广告理论与实务第一章.ppt

第一章 广告概述 1 广告理论与实务 本章内容 第一节 广告的定义及广告的分类 第二节 广告的特点和功能 第三节 广告组织及其类型 第四节 广告学与其他学科 2 广告理论与实务 第一节 广告的定义与分类 一、广告的定义 二、广告的分类 3 广告理论与实务 一、广告的定义 1.广义的广告，是指所有的广告活动，一切为 了沟通信息、促进认知的广告形式都是广告， 主要有营利性广告与非营利性广告。 2.狭义的广告，是指营利性广告，也称经济广 告或商业广告。 第一节 广告的定义与分类 4 广告理论与实务 广告概念的类别 例子 广义 广告 营利性广告（商业广告 、经济广告） 企业的有关广告，如诺基 亚广告等 非营利性广告（非商业 性广告） 政府宣传广告、公益广告、 寻人启事等 狭义 广告 特指营利性广告（商业 广告、经济广告） 企业的有关广告，如诺基 亚广告等 第一节 广告的定义与分类 5 广告理论与实务 现代广告定义： 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付 费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺 术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的 活动。 第一节 广告的定义与分类 6 广告理论与实务 二、广告的构成要素 1.广告主 2.广告代理公司 3.广告信息 4.广告媒介 5.广告目标受众 第一节 广告的定义与分类 7 广告理论与实务 三、广告的分类 1.按照广告性质划分：经济广告 、文化广告 、公益广告、 社会广告、政治广告 2.按广告地区划分：国际性广告 、全国性广告、区域性广 告、地方性广告 3.按广告对象划分：工业广告 、贸易广告、消费者广告、 专业广告 4.按广告媒体划分：印刷媒介广告 、电子媒介广告 、户外 广告 、邮寄广告、销售现场广告 、数字互联媒介广告 、 其他媒介广告 第一节 广告的定义与分类 8 广告理论与实务 第二节 广告的特点与功能 一、广告的特点 二、广告的功能 9 广告理论与实务 一、广告的特点 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商 品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者 2.做广告需要付费 3.广告进行的传播活动带有说服性 4.广告的信息必须真实 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可 以使用户和消费者得到有用的信息 6.广告是一门科学 第二节 广告的特点与功能 10 广告理论与实务 二、广告的功能 （一）经济功能 1.促进生产、销售，加速社会再生产进程 2.向消费者提供丰富的信息，刺激需求 3.有利于塑造品牌，提高产品的市场竞争力 （二）信息传播功能 （三）社会文化功能 （四）引导功能 第二节 广告的特点与功能 11 广告理论与实务 第三节 广告组织及其类型 一、广告组织的含义 二、广告组织的类型 12 广告理论与实务 一、广告组织的含义 广告组织就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组 织或社会团体，是广告行为的主体。 第三节 广告组织及其类型 13 广告理论与实务 二、广告组织的类型 （一）专业广告公司 （二）媒体广告组织 （三）企业广告组织 （四）广告团体 第三节 广告组织及其类型 14 广告理论与实务 1.专业广告公司的类型 （1）广告调查公司 （2）广告策划公司 （3）专业媒体代理公司 （4）广告设计制作公司 第三节 广告组织及其类型 15 广告理论与实务 2.专业广告公司的组织结构 财务行 政 部 总经 理 客户 部 创作 部 市场调 研 部 媒介 部 第三节 广告组织及其类型 16 广告理论与实务 一、广告学与传播学 二、广告学与公共关系学 三、广告学与心理学 四、广告学与市场学 五、广告学与新闻学 第四节 广告与其他学科 17 广告理论与实务 本章小结 1.广告的界定及广