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文档简介
家用榨汁机购买行为调查报告调查时间:2014年08月11日-2014年08月11日调研方式:赚零用APP在线调研 通过本次调查研究发现: 1.榨汁机产品的众多品牌中,九阳品牌的拥有率是最高的,占比要领先于飞利浦和美的; 2.售价在301-500元的榨汁机更受消费者的青睐和购买; 3.家电连锁卖场是消费者购买时首选的线下渠道;而网购的表现不尽人意; 4.功能、品牌知名度和性能是消费者购买榨汁机时三大主要购买决策因素;出汁率是性能中被尤为关注的方面; 5.消费者主要是通过实体店、互联网和口碑相传来获取榨汁机产品的相关信息; 样本设计 样本定义:26-55岁,且6个月内有购买过家用榨汁机的男女消费者,全国随机抽样; 样本量:样本投放1000份,实际回收有效样本782份; 从品牌的拥有率来看,九阳榨汁机的拥有率是最高的,达到48%,其次是飞利浦(23%)和美的(18%),其他品牌的占比均不足一成 近九成的消费者主要还是在线下实体店购买的榨汁机,其中家电连锁卖场(42%)的占比要远高于其他实体店;选择网购的消费者占比不足一成 网购消费者中,近四成的人主要是在京东商城上购买的,渠道优势比较明显,其次是天猫商城(30%) 售价在301-500元的榨汁机则更受消费者的青睐 功能(64%)、品牌知名度(61%)和性能(57%)是消费者购买榨汁机时,对其购买影响较大的三个购买决策因素 榨汁机性能方面,最为关注的三个方面分别是出汁率(66%)、容量(57%)和安全性(55%) 提及下次希望购买的品牌时,九阳以39%的比例居于首位,飞利浦(29%)和美的(19%)则分别位居第二和第三,其他品牌的下次购买率均不足一成 推荐率方面,九阳(43%)依然是消费者首选的品牌,其次是飞利浦(28%)和美的(18%) 消费者主要是通过实体店
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