智能流通(物联网经济学).pptx

用“智能流通”引领我国经济发展 主要内容 一.物联网概念及其特点 二.物联网“十二五”发展背景 三.“微笑曲线”规律流通越来越重要 四.“四网融合”“三网融合”+“物联 网” 五.“智能流通”创新及其内容 六.用“智能流通”引领经济发展 一.物联网经济学出版及其意义 物联网概念,起源 信息化进入第三次浪潮 五化并举/两化融 合 物联网早期概念 物联网中国概念 物联网经济学实践物联网经济学理论 联系实际 科技学+经济学+商品学+技术经济学+产业经济学+管理学 物联网对传统经济学冲击 物联网产业 物联网产业运营 政府主导 企业主导 运营商主导 1+5盈利模式商业模式 物联网MSCP分析 驱动力分析 市场结构分析 企业行为分析 企业绩效分析 物联网投资及其融资 政府 非政府 风险投资 股票 债券 基金 其他 物联网产业政策 指导思想 基本原则 基本目标 主要内容 政策法规 物联网案例分析 智能交通 智能农业 智能私人中医 未来体验商店 智能家居 智慧商务 纺织物联网 上海浦东模式 无锡园区模式 引言 物联网实验经济学 概念/内容 物联网流通产业 实践经济学 物联网经济学发展 发展现状 发展趋势 结论 物联网经济学目 录 引言 第一节 物联网概念与起源 第二节 物联网推动信息产业 进入第三次浪潮 第三节 物联网与“五化并举 ”“两化融合” 第一章 物联网及其中国物联 网内涵 第一节 物联网早期概念 第二节 物联网现期概念 第二章 物联网经济学是多学 科融合 第一节 物联网与经济学融合 第二节 物联网与商品学融合 第三节 物联网与技术经济学 融合 第四节 物联网与产业经济学 融合 第五节 物联网与信息经济学 融合 第六节 物联网与管理学融合 第七节 物联网经济学框架体 系 第三章 物联网经济对传统经济学的冲击 第一节 物联网经济对传统商学基本概念的冲击 第二节 物联网经济对边际成本和收益理论的冲 击 第三节 物联网经济对传统需求和供给理论的冲 击 第四节 物联网经济对生产可能性边界理论的冲 击 第五节 物联网经济对传统比较优势理论的冲击 第六节 物联网经济对传统大规模生产的冲击 第七节 物联网经济对传统“金字塔”层级结构 管理的冲击 第八节 物联网经济发展定律对传统定律的冲击 第九节 物联网经济对传统经营管理观念的冲击 第四章 物联网产业及其运营 第一节 物联网产业 第二节 物联网产业结构的要素 第五章 物联网条件下的商业模式 第一节 物联网商业模式概述 第二节 企业主导的物联网商业模 式 第三节 运营商主导的物联网商业 模式 第四节 物联网“1+5”盈利模式 第六章 物联网MSCP分析 第一节 物联网驱动力 M(motivation)分析 第二节 物联网市场结构 S(Structure)分析 第三节 物联网企业行为C (Conduct)分析 第四节 物联网企业绩效 P(Performance)分析 第七章 物联网融资及其运营 第一节 物联网概念股 第二节 物联网的投资价值 第三节 物联网的产业发展 第四节 物联网的风险投资 第五节 物联网的投资效益 第八章 物联网的产业政策 第一节 物联网产业政策及其特 点 第二节 物联网产业政策的指导 思想 第三节 物联网产业政策的基本 原则 第四节 物联网产业政策的主要 目标 第五节 物联网产业政策的主要 内容 第六节 我国物联网相关的法规 及政策 第九章 物联网商业模式案例 第一节 智能交通系统(ITS)模式 第二节 物联网打造“智能农业”模 式 第三节 福建移动便携式“私人中医 ”模式 第四节 零售业变革 “未来商店” 模式 第五节 青岛海尔“智能家居”模式 第六节 东莞移动“智慧商务”模式 第七节 纺织行业应用物联网前景可 期 第八节 上海浦东国际机场模式 第九节 无锡物联网园区模式 第十章 物联网的实验经济学 第一节 物联网实验经济概念 第二节 物联网实验经济学内容 第三节 流通产业实验经济学探 讨 第十一章 物联网经济学现状及 其发展趋势 第一节 物联网经济学现状 第二节 物联网经济学发展趋势 结束语 二.物联网概念及其特点 你就在我身边 (一)物联网是一个热点 2010年，物联网成为最“火”的热点词汇之一 ，物联网与“三网合一”、智慧地球、云计算、宽 带、数字内容、网格计算、传感网、语义网、智能搜 索引擎、RFID、3G、4G、SaaS、PaaS、StaaS、 IaaS、DaaS、IPv6等诸多名词，成为时髦的话题， 2010年12月在百度中搜索物联网为关键字可找到相 关网页约2610万篇，这本身就说明物联网是一种新 的经济现象，具有经济和社会特征，应值得关注。 (二)物联网简概念及内涵 物联网是 指通过无线射频识 别(RFID)、红外 感应器、全球定位 系统（GPS）、激 光扫描器等信息传 感设备，按约定的 协议，把众多物品 与网络连接起来， 进行信息交换和通 讯，以实现智能识 别、定位、跟踪、 监控和管理的一种 网络体系。 具体内涵包括： 1.多种传感设备，如无线射频识别(RFID)、红外 感应器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等 ； 2.把众多的物品与网络联结起来，众多的物品包括 各种的实物体，这些实体与科技捆绑在一起，如 EPC、RFID等嵌入在产品中，甚至在包括活物， 如猪、牛、羊、禽类等产品中，如活体“耳环” 等； 3.物与物之间能够进行信息交换与沟通，并且做到 实时的监控，如冷链体系、物流的GPS控制，并 且调温等远程的管理； 4.物与物之间相链后，管理者可以进行智能识别、 定位、跟踪、监控和管理，从而使管理上了一个 台阶，出现了一个革命性的变化。 （三）物联网繁概念 物联网(Internet of Things)指的是将无处不在（ Ubiquitous）的末端设备（Devices）和设施（Facilities）， 包括具备“内在智能”的传感器、移动终端、工业系统、楼控 系统、家庭智能设施、视频监控系统等、和“外在使能 ”(Enabled)的，如贴上RFID的各种资产（Assets）、携带无 线终端的个人与车辆等等“智能化物件或动物”或“智能尘埃 ”（Mote），通过各种无线和/或有线的长距离和/或短距离通 讯网络实现互联互通（M2M)、应用大集成（Grand Integration)、以及基于云计算的SaaS营运等模式，在内网（ Intranet）、专网（Extranet）、和/或互联网（Internet）环 境下，采用适当的信息安全保障机制，提供安全可控乃至个性 化的实时在线监测、定位追溯、报警联动、调度指挥、预案管 理、远程控制、安全防范、远程维保、在线升级、统计报表、 决策支持、领导桌面（集中展示的Cockpit Dashboard)等管理 和服务功能，实现对“万物”的“高效、节能、安全、环保” 的“管、控、营”一体化。 物联网三个特点 1、多种多样的数据采集端 （1）手机、电脑等已经具备强 大计算、储存和通讯能力的终端 ； （2）家电、铁路、桥梁等嵌入 传感器任何装置； （3）射频识别（RFID）装 置、红外线感应器、全球定位系 统、激光扫描器等。 2、无处不在的传输网络 将各种各样的数据采集端通 过包括互联网、移动互联网等网 络互连，实现随时即时采集外部 环境信息、物体动态信息，并将 其转化为适合网络传输的数据格 式，通过网络传输到数据中心。 3、智能化的后台处理 在处理中心，（包括家庭电脑或手机的分布 式处理中心）利用云计算等技术及时对海量 信息进行处理真正达到人与人的对话，人与 物的对话，物与物的对话。 三.物联网“十二五”发展背景 科学 发展 1结构转变 Economy 4城乡转变 Urbanization 3环境转变 Environment 2产业转变 Industry （一）十二五规划的主题和主线 加快转变经济发展方式 计算机 互联网 物联网 信息产业第三次浪潮 “五化并举、两化融合、两型社会” 五化并举是指：经过五年努力实现工业化、信息化、城镇化、 市场化、国际化，我国已经进入深入发展的新形势时期。 两化融合是指：是指信息化和工业化高层次深度结合，是指以 信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路 ；两化融合的核心是以信息化为支撑，追求可持续发展模式。 两型社会是指：资源节约型、环境友好型社会建设。 至2011年6月底，全国银行卡发行了 27亿张，智能卡已经发行了80亿张。 （二）物联网从“同步”到“率先”发展 物联网(Internet of Things)这个词，国内外普遍公认的是MIT Auto-ID中心Ashton教授1999年在研究RFID时最早提出来 的。 在中国早在1999年就提出来了，当时叫传感网，其定义是通过 射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器 等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接 ，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监 控和管理的一种网络概念。 奥巴马“智慧地球” 2010年奥巴马提出“智 慧地球”，“智慧地球”提 了三个核心理念：（1）更透 彻地感知；（2）更全面地互 联互通；（3）更深入地智能 化。这就是新技术的三个支 柱，只是换了一个说法。 温家宝“感知中国” 自2009年8月温家宝总 理提出“感知中国”以来， 物联网被正式列为国家五大 新兴战略性产业之一，写入 “政府工作报告”，物联网 在中国受到了全社会极大的 关注，其受关注程度是在美 国、欧盟、以及其他各国不 可比拟的。 四.物联网与经济学融合物联网经济学 (一)物联网与经济学融合 1.经济学研究稀缺性的前提 经济学是现代的一个独立学科，研究的是一 个社会如何利用稀缺的资源生产有价值的物品和服务 ，并将它们在不同的人中间进行分配。经济学主要进 行三点考虑： （1）资源的稀缺性是经济学分析的前提； （2）选择行为是经济学分析的对象； （3）资源的有效配置是经济学分析的中心目标。 其首要任务是利用有限的地球资源尽可能持续地 开发成人类所需求的商品及其合理分配，即，生产力 与生产关系两个方面。 2.物联网是研究智能连接 物联网是利用现代信息技术将各种物品连接起 来，这里没有考虑其稀缺性，而是考虑将其紧密地联 结起来，考虑其有效性、智能化，形成各种各样的物 物之间的关系，并且科学合理、经济有效地联结起来 ，同时达到互联互通的目的，这种物联网能够满足人 们的需求，更加便利地满足人们的需求，并且经济有 效，实现节约、并使之消费者得到较大的效用。 3.物联网与经济学融合 “融合研究”研究使物联网技术成为经济学中 的生产要素的一个重要组成部分，从而能够提高生产 力水平，并在整个经济运行过程中发挥其作用。 （二）物联网与商品学融合 商品学是一门以自然科学为主，将社会科学、经济学融合 起来的一门应用性学科，是研究商品使用价值及变化规律的科 学。商品学是以自然科学为主，又与其他经济科学、社会科学 相互渗透的交叉性学科。商品学研究内容是由商品学的研究对 象所决定的。根据商品学的研究对象，其研究内容以商品体为 基础，以商品-人-环境为系统，使商品使用价值在质和量上的 表现形式-商品质量和商品品种为中心。 物联网将许多感知、传输等技术，运用在每一个商品上， 使每一个商品都具有条形码，都能够可以追溯，如其产地、生 长周期、产品特性等都能够表现出来，特别是对那些绿色食 品、有机食品、无公害食品能够封闭型流通，从而实现食品安 全的目的。也就是我们所说，商品已经不是原来的商品，而是 具有技术含量的商品、具有身份证的商品，并且具有动感性的 特点。 （三）物联网与技术经济学融合 技术经济学是一门应用理论经济学基本原理，研究技术领 域经济问题和经济规律，研究技术进步与经济增长之间的相互 关系的科学，是研究技术领域内资源的最佳配置，寻找技术与 经济的最佳结合以求可持续发展的科学。 物联网是众多信息技术的集成，而技术经济学则是将众多 的技术集中起来，并运应于物体流通的全过程，从生产到经销 商，从经销商到消费者全过程，甚至生产过程的源头，原材料 的采购、生产过程的配送都能够实现自动化，同时在产品生 产、流通、消费的顺向过程中完成后，也可以实现从消费到流 通到生产源头的逆向回收过程，使物体的流通顺向、逆向成为 一个有机整体，而实现生产资源的节约，从而减少碳排放量。 1、信息通讯技术（ICT）三大支柱 信息通讯技术（ICT：Information Communication Technology)是指信息、通信、技术的英文缩写，其 三大支柱是指： 感知技术 通信技术 计算机技术 （1）感知技术重点研究基于生物特征、以自然语言 和动态图像的理解为基础的“以人为中心”的智能信息处 理和控制技术，中文信息处理、研究生物特征识别、智能 交通等相关领域的系统技术。 （2）通信技术通信技术，专业课程包括计算机网络 基础、电路基础、通信系统原理、交换技术、无线技术、 计算机通信网、通信电子线路、数字电子技术、光纤通信 等。 （3）计算技术计算机技术（computer technology ）的内容非常广泛，可粗分为计算机系统技术、计算机器 件技术、计算机部件技术和计算机组装技术等几个方面。 计算机技术包括:运算方法的基本原理与运算器设计、指 令系统、中央处理器(CPU)设计、流水线原理及其在CPu 设计中的应用、存储体系、总线与输入输出。 2、ICT的重大分项技术领域 信息、通信、计算机技术包括 光通信及接入技术等10技术 ，如下： （1）光通信及接入技术； （6）多媒体技术； （2）移动通信技术； （7）云计算技术； （3）IP网络技术； （8）感知技术及物联网技术 ； （4）WEB技术； （9）安全技术； （5）材料、器件及集成电路 技术；（10）存储技术。 物联网 技术 因特网技术 传感器网络技术 EPC/RFID技术 PML技术 嵌入式技术 无线通信技术 信息安全技术 物联网6大在技术图 （四）物联网与产业经济学融合 产业经济学(Industrial Economics)，是应用经济学领域的 重要分支。现代西方经济学中分析现实经济问题的新兴应用经 济理论体系。产业经济学从作为一个有机整体的“产业”出发 ，探讨在以各类产业为中心的经济发展中产业间的关系结构、 产业内企业组织结构变化的规律以及研究这些规律的方法。产 业经济学的研究对象是产业内部各企业之间相互作用关系的规 律、产业本身的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以 及产业在空间区域中的分布规律等。 垄断价格理论 一般均衡理论 产业经济学产业结构产业布局产业竞争力产业组织产业关联 企业 产业政策 产业发展 产业国民经济 宏观经济学微观经济学 产业均衡理论 国民收入理论 产业间细分产业内 物联网产业经济学图示 物联网产业经济 学也应遵循产业 经济学的框架体系 （五）物联网与信息经济学融合 信息经济学起源于20世纪40年代，发展于50 60年代，到70年代基本发展成熟。在创建初期，研究重 点多种多样，有的学者侧重于基础理论研究，有的学者则 侧重于应用研究，也正是这两种研究的互相补充和互相促 进，才奠定了信息经济学的理论基础。进入70年代以后 ，信息经济学的发展基本上达到了成熟，其标志是有大量 信息经济的论著问世。如：美国霍罗威茨的信息经济学 ，英国威尔金森的信息经济学-计算成本和收益的标 准，日本曾田米二的情报经济学等。 物联网是信息学中的重要的、新的内容，物联网经 济学是信息经济学的重要、新的分支，但是物联网经济学 又具有某种信息经济学所没有综合性的内容，物联网丰富 了信息经济学的内容，如果将物联网技术与经济相结合就 是物联网经济学，也成为信息经济学的一个重要分支，但 是，它又会突破物联网的某些内容。 （六）物联网与管理学融合 管理学是系统研究管理活动的基本规律和一般方法的科 学。管理学是适应现代社会化大生产的需要产生的，它的目的 是：研究在现有的条件下，如何通过合理的组织和配置人、 财、物等因素，提高生产力的水平。管理学是一门综合性的交 叉学科。管理学与经济学相并列的一门科学，管理学注重人的 社会性，而不仅仅将人看作为所谓理性的“经济人”，而将其 看作为社会人，因此，它能够相对经济学而独立的存在和发 展。 物联网是一种技术，但是，它又是与人紧密结合的技术， 它的存在不可能离开人的活动，同时也将物的活动人性化，从 而使物联网与管理学有机结合在一起，给物以生命与活力。 经济学信息学 商品学 流通经济学 行为学 物理学管理学 生理学 心理学 产业经济学 物联网经济学 数学 物联联网是多学科交叉及其结结晶 物联网经济学概念 物联网经济学是指在物联网经济条件下研究智能 商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智能消费 等全过程的经济学。物联网经济学能够使物联网生 动、活泼起来。物联网经济学研究具体形成智能商品 生产过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易 ）过程、智能商品消费过程、智能商品再生资源回收 过程。这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网 经济学指导，使其按照经济规律发展。 B2B C2G B2C B2G C2B G2B C2C未来商店 智能商品生产 智能商品物流 智能商品交易 智能商品消费生活质量提高 多种智能工业品、农产品生产、绿色产品、无公害产品、有机 产品等提供多样化产品。EPC技术等电子标签。 三位一体的商品智能化、可识别、可追溯、可控制、可移动 等；具有多样化使用价值，满足消费者效应,提高商品的消费效 应,提高消费者的消费质量；商品的生命周期。 具有交换价值与传统商品一样； RFID技术等各种物流运输 储藏 冷链 零库存 各种交易 各种消费 物 联 网 经 济 学 物联网经济学的框架体系 小结 1.物联网经济学是一门与经济学、商品学、技术 经济学、产业经济学、信息经济学、管理学交叉融合 的学科。 2.物联网经济学是指在物联网经济条件下研 究智能商品生产、智能商品交换、智能商品物流、智 能消费等全过程的经济学。 3.物联网经济学研究具体形成智能商品生产过 程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过 程、智能商品消费过程和智能商品再生资源回收过 程。 4.这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网 经济学指导，使其按照经济规律发展。 五.物联网产业经济学分析 (一)物联网产业是一个较宽泛的产业 物联网是个宽泛的概念，产业链可以细分为标 识、感知、处理和信息传送四个环节，每个环节的关 键技术分别为RFID(二维码)、传感器、智能芯片和 电信运营商的无线传输网络。相对应的就是标识产 业、传感器产业、智能芯片产业、电信产业，以及相 应用的产业，这些产业构成物联网产业。 物联网 应用层 农业工业公共 安全 城市管理远程医疗 流通家庭交通环境 物联网 网络层 云计算 平台 2G 网络 物联网 管理中 心 3G 网 络 物联网 信息中 心 4G 网络 行业专 业系统 物联网 感知层 RFIDM2M传感器传感器传感器 读写标签传 感 器 摄 相 头 网关网络网官 物联网的四层体系框架 (二)物联网是新兴产业之一 物联网是新兴产业之一，新兴产业包括新能源、 新材料、节能环保、生物技术、物联网等，其中物联 网是其中最重要的产业内容。 物联网已经上升到战略性新兴产业层面，发展空 间自然巨大。物联网作为战略性新兴产业，受到了政 府的高度重视，近期无论从标准制定还是产业应用上 都在快速推进。物联网是新一轮信息技术革命，投资 者要用战略的眼光来看待物联网这个产业，密切关注 物联网领域掌握核心技术的公司。 (三)物联网产业结构的4个层次5个细分 物联网的基础架构可以分为4个层次：（1）标识层（信源层）；（2） 识别层；（3）传输层；（4）运营层（信息平台）。 信息产业的基础构成物联网产业又可细分为5个层次产业： 1、标识层产业，又叫基础层产业：主要是针对信源层而言，如信息产 生，如EPC、RFID等技术应用于产品中，并在其运动中发挥其作用 的产业，如移动RFID读写器、RFID读写器、SN网关、传感器节点、 传感器网络、以及智能交通、智能家居等形成的基础层产业，这里主 要指各种信息获取：信息产生、感知、识别及其相关技术，并在其基 础上形成的组织载体，就是识别层产业； 2、信息传输层产业：实现信息快速、可靠、安全的转移，这里主要采 取各种通信技术。由各种网络、卫星、内部网、外部网、互联网形成 的网络，也包括三网合一形成的网络状态。 3、中间件层产业：如关系（DB）、实时（DB）、数据采集、设备管 理、能量管理、QOS支持等形成的中间件层产业。 4、公共服务层产业：由节点定位、名称解析、跟踪追溯、信息服务、 搜索等形成的公共服务产业。3+4产业共同完成信息处理，如信息存 储、加工、计算、分析、显示、控制等，这里主要通过计算技术来完 成。 5、应用层产业：如物流供应链、水污染监控、人员管理、矿山管理、 智能农业、智能军事等等多种多样的应用领域而形成产业，实现传统 产业的升级。 案例:由“点对点”变为“点对链”物联网投资 传统的政府投资是采取“点对点”的投资形态， 而在物联网条件下，2011年1月，北京市政府进行股 权投资的中关村发展集团在国内首次以“集群投资” 方式，对覆盖物联网产业链上下游的8家中小企业投 资近6000万元，实现了国有资本投资从“点对点” 向“点对链”的延伸。 通过共同股东中关村发展集团的牵线搭桥，这8 家企业将展开合作研发，并在北京承担一些示范项目 ，促进物联网在北京普及。 (四)物联网产业结构的要素 主体客体对象空间环境 实物商品 服务商品 商业活动 物联网经济学 新一代互联网 宽带电信网 数字电视网 各类消 费者 工具 物联 网科 技 经济环境 政治环境 科技环境 自然环境 生产商 经营商 代理商 1.物联网条件下的主体 在物联网条件下，各类劳动者主体由生产商、经营 商、代理商都具有较高技能，这种技能表现为掌握物 联网技术来进行生产活动、经营活动，或者同时与消 费者同时运用物联网技术，劳动者边生产，消费者边 消费，形成一种共同体活动。 2.物联网条件下的工具 物联网条件下，各类主体运用各类物联网工具，如将 条形码附于产品，运用RFID进行物流管理，利用 GPS对物体进行实时监管， 3.物联网条件下的客体 物联网条件下，各类客体包括实物商品、服务商品、 商业活动三个主要类型，这些商品客体都具有商品标 识，服务商品能够做到实时监控，商业活动能够实时 报道等，从而使之得到有效地管理，其生产者剩余、 消费者剩余、消费效用也能够得到较好地管理。 4.物联网条件下的对象及效用 物联网条件下，物联网对象不仅仅是消费者，还包括 供应商、制造商、以及辅助第三方、第四方参与者， 其顾客价值、供应商价值、制造商价值、辅助对象的 价值能够得到充分地享用，并且能够量化考核。 5.物联网条件下的空间 物联网条件下的空间是互联网、电信网、电视网三网 合一的技术环境，在这一环境下，我们可以感受到物 联网与互联网融合、物联网与电信网融合、物联网与 电视网的融合。这就是我们经常所说的“三网合一” ，“三网合一”是指电信网、广播电视网、互联网在 向宽带通信网、数字电视网、下一代互联网演进过程 中，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络 互联互通、资源共享，能为用户提供话音、数据和广 播电视等多种服务。具体来说： （1）物联网与互联网融合 物联网与互联网的融合。物联网不等于互联网，也不仅仅 是互联网的延伸，而是融合。在物联网的四个层次中，其 中传输过程可以充分利用互联网这一最广泛的网络层次， 可以将其内部网、外部网有机地结合起来，使物与物、人 与物、人与人相互联动起来。 （2）物联网与电信网融合 物联网与电信网融合，表现为物联网通过利用电信网络， 使手机的无线传输功能、感知功能、音频功能、非常灵活 性有机结合起来，实现物与物、人与物、人与人相互联 动。 （3）物联网与电视网融合 物联网与电视网的融合，使物与物、人与人、人与物的联 动，与视频传输有机结合起来，使奥巴马及其领导集团的 团队能够集中在一个小房子内远距离遥控抓毙本.拉登的 全过程。 MSCP范式主要结构细类结构 驱动力M企业外部结构政策法规 经济压力 社会期望 自身成长需要 市场结构S企业内部结构资本构成 组织结构 产品特征 企业区域结构 政府类型 市场开放程度 社会文化发展(公众参与 ) 企业行为C企业行为结构纯经济投资 生产运营 环境治理与技术改造 其他社会责任行为 企业绩效P企业绩效结构经济绩效 环境绩效 社会绩效 物联网产业MSCP分析框架 六.物联网商业模式分析 (一)商业模式及其内涵 1、商业模式的定义是指组织所采取的适合市场经济 规律的，具有某种规范的，能够带来效益的组织、业态、 经营等独特的制度、措施、形式等。 2、商业模式内涵 （1）收入模式商业模式是企业的运营模式、收入模 式，是企业如何适应环境变化合理配置内部资源实现盈利 的方式。 （2）价值创造模式商业模式是企业创造价值的模式 ，从价值创造的视角来考虑商业模式，认为商业模式是企 业创造价值的决定性来源。 （3）系统体系商业模式是一个由很多因素构成的系 统，是一个体系或集合，强调商业模式的综合性，研究视 角更宽泛、更全面，能够从各个维度更系统地诠释商业模 式的实质。 商业模式技术开发经济价值 商业模式的作用 3、商业模式的功能 5 法律 6 技术 2结构 1使命 3过程 4收入 目标、远景 价值主张 参与者与管制 聚集(区域,产业) 客户导向 协作机制 收入来源 商业逻辑 法律、技术要求与约束 4.成功商业模式的特点 （1）有效性。 （2）整体性。 （3）差异性。 （4）适应性。 （5）可持续性。 （6）生命周期特性。 (二)物联网对商业模式的影响及转变 1.信息实时更新。云计算技术的运用，使物联网中物 的信息可以实时更新，使企业、客户都可以时刻关注 到自己所需要的信息，方便企业与企业、企业与个 人、个人与个人之间信息的及时交流和沟通。 2.成本降低、交易快捷。由于物联网的核心和基础是 互联网技术，所以企业和客户可以把整个交易过程在 互联网上快速、准确地完成，而且还可以在整个的交 易流程中最大限度的降低企业的成本，是企业的资金 负担减少。 3.交易流程透明、信息共享。物联网的使用就是使整 个交易的过程透明、清晰，所有交易的信息都应该保 留在计算机上，可以使交易中的所有信息被政府和企 业准确掌握。 （三）物联网应用的商业模式 1.政府买单模式。我国目前大部分物联网示 范应用都是由政府买单，而用户自发建设的却比较 少。政府为关系物联网发展具有战略性、全局性、示 范性和一些公共服务、民生工程买单，有助于产业化 过程中加强各行业主管部门的协调与互动，能有效地 保障物联网产业的顺利发展。从市场的角来讲，任何 商业模式的确立都需要参与主体的主动性，在物联网 领域亦应如是。后续的发展买单，示范程在全国的推 广应用，这些应该是企业关注的问题。 2.免费模式。在全球最大的100 家公司中。有 60 家的大部分收入都源于这样一种商业模式：公司 通过向某一类客户收取少量费用或提供免费服务，来 吸引足够数量的同类客户，然后再依靠他们来大量吸 引另一类客户，而后者贡献的收入将大大超过公司获 取和服务前者的成本。“免费”就是这样的一种商业 模式。它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 因此，当今的网络商业模式中的免费策略仍不失为一 种好的选择，例如谷歌和百度。在物联网的产业发展 初期，可以先通过免费服务吸引大量用户的关注和使 用，并逐渐将其中的一部分升级为付费的VlP，以更 好的增值服务作为交换。 3.运营商推动模式。运营商包括电信运营商和软 件服务运营商，他们依据定位的客户市场和客户群体 共性需求特征，充分利用传感技术和运营商的运营服 务能力，形成智能终端或其它智应用，广泛服务于大 规模的用户群体，直接带动社会化的应用创新和生活 方式改变。 4.用户与厂商联合推动模式。这类应用的推动 力量来自行业（领域）用户的业务需求，系统集成商 或软件产品厂商作为系统的实施方，充分发挥自身技 术优势，针对用户需求形成满足行业（领域）需要的 智能化服务方案（如环保领域的碳足迹监控系统、智 能化城市交通系统等），这类应用将在促进两化融 合、保障民生、促进社会生活健康发展方面发挥重要 作用。 5.垂直应用模式。这种 模式高度标准化，与企 业流程紧密结合，专业 性强，业务门槛特别 高。在这种模式下物联 网应用推进速度非常快 ，同时需要跟企业实施 战略合作才能有效推 进。电力、石油、铁路 等行业领域都可采取此 种模式。共性是一个行 业内往往存在一个或几 个大型企业，具有非常 强的执行力。 6.行业共性平台模 式。这个行业内的企 业碎片化，存在很多 大大小小的企业，因 此该行业的物联网难 以规模发展，需要公 共平台的支持和服 务。另一方面，这样 的行业标准化推进难 度非常大，需要政 府、行业、企业共同 合作推进，运营商提 供的行业共性平台服 务相应才有市场。 （四）两阶段推动物联网商业模式创新 把物联网的发展分为: “看得见的手”（政府）驱动阶段 “看不见的手”（市场）驱动阶段 在看得见的手驱动阶段，物联网商业模式创新的核心 诉求在于如何加强公共管理机构社会管理的行政效 率、解决经济管理的成本及盈利问题；在看不见的手 驱动阶段，物联网商业模式的核心诉求在于如何解决 主要经济组织的低成本运营和利润增长的问题。 4种模式平台投 资 终端设 备投资 平台运营与盈 利模式 运营商参与程度典型应用 企业投资 自建模式 企业企业不考虑通道电力远程监 控 企业建设 运营模式 企业用户用户支付相应 的平台使用费 和通信费用 通道出租车定位 全租赁佣 金模式 企业企业客户只要缴纳 一定的设备押 金并按现金流 量支付佣金 通道银行的移动 POS 企业投资 运营商做 系统集成 行业企 业 行业企 业 不考虑承担总系统集成商的 角色，与M2M设备厂 商、M2M服务商联合 形成合作联盟，共同 参与到企业的物联网 及其应用系统集成的 建设中 数字环保项 目等视频监 控应用 1 企业主导型商业模式 2运营商主导的物联网商业模式 如何让好的服务与设备顺畅地向客户传递，如何使客户 以最经济、最便捷的方式享受服务，这就需要良好的商业模式 做引导。面对物联网的发展，国内外运营商从组织保障、产业 链合作、业务应用开发与服务方面加快了整体性布局和探索， 也在商业模式上有了各自的偏好，国内外主要运营商的物联网 商业模式见表2。 运营营商运作形式商业业模式分类类 美国电信运营商AT 宣布组建新的国际M2M业务单 元 统一规划，以自主建设和 运营为主，也提供定制服 务 挪威移动运营商Telenor组建Object业务单 元聚焦物联网服务； 与Telit合作M2M 服务； 与Airbiquity合作欧洲汽车及船队M2M业务 ； 与Logica合作进行M2M的系统集成 合作运营为主 日本最大的无线网络运营 商NTT 手机RFID应用全球领先； 面向企业及个人的RFID与传感器应用； 建立了与系统集成商的紧密结合 合作运营与定制标准化模 块 韩国电信运营商SK电讯组建M2M业务单 元； 与GE进行医疗健康服务合作 提供通道及合作运营 中国移动WMMP协议上实现开放架构； 成立物联网研究院 通道服务，合作开发，单 独推广 表2 国内外主要运营营商的物联联网商业业模式 4种模式平台投资终端设 备投资 平台运营与盈利模式运营商参与程度典型应用 项目BOT运 营模式 电信运营 商 项目运 营商 项目运营商通过项目 的收入来实现相关费 用的支付 项目运营商支付通信 费用 暂无，参考停 车场管理 电信运营 商系统集 成商合作 联盟 项目投资可由合作 伙伴联盟按一定比 例进行投资，后期 以BOT模式由企业 分期支付 电信运营商与系统集成商构成合作伙伴联盟 ，系统集成商负责开发业务和售后服务，而 电信运营商则负责检验业务在整个网络上的 运行情况，并代表系统集成商进行业务推 广、计费收费 中国 平台租赁 运营模式 电信运营 商 客户平台搭建成本由规 模用户平摊 电信运营商建立M2M设 备的统一接入平台，并 将统一接入平台的接口 直接开放给终端厂商、 应用服务商，提供统 一、透明的接入视图 暂无，参考梦 网模式 电信运营 商建设信 息化基础 产品库 由电信运营商联合应用服务商自行开发标准化业务，建立信息化 基础产品能力引擎平台，提供全套业务和解决方案，客户可根据 实际需求选取所需产品组合即可。比较类似于当前国内电信运营 商在语音、数据业务或者集团市场标准化产品上的经营模式 如Orange就将 M2M系统分成 很多应用模块 ，并在此基础 上提供定制化 的业务 表3 电信运营商(联盟)主导型商业模式 中 断 期 技术 狂热 者 梦想 者 实用主义者保守者 怀疑者 引入 期 中 断 期 发展 期 繁荣期衰退期 成 长 期 我国物联网正处于成长期 (五)物联网的“1+5”盈利模式 一个核心是物联网的主体根据物联网对象的需求价值 创造的物联网及其产业结构框架体系,具体来说,物联 网的体系构律构建包括：物联网主体、对象、客体、 载体、运营环境等几个方面的构成。 利润对象 利润点 一个核心 利润杠杆 利润源 利润屏障 物联网的五个基本点 利润对象是指物联网企业或者运用物联网技术的 企业提供的产品或服务的购买者和使用者群体，他们 是企业利润的唯一源泉，利润对象解决的是向哪些用 户提供价值。 利润点是指企业可以获取利润的产品和服务，好 的利润点：一是要针对目标客户的清晰的需求偏好； 二是要为构成利润源的客户创造价值；三是在为企业 创造价值。它解决的是向用户提供什么样的价值。 利润源是指企业的收入来源，即从哪些渠道获取 利润，解决的是收入来源有哪些。 利润杠杆是指企业生产产品和服务以及吸引客户 购买和使用企业产品或服务的一系列活动，必须与企 业的价值结构相关，它回答了企业能够提供的关键性 活动有哪些。 利润屏障是指企业为防止竞争对手掠夺本企业的 利润而采取的防范措施，它与利润杠杆同样表现为企 业投入，但利润杠杆是撬动“奶酪”为我所有，利润屏 障是保护“奶酪”不为他人所动。它解决了如何保持持 久盈利的方法。 2015年全国物联网市场规模将超过7500亿元 中央重视战略规划，地方上也进行了物联网 产业发展的规划。根据各省市“十二五”规划，未来 物联网区域分布主要集中在江苏、浙江、上海、广东 四省市，其产业规模将占全国物联网行业规模的90% 左右，将形成实力雄厚的物联网产业集群。“十二五 ”期间，江苏、浙江、上海和广东分别计划实现产业 规模4000亿元、2000亿元、1000亿元和1000亿元。 考虑到各省市对于物联网规划目标普遍偏高 ，预计2015年江苏、浙江、上海和广东将合计实现 产业规模7000亿元左右，全国物联网市场规模将超 过7500亿元。 智能农业 智能制造业智能交通 智能物流 智能批发 智能交通 智能电力 智能商务服务 智能零售 智能公共安全 智能安防 智能生活服务 智能医疗 智能金融 智能环保 智能工业监测 物联网应 用 智能市场 物联网商业模式案例 智能交通系统(ITS)模式 物联网打造“智能农业”模式 福建移动便携式“私人中医”模式 零售业变革 “未来商店”模式 青岛海尔“智能家居”模式 东莞移动“智慧商务”模式 纺织行业应用物联网前景可期 上海浦东国际机场模式 无锡物联网园区模式 七。 物联网实验经济学 （一）实验经济学及其内涵 实验经济学(Experiments with Economic Principles)是经济学家在挑选的受试对象参与下，按 照一定的实际规则并给以一定的物质报酬，以仿真方 法创造与实际经济相似的一种实验室环境，不断改变 实验参数，对得到的实验数据分析整理加工，用以检 验已有的经济理论及其前提假设、或者发现新的理论 ，或者为一些决策提供理论分析。 1.模拟和仿真； 2.比较与评估； 3.行为分析和心理研究。 （二）物联网经济学及其内涵 物联网经济学是指将实验经济学方法运用到物联网教学与研究 领域，同时具有实验经济学的三个方面的内涵： （一）物联网模拟与仿真 物联网模拟与仿真是指运用无线射频识别(RFID)、红外感应 器、全球定位系统（GPS）、激光扫描器等信息传感设备，实 现对现实流程的实时经济的反映，因此在物联网技术条件下， 有可能表现得更真实。 （二）物联网行为与心理 物联网行为与心理是指利用无线射频先进的技术并依托网络技 术及数据库技术，实现信息融合、查询、监控，保证生产阶段 以及分销到最终消费领域的全过程的顺利进行，在物联网环境 下，交易当事人的心理与行为活动会真实地反映在特定的经济 环境中。 （三）物联网比较与分析 物联网比较与分析是指基于传感、RFID、声、光、机、电和移 动计算机等各项先进的物联网技术，对物体的行为进行识别、 判断，以实现智能识别、定位、跟踪、监控和管理的多方面的 数量比较分析 （三）流通产业实验经济学 1.流通产业及其内涵 流通产业是商品（含服务）流通的组织载体，是 一个相对独立的产业组织，是一切实物贸易和商业服 务贸易活动的组织群体，分为实物商品和服务商品贸 易活动的组织。 流通产业的具体内容包括商品批发业、零售业、 住宿与餐饮业、物流配送业、电子商务业、租赁业、 拍卖业、典当业、旧货业、商业服务（美容美发、沐 浴保健、摄影扩印、洗染、家政、废等）、会展业、 商业信息业、商业咨询业，包括各类生产企业的分销 渠道组织等。 研究依据 研究内容 拟解决的关键问 题 主体结构法 客体结构法 对象结构法 功能结构法 系统结构法 社会结构法 比较结构法 现实依据 物流配送业结构 结构实践上的关键点 现 代 经 济 学 分 析 法 批发零售业结构 电子商务业结构 住宿与餐饮业结构 结构理论上的关键点 历史依据 其他商业 服务业结 构 产业经济实验经济学 流通产业实验经济学 贸易经济 实验课 电子商务盈利 模式实验课 期货期权 实验课 学生专业实践学生实习学生毕业实践 理论基础 理论核心 理论支撑 实践基础 流通产业实验经济学体系图 八.物联网经济学现状及其发展趋势 目前，物联网经济学是一个新概念，物联网经济 学研究内容比较少，许多物联网企业家谈到物联网时 ，认为最具有价值的投资点是技术，也有人认为不是 技术本身，而是新技术加上新的商业模式。“技术+ 模式”这样竞争壁垒会比较高，被竞争对手全面突破 的可能性不大。这表明分析物联网问题已经从单一的 技术层面转移到技术与经济理论相结合的视角上。运 用经济学理论来分析物联网的发展将是一个新的突 破。 （一）物联网经济学原理 经济学是现代的一个独立学科，研究的是一个社会如何 利用稀缺的资源生产有价值的物品和劳务，并将它们在不同的 人中间进行分配。任务是利用有限的地球资源尽可能持续地开 发成人类所需求的商品及其合理分配，即，生产力与生产关系 两个方面。 物联网利用现代信息技术将各种物品连接起来，这里没有 考虑其稀缺性，而是考虑将其紧密地联结起来，智能化形成各 种各样的物物之间的关系，并且科学合理、经济有效地联结起 来，同时达到互联互通的目的，这种物联网能够满足人们的需 求，更加便利地满足人们的需求，并且经济有效，实现节约、 并使之消费者得到较大的效用。在经济学里，它使物联网技术 成为经济学中的生产要素的一个重要组成部分，从而能够提高 生产力水平，并在整个经济运行过程中发挥其作用。 （二）物联网经济运营 1物联网经济运营环境 2物联网的产业链 3物联网的商业建设 （三）物联网经济学体系 物联网经济的发展才刚刚起步，与此相适应，物联网经 济学还是一个新概念。 物联网经济学体系是指物联网与经济学、商品学、网络经 济学、技术经济学、产业经济学、信息经济学、管理学等多学 科交叉融合而形成的经济学结构体系，是一门独立的学科体 系。 物联网经济学是研究物联网经济条件下资源的优化配置和 充分利用问题。物联网经济是运用物联网技术改造了传统经济 模式，变得更加智能化，它是在一定条件进行智能商品的生 产、分配、交换和消费的过程。但它并未改变传统经济最基本 的运行规律，物联网经济学同样反映价值规律和供求法则，消 费者追求效用最大化和厂商追求利润最大化的法则同样适用。 物联网经济学包括两个层面： 1从微观经济层面看，研究经济组织和消费者在物 联网经济条件下的市场行为表现。这里的企业不仅包括直 接从事与物联网产业有关的经济活动的企业，而且包括传 统产业中利用物联网技术，从管理思想、运行方式、组织 结构等方面进行全方位变革的企业。它以智能商品生产、 智能商品交换、智能商品物流、智能消费等全过程为研究 对象，使物联网生动、活泼起来。具体形成智能商品生产 过程、智能商品物流过程、智能商品交换（交易）过程、 智能商品消费过程、智能商品再生资源加收过程。 这些在物联网条件下的新经济活动需要物联网经济学 指导，使其按照经济规律发展。在物联网经济下，消费者 的消费更趋于智能化和透明化，他们在满足了基本物质需 求后，开始更多地消费富含知识和信息的精神产品和劳务 等等。 2从宏观经济看，物联网经济下的诸多经济变量，如 国内生产总值、国民收入、总投资、总消费等的基本 内涵不会发生变化，但是不排除在物联网经济发展过 程中会产生一系列新的问题需要研究，如物联网经济 的经济增长内在动力及特征、物联网经济下政府的职 能问题、物联网经济下的国际金融与贸易问题、物联 网经济下的安全问题等等。 物 联 网 经 济 学 微 观 经 济 层 面 宏 观 经 济 层 面 主体：企业和和消费者 客体：物联网 对 象 智能商品生产 三位一体的商品智能化、可识别、 可追溯、可控制、可移动等；具有多样 化使用价值，满足消费者效应,提高商品 的消费效应,提高消费者的消费质量 多种智能工业品、农产品生产、绿色产 品、无公害产品、有机产品等提供多样 化产品。EPC技术 智能商品物流RFI技术等各种物流运输 储藏 冷链 零库存 智能商品交易各种交易B2B C2G B2C B2G C2B G2B C2C未来商 店