瓷砖市场品牌调查研究报告.doc

（一）、调查样本及结论1、调查样本搜房家居研究中心瓷砖品牌关注度分析，目前研究阶段涉及178个瓷砖品牌，16210件产品，较上月未有新品牌增加，原有品牌新增31件产品。2、调查结论搜房家居研究中心瓷砖品牌关注度分析按瓷砖用途分为地面砖、外墙砖、内墙砖三个类别。通过对1月品牌关注数据的分析，目前的瓷砖市场体现如下3个特点：诺贝尔、马可波罗、斯米克成最受网友关注瓷砖品牌； 国产瓷砖品牌具备竞争优势，这其中又以华东及广东地区品牌瓷砖受到较高关注；消费者关注前十品牌较为稳定，集中于有限的几个品牌；高品质的中高端瓷砖品牌渐成为消费者关注的主流；（二）、瓷砖市场品牌调查研究1.整体市场-品牌格局十大品牌的关注度总和为62%，比12月上升3个百分点，而其他168个品牌获得38%的关注度，数据表明瓷砖品牌的市场关注度在不断提高。关注度前十品牌分别是：诺贝尔、马可波罗、斯米克、东鹏、冠军、宏宇、欧神诺、新中源、金舵、蒙娜丽莎。从图中可以看出，在对不同功能瓷砖的关注上，内墙砖所受到的消费者关注度最高，地面砖也获得了33%的关注度。2.整体市场前十品牌 前十品牌关注度分析1月瓷砖市场品牌竞争激烈，研究范围内178个品牌中57个活跃品牌单月点击量过万。 诺贝尔 获得22.6%的关注度力压马可波罗成为最受网友关注的瓷砖品牌，分析诺贝尔近期的关注数据，关注比例由18.7%（11月）上升至21.8%（12月），再到本月的22.6%，增加了近4个百分点。马可波罗 关注度下降，本月获得20.9%的关注度，较上月（12月25.1%）关注度下降4.2个百分点，排名第二。 斯米克 获得9.9%的关注度排名第三，较上月（12月8.3%）关注度有了1.6个百分点的提升。东鹏、冠军、宏宇分列第三、四、五位，分别获得了9.1%、7.9%、6.4%的关注度。 蒙娜丽莎获5.4%的关注度排名第十，近期表现差强人意。值得关注的是，前十品牌主体未有大的变化，除 金舵 首次上榜替换了 萨米特排名第九，其他几大品牌瓷砖基本保持了原有的品牌格局，马可波罗和诺贝尔凭借国内大品牌的优势始终牢牢占据着中国家居消费指南瓷砖口碑榜的冠亚军位置。但优势品牌受到的关注在不断降低。数据表明，12月前三品牌受到的关注度合计为57%，今年1月这一数据下降为53.4%；排名在八、九、十位的品牌关注度合计数则增加为17.9%（12月这一数据为15.6%）。对比上月受关注前十品牌，诺贝尔关注度提升迅速，马可波罗虽然关注度下降，但仍旧保持了第二的位次。 斯米克通过有效的品牌营销关注度提升，排名第三。12月金舵关注度上升替换了上月排名第十的萨米特成为1月唯一新上榜瓷砖品牌。瓷砖品牌关注TOP10月度变化热点品牌各分类领域关注分析热点品牌中，诺贝尔在内墙砖产品领域优势明显，但在外墙砖、地面砖领域总体关注不及排名第二的 马可波罗 ，马可波罗在三大领域所受关注较为均衡，其中外墙砖、地面砖产品对品牌整体关注的贡献最大，但在内墙砖产品上不及诺贝尔。斯米克和东鹏的产品关注构成类似，都是在内墙砖产