微观经济学3：消费者行为.ppt

第三章 消费者行为 基本概念：效用 边际效用分析 无差异曲线分析 消费者选择 第一节 基本概念效用 n一、什么是效用 ：Utility n效用是个与欲望紧密相连的概念。因为人 有欲望，所以物品（或服务）才有效用。 n欲望：欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 。 n美国心理学家马斯洛将人的欲望分为五个层次： n第一.人的基本生理需要。 n第二.安全需要。 n第三.归属和爱的需要（社交需要） n第四.尊重的需要 n第五.自我实现的需要。 n效用：是从消费某种物品中所得到的满足程度。 n效用和欲望一样是一种心理感觉。 n效用和使用价值是有区别的（使用价值是客观存 在的，效用取决于使用价值，但它有很强的主观 性） n 从三个方面理解“效用” n第一，一种商品对消费者是否有效用，取决于消 费者对它是否具有消费欲望。 n 第二，同一种商品对不同的消费者，其效用 是不同的。 n 第三，同一种商品的效用在不同的时间、不 同的地点，对同一消费者也会是不同的。 n二、如何衡量效用 度量效用的方法：基 数效用法和序数效用法。 所谓基数效 用，是指用1、2、3这样的具体数字来 计量的效用。通过对商品给消费者带来的 效用赋予一个值，就可以衡量不同商品的 效用大小了，而且还可以加总求和，计算 总效用。 所谓序数效用，是指用第一 、第二、第三这样的序数来测定的效 用。通过对每种商品给消费者带来的效用 进行排序，就可以比较效用了。 n基数效用论的边际效用分析方法和序数效 用论的无差异曲线分析方法，是分析消费 者行为的两种方法。 第二节 边际效用分析 n一、总效用和边际效用递减 n（一）总效用（total utility） n总效用是指消费者在一定时间内从一定数 量的商品消费中所得到的好处或满足的总 量。假定消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为： n TU=f(Q) n基数效用论认为效用是可以测量并且可以 加总求和的。 n（二）边际效用（marginal utility） n所谓边际效用是指消费者在一定时间内增 加一单位商品的消费所得到的效用量的增 量。 n边际效用函数：对总效用函数求导即得。 n n MU=dTU(Q)/dQ n观察张三吃面包的TU和MU,将数值记录下来， 汇成表，然后绘成坐标图。 面包数MUTU 12020 31838 51250 6454 8054 6-648 总效用曲线 n总效用曲线 O 246810 10 20 30 50 60 40 10 20 30 60 TU 边际效用曲线 n边际效用曲线 MU Q 246810 10 30 50 -10 20 40 60 O 总效用曲线与边际效用曲线 TU Q O 246810 10 20 30 40 50 60 MU （三）边际效用递减规律 n（the law of diminishing marginal utility） nMU曲线是向下倾斜的平滑曲线，边际效用 是持续递减的。 n为什么消费过程中会呈现出边际效用递减 规律呢？ n基数效用论者认为有两方面的原因： 边际效用递减规律 n第一.生理或心理的原因。 n第二.物品本身用途的多样性。 记住，边际效用 是递减的啊！ ！ 面包 数 MUTU面包价 格 是否愿 意购买 1202010是 318388是 512504是 64542是 80541否 6-6480.5否 （四）消费者最优选择（ consumer optimum） n每个消费者的收入是有限的，而人的需求往往是 越多越好，因此消费者必须在众多的需求中做出 选择。消费者用有限的收入选择了购买什么和购 买多少，而此选择带来的总满足或效用水平额达 到最大，则称他实现了消费者最优选择。消费者 的最优选择将效用、边际效用与收入、价格联系 起来了。 n消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一 元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这 一元钱的货币的边际效用相等。 n消费者效用最大化的均衡条件为： n限制条件：P1X1+P2X2=I n均衡条件：MU1/P1=MU2/P2= n如果消费者购买多种商品，那么消费者用 既定的收入购买商品的最优选择的条件是 各种商品的边际效用与各自的价格之比相 等，所以消费者均衡条件为： n限制条件： P1X1+P2X2+P3X3+PnXn=I n均衡条件： MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=MUn/Pn= 二、消费者剩余 n消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支 付的最高价格和实际支付价格之差,是消费 者购买商品时所得好处的总和. Q P O A B P2 P1 Q1Q2 D C E 消费者剩余 第三节 序数效用论 n序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出 的另一种研究消费者行为的理论其基本观点是： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求 和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此， 效用只能用序数（第一、第二、）来表示。 n序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 一、无差异曲线及其特点 n无差异曲线：是用来表示两种商品的不同数量的组合给消 费者所带来的效用完全相同的一条曲线。无差异曲线的效 用函数可用下式表示： n U=f(X,Y) 组合方式X商品Y商品 a b c d e f 5 10 15 20 25 30 30 18 13 10 8 7 （一）无差异曲线 n无差异曲线 无差异曲线 0 X Y 5 1015202530 5 10 15 20 25 30 I a b c d e f 在这条曲线上的任何 一点，消费者获得的 效用都是相等的 （二）无差异曲线的特征 n第一.无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 n第二.在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。 n第三.在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交 点上两条无差异曲线代表了相同的效用。 n第四.无差异曲线是一条凸向原点的线。 O YI1I2 I3 记住，离原点 越远，效用越 大啊！ X （三）两种特殊的无差异曲线 n互补品和互代品 O Y X O Y X 二、商品边际替代率 n商品边际替代率，简称MRS，是指消费者在保持 原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加 一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品 的消费数量。 O Y X A B Y X Y2 Y1 X2X1 商品边际替代率的重要结论 n无差异曲线上任意一点的商品替代率等于无差异 曲线在该点斜率的绝对值 n任意两种商品的边际替代率等于该两种商品的编 辑效用之比。 无差异曲线与边际替代率的关系： 斜率为负 的无差异曲线存在边际替代率递减规律，它 是指在保持效用水平不变的条件下，为得到 单位X商品的增加，放弃Y商品数量是递减的 。 三、消费者预算线 n消费者预算线又称消费可能线，它是一条表明在 消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所 能购买到的两种商品数量最大组合的线。 n消费可能线表明了消费者消费行为的限制条件。 nM=PxQx + PyQy 即写为： O Y X 消费可能线 n消费可能线的变动 00 XX Y Y 2 4 6 123 D C A B E B B2 B1 A2 A A1 商品价格不变，消 费者的收入变动 收入增加向 外移动 收入减少向 内移动 收入不变但两种商品价格变动(不 成同比例) n假如X商品价格下降Y商品价格不变则 O X Y AA1 B这可不是平 行移动啊！ 四、无差异曲线分析与消费者均衡 n消费者均衡(均衡态) n如果把无差异曲线与消费可能线合在一个图上,那么,消费 可能线必定与无数条无差异曲线中的一条想切于一点,在这 个切点上,就实现了消费者均衡. O X YI1 I2I3 E N MA B C D 为什么只有在E点才能实 现消费者均衡哪? 第四节：消费者选择 n一、确定性条件下的消费者选择 n1.收入变化条件下的消费者选择 0 X Y B B2 B1 A2 A A1 收入-消费曲线 N1 N2 N3 U1 U2 U3 2.价格变化条件下的消费者选择 n一般把由于商品价格变化引起最佳购买行为均衡 点变化的连线称为价格-消费曲线。 O X Y D2D3 D价格-消费 曲线！ D1 3.替代效应与收入效应 n收入效应是指当消费者购买两种商品时， 由于一种商品名义价格下降，可使现有货 币收入购买力增强，可以购买更多的商品 达到更高的效用水平。 n替代效应是指当消费者购买两种商品时， 由于一种商品价格下降，一种商品价格不 变，消费者会多购买价格相对便宜的商品 ，少买价格相对高的商品。 替代效应与收入效应图示 O X Y D X2 E1 X1 E2 E3 X3 替代效应不 改变消费者 的效用水平 低档商品 n低档商品图示 O X Y D X2 E1 X1 E2 E3 X3 吉芬商品 n吉芬商品图