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,2011年度巨献-国际最新视角华语情感电影,电影星星的孩子项目合作方案,2010.11,a woman from a toy factory,伦理/家庭/女性母爱主题,目录,1,i. 电影星星的孩子项目阐述 1. 缘起 2. 电影背景 3. 电影梗概 4. 电影概况 5. 电影看点 ii. 情感电影在世界范围内的影响 1. 情感电影的影响力 2. 情感电影的观众人群分析 3. 影片制作方案 4. 影片宣传方案 5. 影片国内发行方案 iii. 影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2. 商务合作成功案例 iv.影片资金具体投放方案,情感电影是中国文化最具特色的类型电影之一，它不仅阐扬中国的母爱伟大的精神，更将中国人那种关爱透过影像做最佳的呈现，并且一代代传承下去。爱不受地点和时代的限制，将现代生活中最真实的画面与最真诚的情感相结合，运用很少的电脑特技，风格质朴，情感充沛 。让在这经济利益趋势下而放任追求的人，找到心灵的归宿。,2,三部与之相关的成功电影,导演：雅各范多梅尔 主演：丹尼尔奥图 帕斯卡杜奎恩,导演：巴里莱文森 主演：汤姆克鲁斯 达斯丁霍夫曼,导演：吉姆谢里丹 主演：丹尼尔戴-刘易斯 布兰达弗里克,第八日,雨人,我的左脚,3,本片由星美集团、上海苗子文化艺术咨询公司联合制作。故事讲述一个单亲妈妈在经济大潮里的拼搏、异化和母爱的发现。如许巍唱道：当心中的快乐在一瞬间开启，我想拥你在身边，与你一起分享。 本片的旨意是抚慰因情感缺失而伤痛的心灵。情感缺失是经济大发展阶段的普遍现象，物质的诱惑、财富的追求本来无可厚非，只是当过度沉浸其中，心灵得不到滋润而枯萎。我们相信这是本片与观众交流的基础。如同阿司匹林的作用，感冒的人吃了会觉得舒服一些。,4,5,梁铮铮从不怀疑自己无论容貌或能力，哪一点都不输给别人。她在小镇上最好的宾馆做经理，北京官员、山西老板、各路要人全靠她迎来送往。她是小镇的美丽使者，倍受瞩目。然而，这一切都被她儿子改变了。儿子8岁，行为古怪，无法交流，除了长相外，几乎不象地球人。 由于这个怪异的孩子，梁铮铮丢掉了丈夫、失去了工作、欠下了无法偿还的债。她决定去南方寻找新生活。在东莞一家工厂，她找到了工作也找到了男人。她把儿子送进福利院，开始了与洪卫星的一段同居关系。洪卫星是她的上司，刻板严明，这一套在这间万人工厂如鱼得水，因而其职位步步高升，生活水平今非昔比。梁铮铮在洪卫星身上看到了新生活的希望，她要跟他结婚，甚至甘愿为他蹲监狱。然而，儿子成了这桩婚姻的障碍。绝望之下，几次要放弃儿子，都未实现，最终却是儿子无声地离开了她。 两年过去了，梁铮铮住进了高楼，开上了私家车，内心却无法逃离失踪儿子的困扰。正当她与洪卫星举办婚礼时，警察把她的儿子带到了面前,故事梗概,故事梗概,6,中文片名：星星的孩子（暂定） 类 型：国际最新视角华语情感电影 导 演：陈苗 出 品 人：范晓龙，覃宏 摄 影： 杨述孔雀 、赵氏孤儿等。 拍 摄 地：大连，东莞 语 言：中文、英文 主 演：蒋雯丽，姜武 开机日期：2010年12月 上映日期：2011年,“第六代”电影人中唯一的女导演,“第六代”电影人中唯一的女导演，毕业于美国俄亥俄大学电影系及北京电影学院导演系。曾在美国好莱坞大公司fox world wide任制作经理等职。她作为制片人和导演制作了一系列长篇文艺类纪录片, 夜上海、我属蛇、上海恰恰被称为上海三部曲，在凤凰卫视, 中央电视台、上海电视台播出，并入围温哥华国际电影节、阿姆斯特丹国际纪录片电影节等多个著名国际电影节，获得2003年联合国教科文组织优秀纪录片论坛奖。,电影作品： 十三岁的女孩 入围戛纳电影节“青少年竞赛单元” 入围第47届捷克儿童和青年电影节；米尼根据王安忆同名小说改编（主演：李心 、刘烨） 小说作品：苏曼丽,7,蒋雯丽中国大陆著名女演员，获得众多专业奖项作为一名演员，蒋雯丽从牵手到刮痧再到大宅门，其所塑造的每一个人物形象都深受观众喜爱 ，蒋雯丽还被评为“公众最喜欢的女人”，“最好的妻子”，“最具爱心的华人女性” 。,明星阵容,蒋雯丽,8,姜武,国内实力派青年男演员，毕业于北京电影学院，在北京电影学院的期间，担任北京电影学院的班长。现供职于中央实验话剧院。代表作品有大都市、活着、洗澡、我的兄弟姐妹等。,9,蒋雯丽是一位敢于创造、拼搏的女性，同时也是最具爱心的华人女性， 是“关爱女孩”行动形象大使 ，曾多次参加并主持公益活动，蒋雯丽则是 当下 最受观众欢迎的明星妈妈。 总有一个人将我们支撑，总有一种爱让我们心痛。 这个人就是母亲， 影片述说着一份母子间的关爱。激励着努力拼搏的人，不要放弃，努力拼 搏，更不要忽视亲人的爱。蒋雯丽的参与不仅让观众在视觉上深深的融入 故事当中，更会在情感上触动心灵。,明星效应,影片看点一,10,姜武演的都是人们身边的人，身边的事，在观众眼里，他是属于外表不算俊朗，长得也不帅，但是人们就喜欢这个自然真实的男人。他的气质和外形都与高仓健神似。是大家所敬爱的典型朴实主义者。 姜武的戏都是正面的好男人形象, 在爱恨中痛苦挣扎的现代男人，他的表演朴实，自然，有时正义凛然，有时带有一点坏坏的调皮。无论在荧屏上还是在现实生活中姜武都已成为好男人形象的代言人。在本部影片中姜武饰演洪卫星的角色，影片中并不是在塑造一个完美的男人，而在潜移默化中由蒋雯丽饰演的梁铮铮影响了他，使其从一个冷漠的人渐变到一个学会理解，懂得感恩的人。银幕下的观众都在期待着这个由坏男人变成好男人的姜武又是什么样子呢？是什么样人和事能让一个人有如此大的改变？,明星效应,11,独特拍摄风格,星星的孩子放弃所有绚丽的造型，而以情感叙事为核心，真情实感，以百分之百的真情贯穿整个影片。为求达到给观众更高的视觉享受，让观众体验情感电影的温情和美。星星的孩子呈现给大家的是更多原汁原味的东西。我们开篇是新新世界里废糖纸片变成飞舞玻璃伞炫目的瞬间，接下来就是叙事表演为主，有大草原，大工厂这样宏伟的背景，但依然是人物互动为核心。结尾的节奏也是在大草原，奔驰的汽车上，母子俩的玻璃伞荡漾开去嘎然而止，完成核心叙事：“心中的快乐在一瞬间开启”,12,影片看点二,目录,13,i. 电影星星的孩子项目阐述 1. 缘起 2. 电影背景 3. 电影梗概 4. 电影概况 5. 电影看点 ii. 情感电影在世界范围内的影响 1. 情感电影的影响力 2. 影响目标群体分析 3. 影片制作方案 4. 影片宣传方案 5. 影片国内发行方案 iii. 影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2. 商务合作成功案例 iv.影片资金具体投放方案,30%,14,情感！尽管中国为世界上第三大电影生产国（产量仅次于美国和印度），但情感片却几乎是华语商业片输出的最为之骄傲的片种。我们可以清楚地看到，能够获得欧美发行商青睐的中国电影只有两种类型：动作片和情感片。 山楂树之恋的巨大成功，让华语电影，尤其是内地电影骤然间找到了一个国际化输出的方向。不乏色彩的唐山大地震在中国上映25天，票房破6亿元人民币（下同，约1亿1964万新元），创造了中国电影国产片票房的新纪录。星星的孩子拍摄完成后，也定将创造一个新的票房神话。,ii.1情感电影的影响力,ii.2 影片目标群体分析,从观影心理分析： 偏女性，家庭题材影片,从年龄构成分析： 年幼至年老 所有人群,从群体特点分析： 具有一定文化程度的成年群体,影片国内目标群体：具有一定文化程度的成年群体,15,目标群体观影需求分析：,样本数量：200人 调研方式：面访+电话+邮件 调研范围：北京、上海、重庆 州、深圳、成都 调研时期：2009年1月 调研人群：男女各100人 样本收入：2500-9000元/月 样本职业：无限定,男性,女性,其它,主创团队,情感风格,电影题材,演员阵容,31,39,37,20,24,32,7,6,1,3,数据来源：零点调查,ii.2 影片目标群体分析,16,其它,主创团队,情感风格,电影题材,演员阵容,男性,女性,目标群体观影需求分析(演员阵容),30%,70%,具有吸引力,不具有吸引力,ii.2 影片目标群体分析,数据来源：零点调查,17,其它,主创团队,情感风格,电影题材,演员阵容,男性,女性,目标群体观影需求分析(武打风格),66%,32%,演员技巧,故事情节,其它 2%,数据来源：零点调查,ii.2 影片目标群体分析,18,目标群体观影需求分析(电影题材),情感题材,喜剧题材,35%,动作题材,50%,15%,数据来源：零点调查,ii.2 影片目标群体分析,19,动作片题材覆盖男性群体 喜剧覆盖男性群体 动漫题材双重覆盖,根据目标群细分，电影策略将采用一系列的事件及媒介的结合,目标群体观影需求分析(电影题材),动作题材,喜剧题材,情感题材,70,30,56,44,35,65,数据来源：零点调查,ii.2 影片目标群体分析,20,制片阶段： 故事立项 签署委托创作或版权协议 故事大纲通过 第一稿剧本 第二稿剧本 第三稿剧本 完成台本,建组阶段： 制片预算主创确定 主演确定 演员确定 拍摄方案确定 合作制片公司签约 拍摄许可 拍摄资金到位 宣传方案确定,拍摄阶段：12-次年2月,后期： 后期制作 完成片报审 取得发行许可 签署发行合约 制定发行宣传方案,ii.3 影片制作方案,21,筹备期热炒（第一波）,全国覆盖式热炒,盛大开机仪式热炒 （第二波）,集中轰炸式热炒,影片探班（第三波）,重点城市热炒,杀青仪式（第四波）,全国覆盖式热炒,第二阶段：电影初期宣传,ii.4 影片宣传方案,22,新闻发布会（第五波）,重点城市热炒,影片映前宣传（第六波）,全国集中轰炸式热炒,庆功答谢会（第七波）,重点城市热炒,与本片相关的其它活动 （第八波）,结合需求开展,第三阶段：电影映前宣传,ii.4 影片宣传方案,23,国内发行 ： 中国电影发行有限公司：经国家经贸委和国家广播电影电视总局报请国务院批准成立 业绩：功夫 天下无贼可可西里暗流2 20，30，40龙凤斗木乃伊归来 尖峰时刻2古墓丽影黑客帝国：重装上阵x战警2 亚瑟王我，机器人,ii.5 影片国内发行方案,24,目录,25,i. 电影星星的孩子项目阐述 1. 缘起 2. 电影背景 3. 电影梗概 4. 电影概况 5. 电影看点 ii. 情感电影在世界范围内的影响 1. 情感电影的影响力 2. 影响目标群体分析 3. 影片制作方案 4. 影片宣传方案 5. 影片国内发行方案 iii. 影片招商合作方式 1.影片商务合作方案 2. 商务合作成功案例 iv.影片资金具体投放方案,系列营销 活动合作,a类别,d：电影原音音 乐业务合作 e：电影宣传资 源互换,d、e类别,企业硬性 广告合作,c类别,电影置入 式广告合作,b类别,软性广告赞助商类别,硬性广告商类别,iii.6 影片商务合作方案,26,合作意义： 赞助企业根据影片定位和自身品牌及产品的特点，将两者合理绑定，在双方重合的目标市 场上针对共同的目标消费群进行媒体购买和广告发布等一系列活动。 合作范围： a、常规合作：围绕影片展开的各项营销活动，如开、关机仪式、新闻发布会等系列营销活动。 b、其它合作：围绕影片并融入赞助企业理念或品牌内涵开展的主题活动，如企业主题活动、 企业公益活动等。 合作形式： a、系列营销活动现场与赞助企业的结合 b、影片与赞助企业宣传及宣传用品的捆绑结合 c、影片与赞助企业的市场活动捆绑结合 d、媒体关注度的捆绑结合 e、版权授权使用,a类合作形式：系列营销活动合作,27,a1类：新闻发布会合作形式,城 市：全国一级城市（可根据企业目标城市确定） 地 点：发布会可安排在企业具有特殊意义的地点举行（如餐饮连锁店、房地产项目等） 数 量：1-3场 费 用：30万/场 主题风格：发布会环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求 现场表现： 发布会背景板上标有企业产品或标识，电影主创及嘉宾将于此位置前方供媒体拍照； 发布会现场电子大屏幕企业logo停留； 发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧； 星光大道两侧摆放企业展板； 会场入口处摆放企业产品展示台、pop、dm、手册等企业宣传品；派发企业相关资料； 企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾； 企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾； 企业领导人做为特邀嘉宾出席新闻发布会并致词； 企业名称将以电影新闻发布会协办单位出现； 企业产品可作为本影片的行业唯一专用品牌； 主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。,28,a2类：全国首映式合作形式,城 市：全国一、二级城市（可根据企业目标城市确定） 地 点：首映式影院 数 量：1 场 费 用：30万元/场 主题风格：首映式环节将结合企业品牌内涵设计，影片宣传风格将巧妙结合企业诉求 现场表现： 首映式背景板上标有企业产品或标识，电影主创及嘉宾将于此位置前方供媒体拍照； 首映式现场设立赞助企业vip会员专区，为赞助企业客户提供尊贵感受； 发布会现场大型条幅悬挂与舞台两侧； 星光大道两侧摆放企业展板； 会场入口处摆放企业产品展示台、pop、dm、手册等企业宣传品；派发企业相关资料； 企业产品可随电影宣传资料发放至媒体及到场嘉宾； 企业产品可做为现场抽奖奖品，由电影主创与企业代表亲手赠予嘉宾； 企业领导人做为特邀嘉宾出席首映式并致词； 主持人现场口播赞助企业名号，并鸣谢企业支持。,29,b类合作形式：植入式广告合作,合作形式： 借助电影剧情需求，巧妙的嵌入赞助企业的品牌产品形象，以达到传播赞助企业形象 或品牌促销目的。（视赞助企业需求有针对性策划剧情） 理念植入 以电影的核心价值、主题内涵主张客户品牌理念；特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值理念等；整部电影犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念； 2. 角色植入 以演员的气质态度、生活方式代言品牌地位，品牌品质；每个品牌绑定一名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张；通过多名演员共同演绎，诠释客户品牌或是产品的功能； 3. 剧情植入 以某段剧情发展为诉讼，表达客户品牌主张、产品功能，修改剧情和台词，是特定产品或功能成为推动一段剧情发展的中心，起到渲染剧情或推动剧情发展的作用。 4. 场景道具广告植入，剧情曝光 场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景中发生，以剧中的 北京画面展示客户品牌logo。道具植入：在剧中使用并展现产品道具或玩具。广告植入：小 区广告牌，电梯内广告，超市内粘贴海报、电视广告户外广告等植入。,30,植入价值回报,31,合作意义： 通过影片细分市场受众群体，快速准确地网罗目标消费群，降低千人宣传成本。电影贴片 广告效果超出传统电视广告数倍。收视率、到达率均接近100%，潜移默化的引导电影观众成为 商业企业消费群体。 合作分类： a、电影贴片广告 b、电影dvd贴片广告 c、其它类硬性广告,c类合作形式：硬性广告合作,32,c1类：电影贴片广告合作,数 量：10条30秒 地 点：随影片发行至全国影院 规 格：宽银幕/电影胶片广告 时 间：影片上映期 费 用：60万/条（倒4）、70万（倒3）、80万（倒2）、90万（倒1） 形 式：1、企业标准或与电影内容相融合的30秒广告1条 2、企业标准或与电影内容相融合的15秒广告2条,c2类：dvd贴片广告合作,数 量：6条30秒 地 点：随影片dvd发行 费 用：40万/条、50万（倒2）、60万（倒1）,33,d类合作形式：电影原音音乐业务合作,数 量：独家 形 式：1、将赞助企业slogan、广告语、内涵诉求等重要语句置入歌词中 2、将赞助企业置入电影音乐mv画面中，方式与电影置入相同 3、电影原音唱片封套体现赞助企业logo及鸣谢 4、电影原音唱片中夹放赞助企业广告宣传页 5、电影原音唱片营销可捆绑赞助企业促销 6、参加全国电视台、电台、门户网络音乐频道打榜 费 用：20万,34,e类合作形式：电影宣传资源互换,数 量：多家 周 期：电影宣传、上映期（3个月） 形 式：赞助企业现有媒体资源与电影画面、声音等版权资源置换，企业可使用电影中形像发布于现有媒 体资源中，现有媒体包括户外、平面、电视、广播、网络、店面pop、dm等。 优 势：1、媒体资源互换，强强联合，重拳出击，借影片之声造企业之势 2、企业利用明星在剧中的形象吸引受众眼球，有效避免长期使用固定广告画面而带给受众的视 觉疲劳。 费 用：1、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例） 150万元之上免费使用。 2、发布媒体总价值（按当年度媒体刊例） 100万元之内20万使用。,35,a类系列营销活动合作成功案例,1集结号 爱国者赞助首映 2集结号 首映媒体云集 3满城尽带黄金甲奥迪赞助 4满城尽带黄金甲 联想赞助 5命运呼叫转移中国移动赞助 6伤城 淘宝网拍卖道具 7爱得起 南方电视台赞助 8非诚勿扰 清华同方关机礼 9疯狂的赛车 搜狐赞助,36,5,1,2,3,4,5,6,7,8,9,非诚勿扰与众多知名品牌的成功合作,b类合作：置入式广告成功案例分享-非诚勿扰,37,c类硬性广告合作的成功案例, 影院内宣传品 宣传册和宣传单页、 明信片,案例： 与万向通信,38,c类硬性广告合作的成功案例, 影院内宣传品 挂旗类广告,案例： 与hp,39,c类硬性广告合作的成功案例, 影院内宣传品 立牌/易拉宝广告,案例： 与索尼 sony,40,c类硬性广告合作的成功案例, 互联网媒体 各种尺寸的banner广告和弹出式窗口广告,案例： 与雪佛兰spark,41,c类硬性广告合作的成功案例, 户外媒体 擎天柱广告和其他特种巨幅广告,案例：终结者3,案例：蜘蛛侠,42,c类硬性广告合作的成功案例, 户外媒体 公交候车厅灯箱,（情人结与sony）,43,c类硬性广告合作的成功案例,