《广告多棱镜定》PPT课件.ppt

作课人 荣卉 沭阳人家/ 沭阳人家/ 沭阳人家/ 沭阳人家/ 生活中的语文 广告知识窗 什么是广告,它分几类? v广告是传播信息的一种方式,目的在 于推销商品,劳务或说服人们接受某 种观点. v它分两类:商业广告,非商业广告. v商业广告是为了推销商品或劳务,以 求得利润. v非商业广告是指一些团体.组织宣传 某种观念.立场的广告,也有人把各种 启事.通知.公告归入这类广告. 滴滴香浓，意犹未尽 （某咖啡店广告） 我的名声是吹出来的 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材， 一见钟情 不打不相识 夏日的凉友 冬日的火伴 人类失去联想， 世界将会怎样？ 一毛不拔 。 非商业广告(公益广告) 广告故事苑 广告的形式分几类? v古代广告:实物广告.音响广告.装饰广告. 印刷广告 v现代广告:印刷广告.广播广告.电视广告. 网络广告.橱窗广告.路牌广告. 车身广告. 包装广告.电话广告, 等. 广告点评台 下列广告的创意角度是什么？ 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣 某咖啡店广告：有空来坐坐 某石器店广告：石全石美 某矿泉水广告：口服心服 某牙刷广告： 一毛不拔 某电风扇广告：我的名声是吹出来的 某皮鞋店广告：天下第一厚皮 某打字机公司广告：不打不相识 某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人 用成语使人牢记 用反语使人 印象深刻 用俗语琅琅上口 以下广告与哪些语文知识有关? 不打不相识 三十六计走为上 瞬间的永恒 一表人材，一见钟情。 (俗语） (成语） （成语.双关） 人头马一开,好事自然来 纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深 (押韵） (对偶） (反义词） 某痣疮药广告：痣在必得 某灭蚊器广告：默默无蚊 某自行车广告：乐在骑中 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某 烧 鸡 广 告：鸡不可失 (志 ) (闻) (其) (依) (刻) (欲) (剑) (机) 找 找 谐 音 请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗 ?说说理由.(辨一辨)： 1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她 很可能是您的奶奶。（某美容院广告） 采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举 两得。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起 3、某车主在他的车后写道：“别吻我,我怕修！ ” v意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻 烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生 动，利用谐音双关，风趣幽默。 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子 ，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。 v、看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果 ，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理 又让人明确自己符不符和要求。 广告词通常运用的手法 一、对偶 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交 通公益广告） 珍爱生命，远离毒品。（禁毒） 二、对比 没有最好，只有更好！（澳柯玛电器） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱） 三、双关 特步非（飞）一般的感觉。（特步鞋） 平时一滴水，难时“太平洋”。(太平洋保险公司) 四、顶真 车到山前必有路，有路必有丰田车 。 人民城市人民建，建好城市为人民 。 五、仿写或引用 都是钻石惹的祸。（由歌曲“都是月亮 惹的祸”仿写而来） 鲜血诚可贵，助人价更高。（化用了裴 多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高 ”) 六、 押韵 钻石恒久远，一颗永流传。 推广普通话，沟通你我他 。 七、谐音 随心所“浴”。 欲（某淋浴器广告） “骑”乐无穷。 其（某摩托车广告） “饮”以为荣。 引（某饮水器广告） 默默无“蚊”。 闻（某蚊香广告） 中考链接 从题型来看，主要有以下四种类型。 一、纠错型 二、诊疗型 三、鉴赏型 四、拟写广告语 一、纠错型 许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换 新义，朗朗上口，但给我们的学习带来了 许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱， 并将其还原，写在后面的括号内。 例：空调机完美无夏（瑕） A.淋浴器随心所浴（ ） B. 咳嗽药咳不容缓（ ） C. 洗衣机爱不湿手（ ） D. 蚊香默默无蚊（ ） 欲 刻 释 闻 二、诊疗型 、改正下面广告中的语病。 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改 善颈椎病。 “轻松”放在“睡眠”前不恰当， “改善”与“颈椎病”不能搭配， 可改为“福星天然枕使你在睡 眠中轻松治愈颈椎病”。 2、从语言表达的角度看，下边的广告词 有没有毛病？请选择其中的一则作简要的 分析。 A、今年我家不收礼，收礼只收脑白金。 B、艾琳洗面奶特别适合任何皮肤。 这两句均属前后矛盾，第1句有一个分句否 定，后一个分句肯定，在性质上前后矛盾 ；第2句中“特别”一词适用特定对象，“ 任何”则是统指，在范围上前后矛盾。 三、鉴赏型 例1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你 喜欢这一则广告吗？为什么？ 眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的窗户，请 给窗户安上玻璃吧！ 喜欢，该广告没有直接说出产品的 名称，而用暗喻的手法间接告诉消 费者，显示出对消费者切身利益的 关心，使消费者易于接受。 例2、说说下面的短信、广告的妙处。 删除昨天的烦恼，确定今天的快乐，设 置明天的幸福，存储永远的爱心，取消世间 的仇恨，粘贴美好的心情，复制醉人的风景 ，打印你灿烂的笑容。 灵活运用计算机术语，组成一 组排比句，表达远离失意，幸 福长伴的心愿，整个句子富有 气势。 例3、 任劳任怨，只要还剩一口气 。（轮胎广告） 符合轮胎的特点，用拟人的手 法“任劳任怨”来说明轮胎的质