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广告策划讲义 王晓煜 煜 第二节 广告策划的特点、作用 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 、目标性先明确广告 活动应达到什么样的目的 A、社会效益（提高知名 度、创建名牌企业） B、经济效益（抢占市场 、促进产品销售） 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 、计划有序性 广告策划是有步骤、 有重点、分阶段进行的。要 通过合理、有序的计划而达 到系统性。 广告策划讲义 王晓煜 煜 计划有序性包括： （）要对策划对象的各方 面、各环节进行权衡，从而客观 的估计自己所处的环境。 （）要在广告活动的各个环 节都保持统一性。 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 、创造性 这是广告策划的关键和保证 。 它表现在广告定位的抉择 、广告语言的艺术渲染、 广告表现的独特形式、广 告媒体的利用等等各个方面 。 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 案例： 七喜汽水的“非可乐型”定 位； 杉杉西服的“不要太潇洒” 、某打字机的“不打不相识 ”的广告口号； “喝酒必汾，汾 酒必喝”的广告表现； 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 q 一个成功的广告策划，不能缺少 创造性。 q创造性是广告策划的灵魂！ q策划者切忌简单化、程式化。 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 、变通性主要是指战术策划 的变通性 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 孙子兵法上说：“兵无常势 ，水无常形，能因敌变化而 取胜者，谓之神”。 这里所说的“神”，就是指 战术上的灵活性、变通性 。 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 q成功的广告策划也应当是 依据市场变化而变化的策 划，而不应当是永恒不变 的策划。 广告策划讲义 王晓煜 煜 案例： 万宝路香烟的广告形象 在美国，“西部牛仔”（穿牛 仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马） 在香港，“牧场主”（事业有 成、年轻潇洒） 在日本，“日本牧童”（田园 气息、充满诗意） 广告策划讲义 王晓煜 煜 一、广告策划的特点 、可行性 这是广告策划的价值所在。 不具有可行性的策划方案，无论怎 样新颖独特、富有创意，都只能 是毫无价值的异想天开、胡思乱 想，对实际工作毫无意义。 广告策划讲义 王晓煜 煜 二、广告策划的作用 广告策划讲义 王晓煜 煜 二、广告策划的作用 案例： 日本东洋嫘萦服装公司的 “泰勒的雪衣” 案 广告策划讲义 王晓煜 煜 二、广告策划的作用 作用： （）保证广告活动的计划性 （）保证广告工作的连续性 （）保证广告活动的创造性 （
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