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文档简介
2010.04,pps客户端品牌推广方案,目录,一、营销业界“新宠”网络,二、网络营销“新贵”pps,三、目标受众分析,四、品牌推广策略,五、效果预估&合作报价,营销业界“新宠”网络,如果你还在东奔西走找客户;如果你还在传统媒体上疯狂的投放广告;如果你还在日日夜夜为企业营销困境而发愁,西点想对你说:请冷静!其实,你可以选择另一种方式! 思路决定出路,只要思路转变,瞬间,你就可以更简单,更高效! 传统营销,脱离了大众生活方式、生活习惯的现实,只是教条式的自吹自擂,不讲实效,结果自然差强人意! 网络营销,以数据说话,一对一传播,精准高效,为广告主省每一分钱! 营销革命,网络为王;得网络先机者,必得天下!,网络营销“新贵” pps,互联网 视频媒体,网络营销 高手对决战场,知名品牌 “梦中情人”,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势用户规模,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势使用时长,pps月度使用时长5.4亿小时 是新浪的2.1倍 是优酷的2.2倍 是优酷的2.4倍 是ppl的2.5倍,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势用户粘性,最新调研数据显 示:pps用户粘 性更高,人均月 度启动20.4次。 比ppl多6次, 比优酷多10次, 比土豆多13次。,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势投放数据精确到位,传统媒体采用抽样调查提取数据,投放的到达率、cpm、观看频次等关键投放指标,数据为模糊的估算结果; pps的投放数据全部是精确数据,使得客户对投放过程更为清晰明了。,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势广告接受度高,电视广告接受度低 节目打断,广告时间长,pps广告接受度高 空白期,15秒,电视广告,pps广告,电视广告黄金档每小时的广告时间是12分钟,观众对于打断收看节目的广告普遍较为排斥,广告接受度低; pps的广告只在节目播放缓冲前持续15秒,用户的接受度较高。,网络营销“新贵” pps,pps的媒体优势广告投放性价比高,pps的投放成本相比于电视与报纸都具有较强的竞争力; cpm成本比传统媒体要更低,效果更好,从而,保证了pps广告投放更高的性价比。,目标受众分析,受众有重叠吗?,新思维受众,pps受众,只有当二者的受众有相当大的重叠时,pps上的广告投放才具有实质上的意义,否则就是浪费人民币。,新思维学校在pps上投放广告合适吗?,pps受众分析年龄,目标受众分析,25-45岁的用户,占pps总用户的44.1%,而这部分用户正是家有儿女的父母,影响他们正是我们要做的。,pps受众分析学历,目标受众分析,pps受众中大专及以上的学历占到53.5%。,pps受众分析职业结构,目标受众分析,公司职员、专业技术人员、党政机关事业单位工作者、企业管理者等高端人群比例较大,高于同类视频媒体。,pps受众分析月收入水平,目标受众分析,pps受众的平均月收入高于同期监测的视频媒体总体,其中高收入(3000元)比例为19.0%,比视频媒体总体高出3个百分点。,新思维学校受众分析,目标受众分析,他们是家庭的主心骨,有着高学历。望子成龙、望女成凤。在他们眼里,孩子的教育健康问题大于天,为了让孩子茁壮成长,他们愿意付出一切。,他们是网络上的活跃分子,写博文、看播客、听音乐、读小说参与网络生活,分享网络人生。,他们是奔波的白领、商务精英,工作时间紧,很少看报纸杂志,获取信息的主要渠道是互联网,通过观看电影、综艺娱乐等放松身心、调整状态。,新思维学校受众和pps客户吻合,目标受众分析,数据来源:ac尼尔森2009年行业调查报告,支配力强 63%的pps用户为上班族,自主性强。,收入较高 pps人均月度收入接近3000元。,年龄成熟化 pps用户主要集中在25-44岁区间,多成熟理性。,品牌推广策略,精准传播,媒体,受众,区域定向,品牌推广策略,区域定向,pps投放可实现区域定向投放,本次投放只针对大成都地区 受众,准确寻找目标受众,提高资源利用效率。,内容定向,高清电影、财经专栏、欧美剧场,更精准的锁定目标人群, 传播效果更好,更有利于目标受众认知、接受。,品牌推广策略,推广方式缓冲广告,节目播放前呈现, 持续15秒, 点击率3%以上,缓冲广告是pps广告资源中用户接受度较高的形式,节目播放前强制呈现,持续15秒,点击率达3%以上,可实现大成都区域定向。,品牌推广策略,效果预估&合作报价,通过有针对性的覆盖新思维学校的
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