西安DHL无线营销方案.ppt

分众传媒广告整合行销策划 nov. 2007,分众传媒简介,中国最大的数字化媒体集团 china largest digital media group,分众传媒（中国）控股有限公司,2005年7月分众传媒成功登陆美国nasdaq，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 2007年1月分众传媒市值已超过40亿美元，是纳斯达克上市中国概念股的龙头股 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，约为新浪，搜狐，凤凰卫视，白马四大中国媒体上市公司市值的总和,中国传媒行业的领先品牌,2006年分众传媒的广告营业额约20亿元，仅次于cctv和smg文广传媒，排名中国第三位 分析师预测，2007年分众传媒营业额有望超过40亿人民币，成为中国第二大媒体集团,中国增长最快的媒体集团,rmb: mil,317%,300%,100%,备注：分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额,100%,2000多个国内国际知名客户的认同,-家电类：,-服务类：,家居建材:,网站：,- 移动类：,- 电信类：,- it数码类：,-保险类：,分众的业界评价,分众的业界评价,2006年3月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体” 2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖” 2006年8月，“1980-2005中国285大典范品牌企业” 2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖” 2006年9月，“广告主最信赖媒体” 2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业” 2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高成长50强” 2007年1月，“福布斯2007年度中国潜力100”榜首,分众传媒 中国商业楼宇联播网介绍,西安商业楼宇联播网,覆盖西安市1300个楼宇网点 1400个lcd/pdp视频终端 日覆盖100万都市主流消费者,较之传统电视广告的优势,分众传媒商业楼宇联播网,有效覆盖25-50岁, 都市主流消费者 无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群 与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间,数据来源：csm 收视率,写字楼创新传播方法-机身贴,机身贴-标志语,机身贴-标志语,媒体推广价值,分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+以上的目标受众，30秒广告cpm成本仅为电视的1/10,联播网有效锁定都市白领人群，充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者.,与夜晚电视相比：白天电视更能引起白领消费的冲动, 产生立即产生购买行为的冲动,都市时尚白领生活习性决定, 传统媒体对白领的打动力,影响力低，而商业楼宇联播网则能有效吸引上述目标受众的目光, 产生即刻的影响力,立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低,与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/3以下,dhl投放方案,一、投放目的 二、媒体策略 三、投放计划 四、投资回报分析 五、附录,dhl投放楼宇电视投放目的,加强“dhl”在受众中的影响力； 加大“dhl”品牌告知度； 提升“dhl”品牌认知度。,投放目的,dhl投放楼宇电视媒体策略,媒体策略,lcd的投放模式 优秀的影视广告给于受众强烈的视觉冲击，准确的诠释了dhl 一路成就所托的内涵； 以30“广告发布形式，加强对dhl在受众的影响力，提升品牌的认知度响力，提升品牌的认知度。 机身贴投放形式 影视广告与平面广告的有效结合，增加受众对dhl品牌的记忆度； 24小时/天加强客服电话的记忆度及到达率； 1200个点位的全城覆盖相当于增加1200个户外。 分众无线投放形式 广告 客户关系,分众无线广告,定点营销的利器,分众无线,分众传媒的全资控股子公司，主要从事手机广告媒体的运营，其与分众、聚众、框架共同为分众集团旗下四大品牌。 申请国家专利的： “无线身份识别系统”、“受众属性挖掘平台” 紧密的运营商合作关系：,二、手机媒体的特色,第五媒体手机,第五媒体的特色,手机的私密性使第五媒体成为唯一可定点营销的媒体， 点对点的精准投放可以让您清晰的“看” 到广告效果。,无线营销的特点,手机广告的特色,1、广告受众庞大 2、广告媒体私人性 3、广告媒体贴身 4、广告再传播性,dhl中外运敦豪 无线营销策略,客户营销需求,低成本-选择低成本的营销模式，避免投放浪费，保证高效的传播效果 针对目标消费人群-投放精准，向目标消费群体投放有效广告信息，有效增强广告效果 快速、直接引发消费行动-较短时间内将dhl中外运敦豪的专线电话传递给更广范围的精准受众，引发直接拨打行为，提高记忆度。,dhl营销活动 除了传统媒体投放广告外，找有区别于同行业的营销模式-手机媒体，再结合分众传媒的机身贴的提醒。对于现有的营销模式的补充以及更好的为品牌及产品做推广，在众多国外知名大快递公司、国内中小快递公司中针对不同的人群进行精准快速的定向促销传播。,目标消费群体 西安地区30岁以上，且月消费水平在3000元以上的白领人士 传播需求 锁定30岁以上白领，快速精准的将dhl的服务热线以及最新活动告知目标消费群体,目标用户分析,广告受众量（西安）,西安分众无线202多万许可用户数据库,dhl受众:80.7万,短信直告,目标消费群体 陕西省30岁以上，且月消费水平在3000元以上的白领人士 （包含西安、咸阳、宝鸡、榆林、延安） 传播需求 锁定30岁以上白领，快速精准的将dhl的服务热线以及最新活动告知目标消费群体,目标用户分析,广告受众量（陕西）,陕西分众无线455多万许可用户数据库,dhl受众:123.6万,短信直告,陕西各城市数据库详表,短信独立直告0.9元/条（每增加一个属性，加收20%）,广告形式,选择dhl，您就可以通 过一家公司来满足国际 和国内快递与物流方面 的需求。dhl一路成就所托。垂询及服务热线:客户服务热线：800-810-8000 /400-810-8000,转发传播效果,转发,借助手机用户强烈的转发习惯进行多次转发 每一位用户都成为宣传推广的媒体，为商家免费传播更多的品牌信息 造就了信息广泛扩散传播的机会,投放监测报告样例,在本次传播结束后，分众无 线将为您提供详细的广告 监测报告-ac尼尔森公司， 是全球最大的市场研究和媒介 研究公司，全过程监测分众手 机广告的发送时间、发送数量 、发送内容、发送人群等等指 标。,dhl投放楼宇电视附件,中国商务楼宇联播网刊例价,附件1,a套：中国商务楼宇联播网（2007年7月1日起执行）,中国商务楼宇联播网-ab网机身贴/字幕（2007年1月1日起执行）,楼宇液晶电视可接触人次,备注： （1）覆盖楼宇数量由focus media提供截止2006年7月最新统计结果。 （2）人流测算时间：2006年3-5月。随机抽取楼宇从液晶电视开始播放 到液晶电视结束播放计算人次。,附件2,楼宇液晶电视媒体效果cpm,单位：元,以下是西安地区楼宇内液晶电视媒体单个广告的千人成本，相对于当地电视频道，它的平均cpm还是具有一定的优势，尤其是在当地中高端收入的人群中优势更加明显。,备注： （1）以上费用计算使用的均为2006年30广告的刊例价；以截止7月底分众传媒统计为依据；（2）电视数据为2006年6月，监播时间为每日17：00-24：00；（3）以上城市电视台收视率的调查方法为个人收视仪调查方法；（