美” 美丽相约闪耀共享 极致生活，摩登尊享 臻艺生活，由我演绎 透亮肌肤 炫”发”光彩 Crystal clear Skin with healthy shine hair 炫发亮肌新体验 Experience your new look with Shine Hair & Skin 炫发亮肌新开始 Fresh start with Shine Hair & Skin 靓丽闪变 明星光彩 （暂定此主题 ） Superstar Beauty Transformation 精致生活 美丽相随 VIP体验酒会 VIP体验酒会邀请 凡持邀请卡至VIP体验酒会的嘉宾，即可获得精美礼品一份； （如SK II试用套装、家庭应急套装等） 随邀请卡，附送1000元现金抵扣券，当日VIP酒会，消费满XXXX元，即可当场抵扣 ； 活动前一周，电话回访并确认来宾参加的场次。 （具体文字待定） VIP体验酒会邀请函 VIP体验酒会邀请函 封底封面 VIP体验酒会邀请函 内页1内页2 VIP体验酒会现场布置 1，平面图 16m 签 到 区 储藏室控 制 台 储藏室 茶 歇 区 19m 请标注主要人流走向 以便确定地毯铺设位置 签到处效果图 VIP体验酒会现场布置 2，签到区 签到背板高2.3米 联合促销 优惠装 联合促销 优惠装 VIP体验酒会现场布置 3，俯视图 隔断高4米 博朗历史品牌墙 高3米 背景板高3.5米 茶歇区 投影仪 摆放桌 投影仪 摆放桌 控 制 台 SK II品牌墙 高3米 VIP体验酒会现场布置 4，内场 VIP体验酒会现场布置 4，内场博朗产品陈列区 茶歇区 VIP体验酒会现场布置 5，内场 VIP体验酒会现场布置 5，博朗具体画面 历史品牌墙1组 X展架4幅 VIP体验酒会现场布置 5，SK II具体画面 X展架画面4幅 品牌墙1组 VIP体验酒会现场布置 6，小道具 茶几上小道具 梳妆镜 纸巾盒 桌牌 舞台上小道具 话筒套 移动美容台 吧椅 签到:15分钟 弦乐二重奏表演,为整个会场营造高雅的氛围 来宾凭邀请函签到,礼仪小姐为来宾在手上盖荧光章 签到时,礼仪小姐派发小礼品 会场内放置茶歇,来宾在等待时可品尝 红酒、矿泉水、 果汁、果昔、奶昔（博朗食物调理机现场制作） 水果、点心 VIP体验酒会活动内容 1、签到 模特走秀: （SK II 产品，约5分钟） 身着定制的红色礼服走秀 共4位 美容护肤: （SK II 产品，约15分钟） 介绍SK II护肤的功效 讲解使用手法及护肤技巧 完成之后左右半边脸进行对比,突出产品效果 VIP体验酒会活动内容 2、模特走秀+美容护肤 模特走秀: （博朗产品，约5分钟） 身着定制的黑色礼服走秀 共4位 博朗须刀、小家电广告宣传片播放：5分钟 快速打造迷人发型：15分钟 男仕发型 女士发型 VIP体验酒会活动内容 3、模特走秀+Vedio+ 美发 模特走秀: （SK II、博朗产品，约5分钟） 身着定制的红色、黑色礼服走秀 共4位 现场销售: 25分钟 博朗、SK II 的BA一对一向来宾介绍产品 博朗、SK II 的BA介绍为本次VIP体验酒会特别准备的套装产品 为来宾进行现场体验 最终完成销售 现场购买的嘉宾，可参加现场抽奖（人人有奖） VIP体验酒会活动内容 5、模特走秀+现场销售 VIP体验酒会活动流程 6月4、5日 VIP体验酒会流程 （第一场：14：0015：30；第二场：17：3019：00） 时间内容描述 时间长度 （分钟） 参与人员 12:30 演员、模特及 所有工作人员 到场，设备调 试 75 45 SK II美容专家1位 美发造型师1位 主持人1位 现场被示范人员3位 模特4位 博朗销售8位 SK II销售8位 礼仪小姐2位 弦乐演员 2位 收银员2位 永乐工作人员 若干 12:30-13:45 16:30-17:15 演员化妆、换 服装、排练 所有现场销售 做准备工作 13:45-14:00 17:15-17:30 人员到位，准 备迎宾 15 14:00-14:15 17:30-17:45 迎宾、签到 弦乐二重奏表演、来宾签到、销售人员派发礼品 礼仪为来宾送上饮料 15 弦乐演员2位 销售人员数位 14:15-14:20 17:45-17:50 模特秀模特身穿红色礼服，展示SK II产品5模特4位 14:20-14:35 17:50-18:05 美容护肤SK II 现场演示15 SK II美容专家1位 现场被示范人员1位 礼仪1位 14:35-14:40 18:05-18:10 模特秀模特身穿黑色礼服，展示博朗产品5模特4位 14:40-14:45 18:10-18:15 Vedio播放博朗须刀、小家电广告宣传片播放5无 14:45-14:50 18:15-18:20 发型打造 男士发型打造5 美发造型师1位 现场被示范人员2位 礼仪1位 14:50-15:00 18:20-18:30 女士发型打造10 15:00-15:05 18:30-18:35 模特秀 4位模特身穿黑色、红色礼服，再次展示博朗和SK II重点产品 5模特4位 15:05-15:30 18:35-19:00 现场销售 及抽奖 博朗、SK II 一对一接待来宾，最终达成销售 现场购买者，可参加抽奖活动（人人有奖） 25 博朗销售8位 SK II销售8位 物料 签到背板+地台 1套 入口门套 1组（含VIP特惠套装陈列 ） 主背板+ T台 1套 X展架 8个 单人沙发30个（红、黑各15个） 圆形茶几11个 茶歇台+桌布 2套 音响设备1套 投影仪2台 博朗现有陈列道具X个 SK II现有陈列道具X个 VIP体验酒会现场物料及人员 人员 -SK II美容专家1位 -美发造型师1位 -主持人1位 -现场被示范人员3位 -模特4位 -博朗销售8位 -SK II销售8位 -礼仪小姐2位 -弦乐演员 2位 -收银员2位 -永乐工作人员 若干 靓丽闪变 明星光彩 中厅路演 中厅路演现场布置 1，平面图 活动区域 9m 15m 储藏室 控 制 台 模特 候场区 模特 候场区 根据商场平面图上所示，“化妆品 区”在右侧，而要求我们将SK II展 区放置于左侧，请确认是否正确。 9m 8m 拍照区 SKII后台区Braun后台区 欢迎及产品展 示区 签到处效果图 中厅路演现场布置 照片陈列 板 联合促销 优惠装 主背景板7米 灯箱 两翼高6米 发光玻璃 T台 模特由 旋转楼梯 走往T台 化妆台 签到处效果图 中厅路演现场布置 正视图 中厅路演现场布置 左视图 中厅路演现场布置 右视图 中厅路演现场布置 后视图 中厅路演宣传单页 正面反面 欢迎及产品体验区 美容顾问招呼客户，邀请客人进入路演区进行产品体验 客人自由体验SKII及Braun产品 客人进入SKII后台区 由专业护肤专家为客人进行护肤体验 客人进入Braun后台区 由专业美发师为客人打造美发新造型 拍照区拍照留念 客人在T台上走秀展示绚丽新造型 由摄影师为客人拍照留念 客人的照片可黏贴在留念板上进行现场展示 中厅路演非活动时间内容 开场前5分钟,由商场广播宣布活动开始时间,呼吁消费者前往活动 地点观看 开场表演 身穿黑色的男性舞者，以及身穿红色的女性舞者，表演对生 活充满激情的现代舞 以激情的音乐吸引消费者,引导他们来到舞台前方 中厅路演活动内容 1、现代舞暖场 中厅路演活动内容 2、模特走秀+SK II互动活动 模特走秀: （SK II 产品，约5分钟） 身着定制的红色礼服走秀 共4位 SK II互动活动: （约25分钟） SK II的护肤达人(事先安排)与观众分享护肤心得讲解使用手法及护肤技巧 请2-3位观众上台一同学习护肤手法,上台的观众可获赠产品小样 完成护肤体验的观众可在T台上走秀进行自我展示，并由摄影师为其拍照留念 模特走秀: （博朗产品，约5分钟） 身着定制的黑色礼服走秀 共4位 博朗互动活动：（约25分钟） 博朗的剃须达人(事先安排)与观众分享剃须心得 请2-3位观众上台，现场为其打造工作日发型 完成发型打理的观众可在T台上走秀进行自我展示，并由摄 影师为其拍照留念 中厅路演活动内容 3、模特走秀+博朗互动活动 中厅路演流程 6月4、5日 中庭路演流程 （第一场：16：0017：00；第二场：19：3020：30） 时间内容描述 时间长度 （分钟） 参与人员 15:00-15:45 舞蹈演员化妆、换 服装 45 现代舞演员 2位 产品展示模特4位 主持人1位 美容专家1位 美发造型师1位 博朗销售8位 SK II销售8位 现场介绍心得来宾 2位 永乐工作人员 若干 15:45-16:00 19:15-19:30 模特、专家、演员 等人员到位、所有 现场销售做准备工 作 15 16:00-16:05 19:30-19:35 现代舞身穿黑色的男性舞者，以及身穿红色的女性舞者，表演对生活充满激情的现代舞5现代舞演员2位 16:05-16:10 19:35-19:40 模特展示SK II产品 5模特4位 16:10-16:35 19:40-20:05 SK II互动活动 SK II的护肤达人(事先安排)与观众分享护肤心得10 主持人1位 美容专家1位 现场介绍心得来宾 1位 现场观众2-3位 请2-3位观众上台一同学习护肤手法,上台的观众可获赠产品小样10 观众上T台进行自我展示，并由摄影师拍照留念5 16:35-16:40 20:05-20:10 模特展示博朗产品 5模特4位 16:40-17:05 20:10-20:35 博朗互动活动博朗的剃须达人(事先安排)与观众分享剃须心得10 主持人1位 现场介绍心得来宾 1位 美发专家1位 现场观众2-3位请2-3位观众上台，现场为其打造工作日发型10 观众上T台进行自我展示，并由摄影师拍照留念 5 17:05-17:10 20:35-20:40 模特展示SK II、博 朗产品 5模特4位 物料 主背板+储藏室1套 两翼2套 T台 音响设备1套 42寸等离子电视2台 博朗现有陈列道具X个 SK II现有陈列道具X个 中厅路演现场物料及人员 人员 现代舞演员 2位 模特4位 主持人1位 美容专家1位 美发造型师1位 博朗销售8位 SK II销售8位 现场介绍心得来宾 2位 永乐工作人员 若干 商场内铺设的引领地毯 设计 总长约需多少米？ 1）商场主入口中庭？米 2）中庭SK II专柜？米 3）中庭直达电梯？米 4）直达电梯博朗专柜？米 5 ）直达电梯VIP厅？米 商场内铺设的引领地毯 工艺 1，手工枪刺2，数码印花 质地： 100%进口晴纶 厚度： 13毫米 底部：纯棉胶背保护地板，环保标准 定制单价：230元/平米 打样周期：8天 成品制作周期：25天 质地： 涤纶 厚度： 5毫米 底部：乳胶底 定制单价：120元/平米 打样周期：6天 成品制作周期：12天 时间表 内容执行方时间 策划阶段 提案永乐3月25日 提出修改意见博朗、SK II4月1日 提案修改永乐4月6日-4月8日 提出修改意见博朗、SK II4月14日 提案修改永乐4月18日 提案确认博朗、SK II4月21日 相关平面具体画面设计永乐4月22-29日 提出平面具体画面修改意见博朗、SK II4月22日-5月4日 设计修改永乐4月23日-5月13日 邀请卡设计确认博朗、SK II4月29日 宣传单张、现场写真画面确认博朗、SK II5月13日 VIP邀请阶段 VIP数量确定博朗、SK II4月29日 邀请函打样、制作永乐5月3-13日 提供VIP名单及具体联系方式博朗、SK II5月25日 邀请函派送永乐5月16-23日 电话回访确定出席VIP人员名单博朗、SK II5月27日 准备、制作阶段 博朗 、SK II 已有陈列道具申请博朗、SK II5月10日 其余现场道具制作永乐5月3日-5月30日 讲座老师、现场演示人员邀请