电视广告片毕业设计报告.docVIP

毕业设计报告题 目 甜蜜蜜蛋糕广告 电视广告片 学生姓名 系 别 影视动画系 专业班级 10影视广告 学 号 20101303104 指导教师及职称 （副教授） 完成时间 2013 年 5 月 20 日 目 录1 目录21.1设计选题与制作31.1.1 毕业设计题目32 毕业设计选题说明33 毕业设计脚本分镜头34 毕业设计制作计划55 毕业设计制作过程总结5第一部分毕业设计选题与制作1. 毕业设计题目电视广告片甜蜜蜜蛋糕广告2. 毕业设计选题说明 我选题制作的是电视广告片，为甜蜜蜜蛋糕做了30秒的小广告，主要是靠同事和同学的帮忙，作为宣传类的广告片，我们主要是想推出蛋糕是有“爱”在里面，吃蛋糕就是体会爱。随着西方文化的慢慢渗透，甜点也开始慢慢被更多的中国人所接受，尤其是大学生年轻群体，甚至很多人喜欢上甜点，随着经济的增长和消费观念的逐渐变化，人们也越来越追求时尚，推崇西方的生活方式，并使之成为一种高雅的生活方式象征，这种心理状况具有很强的普遍性。现行的这种消费模式使得蛋糕，这一西方的生活方式具有很强的生存市场空间。这个快速生活节奏的社会里，我们往往会忘记身边的人身边的事，我想赋予甜蜜蜜蛋糕以爱的寓意，我是影视广告专业，做广告是我们的强项，不管是前期的策划，还是拍摄，还有后期制作等，广告片最能体现出所学。3毕业设计脚本（分镜头）甜蜜蜜广告（学习篇）脚本镜头秒数画面拍摄方法背景音14一男子在图书馆看报纸全景舒缓音乐21读书收获知识淡入淡出舒缓音乐32一群青年打篮球远景舒缓音乐42运动创造激情淡入淡出舒缓音乐53听音乐的特写淡入淡出舒缓音乐62音乐陶冶情操淡入近景73男子喂女孩吃蛋糕，浪漫气氛近景气氛浪漫82甜蜜蜜快乐幸福淡入淡出舒缓音乐94很漂亮的蛋糕图片舒缓音乐103推出甜蜜蜜蛋糕甜蜜蜜如你索爱甜蜜蜜广告（失恋篇）脚本镜头画面拍摄方法补充背景音1A男孩忧郁的坐在教室里，因为失恋了远景到近景2B男孩进来，安慰他，推门进来3B男孩说话，问还在想她啊近景4A说郁闷的原因近景5B说给A带的好东西过肩4B近景说话近景5拿出蛋糕特写6A享受的吃蛋糕近景7B说还想他吗？过肩8A她是谁啊？过肩9B的满意特写10两个人共同捧出蛋糕，说甜蜜蜜，爱你所爱近景甜蜜蜜广（愤怒的小鸟篇）脚本镜头画面特效音乐1一只小鸟飞到瓶子里愤怒小鸟音乐2游戏中的场景加分的分数为甜蜜蜜蛋糕3因为赢得了分数，相应的奖励饮料就流了下来4小鸟呼唤同伴5飞来很多只小鸟6小鸟把瓶子撑破，蹦出个打甜蜜蜜蛋糕7一只小鸟飞过，带出甜蜜蜜的广告语8淡入淡出甜蜜蜜蛋糕4. 毕业设计制作计划主要拍摄手法：跟拍：跟踪拍摄，表现主人翁的日常工作和生活，从小事中体现甜蜜蜜在日常生活中存在的价值。变焦拍摄：体现主人翁的细节。（例如：双手捧蛋糕、犹豫的眼神等等）。 特写：单独表现蛋糕重要性时采用特写，真实记录主人翁的表情。拍摄计划： 4月4月底：确定整个拍摄题材，演员的选择，场景的选择。 4月18日-20日：前期准备（摄影机、人员分配、三脚架、与甜蜜蜜相关的材料。台词的编写、前期宣传制作海报的制作等）。 4月20日：进行拍摄。5月3号完成整个拍摄。5月14号完成后期的粗剪。5月20号后期合成和海报的制作。5. 毕业设计创作过程总结在这个快速生活节奏的城市里，似乎缺少了那么一点温情，同学过生日我们才偶尔聚一次，都是聚少离多，虽然都是在一个城市里，我们似乎像隔了一个世界，在城市的你我之间缺少爱，所以甜蜜蜜蛋糕定位为爱的载体，为你我传送温情。作品表现形式为影视广告，我学的影视广告，毕业设计中主要运用了所学知识，从策划到剪辑。用我从所学表现我乡表现的。预计会遇到的困难、技术障碍及如何解决。在之前没有演员，没有配音，没有拍摄所用设备，演员都是同事和同事的同学，软件是自己所学的，配音也是用的同学配音，最困难的是剪辑，找了很久的资料。通过这次的锻炼，让我更加熟悉了广告这个行业。在拍摄学习篇时，男孩看书的你镜头，采用的平视，由远到近，男孩子在图书馆认真的看报纸，第一个镜头是最难的，因为演员不是专业演员，老是笑场，不是气质不对，就是感觉不对，还有就是有次把报纸拿反了，闹了很大笑话。拍摄时由于没有轨道车，拍镜头的移动时老是晃动，向前走或者后退都会产生振动，后来没办法就直接用镜头的推和拉还有后期的编辑来移动镜头。第二个男孩是比较好拍的，他就是坐在长廊上精心听音乐就行了，从而可以退出主题，音乐使人陶冶情操，第三个场景是打篮球，在大学的操场上远景拍出青春男孩子的朝气和活力，这个镜头用的是静止拍摄，没有用到什么拍摄技巧。最后是两个演员，两个情侣，男孩在温情的喂自己的女友吃蛋糕，在景色宜人，环境优雅，的地方，体现出两个人的浓浓爱意，但也不能拍的太过火，要有大学生的青涩，有对爱的向往和渴望，但不是男孩子低声下气的，而是两个人青涩的爱恋，这样才能体现蛋糕是“爱”在里面的，是情侣们约会的首选。拍这个镜头两个演员老是配合不好，开始用的是正面拍，因为两个演员演得情侣没有感觉，就采用背影来体现。失恋篇广告，讲的是一个失恋的男孩子啊教室里忧郁的坐着，空旷的教室，孤零零的一个人，孤独而又悲伤，他的好哥们出现后才知道他失恋了，他的好哥们给他带个新的朋友，而这个朋友不是人而是蛋糕，突出蛋糕在我们的世界里就是一个生活的伙伴，在女友离去后她还依然在我们身边给我们温暖，给我们爱。拍设这个广告时，由于只有一台摄像机，每一个镜头摄影师需要不停地来回跑动。从这个过肩镜头到另外一个全景镜头，不过还是凑合的拍下来了，就是效果不是太好，不知道光线问题还是场景的问题，因为条件有限，没有灯光，没有反光板，只有自然光，可能是没有运用好吧，最难拍的镜头是最后的两个人共同推出甜蜜蜜蛋糕时，总觉得很傻，和想的不一样，拍了好多次才弄成这样的效果，配音我们直接运用的现场音，后期录了一段，和画面对不上号。而且没有当时说话有感觉，有韵味。总的来说拍摄没有想象的那么简单。愤怒的小鸟篇广告，本来这个广告也是要拍摄的，脚本都写好了，由于时间和演员等等问题导致没有实施，第三个广告想了两个方案，一个是用pr用大量图片的各种变换去展示甜蜜蜜蛋糕的种类多，花样多等特点，后来觉得太没有创新，于是就想着有创意的东西，所以就决定用flish去做动画广告，因为愤怒的小鸟在网络上很火，就选用的那个题材，一直小鸟飞进瓶子，然后加分，导入饮料，呼唤很多只小鸟飞过来，从而把瓶子撑爆了，推出甜蜜蜜蛋糕，给人不一样的感觉，是活力的，青春的，爱不只是体现着男女之间，可以是爱运动，爱游戏等等。Flish这个软件不是用的太熟练，所以做出来的东西很那个，把整个在脑子里的构思都毁了。特别是小鸟的绘制，还有关键帧和补间动画等，怎么随着节奏像画速写似的把瓶子画出来，我想了很久采用的是遮罩，不同形状的遮罩变化，随音乐的慢慢显现，鸟的绘制过程中更麻烦，我一开始用的是flish绘画，一帧一个动作，后来我崩溃了，我用ps绘图，导入flish中，勉强能用。拍摄技能，能熟练运用转场镜头，和演员的切换，演员的调度，场景的选用，演员的表情动作指导等，最主要的是后期编辑，我是先转格式，后期在pr中剪辑，然后输出在ae中渲染合成的。因为ae学的不是太好，用的时候很困难，边查资料边做的。在这次的设计中，很好的让我对所学知识的巩固与链接，对以前不知道的知识点的一个补充。也是对我大学三年的一个肯定。整个设计和预期的效果不一样，感觉偏差很大。看来以后要继续努力了。平面广告中（香草篇）：夏天来了，各种口味的糕点类很受大家欢迎，第一则，甜蜜蜜退出的是香草味的冰凉蛋糕，后面运用由下向上的渐变色，整个色调运用香草的颜色清凉的绿色，展示出蛋糕的样式，草绿射蛋糕，冰凉的口感，丝滑的感受加上香草的清新，标题我用的深绿色，因为整个画面颜色偏淡，文字设计成秀丽的艺术字更能体现出蛋糕的清新，正标题我运用了红色点缀，和“new 2013”的艺术排版，使整个画面不空不满。平面广告（蛋糕布丁），甜蜜蜜退出新品，让蛋糕和补丁的结合，是个新口味，所以让产品叠加到嫩叶里，像花苞，更能表现新的口味，背景也是一个绿色的新生的世界，背景运用的高斯模糊，和几张图片的合成，还有色调，明度对比度，色界，曲线，还有蒙版等的运用。旁边用竖行排版，告诉人们蛋糕和补丁的结合，口感是怎么样的，让人忍不住想尝试一下。英文的摆放，我用了斜面和浮雕，颜色叠加等，以弧度的放在蛋糕上，像蛋糕流露出的香气。平面广告（全麦篇）这则是对甜蜜蜜蛋糕原料的宣传，整个色调为小麦的秋天色调，全卖蛋糕的全景展现，让人一眼就能看出原料，放在蛋糕后面的是麦子的成熟图，和全麦蛋糕的营养阐述和全麦的解释。标题旁边展现甜蜜蜜蛋糕的其他全麦蛋糕。还有暗纹的叠加，由于画面太空，我就运用的很流畅的变化线去衔接，使画面不被分割。平面广告（牛奶巧克力篇）这个是牛奶水果蛋糕，牛奶里浮出蛋糕，还有草莓的展示，和上下巧克力的体现，让人一眼就能知道蛋糕里含有这些成分，想象这些口味在一起的味觉感受，字体采用的巧克力色和牛奶色描边，上面欲滴的巧克力，下面牛奶的的醇香，还有新鲜水果相伴，去甜蜜蜜的水果帝国。平面广告（菠萝篇）这个是菠萝的诱惑，蛋糕是纯正新鲜菠萝味，还有蛋糕里的营养成分体现，健康而又新鲜，而且更美味。标题用黑体斜60度，下面是广告诉求手腕英文“爱你所爱“的排版用艺术字，加阴影和描边，个性时尚的吃法。还有蛋糕的与众不同。通过本次的毕业设计体会在广告的制作过程中，我遇到了不少问题，有些是超出自己的能力范围的。每当无法实现自己的想法或是运行出现问题时，情绪就会浮躁，但我没有放弃，而是适时地调整自己的心态，在同学和老师的帮助下，经过努力，终于完成了本次毕业设计。越是不懂的东西越要去学，在学习的过程中，你会收获很多。老师的指点是学习最有效的方法，有些问题你苦思不得其解时，旁人指点一下，你就会恍然大悟。既节省时间又提高效率。通过学习，你会发觉自己的知识储备量在递增，当达到一定量时，就会感觉头脑很充实，在完成任务方面也轻松多了。此次毕业设计，我花费了不少时间，完成了不少工作量，终于有了结果。这是自己辛勤劳动的结果。这段时间忙碌而充实，辛苦但收获快乐。所有的工作都完成了就等着毕业答辩了。在整个毕业论文设计的过程中我学到了不少东西，做任何事情都要有正确的态度和良好的心态。有些轻微的差错都有可能会造成严重的后果。当问题苦思未果时，要适当的请求帮助，不要为了所谓的面子羞于向他人请教，充实自己才是最重要